Unión de dos conceptos: DEPORTE + TECNOLOGÍA

Sistema que te permite llevar un registro de todos tus entrenamientos, distancias, calorías y velocidad.

“Correr solo pero acompañado”

Permite el contacto entre corredores de todo el mundo

¿QUÉ ES NIKE +?

FUNCIONAMIENTO

SPOT

WEB

GRÁFICAS

FICHA TÉCNICA

ANUNCIANTE

AGENCIA

DIRECTOR: TIM GODSALL

MÚSICA: RUN (I’m a natural disaster) Gnarsl Barkley

PRECIO: 180€ iPod+29€ sensor+ 200 zapatillas = 410€

COMPETENCIA

COMPETENCIA INDIRECTA COMPETENCIA DIRECTA

ADIDAS miCoach

TARGET

OBJETIVOS MARKETING

MANTENERSE EN EL MERCADO

AMPLIAR MERCADO

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

PROVOCAR LA DEMANDA DE NIKE PLUS

INCITAR A PROBAR EL PRODUCTO

OBJETIVOS CREATIVOS

ASEGURAR LA PRESENCIA MENTAL

MODIFICAR EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO

DAR A CONOCER EL PRODUCTO

SE PRETENDE: INTERESAR, RATIFICAR, DIVERTIR Y RECORDAR

ESTRATEGIA SUBYACENTE

MOTIVACIÓN: GRADO DE NOVEDAD TECNOLÓGICA DEL PRODUCTO

FRENO: PRECIO. POCA ADAPTACIÓN

INSIGHT: SENTIMIENTO DE COMPETICIÓN

CONCEPTO: REVISIÓN LUCHA HOMBRES VS MUJERES

INSTINTO DE IRA (MC DOUGALL)

GRADO DE NOTORIEDAD, SORPRESA, DIFERENCIA SIGNIFICATIVA

Elemento clave: la competición

Estereotipo hombres vs mujeres

www.nikeplus.com Participación del target en la campaña

RESULTADOS

Más de 160 millones de kilómetros recorridos

Más de 900.000 retos

1,7 millones de objetivos

Más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo

COHERENCIA CON EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Marcas con precios similares

Nike lanza productos únicos con target muy definido

“Just do it” mucho más que una marca deportiva

Filosofía de empresa:

“Si piensas que puedes cambiar el mundo, puedes” (Don W. Blair)

Agresividad

Liderazgo

KEY VISUAL

ELEMENTOS MATERIALES

ELEMENTOS NO MATERIALES

Interacción y competencia

CONCLUSIÓN FINAL ¿PARA QUÉ SIRVE ESTA CAMPAÑA?

DAR A CONOCER EL PRODUCTO

UTILIZAR A DEPORTISTAS PARA LLEGAR A LA GENTE

CONSEGUIR LA INTERACCIÓN CON EL PÚBLICO

AUMENTAR LA COMPETITIVIDAD

¡GRACIAS!