núm 63 el molinillo de acop (marzo2014)

1209 22entrevistafernando oacutenega periodista y exdirector de prensa de la presidencia del gobierno de adolfo suaacuterez

a fondoel speechwriter o los obreros y escultores de palabras

aCtividadesya estaacuten ultimados los preparativos del iii encuentro internacional de acop

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El poliacutetico siacute tiene quien le escriba

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04 A Fondo raquo el poliacutetico siacute tiene quien le escriba raquo el speechwriter o los obreros y escultores de

palabras

12 Entrevista raquo entrevista con fernando oacutenega periodista y

exdirector de prensa de la presidencia del gobierno de adolfo suaacuterez

16 Breves raquo comunicado de la asociacioacuten de comunicacioacuten

poliacutetica (acop) raquo iquestQuieacuten escribe los discursos de los poliacuteticos raquo la uacuteltima tendencia en las campantildeas negativas

son los sitios web falsos raquo terapia coacutemica contra la crisis poliacutetica tailandesa raquo ciclo esfera puacuteblica digital

22 Actividades raquo el Molinillo de AcOp mejor publicacioacuten poliacutetica 2014 raquo acuerdos de colaboracioacuten de acop raquo biblioteca beersamppolitics raquo el comiteacute de investigacioacuten evaluacutea las maacutes de 35

investigaciones recibidas de maacutes de 12 paiacuteses raquo ya estaacuten ultimados los preparativos del iii encuentro

internacional de AcOp raquo Jornada comunicacioacuten poliacutetica 20 raquo el comiteacute de consultores y asesores continuacutea

trabajando

26 Resentildeaste invitamos a leer los libros y publicaciones maacutes relevantes sobre comunicacioacuten poliacutetica y estrateacutegica

30 Valoracioacuten de popularidadmes a mes valoramos la popularidad de los presi-dentes maacutes influyentes

el molinillo revista de comunicacioacuten poliacutetica de acop

sumario nordm63 marzo 2014

editorial P3

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Donde muchos ven el intento de avergonzar la capacidad dialeacutectica e idiomaacutetica de sarkozy otros lo

enmarcan en coacutemo a veces los poliacuteticos son capaces de deconstruir un discurso decente por su incapacidad para preparar las inter-venciones con el tiempo y la dedicacioacuten que merecen

el caso de mariacutea de gant no es paradigmaacutetico fuera de nuestras fronteras si bien establece la primera diferencia con el caso espantildeol en otros paiacuteses las barreras ideoloacutegicas no son obstaacuteculo para ejercer tu trabajo aquiacute si no posees carnet de uno u otro partido es complicado cruzar el umbral de la puerta de gobier no lo digo asiacute porque asiacute lo he vivido si no estaacutes totalmente en la oacuterbita de quien manda tus cualidades como escriba directa-mente desaparecen no se trata de poseer

una cierta identificacioacuten ideoloacutegica con el orador y su mandato con sus valores cuando gobierna y cuando ejerce en la oposicioacuten sino que a veces la total sumisioacuten a los asesores de serie b (formados a dedo en vez de con mano profesional) es la toacutenica habitual

de la votante socialista que escribioacute para el centro-derecha franceacutes al rapero que ahora le escribiraacute los discursos a Hollande pierre-yves bocquet ha pasado de ser el periodista musi-cal responsable del aacuterea de proteccioacuten social de la presidencia francesa a convertirse en la persona que ponga negro sobre blanco las vi-siones ideas medidas y misiones del inquilino del eliacuteseo Hombre de experiencia en poliacutetica exterior el nuevo redactor de discursos es un conocido experto en rap americano y posee hasta nombre artiacutestico es aquiacute donde sobre-viene la segunda diferencia con la realidad espantildeola si eres bueno sirves si eres vaacutelido trabajas no importa de doacutende vengas ni que haya ya un equipo de speechwriters consoli-dado en el gobierno o formacioacuten ldquosi te llaman es porque detectan que tuacute tienes algo que

el molinillo nordm63 - marzo 2014

Maria de Gant quiera fuera escritora de discursos de Nicolaacutes Sarkozy acaba de publicar hace unos meses un libro titulado Sous la plume (lsquoBajo el boliacutegraforsquo) donde retrata sus vivencias y experiencias como speechwriter del por entonces presidente franceacutes Una vez abandonado el Eliacuteseo reconocioacute ser votante del Partido Socialista franceacutes pero cuando ldquoSarkordquo reclamoacute sus servicios no supo decir que no a su capacidad seductora y persuasiva Ahora de Gant se desquita de quien fuera su jefe con una publicacioacuten que tuvo su adelanto a modo de artiacuteculo en la revista The Atlantic bajo el prometedor tiacutetulo ldquoLife as Sarkozyacutes secret speechwriterrdquo El inicio del libro desvela con claridad su intencioacuten de marcar una liacutenea entra lo que ella escribiacutea y el presidente deciacutea

Despueacutes de horas de freneacutetico trabajo dio con una frase memorable para encapsular el destino comuacuten de Europa ldquoWir sind Bruumlder wir sind Berlinerrdquo que se traduce como ldquoTodos somos hermanos todos somos berlinesesrdquo palabras que recuerdan el ldquoIch bin ein Berlinerrdquo de Kennedy en 1963 Desafortunadamente Sarkozy masacroacute la forma de pronunciar esa frase ldquoWir sind Bruherdquo balbuceoacute (algo asiacute como ldquoNosotros somos hermhelliprdquo)

Fran Carrillo Speechwriter y entre-nador de oratoria poliacutetica y media training Director de La Faacutebrica de Discursos francarrillog

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aportar al grupo diferente al restordquo me dijo en una ocasioacuten el estratega-jefe de una campantildea en estados unidos cuando pregunteacute si de ver-dad necesitaban de mis servicios en vista de la fortaleza y cantidad de profesionales de la palabra con los que contaban

en francia en cambio la profesioacuten de bocquet no ha supuesto ridiculizacioacuten ni mofa como tampoco hubo criacutetica en el paiacutes del tiacuteo sam cuando en su momento un joven de 28 antildeos llamado Jon favreau tomaba las riendas del equipo de discursistas de la casa blanca iquestsu meacuterito ser bueno ser condenadamente bueno y creativo la sintoniacutea con obama vino despueacutes porque cuentan que la forma en la que se conocieron no fue precisamente cor-dial favreau trabajaba para el senador Kerry en la campantildea que le enfrentoacute a george W bush en 2004 cuando se encontroacute en un acto de la misma y tras el escenario a un joven senador por illinois que ensayaba su discurso entre bambalinas cuando obama terminoacute el ensayo el que iba a ser su jefe de discursistas antildeos despueacutes se le acercoacute para indicarle un

par de correcciones que hariacutean maacutes punzante y directo su discurso obama le miroacute perplejo pero decidioacute acceder a dichos consejos cuatro antildeos maacutes tarde telefoneoacute a Kerry para pregun-tarle por ese joven descarado que trabajoacute para eacutel en la campantildea lo que sigue ya es de sobra conocido

pero antes de que favreau consolidara el respe-to hacia los speechwriters (como ahora inten-tara su sucesor cody Keenan) otros muchos le precedieron en fondo y forma en capacidad y talento como escultores de mensajes po-derosos inmortales e influyentes dentro de una totalidad discursiva buena realmente bue-na por ejemplo Judson c Welliver el primer escritor de discursos de la casa blanca era un periodista de prestigio cuando el por entonces senador Warren Harding escuchoacute hablar de eacutel de sus textos con ldquoencanto y sencillezrdquo le con-tratoacute como lsquosecretario literariorsquo con una uacutenica misioacuten convertir a un mal orador en presiden-te resultado Harding ocupoacute la casa blanca en-tre 1921 y 1923 convirtieacutendose en el vigeacutesimo noveno inquilino del lugar y Welliver fue el


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una solvencia liacuterica y de pensamiento si el lector quiere profundizar en las historias de los escritores de discursos que compusieron el pentagrama de ideas de los presidentes norteamericanos recomiendo la lectura de white house Ghost el libro de robert schle-singer hijo del historiador arthur schlesinger Jr donde recorre a los logoacutegrafos que han pa-sado por la casa blanca desde franklin dela no roosevelt hasta bush hijo no todos han sido reconocidos por su trabajo peter benchley por ejemplo era el escritor de discursos de lyndon b Johnson hasta que fue despedido por considerarse su trabajo de una ldquoineptitud notablerdquo en palabras de schlesinger se retiroacute a escribir libros sobre peces de uno de ellos se basoacute el guioacuten que dio origen a la peliacutecula tiburoacuten fue premiado por ello una aneacutec-dota que demuestra que sin simbiosis entre poliacutetico y speechwriter el eacutexito no es posible iexclcuaacutentos fabricantes de palabras se habraacuten quedado sin trabajo a pesar de su talento

la situacioacuten de la espantildea actual se asemeja mucho a la etapa pre-Welliver en estados uni-dos los speechwriters eran maacutes bien ghost-writers escritores-fantasma que nadie veiacutea que nadie conociacutea de hecho pocos saben

primero que empezoacute a usar de forma deli-berada el uso del cliacutemax (en griego escalera) en los discursos una sucesioacuten encadenada de frases con intencioacuten final de explosioacuten ar-gumentativa valga un botoacuten de muestra en una intervencioacuten realizada por Harding poco antes de su nombramiento

ldquola actual necesidad de Ameacuterica no es la de heacuteroes sino la de curarse no normas sino nor-malidad no revolucioacuten sino restauracioacuten no agitacioacuten sino ajuste no cirugiacutea sino serenidad no el dramatismo sino el desapasionado no el experimento sino el equipo no submergencia en los asuntos internacionales sino mantener la nacionalidad triunfanterdquo

este tipo de construcciones que llevoacute de la ra-dio al mitin y que fueron revolucionarias para la eacutepoca provocoacute que la oposicioacuten demoacute-crata en boca de su liacuteder William gibbs mca-doo denominara los discursos de Harding como ldquoun ejeacutercito de frases pomposas que se mueven a traveacutes del paisaje en buacutesqueda de una ideardquo

desde entonces los discursos se confiaban a profesionales que como Welliver acreditaba


