plan de medios
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plan de medios para campaña del ministerio de defensaTRANSCRIPT
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CAMPAÑA PUBLICITARIA REGIONAL
INFORMANTESMARZO DE 2011
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Recomendación Estratégica
Por: Agencia Salón LateralBogotá marzo de 2011
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• Llegarle a nuestro grupo objetivo por medio demensajes emocionales.
• Implementar un plan de frecuencia para contactar anuestro grupo objetivo, logrando aumentar los nivelesde recordación.
• Impactar a la comunidad regional con la optimizaciónde medios.
• Mostrar al Ministerio de Defensa como una entidad queentrega efectivamente las recompensas y guardaabsoluta reserva.
• Contribuir a la captura de los cabecillas de alto valor.
EL RETO QUE TENEMOS ES:
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Alcance rápido y
efectivo
Mayor
información
Segmentación
Del mercado
Mensajes
Repetitivos
durante el día
“Eficacia en la comunicación, que logren un
impacto en el grupo objetivo”
Abril Junio
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•Recomendamos la radio ya que este
medio es muy flexible en la comunicación
y existe interacción directa con los
oyentes.
•Nos concentraremos fundamentalmente
en los horarios de los Noticieros de la
mañana, en las principales emisoras
Regionales. De 6:00am a 10:00am.
• Al igual que en la programación
musical.
Las Regiones son:
•Zona Caribe
•Zona Pacífica
•Zona Antioquia.
•Zona Eje cafetero
•Zona Centro
Consumo de Radio
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Radio Regional
•En cuanto a Radio Regional
para la
campaña, contemplaremos en
Noticiero de la mañana y
programas de la tarde y noche en
emisoras regionales y
comunitarias.
•Zona Caribe
•Zona Pacífica
•Zona Antioquia.
•Zona Eje cafetero
•Zona Centro
•Zona Oriental
Cuñas hasta 30” Traslapados por
emisión: 3 en cada Noticiero y
programas.
• FRANJA MAÑANA
4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)
• FRANJA TARDE NOCHE
4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)
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Televisión Regional
•En cuanto a Televisión Regional
para la campaña, contemplaremos
en Noticiero del medio día y el
noticiero de las 7:00pm.
Zona Caribe : Tele Caribe
Zona Pacífica: Tele Pacífico
Zona Antioquia: Tele Antioquia
Zona Eje cafetero: Tele Café
Zona Centro: Canal 13- TV ANDINA
Zona Oriental: Canal TRO
Spot de 10” Traslapados por
emisión: 2 en cada Noticiero
• FRANJA EARLY
12:00 M – 1:30 PM (LUN-VIER)
• FRANJA PRIME
7:00 PM – 8:00 PM (LUN-VIER)
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Impresos/Prensa
•En cuanto a prensa para la
campaña, contemplaremos el periódico de
mayor circulación Regional.
•Posición destacada impar 3col x 12cm
• Zona Caribe : Heraldo – Universal – Hoy Sta.
Marta
• Zona Pacífica: El País
• Zona Antioquia: El Colombiano
• Zona Eje Cafetero: Diario El Otún – La Patria
• Zona Centro: La Nación – ADN – Qhubo.
• Zona Oriental: La Opinión
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Vallas Regionales
•En cuanto a vallas para la
campaña, contemplaremos las de mayor
visibilidad en cada Regional.
•Tamaño 12mX4m
• Zona Caribe
• Zona Pacífica
• Zona Antioquia
• Zona Eje Cafetero
• Zona Centro
• Zona Oriental
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BTL Regional
Afiches
Pendones
Volantes
Material POP ¨entrega de radios¨
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Inversión Medios
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No. VALOR DIAS
CMS COL AVISOS AVISO 11
BARRANQUILLA EL HERALDO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.092.200 4 $ 20.368.800
CARTAGENA EL UNIVERSAL L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 2.111.400 4 $ 8.445.600
SANTA MARTA HOY DIARIO DEL MAGDALENA L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 1.780.200 4 $ 7.120.800
CALI EL PAIS L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.968.000 4 $ 19.872.000
NORTE DE SANTANDER LA OPINIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.022.000 4 $ 20.088.000
BOGOTA ADN L - V Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.938.000 4 $ 31.752.000
HUILA LA NACIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.878.000 4 $ 19.512.000
MEDELLIN ELCOLOMBIANO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.369.200 4 $ 29.476.800
$ 39.159.000 32 $ 156.636.000
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
TOTAL
VALORES UNITARIOS PRENSA LOCAL
CIUDAD PERIODICOFECHA DE
PULICACIONUBICACIÓN CARACT.
