Se habla de tautologa cuando:Seleccione una:a. La supresin de un elemento es resultado de una oposicin de la forma. b. Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados. c. Se retrasa la exposicin del desenlace al que conduce el discurso. d. Un significante pretende no expresar lo que dice en realidad. RetroalimentacinLa tautologa siempre implica cierto nivel de reiteracin. La respuesta correcta es: Un mismo significante aparece dos veces, pero con distintos significados.Pregunta 2CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaLa hiprbole y la metfora pertenecen al mismo grupo de figuras retricas, que es:Seleccione una:a. Intercambio. b. Sustitucin. c. Supresin. d. Adjuncin. RetroalimentacinEn las dos figuras se cambia un elemento por otro, a partir de cierta analoga entre ellos.La respuesta correcta es: Sustitucin.Pregunta 3CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaAtribuir a seres inanimados propiedades de los seres animados es:Seleccione una:a. Metonimia. b. Alegora. c. Prosopopeya. d. Parbola. RetroalimentacinEn la metonimia existe una relacin de causa-efecto, mientras la alegora es una imagen que se extiende a lo largo de todo un mensaje. La parbola es una narracin alegrica, con final moralizante.La respuesta correcta es: Prosopopeya.Pregunta 4CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEn el eslogan Mejor mejora Mejoral se utiliza la figura retrica conocida como:Seleccione una:a. Pretericin. b. Ltote. c. Epanalepsis. d. Onomatopeya. RetroalimentacinEn la epanalepsis aparece la misma palabra -o con ligeras variaciones- al comienzo y al final de la frase.La respuesta correcta es: Epanalepsis.Pregunta 5CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaLa estrategia de comunicacin que persigue la motivacin de los consumidores se conoce como:Seleccione una:a. Push. b. Zipping. c. Grazing. d. Pull. RetroalimentacinEs una estrategia centrada en los usuarios finales, a quienes se les debe motivar para generar su demanda del producto, para atraerlos.La respuesta correcta es: Pull.Pregunta 6CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl rea de la agencia de publicidad que controla el nexo con el cliente es:Seleccione una:a. Departamento creativo. b. Departamento de medios. c. Departamento de cuentas. d. Todas las opciones. RetroalimentacinMedios se encarga de buscar los canales de comunicacin y los creativos generan la idea de la campaa y todos sus componentes expresivos.La respuesta correcta es: Departamento de cuentas.Pregunta 7CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaCuando en una imagen publicitaria se extrae un elemento para valorar algn aspecto o privilegiar su funcin, se habla de:Seleccione una:a. Metonimia. b. Sincdoque. c. Metfora. d. Elipsis. RetroalimentacinLa elipsis alude, desde su etimologa, a la falta de algo, a la supresin como operacin retrica.La respuesta correcta es: Elipsis.Pregunta 8CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEn el eslogan Sabe quin vino? Vino Rivelino, cul figura retrica se emplea?Seleccione una:a. Metagrafo. b. Asonancia. c. Elipsis. d. Sincdoque. RetroalimentacinEn la asonancia se busca la utilizacin de palabras similares, que incluso generen rima.La respuesta correcta es: Asonancia.Pregunta 9CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEn las operaciones retricas de sustitucin, cuando un elemento reemplaza a otro, con el que mantiene una relacin de causa-efecto, se habla de:Seleccione una:a. Sincdoque. b. Metfora. c. Metonimia. d. Hiprbole. RetroalimentacinEn la sincdoque se presenta un elemento por medio de su parte ms significativa, en la metfora se sustituye un elemento por otro con el que comparte alguna propiedad de forma o contenido y en la hiprbole se exagera alguna caracterstica del elemento, generalmente el tamao.La respuesta correcta es: Metonimia.Pregunta 10CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaLas figuras retricas tienen una resonancia especial en el receptor porque:Seleccione una:a. Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de smbolos. b. Producen sensaciones que incrementan la receptividad hacia el mensaje. c. Hacen el mensaje ms interesante. d. Promueven la credibilidad y mejoran el impacto persuasivo. RetroalimentacinLa resonancia de las figuras retricas no est circunscrita al lenguaje referencial.La respuesta correcta es: Recurren a arquetipos de conciencia colectiva, por medio de smbolos.Pregunta 11CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaCuando se aaden elementos diferentes a un mensaje, se habla de:

Seleccione una:a. Hiprbole. b. Acumulacin. c. Comparacin. d. Repeticin. RetroalimentacinLa acumulacin, la comparacin y la repeticin pertenecen a la adjuncin, donde hay una suma de elementos, pero la segunda implica la presentacin de los dos elementos similares y la ltima es una representacin idntica de un elemento. La hiprbole es una figura de sustitucin que cambia un elemento por otro, exagerado en alguna caracterstica.

