Universidad Nacional de San MartinInstituto de Altos Estudios Sociales

Especialización en Gestión Cultural y Políticas Culturales

Alumna: Marcela Adriana JelenDirector de tesina: Prof. Oscar MorenoAgosto 2013

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Total Espectadores

Cantidad de espectadores en los últimos diez años

Fuente: INCAA 2012

Año Espectadores

2009 33.583.202

2010 38.454.807

2011 42.768.063

2012 46.692.335

La hipótesis que propone este trabajo es que, mientras aumenta año a año la cantidad de espectadores que asisten a las salas de cine, se está dando, respecto de la producción nacional, un proceso declinante de entradas vendidas a pesar del aumento del número de películas producidas. El motivo está originado en la reconfiguración de los modos de distribución y exhibición y, particularmente, en la falta de un circuito alternativo destinado a exhibir la diversidad cinematográfica.

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Espectadores de Películas Nacionales 2003-2012

Año Espectadores

2009 5.395.000

2010 3.554.723

2011 3.528.084

2012 4.572.106

Fuente: INCAA 2012

Año EE.UU. Argentina Otros

2009 25.651.401 5.300.675 2.619.714

2010 31.882.385 3.328.489 3.252.456

2011 34.788.695 3.041.135 4.660.599

2012 37.747.167 4.347.481 4.292.208

Año Espectadores totales Cuatro películas más taquilleras

2009 5.395.000 1- El secreto de sus ojos: 2.378.4012-La viuda de los jueves: 511.0043-Papá por un día: 485.0064-Esperando la carroza 2: 354.459Espectadores totales:3.728.870

2010 3.554.723 1-Igualita a mí: 855.8542-Carancho: 616.0523-Dos hermanos: 471.4824-Gaturro: 412.987Espectadores totales: 2.356.375

2011 3.528.106 1-Un cuento chino:880.9752-Viudas:398.2113-Mi primera boda:297.5604-Revolución, el cruce de LosAndes:296.854Espectadores totales: 1.873.602

2012 4.572.106 1-Dos más dos:993.9642-Elefante blanco:765.7463-Atraco:559.1504-Peter Capusotto y sus videos:273.668Espectadores totales: 2.592.524

Taquilla de espectadores de Películas Nacionales Fuente: elaboración propia en base a datos del INCAA

Año Total de estrenos nacionales

Espectadores totales de películas nacionales

Espectadorestotales de las

cuatro películas más

taquilleras

En porcentajes

2009 85 5.395.000 3.728.870 69,12%

2010 138 3.554.723 2.356.375 66,29%

2011 129 3.528.106 1.873.602 53,11%

2012 134 4.572.106 2.592.524 56,70%

Año Espectadores Películas Promedio de espectadores por película

2009 1.666.130 81 20.000 aprox.

2010 1.198.348 134 8.900 aprox.

2011 1.198.348 125 9.500 aprox.

2012 1.979.582 130 15.200 aprox.

Fuente: Elaboración propia.

Películas después del 4° puesto

Distribución y exhibición: Actores protagónicosTransformaciones

• Monopolización de los eslabones de la industria: Integración vertical de las tres partes que constituyen la cadena de valor (Producción, distribución y exhibición)

• Siete empresas ejercen el control de la economía del sector: Metro Goldwyn Mayer, Paramount, Twentieth Century Fox, Warner Bros., Universal, Sony Pictures y Disney.

• Etapa de Distribución-Transnacionalización y concentración.-Selección y producción limitada de un número determinado de películas.-Fechas de estreno a nivel mundial.-Campañas publicitarias a gran escala.-Saturación de los mercados: “Mayor consumo en el menor tiempo posible”.

• Etapa de Exhibición-La producción norteamericana abarca alrededor del 85% del mercado global.-Homogeneización de la oferta cultural-Elitización del consumo-Concentración geográfica: Complejos Multipantallas

Fuente: DEISICA - 2011

Pantallas por provincias

Veintidós provincias contaron, en conjunto, con una cantidad total de pantallas equivalentes a las existentes en el área compuesta por la Capital Federal y el Gran Buenos Aires.

Pantallas Porcentaje

Buenos Aires 101 12,52%

AMBA 350 43,37%

Córdoba 110 13,63%

Santa Fé 74 9,17%

Políticas Culturales destinadas al sector

• Cuota de pantalla: la cuota de pantalla establece que las salas de cine deben exhibir una película argentina cada tres meses.

• Media de continuidad: si esa película, transcurridas las dos primeras semanas, tiene un determinado porcentaje de venta de entradas accede al derecho de continuar en esa sala. El exhibidor no la puede sacar.

• Calendario tentativo de estrenos (Resolución 1077/12/INCAA): crea un calendario tentativo de estrenos para lograr, aún en el contexto hipercomplejo en materia de distribución y exhibición que no deja de ser un problema de todos los países, que todas las películas tengan una salida razonable. Además, se establece la posibilidad de que la empresa productora proponga al INCAA un refuerzo en el control de la cuota de pantalla. (Liliana Mazure).