plan programa etecom 2013

Telefónica de Argentina

Febrero 2013

Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen

Programa Etecom


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Objetivos

01

Generales del programa:

• Estimular la competitividad de los futuros profesionales.

• Fomentar un mayor nivel académico.

• Crear una relación a largo plazo con las universidades.

• Facilitar relaciones tanto con miembros del jurado, referentes académicos como con jóvenes profesionales (futuros talentos).

De Comunicación:

• Difundir a través de distintas acciones de comunicación el lanzamiento del programa Etecom, como un proyecto institucional que busca reconocer y destacar la calidad de los mejores trabajos universitarios afines a las carreras de comunicación, con énfasis en las técnicas y quehaceres periodísticos, a fin de estimular a los futuros profesionales en el ejercicio de su actividad.

• Comunicar masivamente la apertura del concurso a todas las universidades del país para sumarse a este programa.

• Informar los finalistas elegidos por categoría antes de la premiación final.

• Dar a conocer al ganador local en un evento público en presencia de las autoridades académicas, jurado, directivos de Telefónica y medios más destacados.


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Etapas y áreas involucradas

01

Pre – producción:Generales:• Armado Plan Etecom• Definición de instancias• Elección de jurado, categorías a premiar y temáticas para presentar los proyectos. Equipos responsables:RRII: Santiago González • Listar universidades nacionales y privadas para realizar la convocatoria masiva del lanzamiento del programa.• Coordinación con las universidades para presentar el programa.

Legales: a definir• Definir reglamento para presentar ante las autoridades académicas y bases para el concurso.

Publicidad: María farhat• Diseño de afiches y trípticos.• Confección de carpeta de presentación para las universidades.• Fichas de inscripción.

Comunicación 2.0: Alejandro Marticorena• Creación de página para alojar todo el material para las universidades e información para que los interesados

puedan consultar.• Ver canales online para viralizar y reforzar el lanzamiento del programa Etecom.

Prensa: Aldana Micheloni y Belén Mulieri• Elaboración plan de prensa. • Propuesta de encuentro con periodistas para anunciar el lanzamiento del programa. • Difusión masiva a través de nota de prensa con el lanzamiento del concurso.

Comunicación Interna: a definir• Difusión del lanzamiento del programa.


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Etapas y áreas involucradas

01

Pre – producción:Consideraciones

• Si bien la convocatoria a las universidades tanto públicas como privadas será masiva, se sugiere en esta primera edición del concurso acotar el número basándonos en la sugerencia que nos puedan aportar desde institucionales.

• Asimismo, se aconseja limitar las temáticas para presentar los proyectos para evitar presentaciones con temas políticos, religiosos o cuestiones en dónde la compañía se pueda ver afectada.

• Evaluar si se contemplan las mismas cinco categorías (prensa escrita, fotografía, comunicación radial, audiovisual y prensa digital) o se adopta menos o nuevos criterios para la evaluación. Sugerimos focalizarnos en comunicación audiovisual y prensa digital.

• El jurado estará integrado por cinco miembros, tres de los cuales deberán ser personalidades relacionadas con temas de comunicación, cultura, arte, mundo académico o intelectual y dos directivos de Telefónica a designar. Se sugiere incluir en el jurado a periodistas que además de ejercer en medios tengan experiencia de enseñanza académica.

• Definir si se premiará además del ganador del concurso a los ganadores por cada categoría. Además, evaluar si se puede otorgar como premio un estímulo económico para el finalista o una pasantía en algún país de Latinoamérica con todo pago.


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Metodología

01

Realizar un plan de comunicación integral que contribuya a difundir el objetivo de las distintas etapas del proyecto, contemplando distintas áreas y equipos de trabajo:

• Comunicación estructurada: Publicidad

• Comunicación no estructurada: Prensa

• Comunicación 2.0: Redes Sociales

• Comunicación interna: Medios o canales Internos

• Otros: Presencia en Universidades/fotos/eventos externos


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Línea de tiempo

01

Lanzamiento del programa –

convocatoria masiva a Universidades

MayoAbril

Premiación del ganador

Julio

Envío del material a las universidades:

afiches y fichas de

inscripción

Elegir jurado y enviar

invitación formal

Recepción de trabajos

Junio

Elección de los finalistas por categoría (a

cargo del jurado)

Agosto

Plan de acción general

Presentación del programa a las

universidades (RR II)

Web ad hoc para alojar información y material tanto para las universidades como

para los estudiantes

Selección de universidades y

contactos

Comunicación estructurada

para instituciones y

mediosPlataforma programa

marco legal


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación No Estructurada - Prensa

01

Etapa lanzamiento del programa:

• Encuentro informal con aquellos periodistas de los medios más significativos y afines a la temática para anunciar el lanzamiento del programa. Voceros sugeridos Eduardo Bonal por Institucionales y Alejandro Lastra o José Luis Rodríguez Zarco por Comunicación.

• Refuerzo del lanzamiento ante periodistas con comunicado de prensa a medios segmentados nacionales y medios del interior afines a las temáticas que se trabajará en los proyectos y orientados a educación.

• Refuerzo de la información a través del sitio ad hoc y de los canales online de Telefónica que más se ajusten a difundir este programa.

Etapa durante el concurso:

• Confeccionar comunicado de prensa como refuerzo del avance del concurso con la cantidad de trabajos presentados y aquellos elegidos como primeros por cada categoría.

• Etapa final de premiación:

• Rueda de prensa para anunciar al ganador del concurso. El evento contempla la asistencia de autoridades académicas, jurado, principales directivos y voceros de Telefónica.


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación Estructurada - Publicidad

01

A completar por María


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación 2.0

01

A completar por Ale Marticorena


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación Interna

01

A completar por equipo Walter Montagni


Equipo

Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Mensajes a transmitir

01

plan programa etecom 2013

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