piénsalo fríamente - estrella galicia mini
TRANSCRIPT
Piénsalo fríamente ...
una cerveza
Y cómo la quiere?
con mucho o poco lúpulo? mÁs o menos tostada? de alta o baja fermentación? rubia o negra? de
trigo, avena o cevada?
fría o muY fría ?
...
Y es que elegir una cerveza no es ninguna trivialidad. lejos de ello, puede convertirse en una de las decisiones mÁs dificiles de tu vida. mÁs aún, si se debe escoger entre dos estrella galicia.
muchas de las decisiones erróneas de la historia
lo han sido porque sus protagonistas no consideraron
su importancia o no sopesaron las diferentes alternativas que se les
presentaron.
Porque, ¿qué pasa cuando no se toman las decisiones
en frío?
no me gusta cómo suenan, Y la música de la guitarra estÁ pasando de moda si la discogrÁfica decca recording companY no hubiese tomado una decisión precipitada, ahora tendrian los derechos de autor de uno de los grupos mÁs exitosos de la historia. (tambor the beatles)
el director de cÁsting de the best man no sopesó a ronald reagan como una opción para ocupar el papel de actor principal de la pelicula porque no tenia apariencia de presidente .
paradójicamente, reagan llegó a la casablanca en el ano 1981.
el trÁgico final de romeo Y julieta se hubiese evitado si ella no hubiese actuado en caliente
1
2
3
menor contenido=
siempre fresca
LA IDEA
fríamente porque las de-
cisiones importantes de
la vida no se toman en caliente.
Y fríamente porque estre-
lla galicia mini tampoco,
Ya que es la mÁs fres-
ca de las dos.
asi que piensa en frío la que prefieres:
1 2
IntErnEt
en internet crearemos una pÁgina web con información
sobre estrella galicia mini, site donde se lanzarÁ un
servicio que revoluciona-
rÁ las redes sociales: bajo
– site con información del producto– enviar consejos a tus contactos
el lema piénsalo friamente los usuarios podrÁn enviar
consejos a sus amigos para
aYudarles a tomar decisio-nes importantes de su vida.
Susana, eso de no mini
por ejemplo...
de esta manera aYudamos a viralizar la campana Y la web
a la vez que creamos una
experiencia que invita a la gente a preocuparse por los demÁs. a partir de ahora, es-
trella galicia mini serÁ sinó-
nimo de buenas decisiones.
“Susana, eso de no depilarte para parecerte a Chewbacca...
Piénsalo fríamente”
tELEVISIÓn
para dar a conocer el con-
cepto de piénsalo fríamente Y del beneficio de no to-mar decisiones precipitadas,
crearemos un espacio inte-
grado dentro del programa el hormiguero Y prescrito
por las estrellas trancas Y barrancas. en él, las simpÁ-
ticas hormigas lanzarÁn un
mensaje al público. esta ac-ción serivirÁ de teaser para toda la campana:
-Trancas: Oye, Barrancas, ¿te acuerdas
de mi primo Zacarías?
-Barrancas: Sí, ¿el del pueblo?
-Trancas: el mismo. Voy a aprovechar para
enviarle un mensaje: “Zaca, eso de vender
el coche para comprarte una escultura de queso
de Elvis... Piénsalo fríamente”
-Barrancas: si tú, Pablo, también tienes un
amigo al que quieres decirle algo, entra
en la página web de Estrella Galcia Mini
y házselo saber”
a raiz de esta primera acción se continuarÁ con el espacio
estrella galicia mini en el programa, donde trancas Y barrancas harÁn públicos
los mejores Y mÁs divertidos consejos que se haYan enviado
en el site de internet.
De esta manera conseguimos notoriedad
y continuidad de campaña.
PrEnSA
inserción de una grÁfica
en prensa que es, a la vez, un gadget que evidencia el beneficio a comunicar:
estrella galicia se mantiene
tan fresca que necesitarÁs
proteger tus manos del frío.
– grÁfica– gadget para envolver ç estrella galicia– promoción
el anuncio...
mini
con este calor, cómo
prefieres la cerveza:
¿Fría o muy fría?
“Piénsalo fríamente”
¡Envuelve aquí
tu Estrella
Galicia mini!
si la prefieres muY fría, necesitarÁs
proteger tus manos:
lleva esta promoción a tu
bar de siempre Y llévate una
estrella galicia mini gratis.
rADIO colaboración conla dirección general de trÁfico (dgt)
¿cuÁndo escuchamos mÁs la
radio? ¡durante los traYectos el coche!
insertaremos en las emisoras de radio mÁs populares mini-monólogos de luis piedrahita, humorista gallego reconocido por sus apariciones en el hormiguero. con humor, piedrahita invitarÁ a los oYentes a beber
con moderación Y pensar friamente antes de coger
el volante, concienciando a la población sobre la importancia de una conducción segura.
asi, no sólo comunicamos el principal beneficio de
estrella galicia mini (mantener frio el producto), sino que aprovechamos para informar de que en ocasiones es preferible tomar pequenas
cantidades de alcohol.
piénsalo friamente es una campana rompedora. pensadlo bien, en ningún momento nos dedicamos a enaltecer estrella galicia mini a la ligera, sino que explotamos un beneficio real del producto el frio Y retamos al consumidor a probarlo.
de esta campana innovadora nace la clave del éxito.
hacer ver al consumidor que en la vida siempre haY
miles de opciones.
en conclusión...
que estrella galicia mini es la mejor de todas ellas.
1 2
con esto no sólo conseguimos notoriedad,
sino que hacemos que:
Estrella Galicia mini represente
a satisfacción de escoger bien.
Y, ¿cómo una campana que lucha por las buenas decisiones no va a ser ella misma
un rotundo acierto?
mini
Gracias por su atención.
piensen en frío su sabio
veredicto.
maria mestre
sandra palomino
lidia gutiérrez