nativo - repository.javeriana.edu.co

NATIVOSabores de colombia

manual de marcadaniela mendez-andrés roa

introducción

manual de identidad corporativa

introducción

INTRODUCCIÓN

introducción

una identidad única y con significado

En este manual, se busca definir una identidad e imagen de marca para Nativo “Sabores de Colombia”, para resaltar su ca-rácter de marca oficial, así como posicionar desde dicha identidad un lugar en la industria del turismo sostenible haciéndola una marca identificable desde su imagen.

Por otra parte, este manual busca establecer una guía práctica de las distintas aplicaciones y manejos de imagen, con el fin de mantener una misma línea gráfica que comunique los valores de la marca, creando una configuración entre imagen y valores que sea reconocible, aceptada y adoptada.

Como objetivo principal del manual está generar para Nativo “Sabores de Colombia” una marca diferenciada y que destaque entre el resto, desde una imagen limpia pero a la vez única.

un mismo objetivo

Un mismo objetivo: Cuando se empieza a construir la idea de Nativo, era claro que se necesitaba una imagen que refleje el verdadero sentido cultural profundo de esta iniciativa, resaltando su valor local, sostenible y de identidad colombiana siempre.

Este manual es la representación de todo eso, una guía que da cuenta de las aplicaciones de esta imagen y su significado; Así, lo que le da sentido útil a ese manual es el seguimiento, comprensión y respeto de lo que es planteado en el mismo, para su aplicación efectiva en la comunicación.

El manual es una herramienta dinámica, cambiante en el largo plazo y que debe siempre dar cuenta de una misma cosa, el significado detrás de la marca, y la forma en que queremos que esta misma sea entendida, teniendo en cuenta las transfor-maciones culturales que se reflejan desde las imágenes y representaciones gráficas.

introducción

análisis de tendencias

Análisis de tendencias: A través de una investigación corporativa de las últimas tendencias de la representación gráfica logra-mos llegar a una construcción gráfica simple y relevante donde la estilización representa una significación visual clara y perso-nal.

Se busca romper con la idea de que lo local tiene que verse “tradicional y antiguo”, por lo que proponemos una identidad en donde lo local puede ser también representado a través de una imagen dinámica, limpia en su diseño y acorde a los tiempos actuales.

Así, esta representación gráfica busca entrar en el marco del estándar del diseño actual, con una gráfica sencilla pero transfor-madora.

planteamiento deidentidad gráfica

Para la identidad gráfica se desarrolló una imagen con la cual las personas se puedan sentir identificados y les recuerde su identidad local y lo que esta significa.

introducción

índice

1. Elementos base de Identidad. 2. Sistema de papelería. 3. Sistema de señalización. 4. Sistema de vehículos. 5. Sistema de vestuario. 6. Sistema de publicidad y elementos promocionales. 7. Web-Interactivo.

elementos base

capítulo 1:elementos

base

elementos base

Aspecto básico. Presentación y terminología

básica

En las siguientes páginas, el objetivo es mos-trar los elementos esenciales que tiene Nativo “Sabores de Colombia”. Dichos elementos están compuestos por: Las normas de diseño, construcción gráfica, gama cromática, composición tipográfica y la especificación de colores. Estos, en conjunto, sirven para definir un estilo único para Nativo “Sabores de Colombia”, no obstante, consideramos vital definir ciertos con-ceptos claves para la comprensión propia de los elementos que componen nuestra identidad.

Símbolo

Es la forma gráfica más esencial dentro de nuestro manual de marca.

Este permite el reconocimiento inmediato de la ruta gastronómica, por eso es vital exponer cuáles son sus variantes y su correcto uso me-diante ejemplos que se mostrarán en el manual.

logotipo

Es la construcción tipográfica del nombre.

Ésta siempre debe realizarse utilizando única-mente la familia ADAM.CG PRO

Símbolo

Logotipo


elementos base

marca

Es la combinación del símbolo y el logotipo.

Esta en sus diferentes variantes representa el principal signo gráfico de la esencia de Nativo “Sabores de Colombia”.

colorcorporativo

Se ha definido como color principal el verde Pantone 7716 C que corresponde al hexadeci-mal #009290 que a su vez responde a 92% de Cian, 15% de Magenta, 48% de Amarillo y 0% de Negro, siendo este uno de los elementos más importantes dentro de la esencia de Nativo “Sa-bores de Colombia” ya que permite que esta tenga un estilo único y moderno.

