pásalo mag n. 5 mayo - junio 2014

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Gabriel Venegas

“El premio Nobel no me quita el sueño, la cura contra el cáncer si”

Este editorial lo quiero dedicar al Dr. Jacinto Convit, ahora que acabamos de

conocer la noticia de su reciente fallecimiento a los cien años de edad. Ejemplo

para la humanidad, era una persona trabajadora que se volcaba con los demás.

Fruto de esa abnegada labor fue su vacuna contra la lepra o sus investigaciones

para hallar una vacuna contra el cáncer. La muerte le sorprendió en este último

empeño, en el que siguió insistiendo hasta el último día de su vida.

Personas como el Dr. Jacinto son las que debemos tomar como referencia para

vivir. Si aprendemos de ellos y seguimos su ejemplo, estoy muy seguro de que

estaremos mucho más cerca de ese cambio en el mundo que estamos buscando.

“Los sentimientos de amor hacia el ser humano estimulan la vocación de servi-

cio, que no es otra cosa que un profundo amor a la vida. La profesión médica no

es una profesión para dedicarse a producir dinero. El que abraza esta profesión,

tiene que tener un convencimiento profundo de que es un servidor público, en

todo sentido” Jacinto Convi

Dirección: Gabriel Venegas.

Diagramación y diseño gráfico: Ikary Perera.

Redactores: Daniel JimenezFranklin PirelaAna Martínez SollaIsabel García

Numero 4:Mayo- Junio 2014

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Madrid, España 2014

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Conoce a nuestro redactores

Daniel Jimenez

• Periodista experto en movimientos sociales y ecologistas, ONGs y • emprendimiento social• Colabora con el conocido blog 3500 millones del diario El País• Cinco años como redactor de la página web Noticias Positivas España • Premio BioCultura 2012 en la categoría de medios digitales. • Presidente de la asociación Social&Social

Franklin Pirela

• Licenciado en Comunicación Social • Copywriter creativo• Master en Marketing (Barcelona 2013) • Community Manager

Ana Martínez Solla

• Ana Martínez Solla, es escritora. Es además, y sobre todo, una lectora que desea compartir sus lecturas y a sus autores favoritos con otros lectores, miembros todos de esa Cofradía universal de la literatura a la que nos hon-ramos en pertenecer.

Ignacio Perera

• Periodista y fotógrafo • Master en comunicación social, en la Universidad Complutense de Madrid • Guionista de cine y documentalismo• Técnico en video cámara RedOne en el CEV, Escuela Superior de• comunicación, imagen y sonido

Isabel García

• Periodista y Comunicadora social• Creadora y directora de Caras de la Información, un espacio informativo • digital sobre creadores, innovadores y emprendedores. • “ La meta consiste en tener metas y el objetivo en tener objetivos” (Philip

Roth).

De rabiosa responsabilidadAprendiendo del vuelo de las golondrinas

Tendencias en la IncubadoraRealidad virtual para ser otro

Reportaje del mesAutopista hacia la moda sostenible

Pásalo Report6 reglas que no te debes saltar al montar tu empresa

NEO3 Claves para mejorar nuestro contenido en social media

Biblio tipsErguido ante todo

INDICE

Aprendiendo del vuelo de las

golondrinas Enara significa golondrina en euskera y además es el nombre de la hija de Eva Banda, una re-putada bióloga y ornitóloga tan enamorada de esta especie de ave que también ha bautizado con su nombre vasco al proyecto que la inspira personal y profesional-mente. En efecto, Eva es la fun-dadora de Enara Educación Am-biental, asociación desde la que imparte talleres al aire libre con el objetivo de divulgar la ciencia de manera divertida.Estas actividades al aire libre con-sisten en unas tres horas de paseo por alguno de los pulmones de Madrid, principalmente El par-que del Oeste. Durante el mismo, Eva da una charla etológica sobre

los pájaros de la zona y enseña a los presentes a realizar anillamientos científicos de aves. Principalmente suelen acudir familias y colegios a estas demostraciones, que tienen lu-gar tanto los fines de semana como entre diario, en este último caso para grupos escolares. Enara Educación Ambiental cuenta además, desde hace pocas semanas, con una vertiente solidaria, llama-da Enara Familias Solidarias. Eva la puso en marcha tras conocer el caso de Aroa, un bebé de 18 meses que sufre enteropatía autoinmune. “Una enfermedad poco frecuente que se presenta preferentemente en la infancia. Conlleva a una afecta-ción multivisceral, diarreas graves, mala absorción de alimentos, sín-