TAMAÑO
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COMERCIAL FRECUENCIA 2 DIAS
10" 10" 11
CARIBE TELECARIBE NOTIVISION S - D - F 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 1.380.000
CARIBE TELECARIBE CV NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000
CARIBE TELECARIBE NOTICIERO TELEVISTA L - V 13:00-14:00 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000
PACIFICO TELEPACIFICO NOTI 5 L-V 20:30-21:00 Noticiero $ 580.000 $ 1.740.000 $ 19.140.000
PACIFICO TELEPACIFICO 90 MINUTOS L-V 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS TARDE S-D-F 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS NOCHE S-D-F 20:00-20:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 20:00-21:00 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA HORA 13 L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
EJE CAFETERO TELE CAFÉ TVA NOTICIAS L - V 20:00-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
EJE CAFETERO TELE CAFÉ TELE CAFÉ NOTICIAS L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ORIENTE CANAL TRO TRO NOTICIAS L - V 19:10-19:55 Noticias $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
$ 6.230.000 $ 18.690.000 $ 199.380.000
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
REGION
VALORES UNITARIOS TELEVISION REGIONAL
PROGRAMA DIAS HORA GENEROCANAL
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Región Caribe $18.000.000
Región Pacífica $18.000.000
Región Antioquia $18.000.000
Región Eje Cafetero $18.000.000
Región Oriental $18.000.000
Región Central $18.000.000
TOTAL : $108.000.000
VALORES UNITARIOS RADIO REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
• FRANJA MAÑANA
4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)
• FRANJA TARDE NOCHE
4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)
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VALORES UNITARIOS VALLAS REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
SITIO URB - RUR CIUDAD UBICACION SENTIDO LUZ VALOR MES RESERVA273 Urbano ARMENIA CARRERA 18 NO. 53-11 SUR-NORTE NO 5.500.000$
200 Urbano BARRANQUILLA CARRERA 40 CON 9 SUR - NORTE SI 5.000.000$
229 Urbano BOGOTA AUTOP NORTE CON 167 NORTE -SUR SI 8.000.000$
51 Urbano BOGOTA AUTOP SUR CON 52 NORTE - SUR SI 4.900.000$ 31/12/2011
566 Urbano CALI CALLE 5 CON 95 SUR - NORTE SI 7.900.000$
522 Urbano CARTAGENA AVENIDA PEDRO DE HEREDIA ESTADIO DE BEISBOL ENTRANDO A CARTAGENA SI 6.900.000$ 31/12/2011
847 Rural CHIPAQUE PEAJE TUNEL VIA VVO KM. 17.2 CAQUEZA - BOGOTA NO 3.000.000$
48 Rural COPACABANA AUTOP M/LLIN-BOG BAJANDO ANTES DEL PEAJE ENTRANDO NO 4.000.000$
506 Urbano CUCUTA AUTOP SAN ANTONIO, ENTRANDO A VEN SALIENDO DE CUCUTA NO 3.500.000$
149 Rural EL RETIRO EL RETIRO DON DIEGO LAS PALMAS VIA RIONEGRO NO 4.900.000$
334 Urbano ENVIGADO ALTO DE LAS PALMAS - ANTES DE GLORIETA SANCHO PAISA HACIA EL AEROPUERTO SI 7.500.000$
772 Rural FLANDES VARIANTE GIRARDOT Y ESPINAL GIRARDOT - ESPINAL NO 4.500.000$
180 Urbano FLORIDABLANCA CALLE 20 CON 27 MOLINOS ALTOS FLORIDABLANCA - BMANGA SI 5.900.000$
179 Rural FUNZA KM 3 CARRETERA DE OCCIDENTE ENTRANDO ENTRANDO A BOGOTA NO 3.000.000$
719 Rural FUSAGASUGA GLORIETA VARIANTE FUSAGASUGA - GIRARDOT GIRARDOT-FUSAGASUGA NO 4.500.000$
