presentación de powerpoint€¦ · mayo 2020 continua con variación de inversión negativa...

2

INTRODUCCIÓN

AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la industria del marketing y las comunicaciones comercial, desarrolla el primer Informe mensual en Chile dela Inversión Publicitaria Digital.

La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, donde suparticipación los hace ser actores relevantes dentro de la publicidad online de Chile.

AAM edita mensualmente este informe con cifras desde el año 2016.

CONTENIDO▪ Inversión Digital 2016 - 2019▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Digital Mensual y Acumulada▪ SOI Digital por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI Digital por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido▪ SOI Digital año móvil

Observación: En respuesta a la tendencia Digital, en el mes de agosto 2019 se incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se uneDesktop y Mobile, se reprocesó desde enero 2019.

Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios.

Mayo 2020 continua con variación de inversión negativa respecto al mismo mes 2019 debido al COVID-19,presentando una disminución de -25%. En el acumulado enero-mayo la variación es -12% vs. igual periodo 2019.

El SOI de Digital en mayo 2020 es 41,3% sobre el total de la inversión en medios, aumentando en 11,9 puntosporcentuales vs. igual mes 2019 y 3,6 puntos con respecto a abril 2020. Para el periodo acumulado enero - mayoel SOI fue un 37,5%, equivalente a un crecimiento de 10,1 puntos porcentuales vs. igual periodo 2019.

El SOI por Tipo de Compra en el mes de mayo, como también en el acumulado enero-mayo 2020, se distribuyóen un 84% a Directa y 16% a Programmatic para ambos.

El SOI por Tipo de Canal en Compra Directa para mayo 2020 fue de un 41,8% para Social, un 21,7% Display,18,2% Search, 12,6% Video, 5% Contenido, 0,5% Email y 0,2% Audio. En relación con el mes de abril 2020 huboun leve cambio en la distribución por Tipo de Canal, principalmente en Video que crece 2 puntos porcentuales ySearch disminuye en 1,9 puntos.

El SOI por Tipo de Canal en Compra Programática fue de un 57,1% en Display, 42,7% Video y 0,3% Audio,aumentando la participación en Display en 6,4 puntos porcentuales con respecto a abril 2020, en desmedroprincipalmente de Video quién bajo 5,8 puntos.

3

RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL MAYO 2020INVERSIÓN REAL ASOCIADOS AAM | CIFRAS NOMINALES

5.171

8.119

10.614

13.510

10.117

2016 2017 2018 2019 2020

27%31%57%

VARIACIÓN MAYO 2016 A 2020

96%

%Var|MAYO2020 vs. 2019

-25%

INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMMAYO Y ACUMULADO ENERO-MAYO 2016 A 2020 EN MM$ - CIFRAS NOMINALES

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

MAYO 2020

$10.117

M A

Y O

4FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

-25%

24.094

33.159

42.381

55.682

49.244

2016 2017 2018 2019 2020

31%28%38%

VARIACIÓN ACUMULADA 2016 A 2020

104%

%Variación|ACUMULADA2020 vs. 2019

-12%

INV

ER

SIÓ

N $

MMInversión|

ACUMULADA 2020

$49.244

-12%

A C

U M

U L

A D

OE

N E

R O

–M

A Y

O

13,1%

18,1%

22,7%

29,4%

2016 2017 2018 2019

5

SOI DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMMAYO Y ACUMULADO ENERO-MAYO 2020

DIGITAL41,3%

OTROS MEDIOS58,7%

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios

SOI DIGITAL MAYO

M A

Y O

A C

U M

U L

A D

OE

N E

R O–

M A

Y O

13,4%

17,5%

21,3%

27,4%

2016 2017 2018 2019

DIGITAL37,5%

OTROS MEDIOS62,5%

SOI DIGITAL ACUMULADO

2020 2020

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

2016 2017 2018 2019 2020

INVERSIÓ

N $

MM

6

ESTACIONALIDAD DIGITAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑO 2016-2017-2018-2019-2020 A MAYO | MM$ CIFRAS NOMINALES


MM$ ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.

2016 3.578 4.142 4.945 6.258 5.171 5.634 5.633 6.044 5.707 6.200 8.448 8.617 70.377 SHARE 5% 6% 7% 9% 7% 8% 8% 9% 8% 9% 12% 12%

2017 5.303 5.427 7.722 6.588 8.119 8.238 7.731 8.819 7.706 8.434 10.087 9.907 94.081 SHARE 6% 6% 8% 7% 9% 9% 8% 9% 8% 9% 11% 11%

2018 6.536 7.144 9.436 8.651 10.614 9.357 9.990 10.506 9.053 11.454 13.972 12.950 119.663 SHARE 5% 6% 8% 7% 9% 8% 8% 9% 8% 10% 12% 11%

2019 9.349 9.689 11.702 11.432 13.510 12.144 11.187 12.882 11.146 10.215 8.266 16.107 137.630 SHARE 7% 7% 9% 8% 10% 9% 8% 9% 8% 7% 6% 12%

2020 8.995 11.447 10.217 8.468 10.117 - - - - - - - 49.244 SHARE 18% 23% 21% 17% 21%

Var. 2020 vs. 2019 -3,8% 18,1% -12,7% -25,9% -25,1%

7

VARIACIÓN MENSUAL | INVERSIÓN SOCIOS AAMAÑOS 2016-2017-2018-2019-2020 A MAYO |MM$ CIFRAS NOMINALES


MES INV. 2016 INV. 2017 Var 2017-2016 INV. 2018 Var 2018-2017 INV. 2019 Var 2019-2018 INV. 2020 Var 2020-2019