DE RABIOSA RESPONSABILIDAD

drome de pérdida de proteínas, úlcera de estómago, foco epi-léptico, trombosis…También presenta li-gadas y en conjunto otras enfermedades autoinmunes graves y crónicas como co-litis ulcerosa y gas-tritis atrófica”, expli-ca la bióloga. Para superar sus

problemas, Aroa debe engordar diez kilos y someterse a una tratamiento que le regenere el intestino. Solo así se le podrá realizar un trasplante de médula, que es lo único que la salvaría de futuras enfermedades crónicas. A esta complicada situación médica se unen las dificultades económicas de la familia, similares a las que padecen muchas otras familias con pacientes que sufren graves afecciones. “Muchas familiares de enfermos graves en estas circunstancias necesitan un lugar cercano al hospital donde dormir y asear-se, lo que conlleva gastos de desplazamiento y alojamiento”, explica Eva, que advierte del alto riesgo en estos casos “de segregación familiar, y de imposibi-lidad de que los que se quedan en casa puedan realizar visitas al enfermo por causas económicas”. Cuando se trata de familias con escasos recursos, el problema alcanza tintes dramáticos. “Me consta que hay casos desesperados de familiares de enfer-mos que duermen en la calle, en los alrededores del hospital, por la falta de recursos económicos”, denuncia Eva, que confiesa lo siguiente: “Tengo una enfermedad autoinmune en su forma más grave, colitis ulcero-sa, desde hace diez años. También tengo a varios familiares en la actualidad luchando contra el cáncer, por lo que estoy bastante sensibilizada ante la en-fermedad, aunque por suerte nunca hemos sufrido problemas económicos.


Yo sólo tengo una pequeña parte de lo que tiene Aroa y sólo puedo imaginar cómo será su vida ahora mismo y el sufrimiento de su familia a todos los niveles. No debería existir la falta de recursos a estos niveles, se les debería facilitar la vida al máximo y que sólo tengan que preocuparse por el bienestar del enfermo”.Para que estas familias puedan cubrir sus necesidades de alojamiento y des-plazamiento, Enara Educación Ambiental ha comenzado a organizar even-tos solidarios destinados a recaudar fondos que serán destinados a dichas familias a través de Enara Familias Solidarias. El primero fue el pasado 26 de abril, cuando se desarrolló una de las habituales salidas al aire libre de Enara Educación Ambiental. En el futuro no se descarta complementar estos talle-res ambientales con otro tipo de actividades con el objetivo igualmente de lograr fondos para la causa. “Han surgido muchas personas y entidades que quieren aportar su grano de arena para Enara Familias Solidarias, organizan-do otros eventos culturales, educativos, lúdicos, ayudando a difundir nuestro mensaje….Teatro, conciertos de música clásica, otras actividades educativas, talleres de autoaprendizaje, documentales de naturaleza…cada día tenemos nuevos colaboradores”, concluye satisfecha la bióloga. La idea es que estos eventos cuenten siempre con una fila cero para quienes no puedan acudir a los mismos, pero quieran contribuir igualmente a esta bella iniciativa.

Escrito por Daniel Jimenez


Ser otro. Ser otro para entender como se ve el mundo a través de ojos ajenos. Vivir la realidad desde otro cuerpo, usando otro cerebro para, quizás, ser capaces de ponernos en el lugar del que tenemos enfrente, y así comprender que el mundo esta hecho de múltiples verdades todas válidas y valiosas y que como decía Ra-món de Campoamor las cosas son del color del cristal con que se mira.

Realidad virtual para ser otro.

Tendencias en la incubadora

¿Cuántas veces nos hemos pregun-tado cómo sería ser otro? ¡Cuántos intentos de empatizar poniéndonos en la piel de un semejante para averi-guar como siente o que ven sus ojos! Si pudiésemos ser otro, tal vez los poderosos del planeta sentirían a los que sufren, y no seguirían desvian-do la mirada. Estaríamos más cerca los unos de los otros, entenderíamos por fin el sentido de la vida y man-daríamos al destierro, para siempre, la crueldad humana haciendo que el planeta se inundara de empatía. Esto que podría parecer ciencia ficción es ya realidad gracias a la tecnolo-gía virtual que han desarrollado un grupo de científicos de la Universi-tat Pompeu Fabra de Barcelona en colaboración con el laboratorio Me-diaLab Hangar, el proyecto se llama

The Machine To Be Another ( La Máquina para ser otro).

La Máquina para ser otro ha permi-tido que un hombre sepa como es estar en el cuerpo y la mente de una mujer, que se siente al danzar cuan-do se es discapacitado o como te per-cibe tú pareja. Estas gafas de realidad virtual que te permiten ponerte en la piel del que tienes en frente es-tán equipadas con tres cámaras web, micrófonos y auriculares y los que las han probado afirman tener una sensación interesante, pero también confusa y un tanto surrealista.

