espectadores online de tv en españa

YO TAMBIÉN VIVÍ EL TOUR EN DIRECTO… ¡ONLINE!Joan Miró – Elogia Ipsofacto – Febrero 2010

2

Titular, subtitular, texto + gráfico / imagen

• ¿Qué comportamiento es más frecuente?, ¿el visionado de programación online en el momento de su emisión por televisión o el acceso a programas previamente emitidos?

• ¿Qué segmentos de población ven más televisión online?

• ¿Cuáles son los puntos fuertes o motivadores y los puntos débiles o inconvenientes de la televisión online?

• ¿Qué factores motivan al internauta a ver televisión online?

• ¿Cuáles son los contenidos y las páginas webs más utilizados para ver televisión online?

• ¿Cuáles son los principales puntos de acceso a la televisión online?

• ¿Hasta qué punto las pantallas de televisión están siendo sustituidas por pantallas de ordenador?

Quienes son y como actúan los usuarios de televisión online

3


Ficha técnica I

Universo:Internautas españoles

Universo:Internautas españoles

Ámbito geográfico:España

Ámbito geográfico:España

Técnica:C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online.

Técnica:C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online.

Error muestral:Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,5% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5


Estudio realizado en España, sobre una muestra representativa de la población internauta.

4


Ficha técnica II

Fecha de trabajo de campo:Del 3 al 31 de agosto de 2009

Fecha de trabajo de campo:Del 3 al 31 de agosto de 2009

Muestra:400 casos

Muestra:400 casos

El estudio se realizó en 3 fases. Las fases 1 y 2 tenían un cuestionario muy similar. El cuestionario de la fase 3 permitió profundizar algunas de las conclusiones de las fases 1 y 2.

Fecha de trabajo de campo:Del 15 al 28 de septiembre de 2009

Fecha de trabajo de campo:Del 15 al 28 de septiembre de 2009

Fecha de trabajo de campo:Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010

Fecha de trabajo de campo:Del 18 de diciembre de 2009 al 20 de enero de 2010

PRIMERA FASEPRIMERA FASE SEGUNDA FASESEGUNDA FASE TERCERA FASETERCERA FASE



Muestra:400 casos

Muestra:400 casos



Muestra:1.007 casos

Muestra:1.007 casos



5


El Internauta y la Televisión Online

6

Base : 800Base : 800PRIMERA Y SEGUNDA FASEPRIMERA Y SEGUNDA FASE

Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontal

Un 61% de los internautas encuestados ha visto televisión online en el último mes.

En la 1ª y 2ª fase de este estudio los contenidos mencionados por los entrevistados era muy diverso (anuncios de TV, programas antiguos, …)

Por ello se decidió concretar más esta pregunta en la 3ª fase de la investigación.


Uso de Televisión online el último mes

Han utilizado TV

online el último mes

61%

No han utilizado TV online el último mes

39%

Han utilizado TV

online el último mes

61%

No han utilizado TV online el último mes

39%

En el último mes, ¿has visto en alguna ocasión la TV en directo / diferido a través de algún dispositivo

(ordenador/móvil) conectado a internet?

7


Un 30% de los internautas encuestados indica que suele ver Televisión online.

Un 70% no suele ver televisión online.


Uso habitual de Televisión Online

No s uelen ver televis ión

online

70,4%

S uelen ver televis ión

online

29,6%

¿Cuáles de las siguientes actividades sueles hacer a través de Internet?

Base : 1.007Base : 1.007TERCERA FASETERCERA FASE

8


Un 24% de los internautas encuestados ha visto el último mes canales de televisión nacionales o autonómicos a través de Internet.

No hay diferencias significativas por sexo (H: 26,4 / M: 21,6).


Uso habitual de canales de Televisión a través de Internet

V en c anales de televis ión

online

23,6%

No ven c anales de televis ión

online

76,4%

¿Qué canales de TV has visto a través de Internet en el último mes?

Base : 1.007Base : 1.007TERCERA FASETERCERA FASE

9


¿Quién ve Televisión Online?

10


El usuario de TV online tiene un perfil más joven y utiliza en mayor grado Internet que las personas que no ven TV online. No hay diferencias significativas entre hombres y mujeres.

¿Quién ve Televisión Online?

