ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA

Elena López Gallego, 2.3

Índice1. Lectura objetiva:

1. Descripción objetiva de la imagen2. Tipo de imagen, formato y características3. Estructura y composición4. Color y texturas5. Luz, líneas, puntos6. Tipos de planos y angulaciones

2. Lectura subjetiva1. Análisis de las situaciones2. Relaciones entre lo que se ve3. Lo que está implícito y no se ve4. Interpretación de lo que se ve5. Sensaciones, emociones, sugerencias

3. El texto4. Conclusiones, opinión personal.

Imagen a analizar

LECTURA OBJETIVA

Descripción objetiva de la imagen

Esta imagen representa una botella del producto (Absolut vodka), identificable por el nombre que lleva escrito y un símbolo que pertenece a esta marca en concreto. La botella contiene un papel enrollado en su interior. Se encuentra parcialmente sumergida en agua, posiblemente del mar, con el horizonte al fondo y un cielo azul apenas cubierto por algunas nubes. En la parte de abajo, un texto de color blanco destacando sobre el azul del agua, “absolut hope”.

Tipo de imagen, formato y características

• Se trata de una imagen publicitaria. Es una fotocomposición realizada a partir de una imagen real de la botella. Su formato es indefinido, la imagen está recogida de Internet.

• Podría decirse que es una imagen icónica, ya que el producto aparece representado tal cual es, aunque la imagen haya sido modificada digitalmente, lo que hace que conserve su originalidad.

• Es una imagen sencilla de leer, pero no redundante. Es polisémica, ya que además de presentar el producto, tiene una doble lectura (explicada en otro apartado) que está relacionada con el texto, el hecho de que haya un papel dentro de la botella y que esté situada en un mar.

Estructura y composición

La imagen está compuesta por:• El texto, situado en primer plano,

delante de la propia imagen.• En el centro de la

composición, se encuentra la botella, posicionada en vertical, ligeramente torcida.

• Por el contrario, el fondo se compone de una serie de líneas horizontales representadas por el mar, el horizonte y el cielo, al igual que el texto.

• El hecho de que la botella se encuentre perpendicular al resto de las líneas hace que destaque sobre el resto de la composición, haciendo hincapié en su importancia.

Color y texturas• El color predominante es el

azul. Aparece en distintas tonalidades para diferenciar el azul del mar y el del cielo. El azul también es el color del texto en la botella.

• Otro color importante es el blanco, que sirve para dar diferentes texturas (nubes) sensación de profundidad (horizonte) y principalmente, en el texto, haciendo que destaque sobre el azul.

• Por otro lado, se juega con diferentes texturas para dar más realismo al cielo y al agua, incluyendo incluso el reflejo de la botella.

Luz, líneas, puntosLa luz hace que se distingan zonas de más claridad y más sombrías. Destaca una línea de luz que representa el horizonte, el límite entre el cielo y el mar.Las líneas están principalmente, como ya se ha dicho anteriormente, en posición horizontal de modo que la única que queda vertical (ligeramente inclinada) es la de la botella, dándole así un toque distintivo y de relevancia sobre el resto de la imagen.Como puntos importantes se deben destacar:

– El papel en el interior de la botella

– El texto, que cambian por completo el sentido de la imagen y le añaden un nuevo significado.

Luz, líneas, puntos

Una línea muy importante en esta imagen es la que representa el reflejo de la botella, que también está posicionada en diagonal, pero apuntando hacia abajo. La razón de que el reflejo esté así dispuesto es que tratan de dirigir nuestros ojos hacia el texto. De esta manera empezaremos leyendo la imagen de arriba abajo, de izquierda a derecha, y lo último que veremos serán las palabras “Absolut hope” y de esta manera, recordaremos el nombre del producto, que es la intención del anuncio.

Tipos de planos y angulaciones

En cuanto al plano y las angulaciones:

• Se trata de un plano general, un plano de carácter descriptivo, donde el objeto principal aparece encuadrado en el paisaje.

• Por lo que a la angulación respecta, nos encontramos con un ángulo normal (u horizontal) en el que el eje óptico de la cámara estaría situado más o menos a la altura del objeto, en este caso, la botella.

LECTURA SUBJETIVA

Análisis de las situaciones

• Es una botella de Absolut vodka que se encuentra parcialmente sumergida en un mar y que contiene un papel enrollado en su interior, con un cielo azul de fondo. En un primer plano se encuentra el texto “ABSOLUT HOPE”, esencial en la imagen para captar por completo el mensaje.

• En segundo plano, el objeto que se anuncia, la botella de vodka, y en un tercer plano, más difuminado, el cielo y el horizonte.

• Debajo, un texto complementando el mensaje de la imagen, compuesto por dos palabras, (Absolut hope)

Relaciones entre lo que se ve• Existe una relación entre el

papel y la botella, ya que este se encuentra en el interior de ella, y esto es esencial para captar el mensaje. Tampoco es casualidad el contexto: un mar sin nada alrededor y un horizonte que tampoco sugiere que a la botella la rodee nada.

• En cuanto al texto, se compone de dos palabras: “Absolut” que es la marca del producto, y “hope”, que en inglés significa “esperanza”. Esto ayuda a comprender el mensaje que nos quieren transmitir.

Lo que está implícito y no se ve

El papel que se encuentra dentro de la botella representa un mensaje, y el hecho de que esté en el mar quiere decir que está perdido, que nadie lo ha encontrado.

Interpretación de lo que se ve

La imagen nos sugiere que se trata de un mensaje en una botella, que se encuentra perdida en un mar. Además, el significado de la palabra “hope”, es decir, esperanza, nos transmite que quien lanzó esa botella de Absolut vodka con un mensaje dentro tiene la esperanza de que llegue a alguien.

Sensaciones, emociones, sugerencias

• En resumen, la imagen nos transmite que se trata de un mensaje en una botella que alguien ha lanzado al mar con la esperanza de que alguien la encuentre.

• El hecho de que el texto esté en inglés se debe a que da “glamour” o “caché” a la imagen. Utiliza un juego de palabras con el nombre de la marca y la palabra esperanza, que es lo que nos hace pensar en que se trate de un mensaje perdido y además, lo asociemos al producto.

• El color azul transmite serenidad, calma, quietud

• Las líneas horizontales representadas por el mar, el horizonte y el cielo, al igual que el texto transmiten estabilidad, calma, quietud.

EL TEXTO

El texto

• En esta imagen, el texto tiene una función de anclaje. Acota el significado de la imagen y le da un sentido.

• Pero por otro lado, podría decirse que también tiene función de relevo, ya que nos remite a una situación anterior (que alguien puso ahí la botella) y a que habrá un después (que alguien la encuentre).

CONCLUSIONES Y OPINIÓN PERSONAL

Conclusiones• El anuncio va dirigido (en

principio) a personas mayores de edad, ya que se trata de una bebida alcohólica.

• El texto está en inglés, lo que hace el mensaje internacional, y más atractivo.

• El hecho de que esté escrito en inglés podría dirigirlo más bien a gente joven, más relacionada con otros idiomas.

• No advierte de los efectos nocivos que puede tener para la salud.

Opinión personal

Personalmente, me parece una imagen muy interesante por su aparente simpleza, pero que en realidad tiene mucho contenido. En mi opinión es, no sólo esta imagen, sino la campaña en general muy original. Son composiciones que no constan de muchos elementos pero están muy bien trabajados de manera que resultan muy atractivos para quien los ve.

Campaña publicitaria

Absolut vodka

FIN.