monetización en los canales sociales por juan manuel carmona

#FormaciónEBusiness

Monetización en los

Canales SocialesJuan Manuel Carmona@carmonajm

http://www.interlat.co/

http://communitymanagerslatam.com/

http://www.upb.edu.co/


@interlat

@UPBBogota

@cmlatam

Usa este hashtag:






¿Qué significa

Monetización?




#FormaciónEBusiness#FormaciónEBusiness

Según la RAE es

“Hacer moneda”





Según las Ciencias Económicas

“Conversión de un activo no

líquido en dinero líquido”

Cambiar valores por dinero, vendiendo una posesión o

cobrando por algo que antes era gratis.





Para Nosotros:

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Hoy día los Publishers no cuentan solamente con sus sitios webs para monetizar, sino que con el crecimiento de las redes sociales, estas ocuparon un lugar preponderante como activos, tanto de empresas, como de personas individuales.





Sitio WEB Blog YouTube

Mobile Twitter Facebook Google +





Para poder Monetizar es necesario entender los canales sociales que quiero sacar provecho. Cada uno tiene una dinámica y un consumo de contenido diferente.

Conocimiento:





Necesitas que el público ingrese a tus Canales Sociales para que consuma el contenido de los mismos:

Inversión Publicitaria Acciones Promocionales

Sinergia entre Canales





Page Post AdsPromoted Page Post

Promoted Tweets

Inversión Publicitaria:





In Video Ads

Campañas Tradicionales





Antes…





Ahora…





Un buen Contenido:

Actualizado

Novedoso

Útil

Categorizado





Es fundamental pensar de forma integradora una estrategia para lograr que los usuarios ingresen a nuestros Canales Sociales y una estrategia de contenido para lograr fidelizar a estos usuarios.





Comercialización:

Es importante trabajar la forma en que se va a comercializar estos canales. A partir del conocimiento que tengo del comportamiento de los usuarios debo determinar:

+ ¿Qué espacios ofrezco?+ ¿A qué costo?





El activo más importante en Facebook son:

- Fans Activos- Contenido bien definido

Los formatos más utilizados:

La Comentarios patrocinados son es el formato más utilizado.Estos pueden ir acompañado de imágenes o videos para potenciar la comunicación.





El activo más importante en Twitter son:

- Seguidores Activos- Contenido bien definido


Los Tweets Patrocinados es el formato más utilizado.





El activo más importante en YouTube son:

- Audiencia Activa- Videos relacionados al interés de la audiencia que queremos contar.


Los video patrocinados son unos de los modelos más utilizados en YouTube. Los anunciantes buscan contenido audiovisual relacionado al servicio o producto que ofrecen y vinculan la experiencia del video con su marca.





El activo más importante en Pinterest son:

- Pineadores Activos- Tableros definidos.


Al igual que en Facebook se puede utilizar el recurso de la imagen y texto, aunque el primero debe tener una mayor potencia de comunicación ya que el medio se basa en este formato.





El activo más importante en tu Blog son:

- Usuarios Activos- Contenido bien definido


Los blogs tienen una dinámica similar a los sitios Webs respecto a sus espacios de comercialización. Los banners o anuncios de texto son los más utilizados. El trabajó en la estandarización de los formatos

publicitarios online para generar una dinámica más sencilla y veloz entre anunciantes y medios.





El Mediakit o Tarifario, es la principal herramienta de comercialización que debo contar para mostrarle a los anunciantes o agencias que estén interesados en anunciar en nuestros Canales Sociales.





En él debo responder todas las dudas que el anunciante pueda tener:





Tarifario

-

Costos por

formato





Es importante mostrar todos los indicadores de usuarios en cada una de las plataforma.Las estrategias publicitarias son pensadas hoy día para llegar a todos los medios.





- Es fundamental que el anunciante o agencia cuente con este documento de forma rápida y sencilla.

- El documento puede ser realizado en cualquier formato (Excel; Word; PDF; Online), es recomendado contar con una versión Online y otra para enviar por mail (PDF).

- Los anunciantes o agencias van a tratar de bajar el costo lo más posible.

MEDIAKIT





Están naciendo nuevas empresas que trabajan en la monetización de perfiles sociales, principalmente Twitter:





FORMATOS INNOVADORES





FORMATOS INNOVADORES

Livebox





Modelos de Comercialización Online





Modelos de Comercialización Online

CPM = Costo por Mil Impresiones

CPC = Costo x Click

CPL = Costo por Lead

CPA = Costo por Adquisición u Orden

Awareness

Consideration

Intent





En las Redes Sociales no hay un modelo de

precios definido.

Actualmente la forma más habitual es:

COSTO FIJO

El costo se determina por el grado de segmentación que tiene el

canal que se está comercializando. Mientras más específico mayor

es el costo por Fan o Seguidor.





Por ejemplo…

Sitio especializado en fútbol:Fans: 30.776Costo por Fan: $0.10Costo Total: $3.077





Sitio de noticas:Fans: 334.864Costo por Fan: $0.02Costo Total: $6.697





¡Nunca te olvides del anunciante!

Es importante conocer el comportamiento de los Fans ante las

acciones publicitarias que se realizan.

El anunciante quiere ver

RESULTADOS





“Monetizar Social es monetizar Mobile”

Los usuarios están consumiendo cada vez más el contenido de Social a través de sus Smartphones.No se puede concebir Social sin pensar en estrategias Mobile.

Es importante entender el comportamiento de los usuarios en las Redes Sociales para poder sacar provecho de mis activos sociales.





77% usa otros dispositivosmientras miran TV.

25% de los usuarios quevieron un anuncio enYouTube, no lo vieron en TV.

La audiencia está fragmentada en cuatro pantallas





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¡Gracias!

Juan M. Carmona@carmonajm