Los creadores de The Machine To Be Another afirman que el dfispo-sitivo puede promover la empatía entre personas procedentes de dife-


rentes contextos, abriendo un ca-mino para comprender y aceptar a los otros y a nosotros mismos. Uno de los experimentos más conmo-vedores ha sido el realizado con la bailarina en silla de ruedas, Victo-ria Martínez Alés, que gracias a la máquina, ha podido sentir los mo-vimientos artísticos de otra bailari-na, Cristina Rocca. Ambas trabajaron durante meses en el experimentos Dancing on the feet, y el resultado fue que Victoria pudo sentir como bailaba por toda la sala utilizando las piernas y los pies.

Escrito por Isabel García


Tiene tela, la moda sostenible, tela ma-rinera.¿No tenéis hambre? - preguntó Gema Gómez antes de dar por finalizada la tercera edición de la Jornada de Moda Sostenible que organizaba la platafor-ma Slow Fashion Spain, fundada por ella.El cuento de Almudena Solana La vida es tela, tela marinera nos había narco-tizado. Seducidos por los acordes de su voz y sus palabras, habíamos penetra-do en una bruma confortable de la que ninguno parecía querer salir. Como

REPORTAJE DEL MES...

Autopistas hacía la moda sostenible.

dijo Gema parecía que llevásemos mucho, mucho tiempo en ese espa-cio, aunque tan sólo había transcu-rrido un día. Una tarde y una maña-na, para ser exactos. En los asientos negros de la sala del Museo del Traje éramos conscientes de la necesidad de asimilar todas las ideas, la infor-mación y las novedades que se ape-lotonaban a las puertas de nuestro cerebro. Allí estaban seguras. En ese lugar podríamos pensarlas más tarde, macerarlas y reflexionarlas, como nos había aconsejado Almudena Solana. Almudena, una mujer que escribe y

peñado en que sea un éxito también en España, ahora en Barcelona pronto en el resto del territorio nacional. Nos contaron cómo se conocieron y lanzaron ideas en forma de retales: muchas manos, colaboración y persistencia. Levan-tar la cabeza y ver lo que se hace en el mundo, porque en ese mundo las ideas son de todos.Ideas y pasión para cambiar las cosas nos trajo Antonella Broglia, embajadora de Ashoka y responsable de TedxMadrid. La innovación social como ley, y

REPORTAJE DEL MES...

cose telas, para poder crear palabras. Palabras que se cosen y crean historias y libros. Pero Almudena también cose telas porque quiere hacer del mundo un pañuelo maravilloso.La tela llevará al ser humano a una revolución, dijo Almudena, y me imaginé a todos los presentes cosiditos juntos luchando por ese cambio necesario. Un cambio, un salto sin red, como el de la periodista Brenda Chávez. Junto a ella visitamos las redacciones de las revistas de moda y desembocamos en esa otra manera de hacer y sentir la moda: la slow fashion; otro periodismo es posible se dijo Brenda un día, y dicho y hecho. Actualmente escribe un libro sobre consumo responsable. A su lado, la socióloga Idoya Gorroño, nos hablaba de una mujer sin modelos que seguir, libre de ser como quiera, de nuevos tiempos para poner en marcha grandes ideas como La Tienda Vacía. Una iniciativa que nació en Brasil y que dos mujeres Maga Cabral y Sylvia R. Mallafré se han em-

REPORTAJE DEL MES ...

los ejemplos de muchos seres humanos empecinados en aplicar pasión a los problemas como Thorkill Sonne, Gary Slutkin, Bart Weetjens, David Lubell, Brij kothari, felipe Vergara o Bright Simons.visitando clientes y no necesita un espacio todos los días, pero el tiempo que lo necesite le interesa tener un lugar con una serie de servicios de reprografía, proyector, hemos diseñado los bonos para unas horas concretas al mes, que cada persona reparte en función de tus necesidades, un coworking a la carta.

