MOBILMNEWSN° 23 - Marzo de 2009

Arquitectura comercial | Creación de conceptos | Diseño de productos | Identidad visual

novedad

EASY-LINEdoSSIeR

ARquItEctuRA Y dISEñoeSCaPada

NANtES

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Editorial p. 03Mobil M, a la vanguardia de la eficacia comercial

Novedad producto p. 04 Easy-Line®, el nuevo mobiliario mural de Mobil M

Dossier p. 06 Farmacia Faletti, arquitectura y diseño

Zoom… p. 08 En toda Europa, conceptos innovadores imaginados por Mobil M

Estudio p. 16 Agrupación «conexión»… destacar mediante una estrategia de marca

News Grupo p. 18 Manny, la nueva sede social del grupo Coupechoux

Escapada a Nantes p. 19 Indispensable... Las máquinas de la isla

Índice

director de la publicación: Patrice Coupechoux – coordinación/corrección: Corinne Muracciole – Redacción: atelier Ici&Là – Hubert Linder – Pierre-Guillaume Saillard – Jérôme Gaubert – alexandre Genton – Kiol – dominique amouroux - diseño/Maquetación: Plus que les mots - vu Par… - Fotos e ilustraciones 3d: vianney Saintenoy – Laurent Brandjs Balmat - Machines de l’île, Galerie des Machines, Le Grand eléphant, Calamar à rétropropulsion © nautilus nantes - agence Tétrarc – Samoa - Mr. Fabrizio orioli - Mr. adriano Pecchio - César San Millán - Santi viladrich - Philippe Cornerais - Xisco Bonníndépôt légal : 1er trimestre 2009 - Imprimerie : val Production Graphique / France

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a la vanguardia de la eficacia comercial

Desde hace 40 años, Mobil M anticipa y acompaña la evolución de la oficina, aportando a las expectativas de los farmacéuticos y a las necesidades de sus pacientes/clientes una respuesta contemporánea, de gran calidad y única.

Hoy más que nunca, en estos tiempos de dificultades económicas anunciadas y que muchos ya soportan, Mobil M acompaña a sus clientes farmacéuticos para brindarles las claves de un éxito meditado y calculado: creación, innovación, diferenciación, resultados comerciales.

Mobil M observa la evolución del mercado y ha sabido conquis-tar y perpetuar su posición de líder, estructurándose y adaptando su enfoque y metodología, proponiendo a los managers farma-céuticos nuevos servicios especializados: diseño, arquitectura comercial, comunicación.

La diferencia de Mobil M: la creación. Se necesita crear la estrategia del punto de venta e imaginar la comunicación, el diseño de entorno que transmitirá el posicionamiento. Replantear lo establecido, los prejuicios que paralizan el pensa-miento, tener una visión anticipada … éstos son los leitmotiv de Mobil M desde hace más de 40 años..

Patrice Coupechoux

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easy-line®

la impresión en gran formatoy con total ligereza

easy-line® es uno de los nuevos sistemas de mobiliario mural y central de MoBIL M. esta gama se ha creado para responder a un entorno económico rígido y se dirige especialmente a una clientela que procura maximizar la relación calidad/precio. Gracias a la simplicidad de construcción y a una selección racional de los materiales, la línea easy-line® se concentra en lo esencial: exposición del producto, comunicación, dinamización, modularidad. La ligereza y la sobriedad de sus líneas aportan la discreción necesaria a la estimulación de la visibilidad de los productos y por consiguiente, a la dinámica comercial.asimismo, gracias a la extraordinaria facilidad de impresión, la expresión gráfica y la delimitación del territorio visual ya no se limitan sólo a la parte alta sino que conquistan toda la superficie para producir un impacto todavía más fuerte.

