pablo muÑoz director general de draftfcb engagement mk una nueva publicidad para un nuevo marketing
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PABLO MUÑOZDirector General de Draftfcb
ENGAGEMENT MKUna Nueva Publicidad para
un Nuevo Marketing
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El Marketing ha Cambiado
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EL MARKETING HA CAMBIADO
Y lo ha hecho más en estos últimos cinco años, que en los cincuenta anteriores.
En la actualidad, las marcas aspiran a ser mucho más que la identidad del producto.
Y el verdadero reto está, en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores.
…
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Un Nuevo Consumidor
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UN NUEVO CONSUMIDOR
Nos encontramos ante un nuevo consumidor; más informado y crítico, menos obediente, que expresa de manera decidida su opinión y al que le gusta establecer un diálogo abierto con las marcas que se dirigen a él.
Hoy en día, el consumidor tiene el control …
… y lo sabe.…
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El Marketing es Conversación
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EL MARKETING ES CONVERSACIóN
Hoy, el marketing debe ser entendido como una conversación, una comunicación interactiva, entre la marca y su público.
Y para fomentar ese diálogo, es necesario conocer cómo los consumidores experimentan y entienden la vida, y como se relacionan con el mundo y con las marcas que les rodean.
…
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Exposición Conexión≠
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España es el 3º país del mundo con mayor saturación publicitaria, por detrás de EEUU e Indonesia.
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“ En los próximos 5 años, dos tercios de la publicidad se canalizará por fuera de la TV ”
Sir Martin SorrellCEO de WPP Worldwide
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Pérdida de Eficacia
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PERDIDA DE EFICACIA
Las fórmulas de comunicación más tradicionales han perdido gran parte de su eficacia, en un entorno de medios como el actual.
La saturación publicitaria y la fragmentación de las audiencias, provocada por la aparición de nuevos canales, nuevos medios y nuevas “pantallas”, hacen mucho más difícil la conexión con el target.
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Brand Entertainment, Branded Content, Advertainment, Advergames, Marketing Viral, Ambient Marketing, …
ENGAGEMENT MARKETINGENGAGEMENT MARKETING
MARKETING DE COMPROMISO MARKETING DE COMPROMISO
Implicar al Consumidor con la MarcaOBJETIVO COMÚN: LA EFICACIA
Ser Parte del Entretenimiento y No Interrumpirlo
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“ Tenemos que ir más allá de la medición del GRP o del coste por mil
y en su lugar, ofrecer (y medir) conexiones significativas entre la marca
y el consumidor”
Rishad TobaccowalaExecutive VP y Responsable de Innovación de Starcom Worldwide
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Advertisers, Agencies, Media and ReserarchersAdvertisers, Agencies, Media and Reserarchers
MI4MI4Measurement InitiativeMeasurement Initiative
MI4MI4Measurement InitiativeMeasurement Initiative
Están tratando de establecer el CONSUMER ENGAGEMENT
como una métrica de medición del ROI
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CONSUMER ENGAGEMENT
Definir el ENGAGEMENT como métrica, para validarlo como complemento de las métricas de exposición y frecuencia.
Calcular el “COSTE POR ENGAGEMENT”Analizando por qué un consumidor se implica en el mensaje de una marca …… y de qué forma está dispuesto a hacerlo.
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No será fácil establecer los parámetros que midan el grado de
implicación del consumidor …
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pero de conseguirlo, se obtendrá una importantísima herramienta
de cara a establecer …
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… el Marketing del Futuro. ENGAGEMENT MARKETING
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++ La Personalización …... el mensaje adecuado, a la persona adecuada, en el momento adecuado y a través del medio adecuado.
++ La Implicación …… de un consumidor comprometido emocionalmente con la marca, mediante su difusión viral e implicado en la creación de contenidos.
+ + El Valor Añadido …… como parte de la estrategia publicitaria. Creando mensajes lúdicos que unan “Publicidad y Entretenimiento”
+ + La Voluntariedad …... de un consumidor que huye de mensajes intrusivos y que prefiere participar voluntariamente de las experiencias de las marcas.
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Nos encontramos ante un nuevo modelo de Marketing,
todavía en construcción.
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Que se centra en el consumidor y en su capacidad de interacción con los mensajes publicitarios.
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Un Marketing, que propone experiencias capaces de
generar emociones.
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¿?¿?¿ ALGUNOS EJEMPLOS ?
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CREATIVIDAD envasada en formatos NO CONVENCIONALES
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¡GRACIAS!
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