Antonella, vestida de negro, nos contó que creció en el atelier de moda de su madre, pero que nunca le interesó la moda, y por oposición decidió que nun-ca vestiría colores. Esos colores que inundan los ríos de los países donde se cose la fast fashion, ríos que lloran con los colores de moda de la temporada, como recordaron algunos de los ponentes.A estas alturas ya nos estábamos dando cuenta de la importancia de crear redes. Escuchando a los miembros de Mercado Social, Cesar Veiga, y de Red Creativa y Sostenible, Ferrán Caudet y Jesús Hurtado, me acordé de la leyenda

oriental del hilo rojo, «Un hilo rojo invisible conecta a aquellos que están destinados a encontrarse, sin impor-tar tiempo, lugar o circunstancias. El hilo se puede estirar o contraer, pero nunca romper». El cambio es inevi-table, y nos llevará a una economía humanizada, pero debemos romper los límites y conectar con los otros emocionalmente, desde el talento. Y así, sin movernos del asiento, via-jamos al Mercado Social, a la Red Creativa y Sostenible, a Biocultura, la Messe Frankfurt y el Salón Euro-peo Ethical Fashion Show de Berlín. Gracias a los vehículos imaginarios a


los que nos hicieron subir Elena Echániz, Bernd Mueller, Cesar Veiga, Ferrán Caudet, Jesús Hurtado y Montse Ecutia. Ejemplos de motores de cambio que impulsan nuevas ideas, y provocan transformaciones dinámicasIdili Lizcano que finalmente no pudo acercarse en persona nos dirigió unas palabras desde Tortellá en Girona, sede bucólica de Alqvimia un negocio que nació hace treinta años para fabricar cosmética cien por cien natural de una manera sostenible y ética, con gran calidad y aplicando la filosofía de la econo-mía humanizada. Me gustó escuchar a Idili decir que no eran perfectos y que seguían luchando por mejorar. Recordó que estamos en plena transición, en una época en la que pasaremos de un viejo paradigma a uno nuevo, porque la economía tiene que cambiar, no es un capricho, es una necesidad.

El viernes recordamos con un minuto de silencio a las víctimas del taller de confección textil Rana Plaza de Bangladesh. Como recordó Enrique Quin-tanilla de Ropa Limpia SETEM más de la mitad de las empresas que se comprometieron a pagar indemnizaciones a las víctimas del hundimiento del taller, en el que fallecieron más de un millar de personas, siguen sin pa-gar. Ahora que Asia está en el punto de mira, las grandes compañías textiles están volviendo sus ojos a África. Enrique no olvida nunca su lema No ten-go fuerzas para rendirme.En esta mesa presentada por Emmanuel Toumar de Evening Fashion Ne-twork y de la mano de la emprendedora Nuria Posa conocimos la plata-forma Iconic para jóvenes diseñadores. Nuria afirmó que los consumidores

no quieren ser responsables de hechos como los ocurridos en Bangladesh hace un año. Begoña García nos habló de Jeanología, galardonada con el premio al mejor equipo de diseño sostenible del mundo en los prestigiosos WGSN Fashion Awards, y dedicada a mejorar el acabado industrial de prendas a través de la tecnología; y la experiencia alemana de la mano de Benjamin Itter de Le-benskleidung una empresa que propone alternativas sostenibles con el medio ambiente y los trabajadores. Ellos nos hablaron de tecnología, procesos limpios y materias sostenibles.Y salimos al breve descanso sintiendo que peleamos a diario con miles de monstruos invisibles llamados ftalatos, parabenos y otros parientes que están en la ropa, los plásticos, los cosméticos, los productos de aseo, los alimentos, e incluso nuestros organismos están repletos de estas sustancias,como nos in-formó el doctor Nicolás Olea, catedrático de la Universidad de Granada y uno de los mayores expertos en esos tóxicos que no vemos, pero que se acumulan en nuestros cuerpos. ¿Como combatirlos? No conocemos la solución, nos dijo el doctor, aunque, naturalmente, el problema se resolvería si las industrias no utilizasen tóxicos. A luchar contra estas plagas químicas en la industria textil está dedicada Greenpeace en su campaña Detox. Su responsable Sara del Río se dedica a hablar con las grandes empresas para tratar de ir eliminando estas sustancias de las prendas que llevamos, pequeños pasos que pueden provocar pequeñas revoluciones, y que pueden lograr que esos monstruos que habitan en nuestro armario desaparezcan.El cambio de paradigma puede ser la imitación de la naturaleza. Nicola Ceran-


Escrito por Isabel García

tola de Slow Fashion Spain, y Manuel Quirós de Natureinspirius, nos piden bioinspiración. ¡Mirad la naturaleza! ¡Aprended de ella! Así comprendemos que la economía debe volver a ser circular, regresar a la belleza, la prosperidad y la creatividad para evolucionar. Somos una especie muy joven y nos hemos equivocado mucho, pero es hora de hacerse preguntas y, dirigirlas a los fasci-nantes seres que nos rodean, dice Manuel Quirós.Y llegamos al principio de esta aventura. Comienza la Jornada. Gema Gómez presenta la tercera edición de la jornada de moda sostenible. le acompaña la di-rectora de este bello Museo, dedicado a la historia de la moda y el traje, Helena López de Hierro. Está satisfecha: Es una gran pescadora de talento, sabe que ha logrado reunir a un brillante elenco de ponentes, ahora sólo falta que nosotros nos lancemos a abrazar la sabiduría que ellos destilan.

