Des del Consell Comarcal del Gironès estem treballant en la planificació

estratègica de la comarca.

Per aquest motiu, una de les línies de treball de l’Àrea de Promoció

Econòmica d’aquesta institució és potenciar el comerç local mitjançant

projectes que s’adaptin a les diferents realitats dels municipis de la zona.

El petit comerç és molt important en el nostre entorn comarcal perquè els

centres comercials a cel obert donen vida, estableixen relacions, milloren

l’espai urbà i generen activitat econòmica al territori.

L’espai urbà és la zona centre o el nucli de població i està format per l’espai

comercial, però també per l’espai que l’envolta i el condiciona. Per

promocionar-lo, cal, per exemple, comptar amb una bona senyalització

comercial per poder arribar als establiments, disposar d’una zona

d’aparcament prou àmplia per al públic esperat o gaudir d’una bona

il·luminació del centre empresarial.

Hem de tenir clar que tot i tots influïm en la gestió d’aquest espai. Els actors

principals d’aquest gran projecte són les entitats i administracions

públiques, els representants polítics de la població, les associacions de

comerciants, els tècnics de desenvolupament local i la mateixa ciutadania,

entre d’altres.

Les iniciatives internes de cada ajuntament i la gestió d’un pla de

dinamització comercial amb campanyes de dinamització i accions

mancomunades poden contribuir a millorar el comerç local.

Per dur a terme aquestes campanyes de dinamització, cal establir

prèviament les línies estratègiques que caldrà seguir i marcar diferents

objectius d’acord amb el pla d’accions que es vulguin desenvolupar.

Els objectius de les campanyes poden variar segona la zona on es decideixi

implantar-les i poden anar des de la fidelització de clients, passant per

incrementar vendes en una època concreta de l’any, fins a oferir nous

productes depenent del client que tinguin o busquin i del seu àmbit

d’actuació.

Es pot fomentar l’espai urbà i les compres de proximitat, premiar la fidelitat,

relacionar el comerç amb el turisme a través de fires o esdeveniments

culturals, etc. També es poden dinamitzar campanyes ja existents com la

Firarebaixa o la Botiga al carrer o crear campanyes promocionals noves

associades a productes locals com ara els bolets, els bunyols, la

melmelada, el vi o la cervesa.

Aquest catàleg conté idees promocionals i comercials, que poden ser

campanyes o experiències d’èxit d’alguns municipis o idees noves per

millorar campanyes existents o fomentar-ne d’altres. Pretén ser una guia

per a l’Ajuntament, per contribuir als plans de dinamització locals.

L’objectiu del Consell Comarcal del Gironès és contribuir al

desenvolupament, el seguiment, l’avaluació i la comunicació d’aquestes

campanyes.

OBJECTIU I LÍNIES ESTRATÈGIQUES DE LA CAMPANYA

DESCRIPCIÓ I FUNCIONAMENT

RECURSOS NECESSARIS

PERIODIFICACIÓ

AGENTS IMPLICATS I FUNCIONS

MÍNIM DE PARTICIPACIÓ

LIDERATGE DEL PROJECTE

INDICADORS DE SEGUIMENT

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ

PRESSUPOST DE L’ACTIVITAT

ALTRES EXPERIÈNCIES

ASSESSORAMENT, AVALUACIÓ I SEGUIMENT

OBJECTIU I LÍNIES ESTRATÈGIQUES DE LA CAMPANYA: Lligar la campanya a un

esdeveniment solidari o donar les vendes d’un objecte relacionat amb Nadal a una causa que

impliqui la població a col·laborar.

DESCRIPCIÓ I FUNCIONAMENT: La campanya pot ser de molts tipus. Es pot lligar a la venda

d’una polsera que es pugui trobar a tots els establiments comercials i, els beneficis de la qual

vagin íntegrament a la Fundació o a la causa a què decidim participar activament, o bé es pot

organitzar un esdeveniment com una escudella popular, on es busquin col·laboradors tant per a

l’elaboració del brou, com per servir-lo, o realitzar alguna activitat com ara música o ball al voltant

de l’esdeveniment.

RECURSOS NECESSARIS: Participació de l’ajuntament amb la infraestructura necessària i amb

els seus mitjans publicitaris i dels establiments per realitzar col·laboracions.

PERIODIFICACIÓ: Nadal ( novembre-desembre-gener)

AGENTS IMPLICATS I FUNCIONS: Participació dels establiments comercials per a la venda del

producte i recollida dels diners o per participar activament o econòmicament a l’organització de

l’acte.