NovedadN

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Farmacia Faletti,Arquitectura y diseño

¿Y si la revolución fuera italia-na y no francesa? Se podría

pensar que se trata de un rasgo característico de Francia pero finalmente resulta natural que en la cuna de las artes y el diseño surjan las nuevas tendencias del diseño de farmacias.

así es como en un antiguo edificio del siglo XvIII, en el centro del barrio histórico de Romano di Lombardia, dos jóvenes farma-céuticos, herederos de un «savoir-faire» familiar, decidieron transformar la tradición. el proyecto es el fruto de una larga reflexión que le confiere ese aspecto único en lo que respecta a la concepción arquitectural. no obstante, esta farmacia, o más bien este «polo médico», extrae su fuerza y su originalidad más allá de las apariencias. ante todo, se trata de la historia de un encuentro entre personas, entre empresas que comparten una visión común del futuro, provistas de intenciones reales de progreso social y sobretodo unidas por una misma pasión que ha permitido construir las bases de este concepto. evidentemente, estos valores compartidos han permitido que Mobil M escuche,

comprenda y traduzca las ideas de los licenciados Faletti para llevar a cabo un proyecto global excepcional. el 20 de octubre de 2008, tras dos años de obras realizadas por equipos especia-lizados que han trabajado, entre otras realizaciones, en la renovación del arco de Triunfo de París, se abrió un espacio de salud innovador, con 4 pisos que abarcan numerosos servicios. en la planta baja, el espacio se ha dedicado a la dispensación de medicamentos asistida por un sistema robotizado. La para-farmacia también se sitúa en este nivel con una zona de dermocosmética fuertemente diferenciada. en el primer piso, los clientes pueden descubrir una tienda de alimentación especia-lizada así como una zona dedicada especialmente a los niños. el segundo piso alberga una ortopedia con cabinas de consulta, cuidados y análisis y finalmente en el 3º y último piso encontra-mos una consulta de médicos generalistas y especialistas. Una competencia médica concentrada en un mismo y único lugar permite incontestablemente una verdadera gestión que mejorará la atención que se le dedica a la población local. Para acompañar a nuestros clientes en la creación de este proyecto y para destacar la filosofía del espacio, Mobil M ha recurrido a todas sus competencias en los ámbitos de la arquitectura comercial, el diseño y la comunicación. el escaparate quiere ser vital y atractivo con un juego de transparencias que sitúa en escena al equipo de la oficina y la zona de dispensación que siguen siendo

el centro de la actividad de la farmacia, el corazón mismo, activo, palpitante y en movimiento constante. Para la parte central del escaparate y con el objetivo de maximizar la oferta interna de productos, sin que por ello se tenga que volver completamente opaca la vitrina, hemos optado por una cierta translucidez que ha recomendado la utilización de paneles de plexiglás amovibles que se deslizan horizontalmente por todo el escaparate. así desde el exterior se puede adivinar la oferta de productos y se fomenta la curiosidad natural del transeúnte al mismo tiempo que se crea una animación exterior mediante colores impactantes y evolutivos. en el interior de la oficina, la belleza y la riqueza iniciales del edificio con sus múltiples bóvedas han reforzado

nuestra voluntad de narrar visualmente un cierto rigor farmacéutico y médico, de crear un espacio clínico y profesional sin que se tenga que perder la dinámica comercial. el teatro natural e impresionante del entorno ha inspirado un trabajo que sigue la horizontalidad para no competir con el espacio existente sino más bien acompa-ñarlo, o sea que a pesar del aspecto rectangular y estricto del conjunto, el resultado final está dotado de cierta ligereza. Todo ello se refuerza a través de un juego de luz que aligera el efecto masivo de los productos expuestos y refuerza al mismo tiempo, la tonalidad tecnológica del proyecto.6 7

8 9Farmacia de Terre RougeUn concepto de alturaLa farmacia de TERRE ROUGE, después de haber sido trasladada y construida, nació en un espacio completamente nuevo en el cual los propietarios, el Sr. y la Sra. Lamothe, desean ganar a la vez en volumen, claridad y exposición de productos para responder a la demanda de su clientela. El concepto se ha basado en el nombre de la farmacia «TIERRA» y «ROJA» y se declina en dos grandes ejes desarrollados a ambos lados de la entrada.

Los materiales y los elementos arquitecturales que se han aplicado subrayan la apuesta decididamente contemporánea de esta arquitectura comercial.

Llegar a la sensibilidad de los clientes mediante la elegancia y el color

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om...

Superficie comercial: 166 m2

Superficie back office: 116 m2

Nivel superior: 96 m2

construcción: edificio tipo industrial

En Francia...

