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Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos

Cómo maximizar beneficios en internet

Juan VarelaPeriodistas21.com

Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta| Noviembre 2006

Juan Varela | Periodistas21.com 2

Para no ser un neandertal

“El desafío para los medios tradicionales es cómo atraer a la nueva audiencia. Hay sólo una forma.Usar nuestro oficio para crear y distribuir contenido dinámico y atractivo.La prensa tiene futuro, pero será sólo uno de nuestros canales para llegar a la audiencia”.

Rupert Murdoch Presidente de News International


Cambia la audiencia

Diarios: suben por los gratuitos (46% del mercado)

Suplementos: baja Revistas: estable Radio: estable Televisión: punto

inflexión Internet: crecimiento


El público está en internet

El universo de usuarios de internet en España supera los15 millones

Más de la mitad, 8 millones, consultan noticias en la Red

Madrid, Cataluña, Asturias, Baleares, Canarias y País Vasco son los principales mercados de audiencia por penetración y uso de banda ancha

Hay suficiente audiencia para la información digital


Devoradores de información

El universo de usuarios de internet Los sitios de noticias están entre los más visitados y usados por los internautas españoles

La consulta de noticias es el segundo uso de la Red y alcanza el 60% de los usuarios de internet

La gratuidad y el acceso cómodo han disparado la demanda de nuevas formas de distribución de contenidos gratuitos (internet, prensa gratuita)

Público consumidor de información digital


La publicidad dudosa


La publicidad dudosa

-20 -10 0 10 20 30 40 50

INTERNET

CINE

EXTERIOR

REVISTAS

SUPLEMENTOS

PRENSA

RADIO

CANALES TEMÁTICOS

TELEVISIÓN LOCAL

TELEVISIÓN

2005

2003


El dinero llega, pero lento

Internet es gratuito. Resistencia al pago en un entorno de gratuidad

El mercado publicitario es todavía pequeño (2% del total en el primer semestre 2006), pero crece muy rápido

En 2005 se facturaron 162,4 millones de euros con un crecimiento superior al 70% (PWC)

Mercado muy concentrado: anunciantes y medios

Mercado en crecimiento con trasvase de medios tradicionales a internet


La nueva dieta informativa Televisión: el único medio de masas, alrededor del 90%

de la audiencia El audiovisual en internet creará un nuevo fenómeno

Gratuitos: superan la distribución de los medios de pago. Cómodos, accesibles. La nueva prensa popular

Internet: medio preferido para los jóvenes y para los más exigentes. Actualización, personalización y participación Especialización geográfica o temática


La nueva dieta informativa Gratuitos

El único medio que ha creado lectores Y el único que ha aumentado la audiencia interesada en la

información Segunda generación

Segmentados (deportivos, económicos) Diferenciación editorial

Tercera generación Competencia con los diarios de pago Actualización: varias ediciones (vespertinos) Multimedia y participación Aprovechar la simpatía/cercanía para convertirse en medios

sociales


¿Qué son los medios sociales? La audiencia ya no se conforma con recibir

pasivamente la información Quiere participar en las noticias La audiencia se convierte en creadora del mensaje

informativo: asalto ciudadano a los medios exigencia de participación nueva relación de credibilidad a través de la confianza

We media: criterios sociales vs. criterios profesionales Rechazo de la autoridad informativa Comunicación interpersonal: oír a personas como ellos Periodismo de proximidad: con voz humana Llegar donde no llegan los grandes medios


Periodismo 3.0 | Una oportunidad

Fases periodismo digital Periodismo 1.0

• Adaptación de contenidos para la web: edición Periodismo 2.0

• Creación de contenidos específicos para la Red Periodismo 3.0

periodismo como conversación: diálogosocialización de la información: criterio social

Con el periodismo ciudadano y la información como conversación los medios gratuitos e hiperlocales pueden ampliar audiencia y marca


¿Para qué los medios sociales? Mantener la atención de los ciudadanos en un mercado muy

competitivo y fragmentado: economía de la atención Mejorar la oferta periodística con la incorporación de más

interactividad, nuevas voces, formatos y estilos Ganar atractivo entre los superusuarios: consumidores

intensivos de información multimedia y los más activos socialmente. Atraer al público joven Credibilidad: transparencia e interactividad Fidelizar audiencias segmentadas: digitales, temáticas y

microlocales Fortalecer marca Con la fragmentación de las audiencias, el público busca medios

más próximos: por geografía o por interés temático


Periodismo 3.0 | Oportunidades Conseguir, editar y distribuir información digital es más

barato La tecnología es una oportunidad, no una amenaza Donde no se llega con la redacción lo saben y cubren los

usuarios Los medios hiperlocales llegan donde no lo hacen los

grandes medios Son medios de personas, no de masas Los medios superespecializados pueden sobrevivir con

nanoaudiencias La clave es conectar personas: la conversación Y vincular al medio con su audiencia


Medios con futuro Multimedia

Texto, audio, vídeo, fotos, RSS, newsletters, foros, blogs Multiproducto

Información, ocio, servicios, hub social Ciberinformación

paquetes interactivos de noticias, servicios y comercio electrónico Participativos

Contenidos y criterio social Abiertos

Licencias flexibles y dominio público Dinámicos

Atentos a los cambios y a las demandas de los usuarios Nuevos modelos de negocio

Gratuidad, publicidad, servicios, rentabilidad social El activo es el público


Superusuarios | Líderes virales

Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios y herramientas sociales capaces de comunicarse, actuar y liderar a comunidades virtuales para crear estados de opinión y promover la movilización social.

Consumidores intensivos de información multimedia Los más votantes y participativos en la sociedad Alto nivel educativo y social Resultados:

pérdida de influencia de los medios tradicionales, personalización de medios y mensajes, discriminación de los mensajes y aumento de la influencia de la comunicación interpersonal

Son el principal público y los publicistas del medio


Herramientas sociales Blogs

Sistema de publicación barato, sencillo, participativo y multimedia Informativos, temáticos, de los lectores. Colectivos: abiertos a la participación

Foros La información como conversación

Wikis Páginas autoeditables en las que los usuarios colaboran para elaborar la

información Muy útiles para páginas de referencias, directorios, wikiprácticos

Podcast Audio personalizable. Radio colectiva y personal.

Web TV La expansión del vídeo viral permite el crecimiento de la televisión de proximidad y

participativa Agregadores

Los servicios RSS permiten realizar personalizaciones y suscripciones de la información

Software libre como Menéame.net permite crear agregadores donde los usuarios pueden categorizar y seleccionar la información.


Modelo de negocio El tráfico no es suficiente

CPM muy bajo y poco tráfico por medio: 10-15% Patrocinios locales/temáticos como principal ingreso: 60% Contextuales: generales y locales: 20%

Servicios como potencial Los servicios son una de las áreas de desarrollo más

importantes Directorios y buscadores deben ser abiertos y rentabilizarlos con

situaciones preferentes, pequeños anuncios y contextuales Hub local y temático: conexiones sociales

Lo más importante es conectar a la gente y sus actividades Publicidad audiovisual

El desarrollo de la televisión y el vídeo viral permite incluir contenidos audiovisuales

También publicitarios: spots y cortinillas


Gracias por su atención

Juan Varela

Periodistas21.com

[email protected]

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