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Agua
BUENAS PRÁCTICAS DE
COMUNICACIÓN EN EL
SECTOR DEL AGUA
Beatriz Rubio Ropero
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LO BUENO
¿FRENTE A QUÉ? 01
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
01. Lo bueno ¿frente a qué?
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“Mándame un e-mail”
TÍTULO PRINCIPAL CONFERENCIA
01. Lo bueno ¿frente a qué?
“No va a poder ser, me lo dices con muy poco tiempo”
“Te podemos dar una declaración institucional”
“No te podemos ayudar, pero ¿entonces quieres una declaración de mi portavoz?”
Titulares ‘narcisistas’ : “El presidente de la empresa ha inaugurado SU empresa”
Lo de siempre, como siempre: nota de prensa.
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
01. Lo bueno ¿frente a qué?
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EL IMPACTO 02
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
02. El impacto
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
02. El impacto
¿QUÉ? :
‘Potable Water Generator’. El primer
panel que genera agua potable a
partir de la humedad del aire. Se
colocaron 5 generadores de agua
potable cerca de una comunidad
necesitada.
PROMOTOR:
Universidad de Ingeniería y
Tecnología de Lima (Agencia Mayo
DraftFCB)
AÑO: 2013
Generador de agua potable (Perú)
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
02. El impacto
¿QUÉ? :
Poner en la calle una máquina de
vending que ofrece agua sucia a un
euro, con las modalidades de agua
que beben a diario en África y
Latinoamérica.
PROMOTOR:
Unicef campaña 'Agua Sucia'
(Casanova Pendrill)
AÑO: 2009
Dispensador de agua sucia (EEUU)
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EXPLORAR OTRO
TARGET 03
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
03. Explorar otro target
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
03. Explorar otro target
No más cantos en la ducha (Brasil)
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
03. Explorar otro target
¿QUÉ? :
Se usa a iconos de la música para lanzar un mensaje: el cantar en la ducha,
demora el tiempo de baño, lo que produce un desperdicio de agua
PROMOTOR:
Festival de música SWU (Fischer & friends)
AÑO: 2005
No más cantos en la ducha (Brasil)
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USAR OTROS
FORMATOS 04
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
04. OTROS FORMATOS
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
04. Usar otros formatos
¿QUÉ? :
Akatu Institute lanzó el año pasado
una aplicación para iPod que produce
el mismo sonido que una grifo. Usa
de gancho divertido el ruido que
generamos en el baño y desarrolla
una app que informa del ahorro de
agua.
PROMOTOR:
ONG Akatu de Brasil (Leo Burnett)
AÑO: 2012
Fake Shower’ para compensar el ruido de la ducha
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OTRA FORMA DE
DECIR LAS COSAS 05
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
05. OTRA FORMA DE DECIR LAS COSAS
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
05. Otra forma de decir las cosas
¿QUÉ? :
Iniciativa dentro de la campaña
Etxeko Ura (F.Kutxa), que se
ha puesto en marcha para
poner en valor el agua de grifo
junto a Aguas de Añarbe, URA
– La Agencia Vasca del Agua y
la Mancomunidad de Txingudi.
Lanzan site+video+app.
PROMOTOR:
Kutxa Ekogunea y la
Mancomunidad de Debagoiena
AÑO: 2015
Grifoterapia
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
05. Otra forma de decir las cosas
¿PROMOTOR:
Kutxa Ekogunea y la Mancomunidad de Debagoiena
AÑO: 2015
Ekotrivial
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SER ‘REDONDO’
06
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. SER ‘REDONDO’
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
¿QUÉ? :
El proyecto nace del acuerdo
entre The Coca-Cola Company
y WWF y del compromiso de la
empresa de "devolver a la
naturaleza el 100% del agua
contenida en sus productos".
PROMOTOR:
Coca-Cola
AÑO: 2012 (la comunicación)
La ‘Misión posible’ de un refresco en Las Tablas
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
La ‘Misión posible’ de un refresco en Las Tablas
• Visita oficial
• Visitas con los medios
• Microsite
• Día Medio Ambiente
• Lomografía
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
La ‘Misión posible’ de un refresco en Las Tablas
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
La ‘Misión posible’ de un refresco en Las Tablas
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
La ‘Misión posible’ de un refresco en Las Tablas
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
06. Ser ‘redondo’
¿QUÉ? :
Combina publicidad 'above the line': spots, testimoniales /'below the
line': creación de un site ad hoc, acciones de marketing de guerrilla
como los 'Corresponsales del agua', RRPP con hosteleros.
PROMOTOR:
Canal de Isabel II / Contrapunto
AÑO: 2005-Actualidad (11 años)
‘Súmate al reto del agua’
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EL TRIUNFO DE UN
MENSAJE 07
BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
07. EL TRIUNFO DE UN MENSAJE
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
07. El triunfo de un mensaje
¿QUIÉN? :
Aclima (P.Vasco) con 8
entidades lanza el ‘No
alimentes al monstruo’
AÑO: 2016
El ‘Monstruo de las Toallitas’ se extiende
¿QUIÉN? :
Hidrogea y Esamur (Ayto
Murcia) lanzan esta
campaña de
concienciación.
AÑO: 2016
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BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN EN EL SECTOR DEL AGUA
07. El triunfo de un mensaje
¿QUIÉN? :
Campaña ACCIONA Agua y Ayuntamiento de Valencia
AÑO: 2016
No viajes al pasado. La amenaza de una gran ciudad
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El ‘monstruo de la toallitas’ se hace real
TÍTULO PRINCIPAL CONFERENCIA
07. El triunfo de un mensaje
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TÍTULO PRINCIPAL CONFERENCIA
07. El triunfo de un mensaje
![Page 29: Presentación de PowerPoint - Conama 2016/19… · Poner en la calle una máquina de vending que ofrece agua sucia a un euro, con las modalidades de agua que beben a diario en África](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070107/6023468413f3925565752750/html5/thumbnails/29.jpg)
TÍTULO PRINCIPAL CONFERENCIA
07. El triunfo de un mensaje
![Page 30: Presentación de PowerPoint - Conama 2016/19… · Poner en la calle una máquina de vending que ofrece agua sucia a un euro, con las modalidades de agua que beben a diario en África](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022070107/6023468413f3925565752750/html5/thumbnails/30.jpg)
El mérito de ser
una
BUENA PRÁCTICA
• Anticiparse al 'monstruo.
Ponerle nombre.
• Contar lo que no han contado.
• Explotar otros formatos.
• Contarlo a quien y donde no lo
contamos antes.
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