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que george Washington necesitoacute de la ayuda de Hamilton y madison en su uacuteltimo discurso como presidente o que lincoln se apoyaba en las ocurrencias de su secretario de estado para cincelar frases para la posteridad no importaba por aquel entonces era normal esta dis-crecioacuten e incluso el ocultamiento del ideoacutelogo los presidentes daban como mucho 20 discursos al antildeo Hoy en diacutea es inviable que un dirigente de alto ni-vel pueda componer de cero a cien sus propias estructuras discursivas como bien expresa mi colega david redoli que acompantildea este monograacutefico ldquoel ciudadano no desea que un presidente pase maacutes tiempo escribiendo sus inter-venciones que gestionando y resolvien-do los problemas del paiacutesrdquo para eso ya tiene o deberiacutea tener a un equipo lo su-ficientemente importante y cualificado que le ayude a expresar lo que quiere decir de la forma maacutes clara de la ma-nera maacutes pulcra por la viacutea maacutes sencilla con el meacutetodo maacutes directo

ted sorensen el gran escritor de dis-cursos de Kennedy fue el primer pro-

fesional de la materia que dignificoacute la profesioacuten de una forma abierta supo comprender a su jefe mimetizaacuten-dose con eacutel comprendioacute sus poliacuteticas porque antes entendioacute su forma de ser y de sentir su talento como creador de histoacutericos discursos fue seguido por numerosos compantildeeros que ocuparon su vacante en presidencias sucesivas que siguieron una forma de comunicar detallada basada en el uso de regis-tros retoacutericos y literarios hasta la ex-tenuacioacuten de conectores emocionales faacuteciles de recordar de titulares dignos de ser incluidos en un manual de te le-poliacutetica Hasta llegar a peggy noonan la mujer que hizo de ronald reagan el Gran comunicador apelativo con el que ha pasado a la posteridad el presidente republicano (quien soliacutea revisar sus pa-peles antes de intervenir para incluir frases de cosecha propia) los discursos debiacutean su construccioacuten a la capacidad de sus creadores y a la preparacioacuten de sus declamadores con noonan el sen-tido del humor y el mensaje directo tomaron las riendas Habiacuteamos llegado a otro estilo igual de contundente igual

de certero y asiacute continuoacute incluso con la llegada de michael gerson o John mcdonell al ala oeste de la casa blanca como asesores de discursos de george W bush aunque estos eran maacutes bien rockstars que verdaderos speechwriters

dice con razoacuten el profesor gustavo bueno que para que los poliacuteticos co-muniquen sus planes y programas a los partidos y ciudadanos solo cuentan con un instrumento quizaacute el mejor de to-dos la palabra el afaacuten por pasar a la His-toria es quizaacute el recurso maacutes usado por los detractores de quienes hacen de la retoacuterica y el envoltorio el mejor arma de uso y dominio puacuteblico lo cierto es que para un escritor de discursos no existe mayor satisfaccioacuten que ver sus palabras en boca del orador poliacutetico el diacutea d en el momento en el que toda una nacioacuten estaacute pendiente de lo que va a decir fer-nando oacutenega conocido por ser el es-criba del recientemente fallecido presi-dente suaacuterez asiacute lo reconoce ldquocuando vi su intervencioacuten en televisioacuten pidiendo el voto para ucd y usoacute el lsquopuedo pro-meter y prometorsquo no pude esconder una


alegriacutea interior inmensardquo reconocioacute reciente-mente de eso en el fondo trata este trabajo de poner un granito de arena para que una idea unos valores y una forma de entender la sociedad sea comprada por el mayor nuacutemero de personas posible de saber cuaacutendo hay que ser maacutes ideoacutelogo que pragmaacutetico o cuan do maacutes praacutectico que idealista el escri-tor de discursos es un parapeto del poliacutetico si sabe usarlo convenientemente puede ser el paraguas de las criacuteticas y el cantildeoacuten que enfile a sus adversarios poliacuteticos con palabra presta puede convertirse en el creador de cli-cheacutes convencionales sin fundamento o en el personaje que pinte los mejores cuadros de credibilidad poliacutetica posibles

espantildea es indiferente a todo ese proceso de arte creativo de hecho este paiacutes es diferente en todo desde el mantra establecido con el que solemos persuadir a los turistas para que dejen sus cuartos en nuestras tierras hasta el objetivo planteamiento socioloacutegico que demuestra la peculiar idiosincrasia de una nacioacuten cultivada a golpe de particularidades en poliacutetica y en comunicacioacuten poliacutetica nues-tra castiza forma de ver las cosas provoca que sea extrantildeo conocer quieacuten se esconde detraacutes de la palabra de nuestros dirigentes quieacuten mece la cuna de sus discursos quieacuten articula entre bambalinas una estrategia argumen-tativa para seducir convencer informar o movilizar lo que en estados unidos francia o inglaterra es habitual en espantildea se convierte en quimera por la ridiculizacioacuten y criacutetica de quienes se dedican a la noble tarea de comu-nicar los poliacuteticos en espantildea bien por falta de escruacutepulos a la hora de reconocer que sus es-critos forman parte de un complejo proceso de pensamiento y elaboracioacuten de un equipo bien por esconder que su brillantez ocasional no es cosecha propia lo cierto es que enviacutean al ostracismo de los complejos presidenciales a los escultores de palabras poliacuteticas un es-condite fantasma del que alguacuten diacutea deberaacuten salir g

Recomendacionesbibliograacuteficas

aguirre esperanza (2009) Discursos para la libertad ed ciudadela madrid

ciceroacuten (2008) el orador alianza editorial madrid

douglass frederick et alii (2006) Great speeches by a frican americans dover publications new york

lehrman robert (2011) the political speechwriterrsquos com-panion A Guide for writers and speakers

lincoln abraham (2005) el discurso de Gettysburg y otros discursos sobre la Unioacuten ed tecnos madrid con tra-duccioacuten de Javier alcoriza y antonio lastra

ortega carmona a (2005) el discurso poliacutetico retoacuterica parlamento Dialeacutectica ed veintiuno (fundacioacuten caacuteno-vas del castillo) madrid

schlesinger robert (2012) white house Ghosts presi-dents and their speechwriters new york

van dijk teun (2008) el dis-curso como estructura y pro-ceso gedisa editorial barce-lona

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El speechwriter o los obreros y escultores de palabras

R obert lerhman el experimentado director de la oficina de discursos del vicepresidente estadounidense

al gore escribioacute en the New York times (no hace mucho) que la vida del redactor de discursos poliacuteticos es decepcionante si ldquoesperamos ver resultados inmediatos de nuestro trabajordquo y es que un speechwriter no es protagonista de nada no es maacutes que un miembro maacutes en la sombra del equipo de asesores de un poliacutetico ni maacutes ni menos un asesor que eso siacute escribe de media unas 25000 palabras al mes que suelen ser escuchadas por cientos por miles (o por millones) de personas

es cierto no obstante que el escritor de discursos es uno de los asesores maacutes proacutexi-mos al liacuteder es la persona que ayuda a que sus ideas y sus mensajes queden pegados en las cabezas y en los corazones de los ciudadanos es la persona que facilita la co-municacioacuten del poliacutetico es la persona que cincela frases que pasaraacuten desapercibidas o que seraacuten histoacutericamente recordadas por arreglar problemas por firmar paces o por declarar guerras pero en esencia el speechwriter es sencillamente un obrero de las palabras un escultor de conceptos

desde que tuciacutedides en la grecia claacutesica utilizara el teacutermino ldquologoacutegrafordquo para refe-

rirse a los escritores de discursos puacutebli-cos no ha cambiado mucho el oficio Hoy los logoacutegrafos hacen un trabajo similar al que haciacutean hace miles de antildeos sus an-tepasados ordenan ideas y procuran que el lenguaje brille al pronunciarlas algo que tiene mucho que ver con lo que el premio nobel de economiacutea daniel Kahne-man ha descrito como nuestra necesidad y nuestro continuo intento de dar sentido al mundo a traveacutes de narraciones e historias tan emocionales como racionales tan rea les como desfiguradas

en paiacuteses como estados unidos o el reino unido los logoacutegrafos son un colectivo con-solidado es maacutes se considera una auteacuten-tica profesioacuten que cuenta con prestigiosos profesionales con amplio reconocimiento puacuteblico y acadeacutemico ejemplo de ello son ted sorensen (el logoacutegrafo de Kennedy) William safire (el encargado de escribir el discurso de dimisioacuten del presidente nixon en agosto de 1974 junto con ray price) ann lewis (la mano que meciacutea la comuni-cacioacuten de bill clinton) charlie fern (la es-critora para george W bush) o el joven Jon favreau (redactor jefe de los discursos de obama entre 2007 y 2013) los nombres de todos ellos han quedado iacutentimamente ligados al de los liacutederes norteamericanos a los que sirvieron

sin embargo en otras latitudes los logoacute-grafos no son muy numerosos (ni muy conocidos) son auacuten profesionales en ciernes suelen ser personas con soacutelida

