Audience on Demand

Barcelona 08-11-2012

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Evolución de la planificación display

Nuevas fuentes de inventario publicitario

Introducción AOD

“Real Time Bidding” nuevo modelo de contratación publicitaria

Privacidad

Indice

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Evolución del mercado de publicidad display

Media planning

Contratando campañas a cobertura en diferentes soportes y redes publicitarias de manera independiente. Sin tener en cuenta la duplicación de usuarios entre las redes y soportes y, por tanto, sin una frecuencia real por campaña

Planificación basada en afinidad de contenido / canales otorgando la importancia al contenido y no al usuario.

Integrando todos los datos alcanzamos un conocimiento

extremo del usuario.

Integrando todos los datos alcanzamos un conocimiento

extremo del usuario.

Audience / Data planning 2.0

Datos de paneles

Datos de navegación

Comportamiento ante la publicidad.

Datos demográficos

Semántica

Retargeting

Integración de todos los datos disponibles

Planificación basada en el usuario

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Identifica la impresión correcta, paga únicamente por ella y el precio adecuado

Las plataformas “exchanges” como nuevas fuentes de inventario – 98% penetración

� Un exchange es una plataforma que pone en contacto a soportes con los posibles compradores permitiendo valorar impresión a impresión la compra de medios

� Todos los grandes grupos internacionales y locales ya están operando en estas plataformas

� De nuevo: controlando todo desde una misma plataforma, logrando un control real de la frecuencia y, conocimiento de la actividad del usuario en sitios/redes actualmente aislados (usuario que actualmente desarrolla o no una actividad en la Google Display Network y luego navega en MSN)

Source: DoubleClick Ad Exchange, January 2010 to May 2011, figures do not include DoubleClick Ad Exchange inventory won by AdWords; Digiday and Google, Real-Time Display Advertising State of the Industry, February 2011

88%Of media buyers plan to buy in real-time this year

48%Of publishers plan to make more inventory available via RTB this year

Evolución de Real Time Bidding

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AOD introducción

� AOD es una plataforma innovadora de compra, control y optimización de publicidad digital. Que integra todas las fuentes de información disponibles para alcanzar un microsegmentación en la campaña, valorando cada usuario de una manera individual e independiente.

� La plataforma AOD se conecta con todas las fuentes de inventario disponibles en el mercado (Adexchanges, SSPs…) con el objetivo de identificar el usuario adecuado para cada anunciante, mostrarle la campaña la campaña correcta, en el entorno adecuado y en el momento adecuado.

� AOD ha sido desarrollado junto a partners de primer orden como Google.

� Con un equipo de optimización propio para asegurar la máxima eficacia a la campaña.

Key Benefit: Buy only the impressions that matter

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Display

SEM & Social

Un equipo digital integrado

AOD introducción

Audience On Demand - hitos…

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Client Site Data

Targeting Data Medios / Inventario

AOD determina qué impresiones queremos, a qué precio, en qué contexto, en qué sites y cuándo

• 98% de cobertura– Con acceso a los principales exchanges y plataformas agrgadoras de inventario (SSP) logramos una cobertura del 90% sobre el total de usuarios de Internet

• Cualificación de audiencia –cualificación a través de datos demográficos, comportamentales, búsqueda de palabras clave y retargeting, podemos identificar la audiencia más afín y comprar medios usuario a usuario

• Modelo dinámico de compra– AOD se basa en un sistema dinámico de compra, un modelo de puja en tiempo real por las impresiones de los usuarios realmente interesantes

• Brand safety– mediante la selección de páginas apropiadas que no puedan dañar la imagen del cliente

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BBDD - Audiencias Retargeting

Modelo de contratación en las nuevas plataformas“Real Time Bidding – pujas en tiempo real”

CPM

CPM medio obtenido sobre Público Objetivo

El Real Time Bidding es el sistema que hace posible que cada impresiónsea considerada y valorada de forma individual e in dependiente

Ad Exchange

1

Publisher1

SSP2

Ad Exchange

2

Ad Exchange

3

SSP2

Puja en tiempo real (RTB) de “ cada ” usuario definido como

Público Objetivo

X€ CPMY€ CPM

Ad Exchange

4

Ad Exchange

5

Ad Excange

6

12

Bid £0.35

Bid £0.25

Bid £0.45

Más transparencia con los datos.

Múltiples posibilidades de

combinación de tecnologiaspara ajustar los segmentos.

Capacidad real de abarcar más sites con menos presupuesto.

Segmentacion más ajustada

Subasta de audiencias en tiempo real

CPC variable y optimizablepor rendimiento

Mejores resultados de interacción

Mejores resultados de ROI

Ventajas del modelo Real Time Bidding

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Privacidad

Certificación de Privacidad

La nueva trasposición de la ley europea va a llevar a todos aquellas empresas que permiten recogida de usuarios en sus páginas a tener una especial atención en este aspecto y únicamente colaborar con aquellas plataformas capaces de demostrar un trato correcto de la información (cookies) almacenada.

Vivaki cuenta con un acuerdo con Evidon, líder en EEUU y Europa en soluciones para el cumplimiento de las normativas sobre privacidad en Internet.

En las piezas publicitariasEn la web del anunciante en caso de ser necesario

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AOD unidad Multidisciplinar

Audience on Demand