Casi doscientas personas presenciaron esta tercera edición de la Jornada de Moda Sostenible Moda+Sostenibilidad+Innovación=Evolución. Un evento que ha tenido gran repercusión en las redes sociales y los medios de comunica-ción. El público asistente fue muy activo, durante las dos sesiones, especialmen-te en Twitter, donde fueron muy comentadas las palabras de los ponentes. Muy pronto podréis disfrutar de todas las mesas redondas de la Jornada en el canal de Youtube de Slow Fashion Spain.El público que había llenado la sala durante aquellas dos sesiones venía de tantos puntos distintos, Badajoz, Pamplona, Sevilla, Barcelona, Alemania, Austria… y al concluir la jornada se sentían miembros de una comunidad, muy próximos mentalmente los unos a los otros, sentados bajo el paraguas de ese nuevo para-digma del que se había hablado. Inspirados para continuar la revolución de los pequeños pasos.Mucha gente fue responsable del éxito de esta tercera edición de la Jornada de Moda Sostenible. Slow Fashion Spain quiere agradecer a los co-organizadores, colaboradores, patrocinadores y a los mejores media partners del mundo. Y a nuestros ayudantes en esta Jornada: Cordula Müller de Idika, Rachel Goñi de Los viajes de Rachel y Natalia Gómez de HiloxHilo.


La responsabilidad se mueve en bicicleta

“Tras años de experiencia en empre-sas de logística y disfrutando de mi afición al ciclismo, he comprobado que casi cualquier desplazamiento dentro de la ciudad de Madrid, se realiza igual o más rápido si el me-dio empleado es la bicicleta”. Así lo aseguro Alejandro Corroto, funda-dor de Mensos, empresa que presta servicios de mensajería urgente en bicicleta en el área metropolitana de Madrid. También en los pueblos de la comunidad unidos por Cerca-nías Renfe, ya que en este servicio de transporte público está permitido subir la bicicleta.

A pesar de su corta existencia, des-de mediados de febrero de este año, Mensos logra cada semana al menos tres o cuatro clientes. Clien-tes que eligiendo este servicio con-tribuyen de manera importante al ahorro de emisiones: “según un estudio de 2008 de la universidad de Alcalá sobre la movilidad en Madrid, una empresa con un nivel medio-alto de consumo en mensa-jería puede dejar de emitir en un año a la atmosfera 430 kg de CO2, lo equivalente a la producción de 140 árboles, si utiliza nuestros ser-vicios”, afirma Corroto.Hoy en día hablar de servicios de mensajería en bicicleta como los

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que presta Mensos comienza a no sonar tan raro. Mucho más llamativo era hace 22 años, cuan-do apareció en Barcelona la coo-perativa Trèvol, la primera em-presa de transporte urgente que apostó por la inclusión de las dos ruedas en el sector de la mensaje-ría. Su lema parece haber servido de inspirado a Corroto al señalar que “el automóvil y la motoci-cleta son más rápidos pero nosotros llegamos antes”. Además de su sede en la Ciudad Condal, Trévol cuenta con una sucursal en Madrid. En ambas ciuda-des realiza servicios de envío de mercancías mediante el uso de bicicletas, una moto y una furgoneta eléctricas.Sumando los kilómetros que realizan cada día laborable el conjunto de eco-mensajeros de las empresas de Trévol, hoy reunidas en la Agrupación de Men-sajerías en Bicicleta (AMB), se llega a unos 6.000 kilómetros, lo que supone 2.000 kilos menos de dióxido de carbono, 70 kilos menos de monóxido de

carbón y 7 kilos menos de emisiones de com-puestos orgánicos volátiles.Si Trévol nació en 1992, tan solo un año des-pués, en un 1993 en el que también se habla-ba de la crisis, surgió otra cooperativa llamada La Veloz en Zaragoza. Se puede decir que fue la primera ecomensajería nacida como tal. Es decir, no incluyó más tarde la bicicleta entre sus servicios, sino que nació siendo un servi-cio de mensajería en bicicleta.Hoy día, La Veloz se ha convertido en un gru-po de empresas que además de la mensajería