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David Redoli Morchoacuten Miembro del Consejo Directivo de la Aso-ciacioacuten de Comunicacioacuten Poliacutetica ndashACOP dredoli


formacioacuten acadeacutemica y que han trabajado muchos antildeos en el contexto de la poliacutetica (siempre en segunda liacutenea) existen por lo tanto otra cosa es que no conozcamos sus nombres y apellidos

no obstante poco a poco empieza a reconocerse la labor de los profesionales de las bambalinas poliacuteticas asiacute por ejem-plo en sus memorias fernando oacutenega ex-plica coacutemo entre 1976 y 1978 asesoroacute en sus discursos al recientemente fallecido primer presidente de la democracia espa-ntildeola adolfo suaacuterez y explica por ejem-plo coacutemo cinceloacute la famosa frase laquopuedo prometer y prometoraquo que ha pasado a la historia de nuestra transicioacuten a la demo-cracia

lo que estaacute claro ya en pleno siglo xxi es que los ciudadanos tienen derecho a saber quieacutenes asesoran a los poliacuteticos que ellos han elegido a traveacutes de las urnas en paiacuteses de amplia tradicioacuten democraacutetica los asesores poliacuteticos son consustanciales al ejercicio de la poliacutetica (y de la calidad de la democracia) por eso en las poliarquiacuteas maacutes consolidadas estaacute perfectamente asu-

mido que un buen poliacutetico debe ro dearse de un soacutelido (y puacuteblicamente reconocido) equipo de profesionales para hacer bien su trabajo y entre los miembros de ese equipo siempre habraacute un logoacutegrafo al-guien encargado de escribir y de articular los discursos alguien al mando de con-feccionar las intervenciones puacuteblicas esa herramienta clave de la comunicacioacuten poliacutetica lo que hemos visto en exitosas series de ficcioacuten como ldquoel ala oeste de la casa Blancardquo no dista tanto de la realidad

vivimos en la era de las ldquomediocraciasrdquo donde los medios de comunicacioacuten jue-gan un papel crucial como mediadores en-tre el poder y la ciudadaniacutea por eso en una arena puacuteblica tan confusa tan cacofoacutenica y tan vertiginosa como la actual tan ex-puesta a los medios de comunicacioacuten y a las redes sociales solo los candidatos y los liacutederes con discursos poliacuteticos niacutetidos reconocibles y bien articulados acabaraacuten fraguando asiacute lo resume el socioacutelogo luis arroyo al concluir su extraordinario libro ldquoel poder poliacutetico en escenardquo ldquosobreviven (los liacutederes) que dan con la narrativa opor-tuna quienes resultan creiacutebles al contarla

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y quienes la representan sin descansordquo

las propuestas las ideas la comunicacioacuten y la ejecucioacuten de las mismas constituyen la propia esencia de la poliacutetica no es casual que asiacute lo certificaran en sus escritos los her-manos Quinto y marco tulio ciceroacuten en el siglo i antes de cristo ya existiacutean por enton-ces campantildeas electorales logoacutegrafos y can-didatos (el nombre candidatus deriva de la toga blanca que vestiacutean los postulantes en la roma claacutesica para ser faacutecilmente identifi-cados cuando poniacutean en marcha su candi-datura al consulado ndasho a cualquier otro alto cargo puacuteblico)

y es que los discursos no tienen lugar en el vaciacuteo son herramientas completamente contextuales de ahiacute que haya que exigir-les (tanto a sus creadores como a sus de-clamadores) contenidos soacutelidos propuestas poliacuteticas de fondo acompantildeadas de mucho trabajo didaacutectico para que sean bien com-prendidas cuando sean recogidas explica-das y difundidas por la prensa por la radio por la televisioacuten y por internet

en consecuencia hacer buenos discursos

puacuteblicos seraacute parte de la mejora de la re-presentacioacuten poliacutetica que tanto necesi-tamos un discurso no debe servir para escuchar palabras vaciacuteas de significado o bonitas promesas sino para comprender las implicaciones de las propuestas poliacuteti-cas y exigir su cumplimiento asiacute empieza en definitiva el rendimiento de cuentas de aquellos que gestionan nuestras institu-ciones (y nuestros impuestos)

cuenta david gergen asesor de comuni-cacioacuten de los presidentes norteamericanos nixon ford reagan y clinton y actual pro-fesor de la universidad de Harvard que en su discurso de despedida reagan dijo ldquono fui un gran comunicador pero comuniqueacute grandes cosasrdquo pues bien de eso tratan los logoacutegrafos de ayudar a comunicar bien las grandes y las pequentildeas cosas de ayudar a entender y a comprender de ayudar a con-versar con los ciudadanos a quienes aspiran a ganar (o a mantener) la responsabilidad de disentildear y de ejecutar las poliacuteticas que determinan el curso de nuestras vidas

se trata en esencia de esculpir bien el len-guaje de la democracia g


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Por Fran Carrillo

apenas si era un chaval un joven inquieto y seducido por un periodismo cultivado de palabras un joven reportero cuya vida cam-bioacute el diacutea que adolfo suaacuterez requirioacute de sus servicios sin alcanzar la treintena con la osadiacutea del rebelde que desea impresio-nar y sorprender fernando oacutenega llegoacute al palacio de la moncloa sin saber auacuten que iba a contribuir a generar los mensajes que cambiariacutean la Historia de espantildea Eacutel le quita importancia al asunto se llama a siacute mismo ldquohumilde escribidor de papelesrdquo ldquomodesto escribardquo y sinoacutenimos de talante cercano

pero para adolfo suaacuterez fue el bastoacuten que sujetaba sus intenciones poliacuteticas la luz que poniacutea en papel sus deseos para el paiacutes la fascinacioacuten que le provocaba el presidente suaacuterez impulsoacute su ingenio y agitoacute su pluma para poner negro sobre blanco las razones que llevaron a su jefe a negociar con fuerzas poliacuteticas distintas y distantes o los motivos que provocaron que reuniera a hombres de estado para firmar unos pactos econoacutemi-cos de indudable necesidad para la nacioacuten oacutenega fue ese profesional que supo escul-pir la confianza de un candidato con un mantra inmortal ldquopuedo prometer y pro-metordquo elevado desde entonces a los altares de la retoacuterica pulcra y precisa

Hablamos con el hombre que vendioacute la credibilidad de una persona que recon-cilioacute espantildea a golpe de hechos ganadores que validaron con el tiempo sus conocidas palabras de solidaridad perdoacuten esperanza y unioacuten

Siempre me he preguntado queacute es lo primero que piensa un colega cuando se pone a crear un discurso iquestEn queacute pienshysas o pensabas tuacute Fernando cuando te enfrentabas al folio en blanco

pienso en queacute quiere decir quien me encar-ga el discurso en queacute necesita oiacuter quien lo escucha en queacute mensaje se quiere enviar en cuaacutel es la forma adecuada en el lugar donde se pronuncia (que tambieacuten condi-ciona) y en algo bastante traumaacutetico no soy yo quien habla es ldquoel otrordquo esto es muy importante

iquestSeguiacuteas alguna estrategia para saber coacutemo debiacutea de decir los mensajes el Presidente Eso que se suele decir de meterte en su piel sentir como siente el que va a hablarhellip

creo que nunca me he planteado ningu-na estrategia siacute considero necesaria una miacutenima identificacioacuten ideoloacutegica por parte del escribidor y por parte del orador una

ENTREVISTA A FERNANDO OacuteNEGA PERIODISTA Y EXDIRECTOR DE PRENSA DE LA PRESIDENCIA DEL GOBIERNO DE ADOLFO SUAacuteREZ

ldquoEscribir para otro es venderle un poco de uno mismordquo

eNtrevista p12

Hoy los discursos no tienen poesiacutea parecen informes Y a los nuacutemeros no se les puede pedir emocioacuten


miacutenima capacidad para saber leer incluso interpretar lo que le han escrito

iquestUn discurso refleja en el fondo el alma de su autor o de quien lo pronuncia

es inevitable que refleje el alma del autor pero quien lo pronuncia tiene un arma que ademaacutes debe utilizar la capacidad de corre-gir lo que le han escrito si no coincide con lo que quiere decir pero estaacute claro escribir para otro es regalarle venderle quizaacute alqui-larle un poco de uno mismo

ldquoI have a dreamrdquo ldquoYes we canrdquo ldquoIch ein berlinerrdquo ldquoPuedo prometer y prometordquo iquestpor queacute esos sound-bites esos mantras permanecen en nuestra memoria a pesar del paso de los antildeos

no estaacute bien que yo lo diga pero hay una razoacuten porque son buenos porque tienen fuerza dialeacutectica y porque alcanzaron la ca-tegoriacutea de eslogan y porque han marcado un estilo