Además porque este representa la mezcla entre la comida de mar y la amplia diversidad de la naturaleza colombiana.

tipografía

La familia Louis George Café en sus versiones regular y bold es la tipografía base de Nativo “Sabores de Colombia”. A excepción del logo-tipo el cual es creado con la familia Adam.CG Pro.

Color Corporativo


Marca

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890@&%¿?¡!*<>

Tipografía Primaria

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890@&%¿?¡!*<>

Tipografía Secundaria

elementos base

SímboloConstrucción Gráfica Y

RELACIÓN DE PROPORCIONES

El símbolo construido fue creado pensando en los valores de la marca, desde su aspecto nacional, con el uso de la bandera, así como la fauna regional, utilizando como elemento central el tiburón, animal representativo en la cultura caribe del país.

El símbolo se hizo utilizando una proporción ba-sada en una retícula de 1x1 cm, que sirve como una guía para la fácil reproducción del mismo.

Así mismo se utilizaron círculos en ambos lados de la construcción gráfica, buscando un balan-ce visual.

NATIVONNNNNNNANANAATATATTTTIVIVIVVOVOVOVOVOVOOOOSabores de colombiabboress de ccoloombiaa

7.5 cm

7.5 cm

4 cm

1.5 cm

0.03 cm0.3 cm

2.4cm2.8 cm

elementos base

LOGOTIPO/NOMBRE MARCA/ARTICULACIONES

La construcción tipográfica del nombre se utili-zará siempre en la familia ADAM CG PRO.

El nombre tiene un significado relacionado con el valor de lo local y su significado cultural, re-saltando que Colombia se construye de signifi-cados propios.

La palabra “Nativo” siempre irá a mayor tama-ño que las palabras “Sabores de Colombia”.

La marca se reproduce principalmente con el color básico Pantone 7716 C que corresponde al hexadecimal #009290 que responde a 92% de Cian, 15% de Magenta, 48% de Amarillo y 0% de Negro.

Así mismo, en algunas de sus aplicaciones tiene los colores de la bandera de Colombia, pues el aspecto nacional de la marca es parte esencial de sus valores.

Se han establecido dos versiones: una horizon-tal (1) y una vertical (2).


Logotipo


1

2


elementos base

MARCA/ZONA DE PROTECCIÓN

La zona de protección son aquellos espacios mínimos que debe tener la marca cuando tiene que ir acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.

Esta sirve para garantizar la independencia visual de la marca del resto de los elementos gráficos y facilitar su rápida identificación.

Dichos espacios están calculados en función de X, en donde X es equivalente a un cuadro de 1 cm x 1cm.


x

x

x

x


x x

x

x

= X.

elementos base

cOLORES BASE/cOLORES COMPLEMENTARIOS.

El color básico para la reproducción de los sig-nos de identidad es el verde (Pantone 7716 C).

Es el color de identificación identificación prin-cipal y, a su vez, el que le brinda una identidad visual a Nativo “Sabores de Colombia” prefe-rentemente en todos los soportes de comunica-ción.

Independientemente del material, el acabado, (brillo o mate), o el papel utilizado, siempre se debe hacer coincidir con esta tonalidad.

A cualquier impresor, diseñador, o experto en arte gráfico se le debe brindar este manual, que contiene las formulaciones y códigos de color apropiados, con el fin de facilitar su aproxima-ción a los colores esenciales de Nativo “Sabores de Colombia”.

cOLORES COMPLEMENTARIOS.

Existe una serie de colores complementarios para utilizar junto al color base en los diferentes soportes comunicativos que se utilicen.

Estos incluyen los colores de la bandera de Colombia.


Pantone 7548 C

Pantone 7687 C

Pantone 1795 C

Pantone 7716 C

Cuatricomía Colores LuzColores Directos

Pantone 7716 C Cian: 84%.Magenta: 16%.Amarillo: 47%.Negro: 2%.

R: 0%.G: 148%.B: 144%.