Perfil de usuario de canales de Televisión online


86%

53%

48%

40%

33%

8%

4%

96%

76%

71%

55%

53%

100%

0%

Utilizo losbuscadores

Utilizo lasredes

socia les

Leoper iódicos

digita les

Leo yparticipo en

Foros

Leo B logs oparticipo en

e llos

V eote lev is ión

online

Ninguna delas

anter io res

20%

34%

35%

11%

29%

34%

26%

10%

D e 14 a24 años

de 25 a 33años

D e 34 a44 años

D e 45 a65 años

44%

21%

15%

10%

8%

2%

44%

20%

20%

13%

3%

1%

Traba jo por cuenta a j ena

Parado / a

Estudiante

Traba jo por cuenta propia

Tareas de l hogar /C uidado de los h ij os

R etirado / a - J ubilado / a -Pens ionista

No usuarios de canales de TV

online

No usuarios de canales de TV

onlineBase: 769Base: 769 Usuarios de TV

onlineUsuarios de TV

online Base: 238Base: 238Diferencias

significativaspositivas al 95%

Diferencias significativas

positivas al 95%

ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET

ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET EDADEDAD OCUPACIÓN PRINCIPALOCUPACIÓN PRINCIPAL

TERCERA FASE

TERCERA FASE


negativas al 95%


negativas al 95%

11


Contenidos vistos en Televisión online

12


Un 67% de los encuestados que ven televisión online, ha visto alguna vez series españolas.


¿Cuáles de los siguientes contenidos has visto alguna vez en canales de televisión que emiten a través de Internet?

67%

60%

56%

50%

40%

38%

36%

36%

30%

27%

20%

17%

15%

15%

11%

Series es pañolas

Pelic ulas /c ine

Mús ic a

Series ex tranjeras

Futbol

Inf ormativ os

Deportes en general

Doc umentales

Magaz ines de humor

Dibujos animados

Conc urs os

Programas del c oraz ón

Programac ión para adultos

Telenov elas

Otro tipo de c ontenidos

Contenidos vistos

HOMBRES MUJERES

Series españolas 55,4% 77,0%Peliculas /cine 59,8% 60,3%Música 63,4% 50,0%Series extranjeras 48,2% 52,4%Futbol 63,4% 19,0%Informativos 50,0% 27,0%Deportes en general 57,1% 17,5%Documentales 46,4% 27,0%Magazines de humor 39,3% 21,4%Dibujos animados 27,7% 26,2%Concursos 21,4% 19,0%Programas del corazón 12,5% 20,6%Programación para adultos 26,8% 4,0%Telenovelas 8,9% 19,8%Otro tipo de contenidos 13,4% 7,9%

Diferencias significativas entre hombres y mujeres

Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online

13

Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalContenidos vistos en Televisión online

¿Puedes decirnos las series españolas que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?

¿Puedes decirnos las series extranjeras que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?

Top 10 series más vistas (Respuesta espontánea)

Base: 120Base: 120

El InternadoEl Internado

Física o QuímicaFísica o Química

Sin Tetas no hay ParaisoSin Tetas no hay Paraiso

Dr. MateoDr. Mateo

AidaAida

Los hombres de PacoLos hombres de Paco

Hospital CentralHospital Central

Amar en tiempos revueltosAmar en tiempos revueltos

Cuéntame como pasóCuéntame como pasó

Aguila RojaAguila Roja

36,5%36,5%

33,3%33,3%

18,2%18,2%

16,4%16,4%

8,8%8,8%

6,9%6,9%

6,9%6,9%

5,7%5,7%

5,7%5,7%

2,5%2,5%

HouseHouse

PerdidosPerdidos

CSICSI

FlashForwardFlashForward

BonesBones

El MentalistaEl Mentalista

Anatomía de GreyAnatomía de Grey

Prison BreakPrison Break

Como conocí a vuestra madreComo conocí a vuestra madre

Entre FantasmasEntre Fantasmas

25,8%25,8%

16,7%16,7%

15,0%15,0%

10,0%10,0%

10,0%10,0%

5,8%5,8%

5,0%5,0%

5,0%5,0%

5,0%5,0%

4,2%4,2%

SERIES NACIONALESSERIES NACIONALES SERIES EXTRANJERASSERIES EXTRANJERAS

Base: 159Base: 159Han visto alguna vez series nacionales online

Han visto alguna vez series nacionales online

Han visto alguna vez series extranjeras online

Han visto alguna vez series extranjeras online

% Ven series extr. online

% Ven series extr. online % Internautas% Internautas% Ven series

nacion. online% Ven series nacion. online % Internautas% Internautas

Base: 1.007Base: 1.007Base: 1.007Base: 1.007InternautasInternautas InternautasInternautas