Jon Favreau escribiacutea los discursos de Obama Ted Sorensen a Kennedy Peggy Noonan a Reagan y ahora un rapero se los escribiraacute a Hollande iquestPor queacute crees que en Espantildea es tan difiacutecil que se sepa quieacuten escribe los discursos a los presishydentes

porque hay un cierto complejo de aceptar la normalidad los poliacuteticos espantildeoles (y los empresarios y otra gente) quieren ser exce-lentes en su oficio y excelentes en sus es-critos excelentes en todo y les parece una humillacioacuten que alguien sepa que la frase brillante no es suya sino de laboratorio

Dicen que los discursos de hoy no provoshycan ni llegan como los de antes iquestculpa de los poliacuteticos o maacutes bien responsabilishydad de sus escribas

no lo seacute no tengo datos siacute observo que hay poca alma en los discursos poca poesiacute a si no resulta pedante decirlo y encima casi todos parecen informes de consejeros de-


eNtrevista p13

legados de empresas a los nuacutemeros no se les puede pedir emocioacuten

iquestCuaacutel ha sido para ti el discurso maacutes difiacutecil de escribir

no tengo sensacioacuten de ninguno maacutes difiacutecil que otro Hombre seguramente el pri mero el de defensa de la Ley de Asociacioacuten poliacuteti-ca porque era el estreno la primera expe-riencia y no sabiacutea si estaba escribiendo una deliciosa locura o una aportacioacuten a la con-vivencia de este paiacutes

Mucho se habla de la importancia del contexto para saber queacute palabras esshycoger Ahora que empezamos la camshypantildea electoral europea iquestcoacutemo vendeshymos la idea de Europa si los ciudadanos se sienten vendidos ante ella

el contexto es fundamental y las palabras tienen que acomodarse a eacutel la idea de europa es la maacutes importante de este tiempo pero imposible ponerle emocioacuten porque anda alicorta si supieacuteramos que estamos construyendo una nacioacuten seriacutea fantaacutestico pero soacutelo estamos constru-yendo ajustes primas de riesgo y no seacute

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queacute asuntos fiscales asiacute no hay discurso

Dicen que detraacutes de todo mal poliacutetico hay un peor asesor

a un mal poliacutetico no lo arregla un buen ase-sor lo puede disimular durante un tiempo lo puede camuflar pero al final siempre acaba saliendo la calidad del protagonista ahora bien si zapatero por ejemplo hu-biera dado con un escritor que simplemente le aportara loacutegica a lo que hizo no hubiera cambiado el desastre pero siacute la imagen

Tus tres discursos favoritos de la Historia

por su capacidad de permanencia en el tiempo ciceroacuten y su catilinaria por su brevedad belleza y contundencia el de lin-coln en el cementerio nacional de los sol-dados en gettysburg y por su oportunidad y patriotismo el de ldquosangre esfuerzo sudor y laacutegrimasrdquo de churchill al comienzo de la segunda guerra mundial y deacutejame antildeadir un cuarto espantildeol el de suaacuterez en la se-mana traacutegica de enero de 1977 tras la ma-tanza de atocha por su fuerza para levan-tar la moral del paiacutes y renovar la confianza la democracia que trataban de abortar g


Breve memoria profesional de Fernando Oacutenega

nacioacute en mosteiro-pol (lugo) el 16 de junio de 1947 a los 13 antildeos publicoacute su primer trabajo en La Noche de santiago autor de maacutes de veinte mil artiacuteculos reportajes y comentarios en casi todos los perioacutedicos espantildeoles directamente o a traveacutes de agencia y de las cadenas privadas de radio Ha sido cronista poliacutetico en las revistas tiempo y tribuna y desempentildeoacute los cargos de subdirector de Arriba director de la revista gallega chan fundador de Off the record primer director de Otr press y director del diario Ya fue director de prensa de la presidencia del gobierno con adolfo suaacuterez en tVe ocupoacute la direccioacuten y presentacioacuten de los programas ldquoel debaterdquo ldquoespantildea paso a pasordquo (codirector) ldquosiete diacuteasrdquo ldquorevista de prensardquo en tele 5 fue comentarista en ldquoentre hoy y mantildeanardquo director del informativo ldquoentre hoy y ma-ntildeanardquo y director de ldquolas noticiasrdquo primera edicioacuten en Antena 3 director de ldquonoticias-2rdquo y director de

ldquonoticias-3rdquo en cuatro colaborador de ldquolas mantildeanas de cuatrordquo

Ha sido comentarista poliacutetico en ldquoHora 25rdquo de la cadena ser en la cOpe y Onda cero creoacute el geacutenero de ldquolas tertuliasrdquo con ldquola trastiendardquo en la cadena ser e inicioacute el geacutenero de ldquola cartardquo en ldquoprotagonistasrdquo ocupoacute los siguientes puestos director de los servicios informativos de la cadena ser director de los

servicios informativos de la cOpe director general de Onda cero (1992-93 y 2000-2002)

actualmente es analista poliacutetico de los diarios La Voz de Galicia y La Vanguardia comentarista poliacutetico de Onda cero en ldquoHerrera en la ondardquo y ldquola bruacutejulardquo y colaborador diario en ldquolas mantildeanas de la 1rdquo (tVe) y

de los programas ldquoel debate de la 1rdquo (antes ldquo59 segundosrdquo tVe) y ldquo8 al diacuteardquo (8 tV)

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el consejo directivo de la asociacioacuten de comunicacioacuten poliacutetica (acop) quiere trasladar un mensaje de condolencia y peacutesame a toda la familia y entorno de adolfo suaacuterez en estas horas

tristes asimismo desea resaltar los grandes logros poliacuteticos conseguidos por adolfo suaacuterez y su contribucioacuten determinante a la construccioacuten de la democracia en espantildea

por todo ello acop quiere reivindicar su papel en la historia de este paiacutes y su agradecimiento hacia el hombre de concordia que contribuyoacute con su accioacuten a logros tan importantes como el eacutexito de

la transicioacuten poliacutetica a la democracia la consolidacioacuten de los derechos y libertades recogidos en la constitucioacuten de 1978 y la incorporacioacuten de espantildea al proyecto europeo

Comunicado de la Asociacioacuten de Comunicacioacuten Poliacutetica (ACOP)

a Adolfo Suaacuterez en reconocimiento

EN RECONOCIMIENTO A LA TAREA INTEGRADORA Y DE CONSENSO A TRAVEacuteS

DE LA COMUNICACIOacuteN Y LA POLITICA EN LA DEMOCRACIA ESPANtildeOLA


Consejo Directivo de ACOPKaren sanders presidenta

antoni gutieacuterrez-rubiacute secretario

david redoli tesorero

imanol pradales vocal

Jorge santiago barneacutes vocal

mordf rosa berganza vocal

luis arroyo vocal

iquestQuieacuten escribe los discursos de los poliacuteticos

las comparecencias ruedas de prensa e intervenciones puacuteblicas son habituales en el diacutea a diacutea de los poliacuteticos y representantes puacuteblicos cuanto maacutes alto es el nivel de responsabilidad poliacutetica de menos tiempo se suele disponer para dedicarse personalmente a todos y cada uno de los asuntos que confieren la accioacuten poliacutetica es por lo que se suelen delegar dichas tareas o contratar a expertos que se encarguen de ellas porque ademaacutes lo haraacuten de forma maacutes eficiente y profesional

aunque en muchos casos son los directores de gabinete o jefes de prensa quienes se encargan de escribir los discursos de los poliacuteticos tal es el grado de profesionalizacioacuten de la consultoriacutea y la representacioacuten poliacutetica que hay profesionales que se encargan de redactar las palabras que al momento seraacuten los titulares que recojan los medios de comunicacioacuten de hecho ya en 1920 el senador Warren Harding contratoacute al periodista Judson c Welliver para su campantildea presidencial bajo el nombre de ldquosecretario literariordquo

Hoy los denominamos speech writers o ghost writers como prefieren hacerlo los anglosajones sin duda una forma mucho

maacutes elegante de citarlos a como lo hacemos en espantildea donde popularmente se les llama negros y no logoacutegrafos como seriacutea la forma correcta poco extendida todaviacutea pero iquestconocemos quieacutenes son

