porter
TRANSCRIPT
Análisis de la Industria y para que nos sirve en riesgos
• ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN DE PORTAFOLIO: Ayuda a entender las fuerzas económicas que operan en un MERCADO OBJETIVO. Así mismo, ayudan a identificar los riesgos del negocio externo que a su vez, le permiten desarrollar un portafolio de calidad que mejorará los resultados.
Análisis de la Industria y para que nos sirve en riesgos
• ORGANIZACIÓN Y MANTENIMIENTO DE LA CARTERA: Una vez determinado el MERCADO OBJETIVO el análisis de industria permite entender el comportamiento actual y anticipar el comportamiento futuro de clientes individuales en el mercado objetivo.
ESTOS SON NUESTRAS GUIAS DE ACTIVIDAD
Las preguntas generales que se pueden responder a través de un estudio de industria
(Guía de actividades)• ¿Qué tan competitiva es la industria en general?• ¿Los nuevos competidores / tecnologías
representan una amenaza para las compañías de la industria?
• ¿Las tasas actuales de crecimiento / ganancia son sostenibles?
• ¿Quiénes son los clientes de la industria?• ¿Qué tan madura es la industria?• Es sensible la estrategia de la compañía dadas
las condiciones conocidas de la industria?
De que forma abordamos el anális
ENFOCANDONOS en:
EL MODELO DE PORTER (COMPETENCIA)
El MODELO DEL CICLO DE VIDA DE LA INDUSTRIA (CRECIMIENTO)
EL MODELO BCG (INTERACTUA CON PORTER Y DEFINE COMPETENCIA)
MODELO PORTER
• Objetivo: Relacionar a la empresa con su ambiente y con las diferentes fuerzas que la afectan a diferencia de tan sólo con sus competidores directos.
• De acuerdo a Porter, existen cinco fuerzas afectando una industria o, mejor dicho, afectando la estructura de una industria.
• La combinación de estas cinco fuerzas determina las tasas de rendimiento sobre capital (RSC o ROE), en el largo plazo, dentro de una industria.
Definición revisada de Industria
• Grupo de proveedores con un conjunto similar de tecnologías de productos y procesos que pueden satisfacer cierta necesidad implicada de un grupo definido de clientes.
• Grupo de Compañías que producen bienes o servicios, los cuales son sustitutos entre sí mismos.
• Ejemplos: Coca Cola vs. Pepsi Cola
GM vs. Ford
INTENSIDAD DE LA FUERZA DETERMINA EL RETORNO SOBRE CAPITAL (RSC o ROE)
EN EL LARGO PLAZO
5 fuerzas tienden a incrementar su intensidad
Provocando queRSC o ROE seIncline a la baja
RSC o ROE es alto
INTENSIDAD DE LA FUERZA DETERMINA EL RETORNO SOBRE CAPITAL (RSC o ROE)
EN EL LARGO PLAZO
5 fuerzas pierden su intensidad
Provocando queRSC o ROE seIncline a la alza
RSC o ROE es bajo
El equilibrio entre el RSC y las cinco fuerzas raramente es
logrado ya que la industria esta en
CONSTANTE
EVOLUCIÓN
EL MODELO DE LAS 5 FUERZAS
Poder deNegociación
De proveedores
Poder deNegociación
De proveedores
Amenaza deProductos o
Serviciossustitutos
Amenaza deProductos o
Serviciossustitutos
Poder deNegociaciónDe clientes
Poder deNegociaciónDe clientes
Amenaza de nuevos
competidores
Amenaza de nuevos
competidores
Rivalidad en-Tre empresas
existentes
Rivalidad en-Tre empresas
existentes
A menudo se ha sugerido que el modelo
debería incluir al Gobierno; no obstante se recomienda que se
considere las políticas y regulaciones
gubernamentales como un factor que afecta a
cada una de las 5 fuerzas.
VEAMOS SI HICIERON SU TAREA
ACTIVIDAD
• ENUMERARSE DEL UNO AL CINCO• LOS GRUPOS EXPLICARÁN DE ACUERDO A SU NUMERACION LAS
SIGUIENTES FUERZAS:
GRUPO UNO: RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORESGRUPO DOS: AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTESGRUPO TRES: AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS.GRUPO CUATRO: PODER DE NEGOCIACIÓN DE PROVEEDORESGRUPO CINCO: PODER DE NEGOCIACIÓN DE COMPRADORES.
TIENEN CINCO MINUTOS DE PREPARACIÓN Y 3 MINUTOS MÁXIMO PARA PRESENTACION. LA EXPLICACION PUEDE SER CONCEPTUAL O A TRAVES DE EJEMPLO.
EN