Tercera Fase

Tercera Fase

Tercera Fase

Tercera Fase

3,1%3,1%

2,0%2,0%

1,8%1,8%

1,2%1,2%

1,2%1,2%

0,7%0,7%

0,6%0,6%

0,6%0,6%

0,6%0,6%

0,5%0,5%

5,8%5,8%

5,3%5,3%

2,9%2,9%

2,6%2,6%

1,4%1,4%

1,1%1,1%

1,1%1,1%

0,9%0,9%

0,9%0,9%

0,4%0,4%

14

Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalContenidos vistos en Televisión online

¿Puedes decirnos las/los concursos/magazines de humor/programas del corazón que recuerdas haber visto a través de Internet últimamente?

CONCURSOSCONCURSOS MAGAZINES DE HUMORMAGAZINES DE HUMOR PROGRAMAS DEL CORAZÓNPROGRAMAS DEL CORAZÓN

Top 5 Concursos, Magazines de Humor y Programas del Corazón (Respuesta espontánea)

PasapalabraPasapalabra

Gran HermanoGran Hermano

Pekin ExpressPekin Express

PasswordPassword

La ruleta de la suerte

La ruleta de la suerte

35,4%35,4%

18,8%18,8%

12,5%12,5%

10,0%10,0%

8,3%8,3%

Se lo que hicisteisSe lo que hicisteis

El hormigueroEl hormiguero

BuenafuenteBuenafuente

El IntermedioEl Intermedio

Muchachada NuiMuchachada Nui

19,7%19,7%

16,9%16,9%

15,5%15,5%

11,3%11,3%

4,2%4,2%

SálvameSálvame

DECDEC

Mujeres y hombres y viceversaMujeres y hombres y viceversa

La NoriaLa Noria

El programa de Ana Rosa

El programa de Ana Rosa

47,5%47,5%

27,5%27,5%

12,5%12,5%

12,5%12,5%

7,5%7,5%

Base: 48Base: 48Tercera

FaseTercera

Fase

Han visto concursos alguna vez

Han visto concursos alguna vez

InternautasInternautas Base: 1.007Base: 1.007


FaseTercera

Fase

Han visto magazines de humor alguna vez

Han visto magazines de humor alguna vez



FaseTercera

Fase

Han visto programas del corazón alguna vez

Han visto programas del corazón alguna vez


% Ven concursos

online

% Ven concursos

online

% Internautas

% Internautas

% Ven mag. Humor online

% Ven mag. Humor online

% Internautas

% Internautas

% Ven prg. Corazón online

% Ven prg. Corazón online

% Internautas

% Internautas

1,7%1,7%

0,9%0,9%

0,6%0,6%

0,6%0,6%

0,4%0,4%

1,4%1,4%

1,2%1,2%

1,1%1,1%

0,8%0,8%

0,3%0,3%

1,9%1,9%

1,1%1,1%

0,5%0,5%

0,5%0,5%

0,3%0,3%

15


Fútbol y Deportes destacan por ser contenidos que los usuarios ven en directo.

El resto de contenidos se ven principalmente en diferido.


¿Como sueles ver los programas que has mencionado en los canales de TV que emiten a través de Internet?

Visionado de los contenidos : Directo & Diferido

58%

47%

39%

25%

21%

11%

11%

11%

10%

8%

8%

7%

6%

4%

3%

12%

21%

39%

60%

56%

52%

61%

50%

65%

67%

52%

72%

71%

71%

74%

33%

22%

15%

23%

37%

28%

39%

25%

24%

40%

21%

23%

25%

23%

31%Fútbol

Deportes en general

Inf ormativ os

Programas del c oraz ón

Conc urs os

Magaz ines de humor

Mús ic a

Dibujos animados

Pelíc ulas / c ine

Doc umentales

Otro tipo de c ontenidos

Series es pañolas

Telenov elas

Series ex tranjeras

Programac ión para adultos

En directo En diferido En directo y en diferidoEn directo En diferido En directo y en diferido Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online

TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online

16


Posicionamiento de los canales de TV online

17


Un 53% de los encuestados afirma que ha visto Antena 3 a través de Internet en el último mes.