Participació ciutadana, a través d’una bona campanya de publicitat a través de les xarxes socials.

MÍNIM DE PARTICIPACIÓ: 70% dels establiments comercials de la vila o del centre ciutat.

LIDERATGE DEL PROJECTE: Associació de Comerciants o Ajuntament

INDICADORS DE SEGUIMENT: Nombre de polseres venudes, nombre d’establiments participants

o col·laboradors, nombre de racions de brou repartides per a la causa.

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ: Xarxes socials i cartelleria

PRESSUPOST DE L’ACTIVITAT: Cost de cartelleria, difusió de l’activitat, community manager i

material

ALTRES EXPERIÈNCIES: Poblacions d’arreu de Catalunya, exemples a continuació

ASSESSORAMENT, AVALUACIÓ I SEGUIMENT: Ajuntament, associació i col·laboració del

Consell Comarcal del Gironès

Font:

http://www.catalunyacomerc.com/noti

cia/nadal-solidari-de-unio-de-

botiguers-de-ripollet/

Font:

http://caritassantjulia.org/2017/12/18/

campanya-solidaria-drtva-en-favor-

de-caritas/

Font:

http://www.santceloni.cat/document.p

hp?id=15480

Font:

https://ajuntament.barcelona.cat/com

erc/ca/actualitat/barcelona-aposta-un-

nou-model-de-dinamitzacio-del-

comerc-la-campanya-de-nadal

Font:

https://sites.google.com/site/voluntari

atsocialsantfost/3-que-hacemos/3-5-

campanya-de-nadal

OBJECTIU I LÍNIES ESTRATÈGIQUES DE LA CAMPANYA: Lligar la campanya a Nadal, al vermell,

al verd, al daurat, a les llums de Nadal...

DESCRIPCIÓ I FUNCIONAMENT: La campanya es pot lligar a l’aparadorisme dels establiments

comercials i de serveis i fer un curs d’aparadorisme un mes abans de l’inici de la campanya per

realitzar una bona tasca de decoració i també d’embolicar regals, els embolcalls originals es poden

crear “a mà” i en milloren la venda.

Pot consistir en la decoració dels carrers comercials per part dels ciutadans i empresaris, que pot anar

lligada a una votació ciutadana per les xarxes socials o als mateixos establiments i l’entrega de premis

pot coincidir amb un esdeveniment popular creat per a aquestes dates.

Qualsevol població disposa d’algun arbre de relativa importància al centre, que el poden decorar els

nens i nenes de les escoles del municipi. Es poden comprar arbres que es puguin replantar

posteriorment a altres punts dels municipis que ho necessitin com escoles, parcs, etc. Cada arbre pot

pertànyer a una escola o a un cicle i els nens i nenes poden ser els encarregats de decorar-ho.

El trànsit per la població s’afavorirà perquè les famílies aniran a veure les decoracions creades pels

nens.

L’activitat també es pot lligar a una encesa de llums amb els mateixos nens cantant nadales.

RECURSOS NECESSARIS: Participació de l’ajuntament amb la infraestructura necessària i amb els

seus mitjans publicitaris i dels establiments per realitzar col·laboracions.

PERIODIFICACIÓ: Nadal ( novembre-desembre), prioritàriament al voltant del pont de desembre

AGENTS IMPLICATS I FUNCIONS: Participació dels establiments comercials i de serveis, de les

escoles, de l’ajuntament i de la ciutadania.

MÍNIM DE PARTICIPACIÓ: 70% dels establiments comercials de la vila o del centre ciutat

LIDERATGE DEL PROJECTE: Associació de comerciants o ajuntament

INDICADORS DE SEGUIMENT: Nombre d’establiments participants o col·laboradors, nombre de

carrers decorats, nombre de m’agrada a les xarxes socials, nombre de participants a les

votacions, nombre de decoracions realitzades pels nens i nenes.

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ: Xarxes socials i cartelleria

PRESSUPOST DE L’ACTIVITAT: Cost de cartelleria, difusió de l’activitat, community manager i

material

ALTRES EXPERIÈNCIES: Poblacions d’arreu de Catalunya, exemples a continuació

ASSESSORAMENT, AVALUACIÓ I SEGUIMENT: Ajuntament, associació i col·laboració del

Consell Comarcal del Gironès..

