PERFILES DEL CONSUMIDOR

TradicionalNeo-TradicionalContemporáneo

ModaÉtnico

Exhibicionista

TRADICIONALConservadoraMantiene su estilo a través del tiempo  Se enmarcan dentro de lo clásico pero, buscando siempre el sello de tradición y distinción  Es muy fiel a las marcas y buscan  estatus a través de ellas.Su espacio lo identifican con un estilo determinado como ingles, francés, victoriano  que están asociados con una época, tienen recargada la decoraciónSu comida es tradicional.Su desempeño profesional y laboral es preestablecida por la tradición familiar.

Pocas veces involucra  conceptos innovadores  y productos de moda. No asume riesgos para cambiar su aparienciaEstampados de floresJoyas, oro o metal dorado (generan status)No es sensible a la modaLe gusta estar bien vestido que todo salga con todo.Calzado clásico, zapatilla cerradaAccesorios iguales, perlas y discretosColores clásicos y monocromía en el color y en el materialMaquillaje definidoBotones dorados Las marcas son importantes – visible. (Diesel Vs Biesel)

NEO-TRADICIONAL

Este perfil se puede determinar como un tradicional  evolucionado y sintonizado con la desarrollo del entorno, con mayor nivel de sensibilidad, se  detiene a observar y se deja seducir por nuevas propuestas, integrando literalmente los fenómenos de la moda a su estilo personal.  

Punto de equilibrio entre la tradición y la innovación, resultado en parte  de un incipiente proceso de selección personal en medio del constante bombardeo de información producida por los medios de comunicación a los que usualmente  es adicto, esto lo hace especialmente flexible, y es allí donde construye su identidad y apariencia.

Realiza propuestas modernas asumiendo la moda Los tejidos son mas abiertos ( fluidos )Calzado mas desestructurado, la sandaliaEl jean es característico para este perfil Los complementos son más cómodos como los suéteres para acompañar los trajes sastres.Toma de las influencias o de las tendencias ciertos parámetros propios y los adaptan a su propio estilo, sin pasarse a lo llamativo. No combina los accesorios

Este consumidor está al día  y se interesa por lo que  a diario pasa en el mundo, tiene un perfil dinámico, versátil, actual, adopta fácilmente nuevas alternativas para estar en constante evolución.Mantiene un equilibrio entre lo clásico y las nuevas propuestas  que   dosifica para crear y  mantener su propio estilo.Se adapta  a lo nuevo,  su vida es activa,   independiente, el concepto confort, comodidad,  armonía siempre lo acompañan.

CONTEMPORÁNEO

Su día a día  es   muy intenso lleno de múltiples actividades, son muy dedicados al trabajo, su enfoque en la vida es más por su desarrollo personal y profesional que por la familia, a la hora de elegir donde pasar su tiempo libre buscan sitios que le propicien nuevas sensaciones .La  cuerpo y figura es parte integral de su vida pero no la destaca, prefiere sólo sentirse bien y sano.Sus alimentos son ricos en vitaminas,  nutrientes  alimenticios y energéticos. Su espacio es amplio lleno de luz, mezcla elementos de distintas épocas o culturas que al ubicarlos armonizan con su estilo, sus muebles son funcionales livianos y pocos, prefiere maderas naturales y al elegir tapicerías prefiere colores planos, tiene pocos  adornos, cada elemento decorativo se rige mas por su  gusto y deseo que por la aprobación de otros,  su hogar es tan diverso como su propia vida. ( minimalista)

En su vestuario es también versátil, mezcla elementos diferentes con facilidad,  no es un consumidor víctima de la moda pero toma algunas tendencias como alternativa para tener un toque actual en su apariencia.La silueta es amplia ( comodidad y el confort ).Los cortes básicos y funcionales (apariencia simple)Los colores neutros y básicos incluyen colores de moda como acentos.La vestimenta es limpia de adornos, no incluyen joyas ni  elemento llamativos.Elastómeros y licra para lo exteriorViscosa, rayón y mezcla de poliéster y lana  (no arruga)Maquillaje natural y accesorios básicos y útiles. 

MODA

La innovación es parte de su vida diaria, la imagen cambia permanentemente según el tema o concepto que esté en lo último de tendencias,  no tiene apegos ni crea compromisos con ningún formato,  busca siempre un grupo para formar clan y fortalecer ideas, que cambian tan rápido como su  ropa, todo es  recibido, aceptado,  permitido y adoptado tal vez sólo por hoy.  

Son el primer grupo que acepta la idea de vivir fuera de este planeta, su universo es infinito,  vive pendiente de lo último en las grandes capitales del mundo, mezcla un poco del hoy pero casi todo del mañana. Su vida viaja a la velocidad de la luz y del Internet.