Un 48% afirma que ha visto la Sexta.



Canales nacionales

53%

48%

46%

41%

24%

12%

23%

31%

17%

Canales autonómicos

Canales de televisión

de otros países

Otros canales

HOMBRES MUJERES

Antena3 42,4% 64,6%

La Sexta 61,4% 34,6%

Telecinco 31,8% 60,0%

Cuatro 45,5% 36,2%

La1 29,5% 19,2%

La2 16,7% 6,9%

Canales autonómicos 30,3% 16,2%

Canales de televisión de otros países 44,7% 16,2%

Otros canales 25,8% 7,7%

Diferencias significativas entre hombres y mujeres


18


Televisió de Catalunya, Canal Sur, Telemadrid y Canal 9 son los canales autonómicos más vistos a través de Internet.



Canales autonómicos

34%

31%

23%

21%

10%

7%

7%

7%

7%

5%

5%

3%

18%

Televisió de Catalunya (TV3)

Canal Sur

Telemadrid

Canal 9

Televisió de les Illes Balears (IB3)

7 Región de Murcia (7RM)

Aragón Televisión

TV Canaria

Televisión de Galicia (TVG)

ETB1

Televisión del Principado de Asturias (TPA)

Canal Castilla la Mancha

Otros canales

Base : 55Base : 55TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online

TERCERA FASE: usuarios de canales autonómicos de TV online

19

Texto a dos columnas? + imagen / gráfico horizontalPosicionamiento de los canales de TV online

Pensando en las páginas web de los siguientes canales de televisión y en su emisión a través de Internet, ¿Cuál de ellos es el que representa mejor cada uno de los siguientes conceptos?

Contenidos más variadosContenidos más variados Más fácil encontrar lo que busco

Más fácil encontrar lo que busco Mejor imagen / sonidoMejor imagen / sonido

Atributos vinculados a canales de TV online I

16%

18%

19%

18%

7%

3%

18%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

21%

16%

13%

22%

8%

3%

18%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

17%

17%

12%

14%

12%

3%

25%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé


20



Tarda menos en cargarTarda menos en cargar Contenidos de más calidadContenidos de más calidad La Web es más atractivaLa Web es más atractiva

13%

11%

11%

20%

13%

2%

31%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

13%

21%

13%

15%

12%

5%

21%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

18%

17%

15%

23%

6%

1%

20%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

Atributos vinculados a canales de TV online II


21



Es la mejor Web de TV online

Es la mejor Web de TV online

Tiene los mejores informativos

Tiene los mejores informativos Tiene las mejores seriesTiene las mejores series

15%

18%

10%

22%

7%

3%

26%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

14%

6%

11%

29%

21%

4%

16%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

19%

16%

25%

26%

3%

1%

8%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

Atributos vinculados a canales de TV online III


22



Tiene los mejores programas de entretenimiento

Tiene los mejores programas de entretenimiento

Destaca por emitir los mejores eventos deportivos

Destaca por emitir los mejores eventos deportivos

24%

23%

21%

12%

5%

3%

12%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

4%

38%

9%

7%

11%

5%

26%

telecinco.es

lasexta.com

cuatro.com

antena3.com

rtve.es - La1

rtve.es - La2

No sé

Atributos vinculados a canales de TV online IV


23


Análisis de correspondencias

• Análisis de correspondencias:

Es una técnica de reducción de dimensiones y elaboración de mapas porcentuales. Estos mapas se basan en la asociación de atributos y marcas.

• Interpretación del mapa:

• Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.• Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.• Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media,

no se diferencian del resto.• Proximidad entre atributos y marcas:

Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.

Puntos lejanos: estos puntos están menos correlacionados o no están asociados.

• Análisis de correspondencias:

Es una técnica de reducción de dimensiones y elaboración de mapas porcentuales. Estos mapas se basan en la asociación de atributos y marcas.

• Interpretación del mapa:

• Proximidad de atributos: estos atributos tienen perfiles similares.• Proximidad de marcas: sus puntos fuertes y débiles son similares.• Proximidad de atributos o marcas al origen: se comportan como la media,

no se diferencian del resto.• Proximidad entre atributos y marcas:

Puntos cercanos: estos puntos están más correlacionados o están asociados.

Puntos lejanos: estos puntos están menos correlacionados o no están asociados.

