Panorama de Medios Panorama de Medios I 2011I 2011Internet 2011Internet 2011

P d M di I 2010P d M di I 2010

ÍndiceÍndice

Panorama de Medios Internet 2010Panorama de Medios Internet 2010

1. ¿Qué es Internet?Consumo de Internet y su evolución

2. Perfil de Usuarios de Internet

3. Inversión publicitaria Evolución de la Inversión

4. Internet y las Redes SocialesRanking por Tipología de Site

5. Internet y los dispositivos móviles

Formatos Publicitarios más Conocidos y Valorados

¿Qué es Internet?¿Qué es Internet?

Q é I ?Q é I ?¿Qué es Internet?¿Qué es Internet?

¿Qué es Internet?

Internet fue considerado hace unos años el nuevo medio de comunicación, que traía un sinfín de posibilidades yoportunidades.

Ahora, Internet es el medio que mayor oportunidades y posibilidades posee para poner al servicio de la información, elentretenimiento, la comunicación, la publicidad, etc…

‐Es un medio audiovisual, interactivo y de referencia para jóvenes ytarget cualificado.

f l i d l d d l (‐Internet significa la convergencia de los medios tradicionales (TV,prensa, revistas, cine, radio…) en formato digital.

‐Infinitas posibilidades, flexibilidad e innovación.p

¿Qué es Internet?¿Qué es Internet?

Evolución de Internet según el número de usuarios

Evolución de los Usuarios de Internet‐Usuarios únicos (000)‐ 16%

   

6%

342   

931   

1.57

9   

2.42

9   

.363

   

7.12

0   

7.82

7   

9.47

1   

11.812

   

12.733

   

14.025

   

15.563

   

17.373

   

19.011

   

19.474

   

19.921

  

20.226

  

4.

El crecimiento que ha experimentado Internet en los últimos 10 años ha sido sorprendente. 

Sólo echando la mirada unos años atrás, podemos ver que desde el 2008 el número de usuarios ha experimentado un crecimiento del 16%, 

y si comparamos febrero/marzo 2010 con el mismo periodo del año anterior vemos que el número de usuarios ha crecido un 6%.

Fuente: AIMC – EGM Feb/Marz 2010

Perfil del Usuario de InternetPerfil del Usuario de Internet

Perfil del Usuario de InternetPerfil del Usuario de Internet

¿Cómo es el usuario de Internet?

USUARIO MEDIO DE INTERNET

Sexo: Hombre / MujerEdad: entre 25 y 44 añosCl S i l M di M di

Fuente: EGM 3º Ola 2009

Clase Social: Media‐Media

Inversión PublicitariaInversión Publicitaria

I ió P bli i i E II ió P bli i i E IInversión Publicitaria En InternetInversión Publicitaria En Internet

Evolución de la Inversión En Internet

623,24 €654,15 €

600,00 €

700,00 €

800,00 € Evolución Inversión Internet 2004‐2009 (000)5%

29%

310,50 €

482,42 €

300,00 €

400,00 €

500,00 € 55%

91%

94,60 €

162,40 €

€

100,00 €

200,00 €

300,00 € 91%

72%

La inversión de la publicidad en Internet no ha parado de crecer desde el año 2004. Durante los primeros años, podemos observar como el

‐ €

2004 2005 2006 2007 2008 2009

incremento en la inversión de un año a año ha llegado casi a duplicarse, como por ejemplo 2005 (incremento del 91%).

En los últimos años, podemos observar que aún existiendo un crecimiento en la inversión, no es tan acusado como en años anteriores, teniendocomo causa principal la crisis, y el recorte de la inversión publicitaria general de todos los medios.

Fuente: IAB 2009

Internet y las Redes SocialesInternet y las Redes Sociales

Q é l R d S i l ?Q é l R d S i l ?¿Qué son las Redes Sociales?¿Qué son las Redes Sociales?

Tipología de Redes Sociales

Las redes sociales se pueden ver desde diferentes perspectivas: usos, público, contenido, nivel de dificultad… y según eso

podremos establecer diferentes clasificaciones válidas de ellas.

Según el contenido: Según el contenido:

Fuente: Seminario de Tendencias de AEDEMO’08, Netthink; Isobar Myspace

Internet y los dispositivos móvilesInternet y los dispositivos móviles

I l di i i ó ilI l di i i ó il

Iphone 27%

Internet y los dispositivos móvilesInternet y los dispositivos móviles

¿Qué tipo de móvil usa? Tipología de usuarios

Smartphone

Iphone 27%Blackberry 21%Android 13%Otros  40%

32%

14%

Básico 2010

2009

24%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

3G30%

Jóvenes Usuarios básicos Tecnófilos Profesionales maduros

En el último años se ha popularizado e incrementado el

¿Cómo accede a Internet a través del móvil?

14%A través del portal del operador (emocion, 

V d f li O W ld )

Base: usuarios de smartphone 172

uso de Internet en el móvil, aunque todavía existeun gran desconocimiento.

El usuario tipo de este soporte son los jóvenes ytecnófilos . Usan móviles 3G en su mayoría ,

81%

34%

14%

Acceso a páginas  específicas en lugar de páginas de operador

A través de aplicaciones

Vodafonelive, Orange World..) aunque el Smartphone va aumentando supresencia poco a poco.

El modo de acceso escogido por los usuarios es a travésde la web específica (80%), siendo tal solo el 14%

Fuente: IAB Septiembre’10quien lo hace a través del portal del operador.