R: 255%.G: 198%:B: 0%.


R: 26%.G: 66%:B: 138%.


R: 215%.G: 40%:B: 47%.

elementos base

MARCA/NORMATIVA CROMÁTICA

VERSIONES PREFERENTES

Para el manejo del color se han elegido dos opciones cromáticas en el uso para la marca.

Por un lado, el uso del color corporativo (Pan-tone 7716 C) o en su defecto, la versión mo-nocromática (uso en blanco) con el fondo del color corporativo.

Versiones Preferentes





elementos base

VERSIONES SECUNDARIAS

En algunos casos especiales, la marca puede reproducirse en su versión monocromática (blanco) sobre fondos de distintos colores, dependiendo de la necesidad especificada en dado caso.

A continuación se presentan algunos ejemplos de como pueden ser estas versiones secunda-rias, teniendo en cuenta que están limitadas a colores monocromáticos

Versiones Secundarias







elementos base

VERSIONES tinta negra

Se presenta la opción de utilizar la marca tanto en positivo como en negativo en caso de ser necesario para efectos promocionales.

Versiones Tinta Negra





elementos base

MARCA/reproducción sobre fondos

COMPORTAMIENTO SOBRE TEXTURAS Y FOTOGRAFÍASEs esencial que la marca siempre sea repro-

ducida sobre fondos en donde se garantice su legibilidad y claridad visual, para no afectar su identificación.

A continuación se presenta el fondo sobre posibles fondos de diferentes intensidades.

Para lograr una claridad visual, es necesario garantizar un contraste máximo entre el fon-do y la marca. Esto implica una variación en los usos y aplicaciones de la marca en fondos con fotografías o texturas.

Variaciones de colorsobre fondos de

distintas intensidades











5%

25%

26%

50%

51%

75%

76%

Negro

elementos base

COMPORTAMIENTOS CORRECTOS

Para esto es recomendado usar la marca en su versión monocromática o utilizando un fondo mínimo de protección.



COMPORTAMIENTOS INCORRECTOS

El logo no debe ser utilizado sobre fondos que impidan su claridad visual o que dificulten en cualquier forma su lectura, así como se debe asegurar que dichos fondos no disturben su identidad. Para esto se plantean los usos ante-riores, solucionando este tipo de situaciones.



elementos base

TIPOGRAFÍAS

La tipografía base es la familia Louis George Café en sus versiones Regular y Bold.

Como tipografía complementaria se utiliza ADAM CG PRO. Esta tipografía es la utilizada siempre para el logo.

El uso específico de estas tipografías sin otras variaciones asegura que la marca vaya crean-do un estilo propio, que pueda ser fácilmente identificado y recordado.

Louis George Café Regular


1234567890@&%¿?¡!*<>

Louis George Café Bold


1234567890@&%¿?¡!*<>

Adam.CG Pro


elementos base

Existen ciertas restricciones en el uso de la marca para la protección de la misma, a conti-nuación se presentan ejemplos de algunos usos incorrectos de la marca, como guía de aquello que no se debe hacer en su aplicación.

MARCA USOS INCORRECTOS

Cambios de proporción.

Cambios formales o tipográficos. Cambios de orientación. Combinaciones de colores inadecua-das.



NATIV

O

Sabo

res d

e co

lom

bia NATIVO

Sabores de colombia

sistema de impresos

capítulo 2:sistema de

impresos

sistema de impresos

formatos generales

Para la utilización general de papelería es nece-sario establecer unas normativas generales de la forma correcta para el uso y aplicación de la marca.

Formatos: Los formatos generales utilizados para la papelería de la marca son regidos por las normas DIN o UNE.

Los formatos DIN A son utilizados para una variedad de usos como cartas, invitaciones, notas. Cada formato es el resultado de dividir por la mitad el inmediatamente anterior, siendo la proporción de las superficies de 1:2.