24



Análisis de correspondencias - Diagrama de dispersión biespacialGRUPOS DIFERENCIADOS

Informativos

En este grupo encontramos la primera de televisión española como el canal que mejor se diferencia como el que tiene los mejores informativos.Antena 3, también destaca en este sentido.

Informativos

En este grupo encontramos la primera de televisión española como el canal que mejor se diferencia como el que tiene los mejores informativos.Antena 3, también destaca en este sentido.

La sexta

El programa se diferencia del resto por emitir los mejores eventos deportivos.

La sexta

El programa se diferencia del resto por emitir los mejores eventos deportivos.

Cuatro & Telecinco

Los dos canales se diferencian por percibirse los canales que tienen las mejores series, los mejores programas de entretenimiento y los contenidos más variados.

Cuatro & Telecinco

Los dos canales se diferencian por percibirse los canales que tienen las mejores series, los mejores programas de entretenimiento y los contenidos más variados.

*Se ha eliminado del análisis los atributos y canales que tenian una contribución muy baja dentro del conjunto de marcas que aportaban muy poca inercia al modelo. Y por lo tanto poca información.

*Se ha eliminado del análisis los atributos y canales que tenian una contribución muy baja dentro del conjunto de marcas que aportaban muy poca inercia al modelo. Y por lo tanto poca información.

25


¿Dónde, cuándo y cómo se ve televisión online?

26


La mayoría de los encuestados que han visto Televisión Online en el último mes lo vieron en sus casas.

Disminuyen significativamente las personas que ven en septiembre (2ª ola) televisión online en el trabajo respecto al mes de agosto (1ª ola).


¿Y dónde estabas, cuando viste este programa?

Lugar donde vieron TV online

LUGARES MÁS FRECUENTES

LUGARES MÁS FRECUENTES

87%

10%

2%

2%

2%

2%

En casa

En el trabajo

En un café internet

En laescuela/universidad

En la calle / en un barconectado con mi

equipo

Otros

Base: 487Base: 487PRIMERA & SEGUNDA FASEPRIMERA & SEGUNDA FASE

27




La franja horaria en la que los encuestados suelen ver más televisión online es la comprendida entre las 20:30 y las 00:30 de la noche.


¿Qué días sueles ver canales de TV a través de Internet? (marca todas las que corresponda)

¿Y en qué franja horaria sueles ver canales de TV a través de Internet…

Horarios

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

De 07:30 a 08:00 4,9% 4,6% 3,7% 3,6% 3,8% 3,4% 4,3%

De 08:00 a 09:00 5,8% 4,6% 5,6% 6,4% 4,6% 2,1% 2,8%

De 09:00 a 10:00 9,7% 9,2% 9,3% 9,1% 7,7% 6,8% 7,1%

De 10:00 a 12:30 13,6% 11,9% 12,1% 11,8% 10,0% 17,8% 17,0%

De 12:30 a 14:00 15,5% 15,6% 15,9% 15,5% 15,4% 19,9% 18,4%

De 14:00 a 15:00 16,5% 18,3% 15,9% 16,4% 15,4% 20,5% 19,1%

De 15:00 a 16:00 21,4% 21,1% 18,7% 20,9% 20,0% 23,3% 22,0%

De 16:00 a 18:00 24,3% 31,2% 28,0% 28,2% 26,9% 35,6% 33,3%

De 18:00 a 19:00 27,2% 28,4% 28,0% 25,5% 26,2% 30,8% 29,1%

De 19:00 a 20:30 35,0% 32,1% 34,6% 33,6% 31,5% 39,0% 39,7%

De 20:30 a 22:00 46,6% 46,8% 48,6% 42,7% 50,0% 54,8% 54,6%

De 22:00 a 23:30 60,2% 59,6% 59,8% 59,1% 65,4% 66,4% 66,7%

De 23:30 a 00:30 56,3% 51,4% 53,3% 53,6% 56,9% 53,4% 55,3%

De 00:30 a 02:00 32,0% 27,5% 27,1% 30,9% 32,3% 39,0% 39,7%

De 02:00 a 07:30 12,6% 11,9% 12,1% 11,8% 12,3% 15,1% 15,6%

No sé 6,8% 6,4% 7,5% 6,4% 6,2% 7,5% 7,8%

0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50% 0% al 15% 15% a 25% 25% a 50% Más del 50% Base : 238Base : 238

28


Los equipos más utilizados para ver Televisión Online en el mes de diciembre de 2009 son los ordenadores portátiles y los de sobremesa.


¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?

Equipo donde vieron TV online

EQUIPOS MÁS UTILIZADOS

EQUIPOS MÁS UTILIZADOS

63%

61%

10%

5%

2%

Ordenador portátil

PC de sobremesa

Conectando un ordenador portátil altelevisor y viéndolos en el televisor

Conectando un ordenador de sobremesa altelevisor y viéndolos en el televisor

Conectando un HTPC o Media Center altelevisor y viéndolos en el televisor


29


Un 45% de los encuestados afirma tener conexión inalámbrica.

Un 29% afirma conectarse a través de un cable del ordenador a un router.


¿Con que tipo de conexión sueles ver los canales de TV que emiten a través de Internet?

Tipo de Conexión

45%

29%

24%

2%

Conexión inalámbrica(Wifi)

Conexión a través deun cable del

ordenador a un router(Cable Ethernet /

USB)

Con los dos tipos deconexión

No sé


30


Un 31% de los encuestados afirma que tiene una velocidad de conexión de 6 Megabytes.

Un 19% afirma que su conexión tiene una velocidad superior a los 6 Mb y un 37% una velocidad inferior.


¿Qué velocidad de conexión tiene el dispositivo?

Velocidad de la Conexión

1%

6%5%

18%3%

2%

31%0%

0%1%

7%

0%4%

0%

0%0%

0%0%

0%

0%3%

2%14%

Menos de 1 Mega1 MB

2 MB

3 MB4 MB

5 MB6 MB

7 MB

8 MB9 MB

10 MB

11 MB12 MB

13 MB14 MB

15 MB

16 MB17 MB

18 MB19 MB

20 MB

Más de 20 MegasNo sé


31


Fortalezas & aspectos a mejorar en la TV online

32


• La flexibilidad es el aspecto más valorado por los encuestados. Poder ver los contenidos deseados en cualquier momento del día se considera la gran ventaja de la TV online.

• Otros puntos fuertes menos importantes son la comodidad, movilidad y el ahorro que permite.


¿Cuáles son, para ti, las ventajas de tener los contenidos de TV online?

Ventajas de la TV online (respuesta espontánea)

52%

13%

9%

8%

4%

4%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

6%

1%

Flexibilidad (ver los programas que me gustan y las veces que quiera)

Movilidad (poder verlos donde quiera)

Comodidad

Poder ver el programa que te apetezca

Ahorro de dinero / Gratuito

No tener anuncios / Tener menos anuncios

Variedad de programas

Compatible con otras tareas

Alternativa a no tener / no tener disponible una TV convencional

Poder ver programas de otros países

Facilidad / Fácil acceso

Ninguna / Es lo mismo que la TV convencional

En general me gusta / Es una buena idea

Emisión de programas no disponibles en la TV convencional

Acceso inmediato / Rapidez

Otros

No sé


33


• La calidad de la imagen y un mayor número de programas o canales que se emitan online son los dos aspectos que se perciben más mejorables por los encuestados.


¿Y cuáles son, para tí, las cosas que se podrían mejorar respecto los contenidos de TV disponibles online?

Aspectos a mejorar de la TV online (respuesta espontánea)

26%

24%

13%

10%

7%

6%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

0%

5%

10%

Calidad de imagen / resolución

Mayor variedad de contenidos / canales / programas

Mayor velocidad de transmisión / descarga

Estoy contento / No mejoraría nada

Mejorar la accesibilidad / disponibilidad / búsqueda de canales

La señal / Retransmisión / Emisión

Programas / contenidos de mayor calidad

La calidad del sonido

Más económicos / gratuitos

Más televisión en directo

No partir los videos en más de una parte

Una programación más actual

Menos publicidad

Más transparencia / legalidad

Otros

No sé


34


Según la muestra, encontrar menos publicidad que en la televisión convencional, la comodidad y la flexibilidad que posibilita, son los motivos más importantes para ver TV online.


¿Cómo de importantes son para ti los siguientes motivos para ver Televisión a través de Internet?