Font:

https://www.timeout.es/barcelona/es/

que-hacer/calles-decoradas-de-la-

fiesta-mayor-de-sants-2015

Font:

https://conmuchoestilo.com/decorar-

con-sombrillas-al-estilo-agueda-

festival/

Font:

http://www.info7.mx/locales/de-

llantas-viejas-a-adornos-

navidenos/1719737

Font:

http://sansebastianshops.com/campa

na-de-navidad-2017/

Font:

https://elapuron.com/noticias/municipi

os/6236/adornos-con-material-

reciclado-para-ambientar-la-navidad/

Font:

https://elige.soria.es/el-adorno-

reciclable-navideno-asumido-por-las-

asociaciones-vecinales/

OBJECTIU I LÍNIES ESTRATÈGIQUES DE LA CAMPANYA: La campanya neix els Estats Units.

L’objectiu principal és oferir promocions especials per activar les vendes nadalenques abans de la

campanya de Nadal. Diuen que la campanya s’anomena Black Friday perquè l’endemà del Dia

d’Acció de Gràcies els carrers, voreres i carreteres estaven altament transitades. Els policies van

utilitzar aquest nom per referir-se al divendres després del Dia d’Acció de Gràcies. També en

donen d’altres explicacions com la negror de la caixa dels comerços per aquestes dates.

Als EUA el divendres després del Dia d’Acció de Gràcies és festiu, per tant, augmenten el nombre

potencial de compradors fent increïbles promocions.

La campanya va lligada al Cyber Monday en què incrementen el nombre de promocions en línia.

El Cyber Monday es realitza el dilluns següent del Black Friday.

DESCRIPCIÓ I FUNCIONAMENT: La campanya consisteix a oferir promocions als comerços al

llarg d’un curt període de temps. Hi ha poblacions que ho ofereixen al llarg de tot el cap de

setmana, altres potser només aquell divendres, en el cas el Black Friday, i només aquell dilluns,

per al Cyber Monday.

És important que si se celebra el dissabte i no el divendres, es tingui en compte a l’hora de canviar

el nom per Black Saturday o per Black Weekend, en cas de celebrar-ho tot el cap de setmana.

També cal tenir en compte que no és en època de rebaixes, per tant, cal respectar la normativa

vigent sobre rebaixes i promocions.

Els comerços i serveis de la població han de ser participatius, quants més hi participin més

repercussió generarà la campanya i les promocions que s’ofereixin cal que realment cridin

l’atenció. Els clients estan acostumats a rebre promocions constantment, així que el factor

sorpresa serà important.

RECURSOS NECESSARIS: Participació de l’ajuntament amb els seus mitjans publicitaris i dels

establiments per implicar-se en la iniciativa. Cada establiment té les seves fonts publicitàries a

través de les quals pot anunciar l’acte.

PERIODIFICACIÓ: Nadal es pot lligar a activitats ja programades per generar-ne més repercussió,

com l’encesa de llums de Nadal o cantades de Nadales itinerants per la població, alguna activitat

d’animació infantil, un concert nadalenc...

L’activitat es dirigeix a augmentar les vendes abans de Nadal així que hauria de celebrar-se l’últim

cap de setmana de novembre o bé al voltant del pont de desembre.

AGENTS IMPLICATS I FUNCIONS: participació dels establiments comercials per realitzar

promocions atractives i de l’ajuntament o l’associació per associar el projecte a un esdeveniment

(concert, encesa de llums...) que augmenti l’afluència.

Participació ciutadana, a través d’una bona campanya de publicitat a través de les xarxes socials.

Es pot lligar a un sorteig per incentivar la població a participar.

MÍNIM DE PARTICIPACIÓ: 60-70% dels establiments comercials de la vila o del centre ciutat.

LIDERATGE DEL PROJECTE: Associació de comerciants o ajuntament

INDICADORS DE SEGUIMENT: Nombre de vendes, nombre d’establiments participants o

col·laboradors, nombre d’assistents als actes organitzats, nombre de visites a les webs i xarxes

socials, nombre de m’agrada que ha rebut la campanya.

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ: Xarxes socials i cartelleria

PRESSUPOST DE L’ACTIVITAT: Cost de cartelleria, difusió de l’activitat, community manager i

material

ALTRES EXPERIÈNCIES: Poblacions d’arreu de Catalunya, exemples a continuació

ASSESSORAMENT, AVALUACIÓ I SEGUIMENT: Ajuntament, associació i col·laboració del

Consell Comarcal del Gironès

Consulteu les fonts següents :

https://www.amazon.es/Black-Friday/b?ie=UTF8&node=8987952031

https://www.pccomponentes.com/black-friday

https://elpais.com/elpais/2017/11/22/escaparate/1511362623_274136.html

http://www.amposta.cat/ca/registre/40-comercos-12-bars-restaurants-

celebraran-black-friday

OBJECTIU I LÍNIES ESTRATÈGIQUES DE LA CAMPANYA : La campanya ha de ser el punt de

sortida de la Campanya de Nadal, ha de transmetre l’inici de les festes.

