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Es un punto de vista mundial que
ve similitudes y diferencias en los mercados y crea
estrategias globales.
Considera todo el mundo como un mercado potencial.
Desarrolla estrategias internacionales integradas.
Se conoce como empresa internacional o transnacional.
La adaptación de productos se hacen con base en inteligencia de mercados.
Orientaciones de la administración empresarial en el mercadeo internacional: Orientación geocéntrica
Marketing Internacional keegan
Varia de un país a otro debido a las fuerzas del entorno.
Tiene que ver con los canales de distribución, hábitos de consumo y medios de comunicación.
Como se adaptara la idea producto o servicio.
Que ajustes son o serán necesarios.
Cuales serán las amenazas de la competencia global.
Como trabajar con las adversidades para convertirlas en oportunidades.
Cuales son las alternativas estratégicas globales. Fuerzas conductoras y restrictivas.
Localización Mundial: Habilidad de pensar en términos mundiales y actuar de manera local.
Cliente
Producto y/o
servicio
Promoción
Precio
Plaza
Presencia
Procesos
Personas
Produciti-vidad
Fuerza competitiva
Fuerza ambiental
Fuerza Económica
Fuerza Legal y Regulatoria
Fuerza Política
Fuerza tecnológica
Fuerza Sociocultural
Fuerzas o factores del Entorno: Eventos incontrolables que afectan las decisiones
empresariales de manera positiva o negativa.
Mónica María Sánchez S. [email protected]
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Monopolio Estructura de mercado donde
una organización ofrece un producto sin sustitutos cercanos.
Oligopolio Estructura donde unos cuantos controlan el abastecimiento de
un producto.
Competencia Monopolística Estructura de mercado donde
muchos competidores con estrategias claras de diferenciación.
Competencia Pura Gran numero de vendedores sin estrategias claras de diferenciación.
Mónica María Sánchez S. [email protected]
Fuerza o factores Económicos: Como entender y reaccionar frente a los ingresos de los consumidores, la inflación y la recesión.
Ingresos de los consumidores
Cantidad de dinero recibida según la actividad del cliente.
Puede ser disponible, discrecional o de riqueza.
Poder de compra
Comparación del ingreso con el costo relativo de un grupo estándar de bienes y servicio en distintas áreas geográfica.
Lamb, Marketin 11 ed.
Inflación
Medida de la reducción del valor del dinero, expresado como un porcentaje en comparación con el año anterior.
Ciclo económico
Prosperidad: mayor empleo- mayor poder adquisitivo
Recesión: aumento de desempleo, menos ingresos.
Depresión: Bajo empleo, bajo poder adquisitivo.
Recuperación: la economía se desplaza de la recesión a la prosperidad.
Monica Maria Sanchez S. [email protected]
Libertad económica de los países.
Maneja variables económicas de protección del mercado.
Se define política comercial, arancelaria, de consumo gubernamental.
Se regula la producción económica, la política monetaria, flujo de capital e
inversión extranjera.
Hay regulaciones del mercado negro.
Asignación Mixta
Soberanía • Autoridad supremas e independiente.
Embargos y sanciones
• Acciones gubernamentales que distorsionan el libre flujo de comercio de B/S.
Controles a la
exportación
• Control gubernamental de bienes de importancia estratégica. (seguridad nacional, armas nucleares)
Controles a la
importación
• Controles arancelarios y no arancelarios, acuerdos de restricción voluntaria, sistemas de cuotas.
Mónica María Sánchez S. [email protected]
Fuerza o factores Políticos
Se basan en la creencia y la fe. Ley hebrea e islámica.
Leyes teocráticas:
Prohibición de venta de productos por debajo de los costos, se apoyan en las licencias de M y X.
Leyes antidumping:
Basado en un conjunto integral de estatutos escritos.
Derecho consuetudinario:
Se basa en la tradición y casos pasados.
Derecho común:
Mónica María Sánchez S. [email protected]
Ley internacional: Reglas y principios que los estados nación consideran con fuerza jurídica sobre ellos Keegan 154.
El Acuerdo de Libre Comercio con Canadá tiene como objetivo crear un espacio libre de restricciones en busca del crecimiento y el desarrollo económico.
El acuerdo libera el comercio de bienes e incluye compromisos sobre el comercio de servicios, tránsito de personas, normalización técnica, compras del estado, inversiones y cooperación ambiental y laboral, entre otras materias.
Este Acuerdo está suscrito desde el 21 de noviembre de 2008.
Mónica María Sánchez S. [email protected]
http://www.colombiatrade.com.co/informacion-de-mercados/acuerdos-comerciales/acuerdo-de-libre-comercio-colombia-canada
Mónica María Sánchez S. [email protected]
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