posicionamiento del en el mercado del agua mineral san mateo
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8/11/2019 Posicionamiento Del en El Mercado Del Agua Mineral San Mateo
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PROPIEDADES Y CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO
Presentaciones
Tras una revisin rpida del producto encontramos que sus presentaciones son
las siguientes:
Las presentaciones de San Mateo son de 300 ml y 600 ml con y sin gas, 1.6
litros con gas, 2.5 litros sin gas y el bidn de 21 litros.
Propiedades
Las presentaciones de San Mateo son de 300 ml y 600 ml con y sin gas, 1.6
litros con gas, 2.5 litros sin gas y el bidn de 21 litros. Una botella de contenido
neto de 600ml tendr contenidos aproximados de Agua Clasificada como de
mineralizacin media y tendr la siguiente composicin en Mg/l:
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Calcio: 90
Magnesio: 11
Sodio: 32
Potasio: 6
Asimismo contar con:
0 Caloras
0 Grasas
0 Carbohidratos
Los minerales como el sodio, el calcio o el potasio forman parte de la estructura
de nuestros tejidos y son empleados directamente en distintas funciones del
cuerpo humano. Es por este motivo que mantener los niveles adecuados de
estos elementos se convierte en una pieza clave para alcanzar un ptimo
estado de salud y bienestar.
Calcio:Bsico para el desarrollo de tus huesos y dientes. Combinado con elfsforo, sustituye el elemento que le da rigidez al cuerpo humano, el que activa
varias funciones musculares, estmulos nerviosos y actividades tantoenzimticas como hormonales.
-Magnesio:Es el mineral que se encuentra en tus huesos y en la mayor partede los tejidos del cuerpo, especialmente el de muchos de tus rganos como el
hgado, riones, entre otros. El magnesio participa en la transmisin de los
impulsos nerviosos y en el correcto funcionamiento de nuestros msculos al
influir en el metabolismo energtico. El consumo diario debe situarse entre los
300 y 350 mg para los hombres, y en 280 mg para las mujeres.
-Sodio: Es el regulador de todos los lquidos corporales: cuida que no pierdasdemasiada agua y te ayuda a mantener la hidratacin en su punto. Asimismo,
hace que tus articulaciones sean flexibles y tambin ayuda en la conduccin de
los impulsos nerviosos que controlan el cuerpo.
-Potasio:Participa en la sntesis de protena, en la actividad del corazn ycontribuye a la contraccin y relajamiento de los msculos de nuestro cuerpo;
as, ante ausencia de ste, por ejemplo, se evidencia la aparicin de los
famosos calambres. La Organizacin Mundial de la salud recomienda un
consumo mnimo diario de 2.7 mg.
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POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DEL AGUA MINERALSAN MATEO
Asociacin del producto con sus atributos
La estrategia de posicionamiento que ha llevado Backus ha consistido en
asociar su producto con los atributos del mismo. Esta estrategia (segn
Stanton) se usa ampliamente con productos comestibles. En este caso el
posicionamiento de San Mateo es claramente: Agua Mineral de Manantial.
Para quienes tienen una vida activa, cuidan su apariencia y gustan del deporte
y de sentirse bien consigo mismo, San Mateo es un agua envasada que sediferencia por ser la nica extrada de manantial a ms de 3300 m.s.n.m.y por
ser la ms saludable, para que sienta un mayor bienestar fsico y emocional,
porque conserva la mayor cantidad de minerales.
Imagen de la Marca
Ya que es importante diferenciarse de los otros productos "similares" que
existen en el mercado la marca enfatiza en letras (debajo del nombre y de la
imagen de la montaa del logo): Agua Mineral de Manantial escrita en letras
cursivas, en color azul. Esta diciendo de manera clara que No es una Agua
tratada de mesa sino de Mineral de Manantial.
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En la imagen de la marca podemos ver una montaa con nieve, y sobre esta el
cielo azul. Expresndonos y reforzndonos la idea de que el agua es envasada
en su punto de origen, que por el paisaje es un lugar limpio, puro, en donde el
aire es inmaculado y fresco. Y que son los mismos minerales de la montaa losque finalmente estn incluidos en el agua.
Segmentacin del mercado
Los segmentos del mercado se componen por:
Jvenes: La mayora de los clientes son jvenes ya que se preocupan
por su fsico y tambin complementa muy bien su vida estudiantil.
Deportistas: Los deportistas suelen ser clientes muy estables ya que
para ellos es muy necesario estar en forma y saludable. Utilizan el
equipo para complementar su entrenamiento.
Fisiculturistas: Estos son clientes de poca frecuencia pero que utilizan el
gimnasio de manera persistente.
Personas de edad avanzada: Estos utilizan el gimnasio para ejercicios
de poco impacto ya que normalmente se ejercitan por cuestiones de
salud.