393 Rural HONDA HONDA LA DORADA EN CRUCE DE VIAS SALIENDO VIA BOGOTA NO 3.000.000$
263 Rural IBAGUE IBAGUE Z. INDUSTRIAL DE MIROLINDO ENTRADA ZONA INDUST - IBAGUE NO 3.500.000$
989 Rural LEBRIJA SALIENDO DEL AEROPUERTO PARTIDA A LEBRIJA NORTE - SUR NO 3.500.000$
1243 Urbano MANIZALES CARRERA 23 CON 54 NORTE - SUR SI 4.500.000$ 17/04/2011
120 Urbano MEDELLIN AVENIDA LOS BALSOS CON 37 HACIA LA AGUATALA SI 8.000.000$
610 Rural MEDELLIN MEDELLIN KM 6 VIA PALMAS MEDELLIN LAS PALMAS NO 5.900.000$
444 Rural MOSQUERA VARIANTE MOSQUERA, HACIA BOGOTA MOSQUERA - BOGOTA NO 4.500.000$
987 Urbano NEIVA GLORIETA LOS DUJOS ENTRANDO AL AEROPUERTO NO 4.900.000$
836 Rural PASTO KM 7 VIA AEROPUERTO (VEREDA PINAZACO) NORTE - SUR SI 4.900.000$
988 Urbano PEREIRA PEAJE CERRITOS VIA CARTAGO REST LA GUACA VIA CARTAGO NO 3.500.000$
289 Urbano RIONEGRO GLORIETA RIONEGRO - AEROPUERTO CIUDAD - AEROPUERTO SI 8.900.000$
993 Rural SIBATE AUTOP SUR ICOLLANTAS SALIENDO DE BOGOTA NO 3.000.000$
710 Rural SILVANIA SILVANIA ESTACION DE SERVICIO VIA FUSAGASUGA NO 3.500.000$
325 Rural SOACHA AUTOP SUR HDA EL VINCULO, ENTRANDO SILVANIA - BOGOTA SI 5.900.000$
995 Rural VILLAVICENCIO LLANO LINDO NUEVA VIA BOGOTA SALIENDO DE VILLAVO NO 3.500.000$
150.000.000$
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VALORES UNITARIOS APARATOS DE RADIODIFUSION
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
Aparatos Radiodifusión $155.000.000
Valor Unitario $3.100
Cantidad 50.000
Total Inversión $155.000.000
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VALORES UNITARIOS BTL REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
Afiches $ 40.000.000
Valor Unitario $8.100
Cantidad 5.000
Volantes $ 45.000.000
Valor Unitario $ 300
Cantidad 150.000
Pendones (1m x 150m $ 7.600.000
Valor Unitario $ 38.000
Cantidad 200
Total Inversión $ 96.600.000
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Presupuesto Medios Mes Radio $108.000.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Prensa $156.636.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Televisión $199.380.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Vallas $150.380.000
Total Inversión Medios $614.396.000
Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000
Subtotal Inversión $626.896.000
IVA 16% $ 100.303.360
Total Inversión $727.199.360
![Page 19: Plan de medios](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020400/568c4deb1a28ab4916a5df21/html5/thumbnails/19.jpg)
Presupuesto Medios Campaña 3 meses
Radio $108.000.000
Prensa $156.636.000
Televisión $199.380.000
Vallas $150.380.000
Total Inversión Medios $614.396.000
Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000
Subtotal Inversión $626.896.000
IVA 16% $ 100.303.360
Total Inversión Medios mes $727.199.360
Total Inversión Medios 3 meses $ 2.181.598.080
Total Inversión BTL $ 287.216.000
Aparatos de radiodifusión. $155.000.000
Afiches $ 40.000.000
Volantes $ 45.000.000
Pendones $ 7.600.000
IVA 16% $ 39.600.000
TOTAL CAMPAÑA $2.468.814.080
![Page 20: Plan de medios](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020400/568c4deb1a28ab4916a5df21/html5/thumbnails/20.jpg)
Estamos listos para iniciar el camino!