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cuenta con otros servicios, como destaca su gerente, Javier Ortega: “tenemos un servicio de asesoramiento, NABATA asesoría, cuyo objetivo es apoyar a las entidades de economía social; también contamos con una tienda taller de bici-cletas, la Recicleta, especializada en la venta y reparación de bicicletas y acceso-rios”. Además, La Veloz destaca por ser una entidad muy activa en el fomento de la economía solidaria a través de la Red de Economía Alternativa y Solidaria (REAS) en Aragón, Coop57 Aragón, el proyecto Fiare de banca ética o el Mer-cado Social, que promueve REAS a nivel estatal.En resumen, en el sector de la ecomensajería en bicicleta nos encontramos con empresas ya consolidadas, como La Veloz y Trévol, y otras que están inician-do su camino. Como Mensos y también como Xiclo, empresa especialista en servicios de logística de última milla en la ciudad de Valladolid. Este concepto de última milla consiste en reagrupar todos los envíos en una miniplataforma logística situada en la periferia de un núcleo urbano para desde allí realizar el último kilómetro de la cadena de suministro hasta llegar al cliente final. De esta manera, se consigue reducir el tráfico de vehículos de reparto en el centro de la ciudad. Una idea inteligente que sorprende por lo sencilla que resulta al mismo tiempo. Tan sencillo como aprender a montar en bicicleta.

Escrito por Daniel Jimenez

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Biblio tips

ERGUIDO FRENTE A TODOManuel de la Calva y Carlos Toro compusieron en los años ochenta una ma-ravillosa canción: Resistiré. La letra de este tema es aplicable a la vida de cual-quiera de nosotros, y recitársela a uno mismo ayuda a sobrevivir en los malos momentos. Pero lo cierto es que hacía años que no la escuchaba, y que ni si-quiera la recordaba, de modo que me ha venido como caída del cielo para en-marcar, creo que adecuadamente, la vida de nuestro hombre, de Nelson Man-dela. Obviamente, es muy improbable que Mandela la conociera; de lo que no me cabe duda alguna, menos aún después de leer su autobiografía, es de que toda su trayectoria es un monumental ejemplo de las verdades contenidas en los párrafos tantas veces interpretados por El Dúo Dinámico.Por lo demás, he de reconocer que me siento francamente incapaz de resumir en pocas líneas las casi setecientas páginas de este texto apasionante, El Largo Camino Hacia la Libertad, - que así se titula - en el que Mandela desgrana, con pulso narrativo firme, su vida desde la más tierna infancia hasta el históri-co (con mayúsculas) día de mayo de 1994 en que toma posesión - ya con 76 años - como primer Presidente negro y democráticamente elegido de su país, Sudáfrica. De modo que me conformaré con dar unas pinceladas que espero os animen a salir corriendo a la librería, o a la biblioteca, para dar buena cuenta

Biblio tipsde este extraordinario testimonio vital. Rolihlahla - que ese era su ver-dadero nombre, un término que significa algo así como revoltoso en lengua xhosa - nace en julio de 1918 en una aldea diminuta del Transkei, una remota zona rural situada novecientos kilómetros al sur de Johannesburgo.

El nombre por el que es mundialmente conocido, Nelson, se lo dio, vaya usted a saber por qué, la maestra de la humilde escuela rural a la que su padre le llevó - Nadie de mi familia había ido jamás al colegio - a los siete años. Pero lo cierto es que Madiba - no se trata de un apelativo cariñoso, sino del nombre de la tribu Thembu, relacionada con la familia real xhosa, a la que Mandela pertenecía - no era un plebeyo (valga la expresión) entre los suyos, sino el hijo varón de uno de los más destacados consejeros reales. Las disputas con un funcionario blanco privaron al padre de su estatus en el pueblo, lo que provocó el pronto traslado de la familia a Qunu. La muerte temprana del progenitor deja al joven Nelson a cargo del regente (así se refiere a él Mandela), un importante jefe regional, em-parentado con su familia, que le criará como a un hijo más y decidirá su ingreso en centros educativos (solo para negros, los mixtos eran impensables) de pres-tigio. Una desavenencia con su padre adoptivo, que pretendía casarle con una mujer a la que apenas conocía, forzará su huída a Johannesburgo en los prime-ros años cuarenta e imprimirá un giro radical a su vida: de un aceptable futuro como consejero real en una lejana región ajena a los avatares políticos a pasante de un despacho de abogados - trabajo que compaginó como pudo con sus es-tudios de leyes - que a mediados de mes no podía pagarse siquiera el billete de autobús para desplazarse a la ciudad desde el miserable suburbio en el que resi-día. Es allí, en Johannesburgo, donde Mandela adquiere verdadera conciencia

