INTRODUCCIÓN

¿CÓMO?El proyecto de publicidad inte-ractiva, se trata de una investi-gación de tipo descriptiva que busca analizar tanto al consumi-dor en términos de actitudes de compra, como el mensaje en sí y su composición en términos de armonía cromática, visual y demás elementos considerados importantes en el área de diseño gráfico.Un mensaje que por supuesto es interactivo y se refiere al campo online mas no BTL. Es decir que, se tiene como objeto prin-cipal, el mensaje transmitido a partir de banners o pequeños anuncios dentro de unos sitios web predeterminados.

Estos sitios web son 3 y cada uno pertenece a las compañías prestadoras del servicio de te-lefonía celular en Colombia, Comcel, Movistar y Tigo.De manera que para delimitar el problema de manera más es-pecifica, se busca encuestar al consumidor de acuerdo a su vi-sión frente a dichos avisos, en el home page de cada una de las compañías ya mencionadas.

Al tratarse de un análisis des-criptivo, es pertinente el uso o aplicación de encuestas al con-sumidor, de tal forma que su respuesta permita realizar una apreciación a cerca de cómo él

está viendo el mensaje sin te-ner un acercamiento previo a la parte conceptual y teórica del diseño gráfico y que a su vez permita analizar su deseo de ad-quisición del servicio o produc-to que ofrece cada una de estas compañías.

¿PARA QUÉ?

GRUPOOBJETIVO

El proyecto de publicidad interactiva utilizada por las compañías de telefonía celular, busca analizar la efectividad de dicha publicidad a nivel estético, a nivel del consumidor y actitud de compra de este. Tambien se busca analizar los términos de inte-ractividad y ver si estos realmente se cumplen en cada uno de los mensajes dados por las compa-ñías.

A parte de analizar tanto al mensaje como al consumidor, este pro-yecto busca ser una guía a tener en cuenta a la hora de desarrollar el mensaje interactivo online tanto para las compañías de telefonia celu-lar, como para compañías que hagan uso de este tipo de publicidad.

La telefonía móvil en Colombia se encuentra liderada por tres com-pañías grandes que son, Comcel, Movistar y Tigo las cuales cuentan con gran demanda en cuanto al servicio, que a su vez debe ser pro-mocionado con el fin de atraer más consumidores que hagan parte de la compañía. De manera que dicho fin de atraer consumidores, está basado en el hecho en que si hay un buen manejo publicitario, es posible que se hallen mejores resultados en estadísticas de las ventas; reuniéndose así en el desarrollo de la buena publicidad, los medios utilizados, como Televisión, radio e Internet, siendo el último uno de los más importante a analizar debido a que en este, la publicidad deja de ser plana y entra al plano de interacción con el consumidor, de ma-nera que se le presentan mensajes publicitarios interactivos generales, partiendo del hecho de que el mensaje será recibido por gente entre los 18 y 35 años de edad en un contexto determinado que en este caso es Bogotá.

OBJETIVOS

En cuanto a los métodos de medición, se escogió la encuesta, la cual será aplicada por medios electrónicos a por lo menos 50 personas.

METODOLOGÍA

RESULTADOS

El proyecto aún está en desarrollo y no se han obtenido los resultados de la encuesta.