porque tu lo vales
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Teniendo en cuenta y sabiendo ya lo que el marketing social significa, en el siguiente apartado se hablará de lo que se debe de hacer en un plan de marketing social.Teniendo en cuenta y sabiendo ya lo que el marketing social significa, en el siguiente apartado se hablará de lo que se debe de hacer en un plan de marketing social.Teniendo en cuenta y sabiendo ya lo que el marketing social significa, en el siguiente apartado se hablará de lo que se debe de hacer en un plan de marketing social.TRANSCRIPT
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Porque t lo vales: La nueva consumidora
Neus Arqus
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La nueva consumidora
La nueva consumidora: Contexto
La mujer alfa
De mujer a mujer: mentoras, madres e
hijas
Cenicienta despert sin que nadie la
besara.
Rosa? No, gracias
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Contexto [1/4]
Formacin y empleo
Ms mujeres formadas. Mejor formadas.
Terminan antes los estudios y sacan mejores notas.
Incorporacin masiva al mercado de trabajo: entre 1976 y 2006 la poblacin activa femenina se triplica.
Tardan ms en encontrar trabajo.
Sufren ms la temporalidad laboral y
Cobran menos que sus homlogos masculinos.
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Contexto [2/4]: Familia
- Menos hijos
- Ms tardos
- Ms singles
Conciliacin es femenino:
- 78% solicitudes de reduccin de jornada
- 73% contratos a tiempo parcial.
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Contexto [3/4]:
Sociedad y Economa
Invisibilidad poltica:
9 ministras vs 8 ministros pero
37% altos cargos
36% escaos parlamentarios.
Invisibilidad econmica:
Mujeres en consejos de administracin de empresas cotizadas
en IBEX 35 = 6%
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Contexto [4/4]: Mujer y
dinero
80% decisiones relativas a bienes de consumo.
93% priorizan la estabilidad financiera.
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Nueva consumidora:
Perfil
Nacida entre 1960 1980 (Gen X).
Frente al determinismo, el propio esfuerzo.
Incorporacin masiva a la univ. & mercado trabajo.
Esfuerzo personal vs. No apoyo social = impacto en la maternidad, n hijos,
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Nueva consumidora:
La mujer alfa [1/3]
La mujer alfa representa la
nueva cara de la maternidad:
una profesional bien
informada, fuerte, con
capacidad de decisin y de
multitasking, que ejerce un
notable poder personal y de
consumo. Marian Salzman
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La mujer alfa [2/3]
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Mujer alfa: Consumo [3/3]
Platos preparados (+58,77%)
Productos funcionales 2 en 1
Servicios que ahorren tiempo
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De mujer a mujer: [1/4]
mentoras, madres e hijas
Mentoras
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Mentoras: Aplicacin [2/4]
Generalitat Catalunya / Dept Treball: Programa Dones mentores
Objetivo: reforzar la visibilidad y la presencia de mujeres en posiciones de
decisin.
Funcionamiento: 50 parejas (mentora / mentorizada) + 1 encuentro mensual + 1
intranet.
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Madres e hijas [3/4]
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Madres e hijas [4/4]
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Cenicienta despert
sin que nadie la besara [1/3]
No parece que a medida que las mujeres adquieren
poder financiero, las relaciones entre los sexos
hayan evolucionado hacia un nuevo equilibrio de
poder. Ni la mujer alfa -recin liberada- ni su marido
beta -en estado de shock- se encuentran a gusto con
el cambio de roles.
R. Gardner
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Cenicienta despert
sin que nadie la besara [2/3]
Reaccin: el Amazonismo furibundo:
Enfado por las tensiones imposibles.
Enfado por la incomprensin.
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Cenicienta despert
sin que nadie la besara
[3/3]
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Rosa? No, gracias
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Casos de xito: Dove
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Casos de xito: Harley Davidson
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Casos de xito: Surf Las Olas
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Vendnme...
Productos (banca, seguros) adaptados a mi ciclo vital.
Productos y servicios que me faciliten la vida.
Productos de los que quiera hablar con mis hijas y con mis amigas.
Productos que me devuelvan una imagen real y positiva de m misma.
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Queremos un Marketing transparente, no un marketing color de rosa
(Marti Barletta)
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Gracias por su atencin!
Neus Arqus
www.neusarques.com
www.manfatta.com