DIN A-1 594x 841 mmDIN A-2 420x 594 mmDIN A-3 297x 420 mmDIN A-4 210x 297 mmDIN A-5 148x 210 mmDIN A-6 105x 148 mm

Así mismo, existen definidos unos modelos cla-ros de los sobres más utilizados generalmente

Folio Prolongado 360 x 260 mmSobre/ Bolsa 353 x 250 mmSobre/ Bolsa 229 x 162 mmSobre americano 220 x 110 mm

Formato general para impresos

Formato de sobres

sistema de impresos

usos externos

Las cartas son utilizadas para comunicaciones externas necesarias en la comunicación con instituciones asociadas como restaurantes, aliados estratégicos, así como con instituciones departamentales o gubernamentales. En este medio se debe percibir una imagen auténtica y única, manteniendo el aspecto formal.

Símbolo Institucional: Pantone 7716C

Dirección: Louis George Café, cuerpo 9/11Pantone 7716C

Nombre: Louis George Café, cuerpo 14/17Pantone 7716C

Título cargo: Louis George Café, cuerpo 12/14Pantone 7716C.

carta

Carta

Dirección21-34b- Bogotá


Sr. José Manuel RestrepoMisitro de Comercio, Industria y Turismo

20 mm

50mm

sistema de impresos

La tarjeta de presentación es un elemento de comunicación que debe ser claro, sencillo y sobre todo que refuerce la identidad y persona-lidad de la marca. Esto se hace a partir de uti-lizar un Identificador, compuesto por el escudo y logotipo, en un tamaño no mayor a 3/10 del lado más largo de la tarjeta y debe estar siem-pre ubicado al centro del contenido.

Nombre: Louis George Café, cuerpo 12/14Pantone 7716C

Contacto: Louis George Café, cuerpo 9/11

tarjeta

Las invitaciones tienen una forma de comuni-cación más cercana y cálida qué otros medios. Estas se refieren a eventos específicos como inauguraciones, tours entre otros.

Símbolo institucional: Pantone 7716C

Acto: Louis George Café, cuerpo 18/20

Señas y fecha: Louis George Café, 8/9

Usos externos

invitaciones

Nativo & Nombre restaurante

queremos invitarlos al evento especial

CELEBRACIÓN GASTRONÓMICA DEL CARIBE

en donde celebraremos la identidad local, en el lugar y fecha especificado ¡Los esperamos!

Lugar del eventodirección Calle xxCiudad

Fecha de eventoHora inicio evento


Invitación

Tarjeta

3/10 X

reverso de tarjeta


Nombre y Apellidofunción

# contacto

sistema de impresos

Usos internos

Para la solidificación de la identidad de la mar-ca y que está sea acogida profundamente al interior de quiénes trabajan en esta iniciativa, es necesario consolidar y recalcar el uso de la marca siempre que se hable de ella.

mensaje interno

Para la emisión de cualquier mensaje interno se utilizarán hojas con la marca, estas pueden variar.

Se presentan dos alternativas de como pueden ser estas.

Símbolo Institucional: calado por blanco.

Tinta de reproducción: cambia dependiendo del uso .

Titulares: Louis George Café, cuerpo 12.

carpeta de archivo

Mensaje Interno

Carpeta de archivo


cuerpo de la comunicaciòn

Nativo- Sabores de Colombia

FechaAsuntoEstimado Nombre y apellido

30 mm

30 mm

25 mm

35 mm NATIVOSabores de colombia

SEÑALIZACIÓN

capítulo 3:Señalización

SEÑALIZACIÓN

PRESENTACIÓN Y CRITERIOS

El objetivo de este apartado es informar y orien-tar a partir del sistema de señalización plantea-do acá.

El diseño, la implementación y el desarrollo de cada una de las partes del sistema de señali-zación se han creado teniendo en cuenta los contextos por lo cual su correcta aplicación es muy importante.

En este manual, se busca presentar ejemplos claros de el uso correcto de la señalización con el fin de crear una base referencial clara y con-creta. los principales criterios de la señalización definidos: Crear señales sencillas y claras; ser concreto con el mensaje a comunicar, utilizar soportes comunes para facilitar su aplicación en los distintos espacios del contexto colombia-no.

TIPOGRAFÍA Y COLOR

Tipografía:

Se utilizará la tipografía corporativa básica en sus distintas versiones en su aplicación en el sistema de señalización.

Color: Como norma general se utilizará como color básico el Pantone 7716C, sin embargo para los fondos y otras aplicaciones, el blanco y el negro también harán parte de los colores base. En tanto otros colores complementarios se utiliza-rán los colores de la bandera de Colombia.