Hace unos diacuteas los medios de comunicacioacuten informaban de que franccedilois Hollande el presidente de la repuacuteblica francesa con el objetivo de levantar una popularidad maltrecha a golpe de discurso habiacutea fichado al periodista musical experto en rap estadounidense pierre-yves bocquet quien firma sus artiacuteculos como pierre evil (pedro malvado)

en espantildea los discursos del presidente del gobierno mariano rajoy suelen llevar la firma de su jefe de gabinete Jorge moragas y de pedro arriola consejero personal del presidente y tambieacuten en su diacutea de Joseacute mariacutea aznar

antes quienes poniacutean letra a los discursos de Joseacute luis rodriacuteguez zapatero eran desde su propio jefe de su gabinete Joseacute enrique serrano pasando por su secretario de estado de

breves p17


Por Fran Carrillo e Ignacio Martiacuten Granados

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comunicacioacuten miguel barroso hasta su primo el profesor de derecho constitucional de la complutense Joseacute manuel vidal zapatero otros que tambieacuten escribieron para eacutel fueron los diputados Joseacute andreacutes torres mora socioacutelogo y enrique guerrero politoacutelogo

y por todos es sabido que el periodista fernando oacutenega director de comunicaciones de adolfo suaacuterez redactoacute algunos de los discursos maacutes famosos del recientemente fallecido primer presidente de la democracia espantildeola

en estados unidos actualmente su presidente barack obama tiene todo un equipo de escritores de discursos liderado

los gobiernos los parlamentos y los tribunales estaacuten siendo interpelados por un contrapoder generado en la red y en red tambieacuten sobre todo fuera de internet en el siglo xxi la prensa convencional ya no funciona como cuarto poder sobreviviraacute como profesioacuten y negocio ayudando a que emerja otro contrapoder que incorpore y promueva las ldquopraacutecticas y organizaciones tecnoloacutegicasrdquo de la ciudadaniacutea

en este seminario celebrado el pasado 11 de marzo reflexionamos sobre coacutemo las tecnologiacuteas digitales han alterado el nuacutemero y los rasgos de los actores que expresan la opinioacuten puacuteblica asiacute como el espacio donde esta se forma al hilo de acontecimientos como las filtraciones masivas de wikileaks reflexionamos sobre la emergencia de un cuarto poder en redrdquo Viacutector Sampedro

viacutector sampedro catedraacutetico de opinioacuten puacuteblica y comunicacioacuten poliacutetica estaacute convencido de que ldquolos gobiernos

por Jon favreau hasta hace unos antildeos que se marchoacute para trabajar como guionista en Hollywood siendo sustituido por otro miembro del equipo cody Keenan de otros presidentes sabemos que escribiacutean para ellos ted sorensen y arthur schlesinger (John fitzgerald Kennedy) William safire (richard nixon) charlie fern (george W bush y su esposa laura)hellip

en ameacuterica latina recientemente se desveloacute la identidad del logoacutegrafo del presidente mexicano enrique pentildea nieto ilhuicamina diacuteaz meacutendez y en europa sarkozy recurrioacute entre otros a la profesora de literatura comparada de la universidad de burdeos marie de gandt y david cameron a clare foges una joven de 31 antildeos licenciada en lengua inglesa y con un Maacutester en poesiacutea por bristol

Ciclo Esfera Puacuteblica Digital

los parlamentos y los tribunales estaacuten siendointerpelados por un contrapoder generado en la red y en red tambieacuten fuera de internetrdquo

a partir de esa consideracioacuten dirige en medialab prado un ciclo de conferencias dedicado a analizar coacutemo las tecnologiacuteas digitales han alterado el nuacutemero y los rasgos de los actores que expresan la opinioacuten puacuteblica asiacute como el espacio donde esta se forma

en su intervencioacuten dedicada a ldquoHackers y periodistasrdquo ndashaccesible desde aquiacute- cuestiona la capacidad de los medios de comunicacioacuten tradicionales para descubrir a las audiencias los enormes cambios que se estaacuten produciendo en nuestra sociedad y desentrantildea la especificidad de las mega-filtraciones en el contexto de una esfera puacuteblica digital que sirve de contrapoder a los poderes mediaacuteticos poliacuteticos y econoacutemicos consolidados


los estadounidenses volveraacuten a las urnas en noviembre en las denominadas midterm elections para renovar 33 de los 100 escantildeos del senado la totalidad de los congresistas (435) de la caacutemara de representantes y elegir a 38 gobernadores en elecciones estatales ademaacutes de numerosas elecciones locales

en plena campantildea electoral el comiteacute Nacional del congreso republicano (nrcc) ha lanzado una taacutectica fraudulenta y cuanto menos poco eacutetica si bien este tipo de taacutecticas no son nuevas ya que tambieacuten los demoacutecratas las han utilizado en anteriores campantildeas (panfletos con discursos racistas o antisemitas junto al nombre y logo de su opositor republicano como si fuera propaganda propia) en esta ocasioacuten ha sido el GOp quien ha lanzado hasta 18 paacuteginas web falsas de candidatos demoacutecratas al congreso hacieacutendose pasar por ellos no soacutelo para difamarles ndashcon descripciones iroacutenicas de su biografiacutea intereses poliacuteticos o nivel econoacutemico como la que aparece en el apartado de domicilio de la ficha personal del candidato sean eldridge ldquodepende de queacute mansioacuten seguacuten su estado de aacutenimordquo- sino para captar financiacioacuten ya que en los sitios web se pueden hacer donaciones que en muchos casos redireccionan a una web de la nrcc ndashdescubrieacutendose el

engantildeo por tanto- pero en otras no se especifica obteniendo un beneficio basado en la mala fe

a pesar de ser una taacutectica deshonesta y seguramente ilegal (ya que parece violar una ley de 1990 en la que se prohiacutebe a los comiteacutes no candidatos como el nrcc usar el nombre de un candidato a menos que muestre claramente su oposicioacuten) el portavoz del comiteacute Nacional del congreso republicano daniel scarpinato defendioacute la teacutecnica alegando que se trata de una simple saacutetira como los perfiles parodia de las redes sociales que no violan las reglas de la comisioacuten Federal electoral que poseen cientos de direcciones web con nombres de candidatos republicanos que estos optaron por no comprar y que ademaacutes la lentitud de la justicia haraacute que no se adopten medidas hasta despueacutes de las elecciones

el nrcc lanzoacute la primera web en agosto del pasado antildeo la del candidato sean eldridge que opta al distrito 19 de nueva york (su web oficial es httpseaneldridgecom y la falsa httpseaneldridgeforcongress2014com) y de algunos candidatos demoacutecratas han registrado hasta 15 webs

La uacuteltima tendencia en las campantildeas negativas son los sitios web falsos

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diferentes entre el resto de damnificados se encuentra la propia nancy pelosi liacuteder de la minoriacutea y candidata por san francisco

los expertos dudan de que las campantildeas negativas obtengan los resultados deseados sino los contrarios volvieacutendose contra sus creadores en esta ocasioacuten soacutelo tendremos que esperar a noviembre para conocer su efectividad

Otras webs falsas de candidatos (correcta vs falsa)

vs httpjohnlewis4congresscom httpwwwmontanansforlewiscom

httphughesforcongressnet

httpwwwkirkpatrickforarizonacom

httpwwwalexforcongresscom

httppelosihousegov

bull John Lewis (Montana)

bull Bill Hughes JR (Nueva Jersey)

bullAnn Kirkpatrick (Arizona)

bullAlex Sink (Distrito 13 Florida)

bullNancy Pelosi (San Francisco)

vs httpbillhughesjrforcongresscom

vs httpannkirkpatrickcom

vs httpcontributesinkforcongress2014com

vs httpnancypelosi2014com

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(una de las 15 webs falsas)


el pasado dos de febrero se celebraron elecciones parlamentarias en tailandia sin embargo debido a las protestas ciudadanas acusaciones de irregularidades y corrupcioacuten del gobierno el tribunal constitucional las anulaba y los comicios tendraacuten que repetirse

en mitad de un escenario de divisioacuten poliacutetica al alza ha irrumpido con fuerza un programa televisivo que se emite por youtube y que con maacutes de 130 episodios y una audiencia total de maacutes de 30 millones es la auteacutentica sensacioacuten de la vida poliacutetica tailandesa Shallow News in Depth (Jor Kao Tuen o Jow Kow tuen en tailandeacutes) Noticias triviales en profundidad

conducido por los estadounidenses de origen tailandeacutes Winyu ldquoJohnrdquo Wongsurawat (a quien se le compara con Jon stewart conductor del the Daily show) y nattapong ldquoel chamaacutenrdquo tiendee (vestido con un traje blanco ridiacuteculo de meacutedico vuduacute con un gran collar) con guioacuten de la hermana mayor de Winyu y la esposa de nattapong Janya Wongsurawat Jor Kao tuen es un programa que se caracterizar por un humor occidental mordaz y satiacuterico a caballo entre lo absurdo y la loacutegica ndashpoco habitual en un paiacutes asiaacutetico- que tiene como objetivo que los tailandeses sean maacutes conscientes de los problemas de la sociedad

en Jow Kow tuen programa semanal de una hora de duracioacuten gracias al numeroso material que proporciona el conflicto poliacutetico convertido en espectaacuteculo discuten de los principales

problemas con un diaacutelogo descarado y brillante una mezcla de jerga adolescente y travesuras divertidas rieacutendose ingeniosamente no soacutelo de siacute mismos de sus problemas culturales sociales y poliacuteticos sino hasta de la primavera aacuterabe y el conflicto en siria

parte del eacutexito del programa deriva de que la cobertura de la crisis poliacutetica tailandesa estuviera dominada por canales altamente partidistas de propiedad privada por los partidarios de las dos partes enfrentadas los afines a thaksin shinawatra y denominados camisas rojas -del Frente Unido Nacional por la Democracia contra la Dictadura pero que ahora prefieren envolverse en los colores de la bandera azul blanco y rojo- y los camisas amarillas de Alianza popular por la Democracia los creadores del programa se riacuteen de todos por igual y ridiculizan la guerra de colores hasta el punto de que el presentador llegoacute a hacer una entrevista con el torso desnudo para recalcar que no queriacutea tomar partido por nadie por todo ello el bangkok post se refiere al programa diciendo que llegan a un ldquoequilibrio sublime entre la locura y la inteligenciardquo

mucho se ha hablado de la espectacularizacioacuten de la poliacutetica y el infoentretenimiento pero en este caso detraacutes del sarcasmo y la saacutetira despiadada detraacutes de esta terapia coacutemica para una crisis poliacutetica que destruye amistades divide a las familias y aumenta la tensioacuten en un paiacutes que antes era conocido por la amabilidad de sus gentes se oculta una fuerte dosis de criacutetica social y lecciones ciacutevicas

