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Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación, y su impacto en los Partidos Políticos y las Campañas Electorales
Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de Nuevos Medios en Organizaciones Políticas
Taller teórico-practico y sesiones de acompañamiento dirigido a partidos políticos del Perú Lima, Perú – Junio 9, 10 y 11
estructura de la presentación
Estrategia política y nuevos medios
Uso de nuevos medios en USA
Uso de nuevos medios en la
región
Consideraciones finales
Parte II:
Uso de Nuevos Medios en USA
Casos USA
2010
La campaña de Barack Obama: El poder de un movimiento
El poder de un movimiento
Algunos hitos: • 3 millones de donantes y 500 millones de $
donados • 2 millones de participantes en la red social de la
campaña “MybarackObama.com” • 13 millones de e-mails y 2 billones de e-mails
recibidos • Tiempo estimado que se dedicó a ver videos en
YouTube: 14 millones de horas!
El poder de un movimiento: Estrategia
3 grandes objetivos
Financiamiento online
Activismo online
Comunidades online
El poder de un movimiento: Financiamiento “Online”
Algunos hitos: • 3 millones de donantes y 500
millones de $ donados • 6.5 millones de donaciones • 6 millones de donaciones por
debajo de $100
Simbología: La campaña que no responde a
grupos de interés
El poder de un movimiento: Financiamiento “Online”
Herramientas de campaña: • Solicitaciones vía e-mail
• El “timing” era fundamental; La inmediatez y la preparación
• Segmentación cuidadosa • Por historia de uso • Por contribución • Por geografía y otras
características • Reportes estadísticos del
uso del e-mail
El poder de un movimiento: Financiamiento “Online”
Herramientas de campaña: • MyBarackObama.com brindaba la
oportunidad de crear páginas personales de búsqueda de financiamiento
• Interactivas, con reportes, con indicadores gráficos, con puntos, etc.
• Donar era muy fácil, en pocos casos se pasaba del e-mail, de MYBO o del website a la página de donación.
El poder de un movimiento: Activismo “Online”
Algunos hitos: • 13 millones de e-mails y 2 billones
de e-mails recibidos • 400,000 posteos en los blogs de
MYBO • 200,000 eventos de campaña
creados desde MYBO para que otros simpatizantes los atendieran
• 45,000 grupos de voluntarios
Simbología: La campaña es
liderada por la gente y es la gente la que
busca “convencer” a otros
El poder de un movimiento: Activismo “Online”
Herramientas de campaña – A través de MyBO: • Los participantes podían crear sus propios blogs
y discusiones • Podían organizar sus propios eventos • Acceder a recursos y materiales de campaña
relacionados con el avance de la campaña, las posiciones de la candidatura sobre temas particulares, y guías para organizar actividades de campaña
El poder de un movimiento: Comunidades “Online”
Herramientas de campaña – A través de MyBO: • Los participantes podían crear sus
propios grupos de voluntarios y comunidades que facilitaban agrupar y captar nuevas personas interesadas
• Con poner un apartado postal salía información de todos los grupos cercanos a tu dirección
El poder de un movimiento: Algunas claves
1. Contacto “multi-canal” y “multi-redes”
MIGENTE
BlackPlanet
El poder de un movimiento: Algunas claves
2. Targeting, targeting, targeting • Personalizacion
En Ohio hablo de “trabajo”
En Florida hablo de “salud”
Algunas claves: 3. La gente se apoderó de la campaña
El poder de un movimiento: Algunas claves
4. La inmediatez y la capacidad de respuesta
Al terminar el último debate con el Senador McCain, en menos de un
par de horas llegó un e-mail solicitando una nueva contribución
explicando los puntos clave del debate
El poder de un movimiento: Algunas claves
El poder de un movimiento: En conclusión…
Quizás lo mas importante es que se logró transmitir: 1. la idea de que esa era una campaña
organizada y liderada por la gente, 2. que cada contribución era importante, 3. que el componente online estaba
integrado 100% a la campaña “offline”, y,
4. que las herramientas brindadas por la campaña eran útiles, fáciles de usar y proveían una experiencia valiosa.
Un Video que vieron 20 millones de personas
http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY&feature=related
Preguntas y Comentarios
Uso de Nuevos Medios en USA: Demócratas y Republicanos
Servicios para sus candidaturas y campañas
1. Acceso a la Plataforma Tecnológica
2. Soporte y Asesoria continua
3. Captación de voluntarios y activistas desde la Plataforma Central
Una cara “humana”
1. Permiten mostrar un rostro diferente del partido
2. Que piensa la gente de mi partido?
3. Como es la gente de mi partido?
Llamado a la acción
Las campañas se organizan alrededor de temas críticos
El foco está una vez mas en brindar recursos a simpatizantes y activistas para que apoyen una campaña para llevar adelante (o en caso contrario también) estos temas
Mil Gracias!
Ricardo Amado Castillo
e-mail: [email protected] Facebook: [email protected]
Phone: +1 (202) 706-8162