Motivos para ver TV online

TOP 2 BOXTOP 2 BOX

Muy y Bastante importante

Muy y Bastante importante

47%

40%

31%

21%

16%

29%

30%

21%

19%

13%

Encuentro menos publicidadque en la TV tradicional

Veo TV online porcomodidad / flexibilidad

Mientras veo TV onlinepuedo hacer otras cosas en

el ordenador

Los televisoresconvencionales de la casa

están ocupados en elmomento de verlos

No dispongo en esemomento de un Televisor

convencional

76%

70%

53%

41%

29%

Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Muy Imp. Bastante Imp. Muy Imp. Bastante Imp.

35


Obtienen valoraciones T2B superiores al 70% los aspectos relacionados con el uso y los contenidos.

Los aspectos relacionados con la calidad y reproducción de video y audio obtienen valoraciones más bajas.


Según tu experiencia, como valoras los siguientes aspectos relacionados con los canales de Televisión que emiten a través de Internet

Valoración de diferentes aspectos de la TV online

23%

15%

23%

9%

8%

16%

55%

58%

49%

45%

38%

28%

La facilidad de uso

La calidad de los contenidos

La variedad de contenidos

La calidad de sonido

La calidad de la imagen

La reproducción continua(sin saltos ni detenerse)

TOP 2 BOXTOP 2 BOX

78%

73%

71%

54%

47%

45%

Muy buena y buena

Muy buena y buena

Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV onlineTERCERA FASE: usuarios de canales de TV online Muy Buena Buena Muy Buena Buena

36


Las personas que utilizan la televisión online de forma habitual asocian mucho más esta televisión a una menor publicidad, más cómoda y práctica, con más variedad de canales y contenidos que son más interesantes y entretenidos que en el caso de la televisión convencional.


Indica cuál de los siguientes atributos relacionas más con cada tipo de televisión

Televisión online vs Televisión convencional

TV online TV convencional No sé TV online TV convencional No sé

85%

66%

63%

62%

59%

59%

57%

20%

7%

28%

27%

30%

23%

25%

24%

72%

5%

9%

8%

18%

16%

19%

8%

8%Hay menos publicidad

Es más cómoda / práctica

Puedes ver más programas

Puedes ver más canales

Los contenidos son másinteresantes

Los contenidos son másvariados

Es más entretenida

Tiene más calidad de imagen

Base : 238Base : 238TERCERA FASE: usuarios de canales de TV online


37


Conclusiones

38


El visionado de TV a través de internet empieza a ser un comportamiento habitual para determinados internautas –aproximadamente 1 de cada 4 han visto contenidos de TV a través de las webs de las cadenas de TV españolas.

El perfil del internauta “televidente” es un perfil de edad joven y con un nivel de actividad online por encima de la media -se conecta a blogs, compra online, utiliza redes sociales, etc.

En general, los contenidos de TV vistos online son mayoritariamente en diferido, excepto en los casos del fútbol y de los deportes en general donde su visionado es más en directo.

En general, los contenidos de TV más vistos a nivel online son las series nacionales. Más de un 5% de internautas entrevistados afirman haber visto en internet series como “El Internado” o “Física o Química”.

El perfil de consumo de la TV online se solapa con el consumo de la TV tradicional en cuanto a horario.

Los motivos mencionados de ver TV online se refieren a aspectos de flexibilidad, comodidad, … Entre los aspectos a mejorar del visionado de TV online se menciona la calidad de imagen, el volumen de oferta de programas y la velocidad de descarga de los contenidos de vídeo online.

El tracking de audiencias deberá incluir más pronto que tarde la integración de los televidentes online en los datos de audiencia reportados.

Principales conclusiones

39

Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,

Todo indica que la televisión online ha entrado en la vida cotidiana de los internautas con fuerza,


En resumen…

40

siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida… siendo una alternativa que se adapta mejor a las necesidades surgidas del actual ritmo de vida…


En resumen…

41

…muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.

…muy apreciada por un usuario más exigente, seguidor de programas concretos.


En resumen…

42

Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas,

contenidos,…

Y provoca una demanda de un medio de mayor calidad audiovisual con nuevos canales, programas,

contenidos,…


En resumen…

43

…y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…

…y en un entorno en el que existen múltiples formas de acceder a los canales de televisión…


En resumen…

44


En resumen…

… será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.

… será necesario integrar los datos de audiencia de los diferentes interfaces de conexión.

45

La televisión online, una realidad que crece con fuerza.

La televisión online, una realidad que crece con fuerza.


En resumen…

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