Terapia coacutemica contra la crisis poliacutetica tailandesa

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el pasado 8 de marzo ldquoel Molinillo de AcOprdquo ganoacute el premio Victory Awards 2014 a la Mejor publicacioacuten poliacutetica del Antildeo

Hace maacutes de cinco antildeos que David Redoli lanzoacute el proyecto con el respaldo de Luis Arroyo desde entonces el Molinillo de AcOp ha salido cada mes con una calidad de contenido y disentildeo que hemos tratado de mejorar en cada nuacutemero liderado ahora por el director Jordi Rodriacuteguez Virgili y el subdirector Juan Manuel Zafra el Molinillo de AcOp se ha convertido en una referencia en comunicacioacuten poliacutetica Ha sido y es fundamental para conseguir este logro la labor del resto del equipo que ha trabajado y trabaja en la revista a continuacioacuten enumeramos sus nombres

gracias a todos aprovechamos tambieacuten para felicitar a dos miembros del consejo directivo de acop antoni gutieacuterrez rubiacute premiado por el Mejor blog poliacutetico de impacto informativo y a Jorge santiago barneacutes ganador del premio al Mejor programa de educacioacuten superior de marketing poliacutetico

El Molinillo de ACOP Mejor Publicacioacuten Poliacutetica 2014

alberto Pedro loacutepez-Hermida russo antonio diacuteaz Carlos ruiz ignacio Martiacuten Granados Javier Pereira luis aguado Maria teresa la Porte

roberto rodriacuteguez rodrigo sola sandra bravo toni aira Foix Xavier Peytibi Jose vicente rojo


Jorge Santiago Barneacutes miembro del Consejo Directivo de ACOP y Carlos Barrera socio de ACOP con el Victory Awards 2014 a la Mejor Publicacioacuten Poliacutetica del Antildeo

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p23aCtividades

el pasado 17 de marzo la asociacioacuten de comunicacioacuten poliacutetica (acop) y la agencia de mentoring formacioacuten y consultoriacutea wellcomm talento para comunicar firmaron un acuerdo que queda recogido entre otros aspectos en el desarrollo del espacio talento AcOp un punto de encuentro donde empresas e instituciones que buscan profesionales de la comunicacioacuten poliacutetica se encuentran con los mejores y maacutes formados candidatos accede aquiacute a toda la informacioacuten del acuerdo y los beneficios que tiene eacuteste para los socios de acop

asimismo te informamos que acop firmoacute el pasado 11 de marzo un acuerdo de colaboracioacuten con el Maacutester en Asesoramiento de imagen y consultoriacutea poliacutetica de la universidad camilo Joseacute cela entre algunos de los objetivos de este acuerdo estaacute el que ambas entidades busquen contribuir promover y potenciar la formacioacuten poliacutetica de los joacutevenes y liderazgos poliacuteticos con la finalidad de dar una metodologiacutea y formacioacuten en consultoriacutea poliacutetica

ademaacutes los socios de acop disfrutaraacuten de interesantes descuentos en las actividades realizadas por el maacutester infoacutermate de cuaacuteles son estas actividades

bull simulacioacuten de Gobierno 2014 16 a 28 de junio (madrid) bull simulacioacuten de campantildea electoral 2014 30 de junio a 5 de julio (madrid)accede al contenido del acuerdo en PdF

Acuerdos de colaboracioacuten de ACOP


desde hace unas semanas diversos miembros del comiteacute de investigacioacuten con mariacutea Joseacute canel como coordinadora principal se encuentra evaluando las maacutes de 35 investigaciones que han llegado para participar en el iii encuentro internacional de comunicacioacuten poliacutetica acop bilbao 2014 en apenas unos diacuteas se comunicaraacute el listado de aceptados y se dispondraacute de un panel con horarios e investigaciones solo tienes que estar atento a la web reseacutervate un sitio ya

te comunicamos que ya puedes disfrutar tambieacuten desde la web de acop de la biblioteca beersamppolitics sin duda un interesante archivo actualizado con las principales obras voluacutemenes y ensayos de nuestro aacuterea de estudio y trabajo un servicio maacutes que interesante para acadeacutemicos investigadores y profesionales de la comunicacioacuten poliacutetica desarrollado por xavier peytibi y por Juan viacutector izquierdo y que desde ahora cuenta con la participacioacuten y colaboracioacuten activa de acop

te informamos asimismo de que ACOP ya tiene entrada en wikipedia puedes acceder al contenido y compartir enlaces aquiacute

El Comiteacute de Investigacioacuten evaluacutea las maacutes de 35 investigaciones recibidas de maacutes de 12 paiacuteses

Biblioteca BeersampPolitics


ya puedes consultar en la web del iii encuentro internacional de comunicacioacuten poliacutetica AcOp Bilbao 2014 quieacutenes seraacuten algunos de los invitados al evento aunque el plantel de ponentes no estaacute cerrado en estas semanas os anunciaremos quieacutenes seraacuten esos nombre que faltan ya puedes informarte de los precios reducidos en las distintas modalidades de cuota

ademaacutes como ocurriera en el ii encuentro internacional de 2012 el precio de la inscripcioacuten incluye no solo el material que se entregue y la asistencia a sesiones sino tambieacuten la posibilidad de asistir al taller que se desee aforo limitado entra ya en la web y aseguacuterate un sitio en este evento uacutenico

Ya estaacuten ultimados los preparativos del III Encuentro Internacional de ACOP

te recordamos que proacuteximamente acop colabora activa-mente en la organizacioacuten de dos eventos que pueden ser de intereacutes toma nota

durante los diacuteas 3 y 4 de abril de 2014 se celebraraacute en ali-cante la segunda edicioacuten del Seminario sobre Comunishycacioacuten Poliacutetica e Institucional organizado por la diputacioacuten de alicante el instituto alicantino de cultura y la asociacioacuten de comunicacioacuten poliacutetica (acop)

en esta edicioacuten se abordaraacuten cuestiones como la definicioacuten de la comunicacioacuten poliacutetica profesional el marco acadeacutemico y de especializacioacuten de esta actividad las teacutecnicas y tareas maacutes novedosas el panorama internacional y el estatus de los pro-fesionales que se dedican a esta labor y la realidad asiacute como el diacutea a diacutea de la comunicacioacuten en las principales formaciones poliacuteticas nacionales

el seminario estaacute dirigido a profesionales de la comunicacioacuten (periodistas dircom profesores universitarios o investiga-dores) politoacutelogos estudiantes universitarios o interesados en la materia el seminario es gratuito y hay 200 plazas asiacute mismo acop organiza para la noche del jueves 4 de abril una cena con un coste aproximado de 25 euros que se puede reservar en el momento de realizar la inscripcioacuten

tambieacuten en esas mismas fechas 2 3 y 4 de abril se celebra en barcelona el ii Congreso de Comunicacioacuten Poliacutetica de Cataluntildea maacutes de 60 ponentes internacionales entre los que estaacuten muchos socios y socias este evento estaacute organizado entre otros organismos por la Asociacioacuten catalana de comuni-cacioacuten investigacioacuten y estrategia poliacutetica (acciep en catalaacuten) y en eacutel tambieacuten colabora la Asociacioacuten de comunicacioacuten poliacutetica (acop) Hay descuentos especiales

el pasado 19 de marzo en la universidad ceu san pablo de madrid tuvo lugar una Jornada centrada en la comunicacioacuten poliacutetica 20 en la que colaboroacute acop algunos de los protagonistas de esta Jornada fueron Karen sanders luis arroyo salomeacute berrocal Joseacute luis dader o daniel urentildea todos ellos socios de acop y ponentes del evento maacutes de 6

tras su primera reunioacuten a finales de enero el comiteacute de Asesores y consultores de AcOp continuacutea trabajando en diversos proyectos que veraacuten la luz en los proacuteximos meses

podemos avanzar que se estaacute trabajando en la firma de acuerdos de colaboracioacuten con otras organizaciones como llorente y cuenca wellcom maacutesters de comunicacioacuten poliacutetica (recientemente se ha alcanzado un acuerdo de colaboracioacuten con el maacutester de comunicacioacuten poliacutetica y corporativa (mcpc) de la facultad de comunicacioacuten en la universidad

horas de anaacutelisis y tertulia para abordar cuestiones como el uso de las redes sociales en poliacutetica la estrategia electoral y la movilizacioacuten social sin duda una de las grandes citas en el calendario por el nivel de ponentes reunidos y por las aportaciones realizadas

