Escuela Profesional de Economa-UNPRG

ECONOMA DE LA PRODUCCIN

Lindon Vela

ORIGEN DE LA DISCRIMINACIN

DE PRECIOS

Mercado de competencia imperfecta.

Mtodo para disminuir los

efectos sobre el ingreso por las

ventas marginales.

Gustos y preferencias

de los consumidores

DEFINICION DE LA

DESCRIMINACION DE

PRECIOS

Nicholson

(2005)

Fernndez

Baca (2006)

Stigler

(1987)

Tirole

(1990)

CONDICIONES PARA

DISCRIMINAR PRECIOS

Capacidad para cobrar por encima del costo marginal.

Conocer y diferenciar la disposicin a pagar de sus

clientes.

Evitar el arbitraje.

Operacin de cambio de valores mercantiles, en la que se busca la

ganancia aprovechando la diferencia de precios entre unas plazas y otras

TIPOS DE ARBITRAJE

Asociado a la transferencia de bienes.

Ante la posibilidad de que exista

reventa entre los consumidores y el

productor est cobrando una tarifa a

dos partes:

Donde:

A > 0 Es una parte fija a pagar para poder realizar la compra.

P Precio Marginal

Tal que:

()=+()

Solo un consumidor va a pagar la parte

fija al productor, pues este comprar gran

cantidad de productos y lo vender a los

dems consumidores.

Por tanto al productor le es favorable vender a

un precio lineal para poder captar mas demanda,

siendo el precios uniforme.

=

Asociado a la transferencia de demanda

entre diferentes paquetes o conjuntos

ofrecidos a los consumidores.

Donde los consumidores simplemente

escogen entre las diferentes opciones

ofrecidas.

Servicios

La concesin de garantas

AdulteracinCostos de

transaccin

Integracin vertical

Segn: Carlton y Perloff (2005)

TIPOS DE

DISCRIMINACINDiscriminacin de

Segundo Grado

Discriminacin de

Primer Grado

Discriminacin de

Tercer Grado

Es un concepto ideal,

constituye un mecanismo

de asignacin de los

recursos, diferente del

mercado competitivo

Implica tener

informacin perfecta de

las valoraciones

marginales del

consumidor

No hace diferencias

en la calidad del

producto

CMg

Disposicin a

pagar

cantidadX 1

A

ACMg

Disposicin a

pagar

cantidadX 2

B

B

Requiere que no exista

arbitraje entre los

consumidores.

Hace que a cada

consumidor le parezca

indiferente entre

comprar o no un bien

los consumidores

no tienen ningn

excedente, todo va

a parar al productor

Conduce a un

resultado eficiente

en el sentido de

Pareto

Curva de demanda

Excedente del consumidor

que pasan a ser beneficios

del monopolista

Ingreso marginal

IMg

CMg

Traslado de curva del IMg hacia la curva de demanda.

Cantidad

Precio

Asumiendo:

Q=2000-20P

CT= 0.052 + 10000

Implica cobrar diferentes precios por

volmenes o lotes del mismo producto,

ya sea a un mismo consumidor o a

diferentes consumidores

Versin limitada de la

discriminacin de precios del

primer grado en donde se

fijan los precios por tramos

en funcin de las cantidades

consumidas por el clienteAlonso (2002)

Estructura de precios

donde se cobra un menor

precio por las unidades

adicionales que se

consumen.Tarzijn (2006)

DEFINICIONES

Se presenta cuando existen

muchos compradores dentro de

cada mercado y existen, al

mismo tiempo, diferencias entre

los compradores en cuanto al

nmero de unidades del bien

que ellos compran.

Miller y Meiners (1990)

IMg

P

P1

P2

P3

q1 q2 q3q

Excedente del consumidor

con discriminacin de

precios de segundo grado

Donde,

DD curva

demanda del

consumidor

P1>P2>P3.D

CMg

BASADO EN DOS ASPECTOS

FUNDAMENTALES

Discriminacin de precios por calidad de

los bienes

Discriminacin de precios por volumen de unidades consumidas.

Vista como un

problema de seleccin

adversa en el mercado

de seguros

Discriminacin

por volumen

El monopolista

cobra:

Un cargo fijo alto y un

precio marginal bajo a

los consumidores ms

intensivos del bien o

servicio en cuestin

A los consumidores

menos intensivos se les

cobra un cargo fijo bajo

y un precio variable alto.