DESCRIPCIÓ I FUNCIONAMENT: La campanya consisteix a crear un esdeveniment important el

dia de l’encesa representi l’inici del Nadal i el tret de sortida de les festes i aconseguir que la

població esperi aquest dia per iniciar el compte enrere per Nadal. Hi podem implicar els reis de les

festes, els més petits.

La implicació dels nens pot venir donada a través d’activitats fetes a l’escola, per exemple si són

els nens i nenes els qui han decorat els arbres, també poden realitzar els més petits l’encesa de

llum, i il·luminar aquell arbre com a tret d’inici de la campanya. L’acte es pot acompanyar d’una

cantada de nadales dels mateixos nens i nenes de les escoles i pot anar seguit d’una xocolatada

popular.

Es pot optar per l’originalitat i comprar algun article poc vist situat al centre de la població que sigui

l’eix que uneix les diferents activitats de Nadal. Per exemple, comprar un arbre de leds o alguna

altra figura des d’on s'iniciï l’encesa. I que els/les polítiques de la població juntament amb un

personatge conegut de la mateixa població o del país facin un pregó nadalenc o cantin una

nadala. Al voltant d’aquest arbre, que pot anar canviant de color, pot tenir diferents formes o

mesures, s’hi pot realitzar un photocall, es pot aconseguir que la gent es faci fotografies amb

l’arbre i les pengi a les xarxes socials a canvi de la seva participació en un sorteig en el qual els

comerciants decideixen els regals o creen una panera que poden exposar al llarg de tot el Nadal

en un aparador cèntric i buit del centre de la ciutat.

RECURSOS NECESSARIS: Participació de l’ajuntament amb els seus mitjans publicitaris i dels

establiments per participar a la iniciativa, cada establiment té les seves fonts publicitàries a través

de les quals pot anunciar l’acte.

PERIODIFICACIÓ: Nadal, es pot lligar a activitats ja programades per generar-ne més repercussió

com cantades de nadales itinerants per la població, alguna activitat d’animació infantil, un concert

nadalenc...

AGENTS IMPLICATS I FUNCIONS: Participació dels establiments comercials per realitzar

promocions atractives i de l’ajuntament o l’associació per augmentar l’afluència de públic.

Participació ciutadana, a través d’una bona campanya de publicitat a través de les xarxes socials.

Es pot lligar a un sorteig per incentivar la població a participar-hi.

MÍNIM DE PARTICIPACIÓ: 60-70% dels establiments comercials de la vila o del centre ciutat

LIDERATGE DEL PROJECTE: Associació de comerciants o Ajuntament

INDICADORS DE SEGUIMENT: Nombre de vendes, nombre d’establiments participants o

col·laboradors, nombre d’assistents als actes organitzats, nombre de visites a les webs i xarxes

socials, nombre de m’agrada que ha rebut la campanya i nombre de participants als sorteigs.

CAMPANYA DE COMUNICACIÓ: Xarxes socials i cartelleria

PRESSUPOST DE L’ACTIVITAT: Cost de cartelleria, difusió de l’activitat, community manager i

material

ALTRES EXPERIÈNCIES: Poblacions d’arreu de Catalunya

ASSESSORAMENT, AVALUACIÓ I SEGUIMENT: Ajuntament, associació i col·laboració del

Consell Comarcal del Gironès

Font:

http://www.asociacionlacampana.com

/campanas_promociones/compra-

casa-navidad-gabonetan-erosi-

etxean/

Font:

http://www.acipmar.es/campana-de-

navidad-dona-li-bola-al-teu-barrien-

los-poblados-maritimos

Font:

http://www.elpuntavui.cat/societat/article/5-

societat/1025414-campanya-de-nadal-en-marxa.html

Font:

http://www.buñol.es/eventos/campan

a-navidad-asociacion-comerciantes

https://www.bilbaodendak.eus/campanas/navidad-elijo-bilbao/

https://youtu.be/DGUBDTs2pP0

Aquesta acció està subvencionada pel Servei Públic d'Ocupació de Catalunya en el marc dels Programes de suport al desenvolupament local.

Alba Llinàs Paradas

AODL de Promoció Econòmica

Consell Comarcal del Gironès

C/ Riera del Mus, 1A

17003 Girona

Tel. 972.213.262

alba.llinas@girones.cat