La respuesta correcta es: Acumulacin.Pregunta 12IncorrectaPunta 0,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaLas principales caractersticas de un logotipo publicitario son:Seleccione una:a. Claro, visible y original. b. Diferente, alegre y atractivo. c. Reflexivo, sorprendente y visible. d. Memorable, visible y atractivo. RetroalimentacinEl logotipo debe llamar la atencin del consumidor y hacerse visible durante el tiempo necesario para que ste se posicione y genere recordacin.La respuesta correcta es: Memorable, visible y atractivo.Pregunta 13CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaLa perfrasis y la elipsis pertenecen al mismo grupo de figuras retricas, que es:Seleccione una:a. Supresin. b. Adjuncin. c. Sustitucin. d. Intercambio. RetroalimentacinEn las dos figuras se elimina un elemento.La respuesta correcta es: Supresin.Pregunta 14CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl eufemismo es una figura de:

Seleccione una:a. Sustitucin. b. Reiteracin. c. Alusin. d. Adjuncin. RetroalimentacinEl eufemismo sustituye un elemento por otro, por medio de una oposicin formal.La respuesta correcta es: Sustitucin.Pregunta 15IncorrectaPunta 0,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEn la supresin retrica, la operacin que sintetiza el mensaje es:Seleccione una:a. Oposicin. b. Elipsis. c. Repeticin. d. Similitud. RetroalimentacinLa elipsis suprime informacin de la imagen.La respuesta correcta es: Elipsis.Pregunta 16IncorrectaPunta 0,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl primer paso en el proceso de planificacin de la comunicacin es:Seleccione una:a. Especificacin de los objetivos de comunicacin. b. Implantacin y control del proceso de comunicacin. c. Seleccin de la estrategia de comunicacin. d. Delimitacin del pblico objetivo de la comunicacin. RetroalimentacinLo primero que se debe establecer es la meta concreta que se espera alcanzar por medio de las acciones de la comunicacin.La respuesta correcta es: Especificacin de los objetivos de comunicacin.Pregunta 17CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl discurso publicitario se basa ms en una operacin retrica de: Seleccione una:a. Sustitucin. b. Derivacin. c. Supresin. d. Adjuncin. RetroalimentacinLa supresin de elementos (sustitucin o derivacin) puede generar la incomprensin del mensaje publicitario.La respuesta correcta es: Adjuncin.Pregunta 18IncorrectaPunta 0,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEn la agencia de publicidad, el encargado de trabajar con el cliente para determinar el mayor beneficio del producto es:Seleccione una:a. El ejecutivo de cuenta. b. El promotor de ventas. c. El director de arte. d. El gerente de trfico. RetroalimentacinEl Departamento de cuentas es el que trabaja de la mano con el cliente.La respuesta correcta es: El ejecutivo de cuenta.Pregunta 19CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl retrucano es: Seleccione una:a. Una repeticin de sonidos que busca algn efecto o intenta imitar a la naturaleza. b. La semejanza fontica entre palabras o grupos de palabras. c. Una contraposicin de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes. d. Crecimiento gradual de las emociones en un mensaje. RetroalimentacinLa aliteracin es una repeticin de sonidos que busca algn efecto o intenta imitar a la naturaleza, la paronomasia corresponde a la semejanza fontica entre palabras o grupos de palabras y la gradacin describe el crecimiento gradual de las emociones en un mensaje.La respuesta correcta es: Una contraposicin de frases con elementos similares, pero con sentidos diferentes.Pregunta 20CorrectaPunta 1,0 sobre 1,0Marcar preguntaEnunciado de la preguntaEl tipo de publicidad tradicional en la que el anunciante exhibe, por medio de la agencia, en medios masivos, se llama:Seleccione una:a. Jingle. b. ATL. c. BTL. d. Brief. RetroalimentacinLa publicidad ATL (Above the Line) acude a los medios convencionales para su desarrollo. La respuesta correcta es: ATL.