Discriminacin por calidad

U= s-p(s)

Donde:

: Gustos

S: nivel de calidad

P(s): precio por calidad

El monopolista capta todo elexcedente del consumidor de unnivel de ( bajo); y capta slouna parte del excedente delconsumidor de ( alto).

Discriminacin como un problema de seleccin

adversa

Seleccin adversa

Informacin oculta

Los consumidores poseen mejor

informacin que el monopolista respecto

a la disposicin a pagar por el bien.

equilibrioseparador

Contrato satisfactorio

CASO DE UN EQUILIBRIO SEPARADOR

Suponemos:

o Existen dos consumidores

o Relaciona volumen de consumo y gasto

o El monopolista ofrece dos tipos de contratos(planes tarifarios):cargo fijo bajo- cargo variable alto, cargo fijo alto- cargo variable bajo.

Fuerte disposicin

a pagar

Dbil disposicin a

pagar

Curvas de

indiferencia

SR

Cargo fijo bajo,

Cargo variable alto

Cargo fijo alto,

Cargo variable bajo

Alta disposicin a pagar

Baja disposicin a pagar

Consumo

Gasto

MECANISMO PARA ELIMINAR LA FALTA DE

INFORMACIN EN UNA EMPRESA DE SEGUROS.

Supuestos:

o Dos tipos de consumidores

o I Ingreso promedio del Consumidor

o L Costo del accidente

o p Prima que cobra la aseguradora

o s Suma reembolsada por la aseguradora

Tanto I como L, estn dados.

Altamente

riesgosos

Bajo riesgo de

accidentes

AB

D

C Consumidor con bajo riesgo

Consumidor con

alto riesgo

Cobertura

completa

Ingreso con

accidente

Ingreso sin accidente

I p L + s

s = L

I p

B

tiene lugar cuando el monopolista

puede obtener informacin sobre la

disposicin a pagar de los

consumidores a travs de seales

externas como edad, ocupacin,

genero, ubicacin geogrfica, entre

otras.

CONDICIONES PARA

LA DISCRIMINICACIN

DE PRECIOS DE

TERCER GRADO

Mercados

Separables.

Elasticidades

de demanda

distintas en

cada mercado.

Los costos

iguales en cada

uno de los

mercados

Se observa que la curva de Costo

Marginal (CMg) constante, para

maximizar beneficios; pero las

cantidades de Ingresos Marginales

(IMg) deben ser iguales

.

Si el mercado del monopolista puede ser

dividido en segmentos separados, de

acuerdo con ciertas caractersticas de los

consumidores o el momento en el tiempo

en que realizan el consumo; y, si resulta

imposible o es muy difcil el arbitraje entre

los distintos segmentos, le ser posible

fijar un precio distinto para cada uno de

ellos, dependiendo de su elasticidad de

demanda.

El monopolista esta mejor cuando hay

discriminacin de precios, porque siempre puede

cargar precios uniformes en cada

mercado.

PRODUCTOS PRECIO UNITARIO PRECIO DE COMBO AHORRO

SANDWICHERA s/ 60.00 s/. 100

MAQUINITA PARA HACER

POPCORN

s/ 70.00

total s/.130.00 s/ 100 s/.30.00

TABLA N: PAQUETE N 01 DE PRODUCTOS ELECTRODOMSTICOS.

FUENTE: ELABORACIN PROPIA

1: METRO(SUPERMERCADOS)

2: GILLETTE

3: TARJETAS

TIPO DE

DISCRIMINACION

CARACTERISTICAS EJEMPLOS

Tercer Grado

A diferentes clases de compradores se

les cobra diferentes precios por el

mismo producto.

Descuentos a estudiantes y

ancianos para espectculos

pblicos o para el servicio

transporte.

Segundo Grado

Tabla de tasas decrecientes; se cobra

un menos precio a medida que se

cobra mayores cantidades.

Precios de la electricidad,

descuentos por la compra de

volmenes en los

supermercados.

Primer Grado (perfecto)

A cada comprador se le cobra el

precio que lo haga sentir indiferente

entre comprar o no comprar el

producto.

Venta de diamantes al por

mayor; regateo de precios de

souvenirs en las tiendas para

turistas.