Color Corporativo


Tipografía SecundariaTipografía Primaria


1234567890@&%¿?¡!*<>

Color Secundario

Color Secundario

SEÑALIZACIÓN

flechas

flechas y pictogramas

Como parte fundamental de la señalización, se propone realizar flechas en dirección de los 4 ejes cardinales, así como en las variaciones de estas en ángulos de 45.

SEÑALIZACIÓN

pictogramas

Los pictogramas son representaciones ilustra-tivas y gráficas para comunicar mensajes de forma clara y sencilla.

Estos deben tener un sentido explícito en su significado tanto de manera textual, a través de la imagen como en su sentido cultural, pues estos símbolos deben ser correspondientes con el significado en el contexto.

Entre los símbolos que serán más utilizados se encuentra el que señaliza restaurantes, los baños, las salidas de emergencia y el símbolo de Nativo, que representa la participación del establecimiento en la ruta gastronómica.

El color base será el Pantone 7716C, así como el blanco y el negro.

SEÑALIZACIÓN

señalización urbana dirección

Esta sirve para ubicar en los espacios de la ciu-dad, en diferentes formas. Para la marca, será utilizada en espacios de la ruta gastronómica y en sitios asociados a la misma (ej: restaurantes, hoteles).

Son señales que indican hacia donde hay que dirigirse para llegar a los sitios relevantes. Estos sitios pueden ser restaurantes, hoteles o espa-cios de interés espaciales incluidos en la ruta gastronómica sostenible.

1

Inicio Ruta gastronómica

Restaurante local

Punto de encuentro

Final Ruta gastronómica

Inicio Ruta gastronómica

Restaurante local

Punto de encuentro

Final Ruta gastronómica

Señales de dirección

SEÑALIZACIÓN

banners

Para identificar locales o espacios pertene-cientes al recorrido de la ruta gastronómica se utilizaran identificadores como banners.Esto ayudará a reforzar la identidad de la mar-ca, así como agregar valor a hacer parte de la iniciativa.

Por esto se busca dar un reconocimiento o “aval” a través de estos elementos, con el fin último de lograr la consolidación de alianzas estratégicas con estos sitios de interés. Finalmente, estos banners pueden ser utilizados eventualmente en eventos propios de la marca.


Nombre restaurante

Es parte de la inicitaiva local

Por una gastronomía única, social y sostenible

Nombre Hotel



Por un turismo único, social y sostenible


Nombre restaurante


Por una gastronomía única, social y sostenible

Nombre Hotel



Por un turismo único, social y sostenible

Banner corto

Roll Up completo

VEHÍCULOS

capítulo 4:VEHÍCULOS

VEHÍCULOS

PRESENTACIÓN

Para la elección de vehículos se toma en cuenta principalmente autos que ya han sido asig-nados para actos turísticos, siendo parte de posesión de la organización, para el desarrollo del recorrido gastronómico

Así mismo, se puede aplicar la figura de otros vehículos que no necesariamente son de pose-sión de la organización, si no que , por ejemplo, son de uno de los restaurantes que hace parte de la ruta, para estos se puede aplicar la figura de sponsor o patrocinio, utilizando una aplica-ción de la marca de Nativo.

vehículos

Generalmente la señalización es sencilla, consiste en colocar la marca en las puertas de los vehículos asi como el símbolo en la puerta trasera izquierda y el logotipo en la parte delan-tera en la parte superior.


Vehículo Autorizado


Vehículo Autorizado


Señalización en van

look y vestuario

capítulo 5:look y

vestuario

look y vestuario

Vestuario

El sistema de vestuarios está designado para las personas que trabajen como asesores y guías de las rutas turísticas.

Para este manual se desarrollarán dos tipos de vestuarios teniendo en mente el contexto de la costa caribe colombiana, sin embargo, estos vestuarios podrán ser adaptados a las condi-ciones climáticas y culturales de los diferentes departamentos en los que se desarrollan las rutas gastronómicas.

ASESORES Y GUÍAS

GorraCamiseta

Gama de coloresBlanco y azul

Asesores y guías





nativo - repository.javeriana.edu.co

Documents