Nueva publicidadMedios no convencionales

Estado actual

Brand on demand: Las personas ya no esperan a la publicidad, demandan la que desean

Internet y boca a boca como medios más deseados por las marcas para comunicar

Disminución de la influencia de los medios convencionales

Reclamo al consumidor basado en la experiencia.

One to one: Desarrollo del feedback marca-usuario y mejora de la cantidad de información proporcionada por ambas partes.

Nuevos medios

Internet: fundamental para que el público tenga plena capacidad de ponerse en contacto, opinar, etc. // También para que la marca sea cercana al público y conozca su rastro en el medio

NTICS: entendidas como una herramienta para reforzar campañas on-line y off-line

Vía pública: las marcas ya no sólo están presentes en mupis y billboards, el pie de calle impacta al tiempo que permite de nuevo una interactuación con las piezas y ofrece la posibilidad de publicity

Marketing de guerrilla

Se basa en el factor sorpresa

Escasa inversión (low cost)

Acciones de diversa índole en espacios públicos e internet

Tipología

Street marketing

Relationship marketing

Marketing viral

• Street teams

• Ambient

• Social media

• Advergaming

Street marketing

Limitado a la acción a pie de calle

Busca el contacto directo con el público

Relationship marketing

Basado en la retención y satisfacción de los clientes

Reconocimiento del valor a largo plazo del consumidor

Comunicación y necesidad de consumo orientada a clientes

Marketing viral

Explotación de internet y redes sociales

Reconocimiento de la marca

Contenido de interés que sea transmitido boca a boca

En ocasiones se lanza como un rumor o teaser

Street teams

Personas contratadas para promocionar un evento, producto o marca

Evolución comercial de los fans

Reciben ofertas y regalos especiales como recompensa

AmbientCualquier elemento exterior sirve como soporte publicitario

Mayor inversión que otros formatos

Gran éxito en los últimos años

Social media

Plataformas virtuales empleadas para el contacto con los públicos

Caracterizado por la inmediatez y participación activa de la marca y los públicos

Uso de blogging, microbligging, redes sociales, marcadores sociales, elementos multimedia...

AdvergamingJuegos creados para publicitar un producto, servicio o marca

Aunque la mayoría son virtuales, también se pueden realizar off-line

Componente artístico cuidado para reflejar bien el elemento publicitado

Comunicación híbrida: integra la publicidad en el contenido

Inmaculada Gómez Grado en Publicidad y RR.PP.