política, sobre todo a raíz de la victoria electoral, en elecciones en las que solo se permitía votar a los blancos, del National Party en 1948. La llegada al poder de este partido dará no solo continuidad sino que acelerará y llevará hasta el paroxismo la estrategia de discriminación de la ma-yoría negra del país, el apartheid: Este es el punto de inflexión que determinará la apuesta definitiva de Mandela, que deci-de renunciar, y para siempre, a sus viejos sueños de una vida burguesa y de familia para convertirse - son sus palabras - en un luchador por la libertad. Una decisión en la que tuvo no poca influencia su amistad con dos personajes decisivos, ambos militantes activos del Congreso Nacional Africano (CNA), Walter Sisulu y Oliver Tambo, con quien pondrá en marcha más adelante el primer bufete de abogados negros de Sudáfrica. El incesante e inmoral incremento de la política de apartheid, y su propia ilega-lización, impulsarán al CNA a decidir, a finales de la década de los cincuenta y a propuesta de Mandela, la creación de un brazo armado denominado Umkhon-to we Sizwe, (La Lanza de la Nación) organización dedicada al sabotaje selecti-vo (los daños personales estaban expresamente excluidos) que tuvo en el joven abogado a su primer dirigente y organizador. Un paso crucial que marcará dra-máticamente el futuro de Madiba, que conocía las cárceles del régimen y había sido sometido a juicios y proscripciones varias. En esas fechas estaba ya casado con su segunda esposa, Winnie, (otra persona fundamental en su vida) y era padre de cinco hijos, tres de ellos nacidos de un primer matrimonio.Todo este activismo desembocará en la detención y en el famoso Juicio de Ri-vonia, en el que Mandela y otros compañeros (Walter Sisulu entre ellos) - de-fendidos, por cierto, por un reducido pero extraordinario elenco de abogados

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Biblio tipsblancos que jamás les abandonaron en su lucha - son juzgados por alta traición, solo la presión internacional les libraría de la horca, y condenados a cadena per-petua. A partir de ahí tocará enfrentar los años oscuros en la isla de Robben: El tiempo parece ralentizarse cuando uno está en la cárcel; los días se hacen inacabables. Los años oscuros con su apabullante catálogo de calamidades: el aislamiento del mundo exterior; la comida escasa y monótona; la lucha de años por conseguir que les permitieran vestir ¡pantalones largos!, algo prohibido a la población reclusa africana; los trabajos forzados; los larguísimos periodos sin ver a la familia y un interminable etcétera de humillaciones que Mandela, convertido en líder indiscutido del grupo y en interlocutor con las autoridades carcelarias, soportará con extraordinaria entereza y demostrando una inaudita capacidad de sobreponerse a las adversidades.Fue probablemente esa misma entereza arrancada de las entrañas del sufrimien-to personal, es decir, la valentía, la que le lleva - a mediados de los años ochenta y cuando su estancia en la cárcel se acercaba al cuarto de siglo - a dar el primer paso e iniciar, con enorme cautela y en absoluto secreto, los contactos con el go-bierno. Un camino largo y lleno de trampas que concluiría, ya durante el man-dato de Frederik De Klerk, con la liberación de sus compañeros, primero, y la suya propia después, tras cumplir veintiocho años de prisión. Entre los restos de la batalla la muerte de su madre y de uno de sus hijos; el doloroso alejamiento de los otros hijos, a los que apenas había visto crecer, y el deterioro de su matri-

Escrito por Ana Martínez Solla

monio con Winnie, a quien amó profundamente.Y es ese el momento en que, una vez liberado y al frente del CNA, este hom-bre muestra la verdadera medida de su liderazgo. Porque no es exagerado decir que Madiba tuvo entonces en sus manos el destino de su país, que fácilmente pudo haberse despeñado en el abismo de la guerra civil a poco que él lo hubiera empujado hacia ella. Todos sabemos que hizo justamente lo contrario, y él se encarga de relatarnos, con admirable pragmatismo, sin jactancia y sin alharacas, lo que hizo y, casi más importante, lo que dejó de hacer, para evitarlo. Es segu-ramente por todo ello que un político tan estrechamente ligado a su pueblo, tan patriota en el mejor sentido de la palabra, ha trascendido las fronteras de su tierra para convertirse en referente universal de la dignidad, un privilegio reservado solo a los elegidos. Mandela supo reconstruirse a sí mismo, y, a partir de ahí, reconstruir su país y prepararlo para un presente y un futuro mejores. Pero lo más importante, lo mejor que nos depara la lectura de estas memorias es que nos revelan no a un mito, ni a un icono, y menos aún a un mesías ilumi-nado; simplemente retratan a un hombre que confiesa haber sentido miedo, haber dado pasos en falso y haber intentado no titubear: es ahí donde reside su auténtica y perdurable grandeza.

