Vigilada Mineducación

www.konradlorenz.edu.co

Carrera 9 Bis Nº 62-43 Chapinero - BogotáPBX: 347 23 11

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ESPECIALIZACIÓN EN

PSICOLOGÍADEL CONSUMIDOR

Jornada: Extendida en horario diurno y nocturno Créditos Académicos: 23 Duración: 2 semestres Título que otorga: Especialista en Psicología del Consumidor

www.mi.konradlorenz.edu.co/consumidor

CÓDIGO SNIES: 1840 DURACIÓN: 2 SEMESTRES REGISTRO CALIFICADO: RES. 10714 DEL 06/09/2012, VIGENCIA POR 7 AÑOS

DISTINTIVASVENTAJAS

del egresadoPerf il

El egresado de la Especialización en Psicología del Consumidor está capacitado para coordinar, analizar e implementar investigaciones de consumidor en sus diferentes etapas y para elaborar una planeación estratégica de mercadeo eficiente y adaptada a las características psicográficas de su mercado objetivo.

De la misma manera, la formación en áreas auxiliares le permite desenvolverse con éxito en el ámbito gerencial, liderando, coordinando y participando de las acciones estratégicas frente a cada uno de los elementos de la mezcla de mercadeo.

de formaciónÁreas

Procesos psicológicos y aspectos socioculturales del consumoÁrea teórico conceptual

Marketing

Metodología de investigación

Modelos, teorías y referentes empíricos en procesos cognoscitivos, motivación y emoción, comportamiento de elección, procesos biológicos implicados en la conducta de las personas en escenarios de consumo.

Modelos de marketing centrados en el comportamiento del consumidor y sus relaciones con los desarrollos actuales en la ciencia económica.

Marcos lógicos cualitativos y cuantitativos fundamentados en técnicas, procedimientos y estrategias para el análisis de datos, aplicables al estudio del comportamiento del consumidor.

Posibilidad de continuar con la maestría

Infraestructura tecnológica en laboratorios y software para el desarrollo de investigación del consumidor

Planes de marketing basados en el entendimiento profundo del comportamiento del consumidor

LLEGÓ TU MOMENTO.

GENERAFACTORES DECISIVOS

Área profesional

Área investigativa

Justif icación

La empresa moderna se enfrenta a mercados cada vez más cambiantes e impredecibles. La única forma como la organización puede responder a estos retos es adaptar todo su potencial productivo y estratégico a las características, necesidades y expectativas de sus consumidores, ya que éstos controlan y determinan, cada vez más, las posibilidades de expansión y mantenimiento de la empresa dentro del mercado. Es este poder del consumidor, el que obliga a obtener y usar información acerca de su comportamiento ya que se convierte en el marco que da origen a cualquier estrategia y en el indicador de la efectividad de las acciones que pretenden abordarlo.

ObjetivoGeneralFormar especialistas competentes, con sólidos conocimientos para administrar adecuadamente el Sistema de Gestión en Seguridad y Salud en el Trabajo y los riesgos psicosociales que contribuyan en las organizaciones públicas y privadas a preservar la salud, el bienestar y la calidad de vida de los trabajadores, con miras a reducir los índices de accidentalidad, morbilidad y mortalidad en el país.

II SEMESTRE

Central teórico conceptual IIFundamentos socioculturales del consumo

Central profesional IIMarketing táctico

Central metodológica II

3 horas semanales

3 horas semanales

3 horas semanales

Investigación cualitativa

Justif icación

Es necesariogenerar en los estudiantes de la especialización las competencias generales para que, una vez obtengan el conocimiento básico de sistemas de gestión, puedan tener la capacidad para el diseño, implementación y desarrollo del Sistema de Gestión de Seguridad y Salud en el Trabajo acorde a las normas legales y preceptos técnicos vigentes en el país.

Así mismo puedan desempeñarse con idoneidad y principios éticos detectando oportunamente los factores insalubres y planteando estrategias de mejoramiento y mantenimiento de las condiciones generales de salud y calidad de vida de los trabajadores, identif icando y evaluando los riesgos en los contextos laborales que puedan afectar la salud de los trabajadores, determinando y aplicando las medidas y controles adecuados para prevenir la morbilidad y mortalidad relacionadas con el trabajo.

Dirigido a

Profesionales con título universitario en Administración de Empresas, Mercadeo, Economía, Psicología, Ingeniería Industrial o carreras afines.

Personas que laboren o deseen incursionar en las áreas de mercadeo, publicidad, servicio al cliente, gestión comercial e investigación de mercados.

Estructura Académica

Central teórico conceptual IProcesos cognoscitivos del consumidor

Central profesional IMarketing estratégico

Central metodológica I

I SEMESTRE

Electiva I

Investigación cuantitativa

4 horas semanales

4 horas semanales

3 horas semanales

4 horas semanales

Objetivosdel programa

Formar profesionales con el más alto nivel de especialización investigativa, capaces de liderar la formulación estratégica y comercial de la empresa en función de las características particulares y precisas de los consumidores.

Ofrecer a los profesionales de diversas disciplinas la oportunidad de conocer y utilizar los modelos y principios de la Psicología del Consumidor, en favor de los objetivos estratégicos de sus empresas.

Capacitar a los profesionales en el manejo de la metodología de investigación científica, aplicada al estudio del comportamiento del consumidor.

Actualizarlos con los avances en las áreas de mercadeo y ciencias afines.

Brindarles conocimientos que les permitan planear estrategias de mercadeo adaptadas a las necesidades, preferencias, expectativas y demás elementos del perfil psicográfico de los consumidores.

LLEGÓ TU MOMENTO.

CONVIERTEAL CONSUMIDOR EN

EJE CENTRAL