Jornada Comunicacioacuten Poliacutetica 20

El Comiteacute de Consultores y Asesores continuacutea trabajandode navarra) y otras asociaciones similares a la nuestra activar las delegaciones territoriales y organizar un seminario al mes entre otras actividades

el comiteacute de Asesores y consultores estaacute abierto a la colaboracioacuten de todos los socios por lo que si quieres realizar alguna propuesta puedes hacerlo a traveacutes del correo electroacutenico de su coordinador (ignaciomartingranadoses) o el de acop (infocompoliticacom)


p25aCtividades

ENSAYOS BIOGRAFIacuteASresentildeas p26

covadonga loacutepez alonso es catedraacutetica de linguumliacutestica general en la universidad complutense de madrid y a esa especialidad responde el anaacutelisis que nos ofrece en este libro su aplicacioacuten al aacutembito de la comunicacioacuten poliacutetica es evidente por cuanto que como se explica en el texto ldquoel anaacutelisis del discurso es una disciplina teoacuterica y aplicada que ha alcanzado en estos uacuteltimos antildeos un lugar central en las ciencias Humanas y sociales y cuyo objetivo es el estudio de los usos de la lengua seguacuten los contextos y finalidades de la interaccioacuten socialrdquo

loacutepez alonso ha establecido un orden que arranca con una definicioacuten previa de queacute es el discurso y continuacutea con la foacutermula para el anaacutelisis del mismo antes de adentrarse en las distintas tipologiacuteas de discurso ndashoral escrito y digital entre ellas- las teacutecnicas y finalidades especial intereacutes tiene el capiacutetulo dedicado a la obtencioacuten y el tratamiento de los datos en el proceso de construccioacuten del discurso

fran carrillo ha colaborado en algunas ocasiones en televisioacuten como experto en comunicacioacuten poliacutetica para analizar el discurso de nuestros poliacuteticos y la veracidad que emplean cuando se dirigen a los ciudadanos en su opinioacuten la calidad y la confianza que transmiten es bastante baja porque afirma ldquolos poliacuteticos mienten y muchordquo

en su libro nos propone un entrenamiento completo para llegar a conocer los recursos conscientes e inconscientes coacutemo se expresan las emociones coacutemo se controlan y la mejor forma de entrenar la actitud maacutes adecuada en cada momento los gestos las posturas y otros elementos de la comunicacioacuten no verbal que pueden arruinar el mejor de los discursos o encumbrar al peor de los oradores

el libro destaca que ldquola eficacia de un discurso no se agota en su contenido una adecuada educacioacuten gestual es garantiacutea de eacutexitordquo subraya no obstante que la comunicacioacuten no verbal y la oratoria deben complementarse y que no basta con conocer las mejores teacutecnicas sino entrenarlas

Autor covadonga loacutepez alonso Editorial siacutentesisFecha de publicacioacuten 2014Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 302

Autor fran carrillo Editorial espasaFecha de publicacioacuten 2014 Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 248

Anaacutelisis del DiscursoTiacutetulo

Tiacutetulo Tus gestos te delatan

ENTREVISTAS DISCURSOSel molinillo nordm63 - marzo 2014

ENSAYOS BIOGRAFIacuteASAnaacutelisis del Discurso

ENTREVISTAS DISCURSOS

resentildeas p27

a las puertas de la campantildea para las elecciones europeas toni ramoneda comunicoacutelogo e investigador asociado en la universidad de besanccedilon analiza el discurso que se lanza desde las instituciones de la unioacuten europea ramoneda emplea el testimonio de Josep borrell cristina narbona pedro solbes raimon obiols o antoni castells para defender un planteamiento plural del discurso europeiacutesta en consonancia con la pluralidad y la diversidad de los paiacuteses que conforman la unioacuten

contrasta su planteamiento con el de grupos de intereses partidos y hasta gobiernos que defienden una propuesta uacutenica y monoliacutetica de las instituciones europeas en busca de estabilidad y certezas en un mundo marcado precisamente por la inestabilidad y la incerteza al que se deben ir ofreciendo respuestas que faciliten la convivencia en el espacio comuacuten

mario riorda consultor de comunicacioacuten poliacutetica para gobiernos y partidos poliacuteticos en toda ameacuterica latina y luciano H elizalde profesor de Asuntos puacuteblicos han convocado a un grupo de destacados profesionales para conocer los entresijos de la comunicacioacuten de gobierno parte de la consideracioacuten de que hasta ahora la gestioacuten de la comunicacioacuten en el sector puacuteblico se ha concebido en la praacutectica como un ldquoaacuterea de apoyordquo a las aacutereas centrales de decisioacuten y de accioacuten las cosas afortunadamente han cambiado a favor de la transparencia la democracia y la ciudadaniacutea

el libro trata sobre estrategia y taacutectica comunicacioacuten interna y externa los medios tradicionales y los nuevos medios sociales plantea una concepcioacuten integral de la comunicacioacuten de gobierno necesitada de rigor y profesionalidad en un momento de cambios profundos en los que se demandan liderazgos guiacuteas desde el espacio puacuteblico que ayuden a los ciudadanos a comprender lo queacute nos estaacute pasando tambieacuten a los gobiernos

Autor toni ramonedaEditorial rbaFecha de publicacioacuten 2014Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 208

Autor l elizalde y m riorda (eds)Editorial la crujiacutea edicionesFecha de publicacioacuten 2013Paiacutes argentinaNuacutemero de paacuteginas 286

Tiacutetulo

Tiacutetulo

Europa como discurso

Comunicacioacuten Gubernamental 360



el catedraacutetico de teoriacutea poliacutetica Javier roiz hace honor al calificativo de original que tantas veces se le ha atribuido con su obra el mundo interno y la poliacutetica un trabajo en el que abre un nuevo campo de debate y de trabajo para la poliacutetica en general y en particular para los comunicadores poliacuteticos

roiz utiliza maacutes de 300 paacuteginas para alejarse de lo establecido y asentar una nueva relacioacuten entre la evolucioacuten del mundo interno el control personal y las formas de gobernar el autor hace de este modo un llamamiento a la innovacioacuten parte de que nada estaacute tan establecido como creemos que todo vive ese cambio constante y la poliacutetica como ciencia social es humana ante esa veleidad el mundo de la comunicacioacuten poliacutetica auacuten tiene mucho que hacer decir y discutir

la obra recoge una seleccioacuten de las aportaciones presentadas al congreso laquotransicioacuten democraacutetica y comunicacioacuten internacionalraquo celebrado por la Asociacioacuten de historiadores de la comunicacioacuten en Barcelona se centra la transicioacuten espantildeola la revolucioacuten portuguesa y la primavera aacuterabe para analizar la conexioacuten entre medios de comunicacioacuten y movimientos sociales

Jaume guillamet y francesc salgado son profesores de la universitat pompeu fabra y forman parte de un equipo de investigadores del Grp (Grup de recerca en periodisme) dedicado al estudio del papel de la prensa y el periodismo en la transicioacuten espantildeola

Autor Javier roizEditorial plaza y valdeacutesFecha de publicacioacuten 2013Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 308

Autor J guillaumet y f salgadoEditorial biblioteca nuevaFecha de publicacioacuten 2014 Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 368

El mundo interno y la poliacuteticaTiacutetulo

Tiacutetulo El periodismo en las transiciones poliacuteticas de la revolucioacuten portuguesa y la transicioacuten espantildeola a la primavera aacuterabe

Por J David Peacuterez


ENSAYOS BIOGRAFIacuteASEl mundo interno y la poliacutetica

Tiacutetulo

resentildeas p29

el anaacutelisis de las poliacuteticas puacuteblicas es una de las asignaturas pendientes en la mayoriacutea de las democracias recientes el autor analiza las experiencias en meacutexico donde la crisis de los ochenta obligoacute a una imprescindible y raacutepida revisioacuten de las poliacuteticas puacuteblicas para consolidar el estado de bienestar el autor entiende las poliacuteticas puacuteblicas como nueva tecnologiacutea de gobierno que busca resolver problemas de caraacutecter puacuteblico involucrando a los diversos actores sociales por ello es tan importante la participacioacuten ciudadana como uno de sus componentes esenciales para que esta se produzca la comunicacioacuten de las decisiones puacuteblicas y sus oriacutegenes en esencial

el texto que contiene esta obra estaacute integrado por dos partes la primera aborda los antecedentes maacutes remotos del enfoque de poliacuteticas puacuteblicas sus aportes teoacutericos el concepto y sus etapas y la segunda analiza cinco programas puacuteblicos que se utilizan como estudios de caso concebidos como poliacuteticas puacuteblicas

los programas analizados son Fomento econoacutemico productivo para las Mujeres implementado por la secretariacutea de desarrollo social en el municipio de puebla casas de salud hospitales integrales con Medicina tradicional salud Bucal y hospitales integrales todos ellos implementados por los servicios de salud en el estado de puebla

un texto maacutes sobre el impacto de los medios sociales en el panorama periodiacutestico y de la comunicacioacuten christian fuchs ofrece en esta ocasioacuten una mirada criacutetica entorno a google facebook twitter wikiLeaks y Wikipedia partiendo de una serie de preguntas acerca de su verdadera aportacioacuten al conocimiento real por parte de la ciudadaniacutea de las cuestiones sociales maacutes relevantes el resultado es que deja al descubierto las estructuras y relaciones de poder en el seno del nuevo panorama mediaacutetico digital

el libro ofrece un anaacutelisis criacutetico de la contribucioacuten de los medios sociales a las revoluciones maacutes recientes como Occupacy wall street o la primavera Aacuterabe estudia el fenoacutemeno de los fans y la forma en que su aparicioacuten incide en los cambios sociales y poliacuteticos acelerados que se viven en distintos lugares del mundo y se detiene a comentar la importancia que la nueva cultura participativa puede llegar a tener en la onstruccioacuten de un nuevo marco poliacutetico social econoacutemico y cultural lo hace todo ello sin olvidar la perspectiva de las teoriacuteas de la comunicacioacuten claacutesicas sin dejarse deslumbrar por el momento digital que experimentamos

