modelos de comunicación
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Una presentación sobre Modelos de Comunicación de la materia Teorías de la Comunicación II. Ciencias de la Comunicación.TRANSCRIPT
Lic. Luis Enrique García
Modelos de Comunicación
• Paul Lazarsfeld, en colaboración con Robert Merton,publicó “Comunicación Masiva, Gusto Popular, y AcciónSocial Organizada” en 1948.
• Se propusieron investigar el creciente interés publico enlos problemas de los medios de comunicación masiva.
• Destacaron tres funciones sociales que aun tienen un granimpacto en la actualidad.
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• Función de Concesión de Posición. La forma en que losmedios de comunicación otorgan una posición a hechospúblicos, personas, organizaciones, y movimientos sociales.
• Aplicación de Normas Sociales. Cuando los medios decomunicación emplea la exposición publica de eventos oconductas para hacer notar desviaciones de las normas.
• Disfunción Narcotizante. Consiste en sistemáticamentedesviar la energía de los individuos lejos de la acciónorganizada.
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Función de Concesión de Posición.
En el 2012, el empresario Donald Trump
defendió arduamente el derecho de los
ciudadanos norteamericanos de investigar la
validez de los documentos de nacimiento
del presidente Barack Obama.
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Función de Concesión de Posición.
En el 2012, el conductor de televisión Donald
Trump acosó insaciablemente al presidente
norteamericano Barack Obama alegando sin
fundamento alguno que los documentos de
nacimiento del mandatario eran falsos.
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Función de Concesión de Posición.
En las elecciones presidenciales de México en el
2012, el movimiento estudiantil Yo Soy 132...
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Aplicación de Normas Sociales.
En noviembre del 2012, los valores familiares
tradicionales sufrieron una terrible derrota por
parte de organizaciones que apoyan estilos de
vida alternativos logrando establecer legalmente
el matrimonio entre homosexuales en los estados
de Maine, Maryland, y Washington.
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Aplicación de Normas Sociales.
En noviembre del 2012, los derechos civiles
lograron una gran victoria al haber establecido
democráticamente la legalidad del matrimonio
entre parejas del mismo sexo en los estados de
Maine, Maryland, y Washington.
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Aplicación de Normas Sociales.
En México más de cinco millones de mujeres
son madres solteras…
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Disfunción Narcotizante.
La pobreza absoluta, o destitución, se refiere a
la privación de las necesidades humanas básicas,
que comúnmente incluyen comida, agua, higiene,
ropa, refugio, salud y educación. En el 2008, el
Banco Mundial estimó que 1.29 millardos de
personas viven en pobreza absoluta.
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Disfunción Narcotizante.
La violencia doméstica en el Estado de México
se ha mantenido en los mismos niveles durante
los últimos 25 años (1987-2012), reportando
casos de violencia extrema en una de cada tres
mujeres, y violencia psicológica en ocho de
cada diez.
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• Carl Hovland publicó “Comunicación y Persuasión” en1953.
• Se propuso investigar la influencia del prestigio de uncomunicador y las formas en que los efectos de dichoprestigio desaparecen con el paso del tiempo.
• Sus estudios dieron origen al llamado Efecto Durmiente.
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• Efecto Durmiente. Se refiere a un mensaje persuasivopresentado por una fuente no confiable de manera queinmediatamente después de haber sido expuestos a éste sepresenta poco o ningún cambio.
• Sin embargo, tras unas semanas en que el mensaje ya noes asociado con la fuente original en las mentes de laspersonas, comienzan a aparecer actitudes positivas conrespecto al mensaje.
• El Efecto Durmiente desaparece si la conexión entremensaje y fuente vuelve a establecerse.
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Efecto Durmiente.
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• Kurt Lewin publicó “Investigación de Acción y ProblemasdeMinorías” en 1946.
• Creó un método de investigación enfocado en resolver unproblema inmediato de manera progresiva involucrando eltrabajo en equipos.
• Sus estudios dieron origen al método de investigaciónconocido como Investigación de Acción.
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• El método Investigación de Acción consta de tres etapas.
• Investigación de Primera Persona es aquella sobre mi propiaacción enfocada principalmente en lograr un cambio personal.
• Investigación de Segunda Persona es una colaboración engrupo (familia/equipo) enfocada en lograr un cambio en éste.
• Investigación de Tercera Persona es de tipo académicoenfocada en generalizaciones teoréticas y en lograr cambios agran escala.
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Investigación de Acción.
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• Harold Lasswell publicó “Técnicas de Propaganda en laGuerraMundial” en 1927.
• Se propuso analizar los usos y efectos de la propaganda.
• Sus estudios produjo grandes cambios sobre la materiapara ampliar el entendimiento y los objetivos que puedenlograrse a través de la propaganda para incluir cambios deopiniones y de acciones.
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• Propaganda es la expresión de opiniones o accionesllevadas a cabo deliberadamente por individuos o gruposcon el propósito de influenciar las opiniones o acciones deotros individuos o grupos para fines determinados a travésde manipulaciones psicológicas.
• Este tipo de comunicación se caracteriza por presentarinformación selectiva, mintiendo por omisión. Lapropaganda generalmente es repetida y dispersada en unavariedad de medios para obtener el resultado deseado enlas actitudes de la audiencia.
Gracias por su Atención