¿por qué hacer mobile marketing?
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Mobile Marketing
2010
MOBALOOc/ roma 2, 1ºa
torrejón de ardoz, 28850 madrid
www.mobaloo.com
El Móvil: siempre cerca de tu cliente
Nuevo canal de interacción entre empresas y consumidores:
• Comunicación directa emisor-receptor
• Segmentación
• Diferenciación
• Interactividad
• Innovación
• Facilidad para medir resultados
• Mejora de los resultados
3,2%
Afinidad
AfinidadAfinidad
Frecuencia
FrecuenciaFrecuencia
Penetración
PenetraciónPenetración
Sí No
20,9%
87,7%
28,4%
51%
92,5%
99%
46%
92,2%
Afinidad: porcentaje de personas que afirman no poder vivir sin él...Frecuencia: porcentaje de usuarios a diario de...Penetración: porcentaje de personas que tienen...
TELEVISIÓN
INTERNET
MÓVIL
Fuente: Informe anual CMT 2007 e INE, “Barómetro tendencias y hábitos telefonía móvil” (The Phone House), Estudio Telefonía Móvil en España (Fundación BBVA) y EGM
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
El teléfono móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso entre el
grupo de mayor consumo (individuos de 14 a 45 años), con una penetración similar a la de la
televisión, y mucho mayor que la de Internet.
¿Por qué hacer Mobile Marketing?
Algunas compañías ya han entendido la oportunidad de hacer marketing en aplicaciones para móviles, una fórmula novedosa y exclusiva de marketing que te hará diferenciar de los demás.
Variación de la inversión publicitaria en el último año
Evolución de la inversión en Mobile Marketing en España (millones de €)
2006
6,6
TVDiarios
Radio
Móvil
Internet
Revistas
Exterior
Dominicales
15,1
28,6
32,3
47
71
2007
20082009
2010e2011e
Fuente: Informe anual Mobile Marketing Association España 2009
-23%-22%
-16%
-35%
-23%
-34%
+13%
+5%
Inversión en Mobile Marketing
La inversión en Mobile Marketing es, junto con Internet, la única que crece en los últimos años.
Evolución de la inversión de Marketing en Aplicaciones (mill. €)
Interés de clientes por cada categoría de Mobile Marketing
5,386,53
9.06
0,14
4%
VozCupponing
ProximidadMensajería
Publicidad Internet
Aplicaciones
6%
10%
20% 20%
22%
20062007
2008
2009
Fuente: Informe anual Mobile Marketing Association España 2009
¿Por qué desarrollar aplicaciones?
Las aplicaciones y juegos son la categoría más valorada por los clientes (22%), por ser una publicidad no intrusiva:
el usuario decide lo que quiere ver.
iPhone
iPhone. El móvil revolucionario
Desde que salió al mercado en Julio de 2007, el iPhone ha revolucionado el mercado de los smartphones, o móviles de gama alta:
• Más de 100 millones de iPhones&iPod Touch en el mundo.
• Más de 1,5 millones de iPhones e iPod Touch en España.
• Previsión de más de 2,5 millones al final de 2010.
• 8,7 millones de iPhones vendidos en el 4T 2009, lo que supone un crecimiento del 100% sobre el 2008.
• Media de 21.600 descargas de cada aplicación.
Uso de Internet por Sistema Operativo
iPhone
68%
9%
7%
6% 6%2%
2%
Java ME
Windows Mobile
Android
Symbian
Blackberry
Palm
Fuente: www.applesfera.com
iPhone. Usuarios demandan contenido
El iPhone se ha convertido en el móvil más utilizado para acceder a Internet.
Es uno de los pocos móviles que se vende ligado a una tarifa plana de datos, lo que fomenta su uso.
Fuente: Informe trimestral de Admob para Europa Occidental. 4º Trimestre 2009
Samsung
HTC
Motorola
Nokia
iPhone
76%
4ºT 2009
9%
6%
6%
4%
% Anuncios por dispositivo iPhone. Tu publicidad siempre accesible
El 76% de la publicidad en smartphones se muestra en un iPhone.
iPad
iPod Touch
No sólo iPhone: también iPod Touch e iPad
Apple, a partir del iPhone, ha creado un completo ecosistema con millones de usuarios en el que las aplicaciones son compatibles.
Las previsiones oficiales para el recientemente anunciado iPad son de 300.000 dispositivos vendidos en España en el primer año.
78%
10%
8%
4%
% Anuncios por S.O.
4ºT 2009
RIM y otros
Android
Symbian
iPhone
Fuente: Informe trimestral de Admobpara Europa Occidental. 4º Trimestre 2009
Android
Si quieres llegar al mayor número de clientes posible, deberías valorar la
plataforma Android, además del iPhone.
Las previsiones son muy buenas, gracias a que en el 2010 se lanzarán al menos una
decena de smartphones con Android.
A largo plazo, parece que el número de teléfonos con este SO podrían igualar al
número de iPhones en 2012.
46%43%
27%
73%
iPhone
iPhone
iPod Touch
iPod Touch
Género de usuarios
Edad de usuarios
Android
Android
Mujeres
Hombres
54%57%
14%5% 8%
18%
6%17%
21%
6%
21%
<17
18-24
25-34
35-44
45-54
>55
21%
4%
30%
12%
13%
17%
13%
65%
7%Fuente: Informe trimestral de Admob. 1er Trimestre 2009
Perfil Sociodemográfico
Tanto en iPhone como en iPod Touch la proporción de usuarios entre hombres y mujeres es aproximadamente del 50%.
Android tiene muchos más usuarios masculinos (73%)que femeninos (27%).
En cuanto al rango de edad de los usuarios, destaca el alto porcentaje de menores de 17 años en el iPod Touch (65%).
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