La comida es ligera y rápida, prefiere de ella las propuestas nuevas y divertidas. Más importante el sitio que ni la comida.

Su hogar está regido por las últimas y más novedosas propuestas.Su mobiliario es liviano,  básico y pocoLos materiales pueden ser metálicos, acrílicos o maderas con efectos especiales, nada tendrá un estilo definido pero si ... diferente a lo convencional.

El vestuario es atrevido y busca siempre la innovaciónNo se acoge a ninguna silueta  sino crea la que considere sentirse y verse diferente.Mezcla  diseños y  proporciones en la silueta y así determinan su propio estiloLas nuevas  tecnologías, texturas,   colores y estampados son sus preferidas.Tienen su propio sello de moda.

ÉTNICO

Fruto de la cultura de fin de milenio y con un espíritu joven y aventurero.Centra su atención en el movimiento y búsqueda, ya sea físico o virtual.  Mantiene su interés y lo motiva explorar otras culturas para convertirse en “ habitante planetario”Se permite mezclar elementos de otras  tribus , sociedades o etnias  las reconoce y mezcla para tener un mayor desenvolvimiento urbano.

EXHIBICIONISTA

Resulta de un deseo personal por destacarse, llamar la atención y proyectarse “distinto” a los demás.  Las sensibilidades y conceptos son asumidos desde la piel, aventurero e impertinente, rompe todas las reglas con tal de alcanzar su objetivo de llamar permanentemente la atención.El estilo es lo de menos , la imagen el todo para él, concentrando su atención en todas aquellas rarezas y excentricidades que el mercado o el mismo se puede apropiar.

UNIVERSOS DEL VESTUARIO

Universos del vestuario

Están constituidos por conjuntos de prendas de vestir y accesorios con características similares que deben:

• Presentarse agrupados coherentemente bajo conceptos de moda.

• Estar articulados según las sensibilidades específicas del consumidor o mercado objetivo de cada marca.

La colección

Formal

Gala

Universos del vestuarioLa colección

Kaki

Casual

Universos del vestuarioLa colección

Universos del vestuario

Sports

Jeans

La colección

Universos del vestuario

Leisure/Home

Active

La colección

Universos del vestuario

Beach/Swim

La colección

Universos del vestuario

Underwear

La colección

Universos del vestuario

Protocolario

Multi-ocasión

Gala

Formal

Casual

Informal

Kakiwear

Jeanswear

Activewear

Sportswear

Complemento

Leisurewear / Homewear

Beachwear / Swimwear

Underwear

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OCASIONES DE USO

UNIVERSOS DEL VESTUARIO

Gala

CELEBRACIÓN DÍA A DÍA TIEMPO LIBRE Y DEPORTE

Otros festejo

sTrabajo Estudio Casa

Fin de seman

a

Vacaciones

Deporte y

recrea

X

La colección

El ConsumidorEstilo de vida

Los estilos corresponden a las formas particulares y específicas en que las estéticas se materializan. Al mismo tiempo, estas estéticas aparecen como resultado de construcciones mentales de carácter individual donde la cultura interviene como factor de correlación e interpretación.

El Consumidor Estilo de vida

Son nuestras valoraciones, deseos y negaciones, nuestras necesidades psico-sociales, las estructuras de nuestra identidad y sus transformaciones, las que permiten configurar una estética propia que se materializa a través de manifestaciones concretas fundamentadas en lo que denominamos gustos y preferencias.

Espacio Actitud Estilo

NOSTÁLGICOROMÁNTICO

ORNAMENTADOSensible

FLEXIBLECONFORTABLE

URBANO

Espacio Actitud Estilo

Explorador

Espacio Actitud Estilo

ÉTNICOVERSÁTIL RECOLECTOR

Explorador

Espacio Actitud Estilo

CONSCIENTE

CONFORTABLE

NEUTRO

Practica

Básica

Espacio Actitud Estilo

FORMAL

SOFISTICADOCUIDADOSO

Masculino Normativo

BÁSICO

CONFORTABLE

VERSÁTIL

Espacio Actitud Estilo

Esencial

Practico

Espacio Actitud Estilo

ROMÁNTICOCOORDINADO

FEMENINOSimple

Práctica

Espacio Actitud Estilo

URBANO

IRREVERENTEEXPLORADOR

Contestatario

Expresivo

Espacio Actitud Estilo

ECLÉCTICO

RECARGADOURBAN

O

Excéntrica

El ConsumidorEstilo de vida

El ConsumidorEstilo de vida

El ConsumidorEstilo de vida