ENERO 3.577 5.303 48% 6.536 23% 9.349 43% 8.995 -4%

FEBRERO 4.142 5.427 31% 7.144 32% 9.689 36% 11.447 18%

MARZO 4.944 7.722 56% 9.436 22% 11.702 24% 10.217 -13%

ABRIL 6.258 6.588 5% 8.651 31% 11.432 32% 8.468 -26%

MAYO 5.171 8.119 57% 10.614 31% 13.510 27% 10.117 -25%

JUNIO 5.633 8.238 46% 9.357 14% 12.144 30%

JULIO 5.633 7.731 37% 9.990 29% 11.187 12%

AGOSTO 6.044 8.819 46% 10.506 19% 12.882 23%

SEPTIEMBRE 5.706 7.706 35% 9.053 17% 11.146 23%

OCTUBRE 6.200 8.434 36% 11.454 36% 10.215 -11%

NOVIEMBRE 8.448 10.087 19% 13.972 39% 8.266 -41%

DICIEMBRE 8.616 9.907 15% 12.950 31% 16.107 24%

TOTAL 70.372 94.081 34% 119.663 27% 137.630 15% 49.244

8

SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | INVERSIÓN SOCIOS AAMMAYO 2019 A MAYO 2020

29,4% 27,4% 27,5% 28,9% 30,0% 29,6% 32,0% 34,3% 33,3% 36,0% 40,1% 37,7% 41,3%

70,6% 72,6% 72,5% 71,1% 70,0% 70,4% 68,0% 65,7% 66,7% 64,0% 59,9% 62,3% 58,7%

MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO

DIGITAL OTROS MEDIOS

20202019

Crecimiento SOI: 11,9 puntos porcentuales MAYO 2020 vs. 2019


INVERSIÓN DIGITAL

TIPO Y CANALES

DE COMPRAMAYO 2020Inversión Real Socios AAM

DIRECTA

84%

PROGRAMMATIC

16%

SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM MAYO Y ACUMULADO ENERO-MAYO 2020

MAYO 2020

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 10

SOI

DIRECTA

84%

PROGRAMMATIC

16%

ACUMULADOENE-MAY 2020

SOI

83% 83%

17% 17%

ABRIL 2018 ABRIL 2019

DIRECTA PROGRAMMATIC

84% 83%

16% 17%

ACUM ABRIL 2018 ACUM ABRIL 2019


ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM AÑO 2018 – 2019 – 2020 A MAYO

SOI 2018

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 11

84% 84% 85% 82% 83% 83% 83% 82% 84% 85% 84% 86%

16% 16% 15% 18% 17% 17% 17% 18% 16% 15% 16% 14%


82% 84% 84% 83% 83% 80% 80% 80% 81% 85% 86% 81%

18% 16% 16% 17% 17% 20% 20% 20% 19% 15% 14% 19%


SOI 2019

83% 83% 87% 85% 84%

17% 17% 13% 15% 16%



SOI 2020

AUDIO0,3%

DISPLAY 57,1%

VIDEO 42,7%

AUDIO 0,2%

CONTENIDO 5,0%

DISPLAY 21,7%

EMAIL 0,5%

SEARCH 18,2%

SOCIAL 41,8%

VIDEO 12,6%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMMAYO 2020

EMAIL

0,4%

CONTENIDO

4,2%

DISPLAY

27,1%

OTROS

0,4%

SEARCH

15,2%

SOCIAL

35,1%

VIDEO

17,3%

AUDIO

0,2%


SOI POR CANALMAYO 2020

SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALMAYO 2020

12

AUDIO0,6%

DISPLAY 54,6%

VIDEO 44,8%

AUDIO 0,4% CONTENIDO

5%

DISPLAY 23%

EMAIL 0,5%

SEARCH 17%

SOCIAL 40%

VIDEO 14%

PROGRAMMATIC

DIRECTA

SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO ENERO - MAYO 2020

EMAIL

0,4%

CONTENIDO

4,2%

DISPLAY

27,4%

OTROS

0,6%

SEARCH

14,4%

SOCIAL

33,8%

VIDEO

18,8%

AUDIO

0,4%


SOI POR CANALACUMULADOENE-MAY 2020

SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALACUMULADOENE-MAY 2020

13

ESTACIONALIDAD HISTÓRICA TIPO DE CANAL | SOCIOS AAM AÑO 2019 – 2020 A MAYO

FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios / OTROS: Email-Contenido-Audio-Otros / Data a partir del año 2019 14

SOI 2019

SOI 2020

29% 28% 30% 29% 28% 28% 29% 30% 28% 29% 30% 30%

12% 13% 13% 13% 15% 12% 13% 13% 13% 18% 19% 13%

26% 29% 29% 30% 29% 29% 30% 30% 30%29% 26%

29%

25% 23% 21% 23% 24% 26% 24% 24% 24% 20% 19% 24%

9% 7% 7% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 5% 7% 5%


28% 28% 28% 26% 27%

13% 12% 15% 17% 15%

30% 35% 34% 36% 35%

22% 20% 18% 16% 17%

8% 5% 5% 4% 5%


DISPLAY SEARCH SOCIAL VIDEO OTROS

METODOLOGÍA

1. Este reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partir deinformación proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas.

2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, se contratóa una empresa externa, para realizar un software que permite un manejo de cifrasencriptadas.

3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio y diciembre.

4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponden a la Inversión realde los Asociados, no proyectada.

5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA ycorresponden al cierre de mes calendario.

La metodología utilizada por AAM contempla los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.

15

presentación de powerpoint€¦ · mayo 2020 continua con variación de inversión negativa...

Documents