Autor francisco Joseacute rodriacuteguez escobedo Editorial plaza y valdeacutesFecha de publicacioacuten 2014Paiacutes espantildeaNuacutemero de paacuteginas 192

Autor christian fuchs Editorial sageFecha de publicacioacuten 2014Paiacutes sageNuacutemero de paacuteginas 289

Tiacutetulo

Tiacutetulo

Poliacuteticas puacuteblicas y anaacutelisis de programas puacuteblicos

Social Media A Critical Introduction


valoraCioacuteN de PoPularidad p30

Por Luis Aguado

Le Monde informaba a mediados de marzo que franccedilois Hollande ha confiado la escritura de sus discursos al rapero pierre-yves bocquet para tratar de mejorar su imagen en las encuestas y combatir su falta de carisma

aunque se trata de un titular jugoso lo cierto es que bocquet no es soacutelo un rapero sino un experto en muacutesica de todo tipo con experiencia poliacutetica previa desde 2012 trabaja como encargado de la poliacutetica de proteccioacuten social para el gobierno franceacutes y anteriormente fue asesor de la ex ministra de Justicia Eacutelisabeth guigou

mientras que los paiacuteses occidentales se esfuerzan por presentar a vladimir putin como una reliquia poliacutetica de la era sovieacutetica su iacutendice de popularidad ha crecido raacutepidamente en rusia a raiacutez de los uacuteltimos acontecimientos en crimea empujado tambieacuten por el eacutexito de los Juegos Oliacutempicos de sochi el centro de investigacioacuten estatal VtsiOM situacutea el iacutendice de aprobacioacuten del presidente ruso en el 716 mientras que Levada lo situacutea en un 68 cifras elevadas pero todaviacutea lejos del 88 que alcanzoacute cuando intervino en georgia en 2008

putin parece estar perfectamente alineado con la opinioacuten puacuteblica rusa mayoritariamente partidaria de la intervencioacuten en crimea tal y como publicaba El Paiacutes dos recientes estudios elaborados por el centro rusia de estudio de la Opinioacuten puacuteblica (creOp) y la Fundacioacuten Opinioacuten puacuteblica (FOp) revelaron que el 94 de la poblacioacuten del paiacutes considera que ldquorusia debe velar por los intereses de los rusos y de los otros pueblos en crimeardquo y el 83 mantiene esa misma opinioacuten ldquoincluso si ello complica las relaciones con otros paiacutesesrdquo ademaacutes el 91 de los en-cuestados es partidario de incorporar a crimea en la federacioacuten rusa

Joaquiacuten ldquoel chapordquo guzmaacuten considerado el mayor narcotraficante del mundo fue cap-turado a finales de febrero en la localidad de mazatlaacuten gracias -seguacuten la versioacuten oficial- a la colaboracioacuten entre las agencias de seguridad de meacutexico y eeuu

la detencioacuten del liacuteder del caacutertel de sinaloa parece haber reforzado levemente la percep-cioacuten de los mexicanos acerca de su presidente enrique pentildea nieto en concreto Con-sulta Mitofsky sentildeala que este acontecimiento provocoacute una subida en sus niveles de aprobacioacuten de 27 puntos con respecto a febrero pasando del 476 a 503 ademaacutes los ciudadanos que aprueban su labor en materia de seguridad han subido al 27 6 puntos porcentuales maacutes que en febrero

Hollande se pasa al rap para ganar popularidad

Los Juegos de Sochi y Crimea empujan a Putin en las encuestas

La detencioacuten de ldquoEl Chapordquo hace subir a Pentildea Nieto en las encuestas



valoracioacuten de popularidad de presidentes

MANDATARIO APROB INSTITUTO DE INVESTIGACIOacuteN FECHA MEDICIOacuteN DIF VARIACIOacuteN

correa ndash ecuador 80 consulta mitofsky febrero 2014 sin variacioacuten

funes ndash el salvador 72 cid-gallup diciembre 2013 ( )

putin ndash rusia 69 levada marzo 2014 +15

merkel ndash alemania 69 infratest dinap febrero 2014 ( )

roussef - brasil 55 ibope marzo 2014 -1

pentildea nieto ndash meacutexico 50 consulta mitofsky marzo 2014 +3

santos - colombia 50 caracol febrero 2014 ( )

maduro ndash venezuela 48 consulta mitofsky diciembre 2013 ( )

mujica ndash uruguay 47 cifra marzo 2014 -4

chun ying ndash Hong Kong 47 universidad de Hong Kong marzo 2014 -1

tony abbott ndash australia 44 fairfax-nielsen marzo 2014 sin variacioacuten

obama ndash eeuu 42 gallup marzo 2014 -4

cameron - reino unido 35 the guardian marzo 2014 sin variacioacuten

Kenny - irlanda 34 the sunday times febrero 2014 ( )

morales - bolivia 32 ipsos febrero 2014 ( )

Harper ndash canadaacute 31 forum research febrero 2014 ( )

Kirchner ndash argentina 25 management amp fit marzo 2014 -3

Humala ndash peruacute 25 ipsos febrero 2014 -8

pasos - portugal 24 eurosondagem marzo 2014 +2

rajoy - espantildea 21 metroscopia febrero 2014 +3

Hollande - francia 16 yougov febrero 2014 ( )

chinchilla - costa rica 9 consulta mitofsky enero 2014 ()

( ) no se dispone de nuevas mediciones con respecto a diciembre de 2013 con respecto a enero de 2014 su relevo presidencial seraacute el 1 de junio

Nota esta tabla recoge las tendencias de valoracioacuten de una buena muestra de los mandatarios de todo el mundo los datos han sido extraiacutedos de diferentes fuentes indicadas en cada caso con la uacutenica intencioacuten de conocer la evolucioacuten de los iacutendices de aprobacioacuten de cada dirigente en su paiacutes a lo largo de sus mandatos

el iacutendice se elabora de manera distinta en cada paiacutes pero expresa de una manera u otra el porcentaje de poblacioacuten mayor de 18 antildeos que aprueba la gestioacuten de un mandatario concreto en este primer nuacutemero recogemos por primera vez la compilacioacuten de iacutendices que obtienen los liacutederes de algunos paiacuteses latinoamericanos europeos y de otros continentes iremos antildeadiendo nuevos iacutendices en nuacutemeros sucesivos para analizar sus evoluciones


Los artiacuteculos publicados en este boletiacuten son fruto de la seleccioacuten y redaccioacuten del comiteacute de redaccioacuten y no representan la posicioacuten oficial de la Asociacioacuten que soacutelo se expresa a traveacutes de sus circulares oficiales Los contenidos aquiacute recogidos estaacuten protegidos por las leyes de la propiedad intelectual por lo que soacutelo podraacute hacerse uso de ellos citando su origen

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el Molinillo de AcOp es una publicacioacuten mensual a la que tienen acceso directo todos los socios de acop es una viacutea de comunicacioacuten abierta para todas aquellas personas interesadas en la comunicacioacuten poliacutetica una disciplina que diacutea a diacutea cobra maacutes importancia en las democra-cias de todo el mundo en un mundo cada vez maacutes globalizado e intercomunicado donde gobiernos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez maacutes estrechas y maacutes transparentesen el Molinillo de AcOp encontraraacutes noticias de actualidad relacionadas con la comunicacioacuten puacuteblica y con todo tipo de informaciones de especial intereacutes para los profesionales de este sector

el Molinillo de AcOp es una revista editada en madrid en la universidad complutense de ma-drid avda complutense sn facultad de ciencias de la informacioacuten dpto cavp ii 28040

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Director Jordi Rodriacuteguez VirgiliSubdirector Juan Manuel Zafra

Comiteacute Redactor Luis Aguado Responsable de prensa en Changeorg

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Rodrigo Solaacute miembro de ACOP MeacutexicoSandra Bravo Consultora de Comunicacioacuten

Toni Aira profesor de la Universidad Pompeu FabraDavid Redoli miembro del Consejo Directivo

Roberto Rodriacuteguez Andreacutes Director de Comunicacioacuten Marketing y Relaciones Institucionales en Grupo Amma

ColaboradoresCarolina Lorenzo periodista en Venezuela

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Wolfgang Donsbach Ex presidente de la Asociacioacuten Mundial para el Estudio de la Opinioacuten Puacuteblica (WAPOR)Stanley Greenberg Doctor en Harvard

Marta Lagos Directora fundadora de la Corporacioacuten LatinobaroacutemetroSimoacuten Pachano Coordinador de la Maestriacutea en Ciencia Poliacutetica de FLACSO

Holli A Semetko Directora de la Of icina de Asuntos Exteriores y del Instituto Calus M Halle for Global Learning Universidad de EmoryHeather Simpson Jefa de Gabinete y asesora principal de Helen Clark Primera Ministra de Nueva Zelanda (1999-2008)

Silvio Waisbord Director del Programa de Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos Puacuteblicos Universidad de Washington

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núm 63 el molinillo de acop (marzo2014)

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