Biblio tips

Hoy en día se vive en la constante búsqueda de contenido para las re-des, o por lo menos quienes viven y gustan del social media. Es una ex-ploración exhaustiva y diaria en ca-nales, subscripciones, páginas o en la creatividad propia para conver-tir nuestros perfiles en una ventana fresca y diferente. Puede ser un do-cumental que atrapó nuestra imagi-nación, un meme que nos hizo reír o una noticia en Corea que nos qui-ta el aliento, lo cierto es que la vi-ralidad se ha convertido en el santo grial del marketing de contenidos, donde lo que se esparce rápidamen-

te en la red es sinónimo de éxito y visitas a las páginas de nuestro ne-gocio. Ya en nuestra pasada entre-ga hablamos de las predicciones del marketing de contenidos para 2014. En esta oportunidad hablaremos de cómo hacer ese contenido. Si trabajas como community para una gran empresa o eres un empren-dedor y buscas potenciar tu marca personal, este es un artículo para ti, ya que hablaremos de los distintos acercamiento a tener en cuenta para mejorar en nuestra sección de con-tenidos. Ya sabemos que son el día

a día de nuestra vida online y sobre todo, son un termómetro para me-dir nuestra influencia pero muchas veces es muy difícil mantenerse al día con todo lo que ocurre en la web por lo que es importante siempre te-ner en cuenta estas premisas:

Contenido Relevantes vs Conte-nido Popular.

Esta es una batalla con un final feliz para los 2 bandos y es que no son li-mitantes. Hoy en día los usuarios ac-ceden a internet por múltiples mo-tivos y en distintos momentos de su día. Ya sabemos que el contenido es el rey pero no siempre necesitamos el mismo tipo de contenidos, algunas veces se busca lo científico, lo inte-resante e innovador y muchas otras se busca lo banal, lo entretenido y lo superficial.

Contenido relevante: Es escrito

Neo

por expertos en la materia, con mucha autoridad y profundidad en el tema. Es ese tipo de contenido que guardamos y no compartimos. Contenido que enseña y es interesante para una gran cantidad de lectores, normalmente de sectores específicos . Contenido Popular: Es muy demandado, normalmente fácil de leer, ligero, fresco y actual. Puede ser un video corto, un vine, un video en instagram, tips de temas menos relevantes. Ya teniendo presentes estos 2 tipos de contenidos debemos entender que nuestra comunidad, dependiendo del enfoque, las personas que la confor-man y los objetivos que se buscan; pueden atender mejor a un tipo u otro. Lo ideal es identificar con qué tipo de contenido reacciona mejor nuestro seguidor y tratar de aprovechar estos conocimientos. El equilibrio es muy im-portante, siempre recordemos que son personas hablando a personas aunque representes a una gran marca.

Newsjacking Podemos definir esta técnica como la de reconocer eventos, noticias e histo-rias actuales con el fin de convertirlas en contenido. Es el arte de saber qué está en boga en el momento adecuado y convertirlo en contenido inteligen-te, pensado para nuestra red social. Es aquí donde la importancia y profundi-dad del departamento de content mar-keting tiene gran relevancia, ya que su tiempo de reacción y decisión debe ser inmediato. Un ejemplo muy claro de Newsjacking tuvo lugar en la edición del 2013 del Super Bowl. En uno de los eventos más televisados del planeta, la luz brilló por su ausencia dejando a obscuras a miles de espectadores. La marca Oreo apro-

Neo

Escrito por Franklin Pirela

vecho la oportunidad y coronó la ocasión con la siguiente pieza que apareció en su cuenta de Twitter mientras el apagón.

Planificación Puede que las noticias del Newsjacking sean esporádicas y no siempre estén a simple vista pero la verdadera clave está en tratar de tener una estrategia de con-tenidos equilibrada. Una fórmula que contenga noticias de interés, contenido relevante y popular y newsjacking, esto nos dará una ventaja para adelantarse en el tiempo. Conocer el lugar geográfico donde estamos, nuestro sector de actuación, la cul-tura del lugar y sobre todos las fechas importantes, puede ser una gran puerta de entrada para mantenernos generando contenido relevante para nuestra co-munidad. Analizando y evaluando qué tipo de contenidos son mejor recibidos por nues-tra audiencia y equilibrando las publicaciones con noticias de interés expues-tas de forma creativa, podremos adelantarnos un poco a la reacción de nuestra comunidad y generar el contenido que logre una verdadera conexión. Esto se traducirá en una mejor reputación web y posiblemente en potenciales clientes satisfechos.

Neo

pásalo mag n. 5 mayo - junio 2014

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