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trasladoFarmacia de zona comercialSuperficie comercial: 180 m2

Farmacia TohannicSr. Rousseau7 rue Jean Perrin56000 Vannes - Francia

En Francia...Farmacia de TohannicEspaciosa y Magistral

Farmacia de BeynostTonificante y Práctica

trasladoFarmacia de pueblo

Superficie comercial: 155 m2

Farmacia de BeynostSra. Afresne y Sra. Genthial

Route de Genève 01700 Beynost - Francia

Zoom...En Francia y Dom-Tom (dominios y territorios de ultramar)...

Farmacia Vila RémyDiseño y Tendencia

Renovación - Farmacia de barrioSuperficie comercial: 86 m2

Farmacia Vila Rémy - Sr. Vila Rémy1 avenue du Général de Gaulle97139 Les Abymes - Guadalupe

Farmacia Praden - De FariaSra. Agnès Praden - De FariaCentro Comercial IntermarchéAvenue des Frères Lumière 30100 Alès - Francia

Grande Pharmacie catalaneCalidad y Diversidad

ExtensiónFarmacia de puebloSuperficie comercial: 185 m2

Farmacia du Rond PointConsejo y Calidad

Renovación y extensiónFarmacia de centro comercialSuperficie comercial: 95 m2

Grande Pharmacie CatalaneSr. y Sra. Molet31 Avenue du Canigou66490 Saint-Jean Pla de Corts - Francia

Farmacia du Rond PointSr. Ozier LafontainePointe des Nègres97200 Fort de France - Martinica

Farmacia Praden - de FariaLegibilidad y Eficacia

trasladoFarmacia de centro comercialSuperficie comercial: 210 m2

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Zoom

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Farmacia Populaire drugstoreOrganización y Atractivo

RenovaciónFarmacia de barrio Espacio perfumeríaSuperficie comercial: 300 m2

Farmacia Populaire Drugstore Sr. Jacques GermanierRue de la Servette 81-83, CH-1202 Ginebra - Suiza

Farmacia Plus du Rondeau Diseño y Profesionalidad

trasladoFarmacia de barrioSuperficie comercial: 125m2

Farmacia Plus du Rondeau Sr. Denis MaigreRue Ancienne 84, CH-1227 Carouge - Suiza

En Suiza...Zoom...

creaciónFarmacia en las afuerasSuperficie comercial: 75 m2

Farmacia LiakosSr. George Liakos15231 Halandri – Atenas - Grecia

En Grecia...Farmacia LiakosModerna y Dinámica

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Farmacia dr. torrentsTradición y Consejo

transformaciónFarmacia en el centro de la ciudadSuperficie comercial: 120 m2

Farmacia Torrents - Amèrica Torrents LorcaGran de Gràcia, 16 - 08012 Barcelona

Farmacia BonnínServicio y Salud

transformación - Farmacia de barrioSuperficie comercial: 198 m2

Farmacia Bonnin - Sra. Teresa Bonnin SánchezArchiduque Luis Salvador, 7907004 Palma de Mallorca

Farmacia Plaza NuevaSolidez y Diseño

transformaciónFarmacia en el centro histórico de la ciudad

Superficie comercial: 29 m2

Farmacia Plaza Nueva - Sra. Marta Gamarra MartínezPlaza Nueva, 4 - 48005 Bilbao

En España...

Farmacia S’AgaróOriginalidad e Identidad

transformaciónFarmacia de pueblo

Superficie comercial: 120 m2

Farmacia S’agaróSr. Albert Arque Barrios

Avinguda Platja d’Aro, 29717248 S’agaró

Farmacia Sant’ AgataLicenciada MisentaRue Guffanti, 2/DBulgarograsso (CO) - Italia

Farmacia Sant’ AgataLuminosa y Espaciosa

trasladoFarmacia en barrio residencialSuperficie comercial: 300 m2

En Italia... Zoom...

Farmacia dierickxConsejo y Diseño

RenovaciónFarmacia de barrioSuperficie comercial: 140 m2

Farmacia DierickxSra. Dierickx9080 Lochristi - Bélgica

En Bélgica...Farmacia ErgoBucólica chic

traslado - Farmacia de zona rural - Superficie comercial: 60 m2

Farmacia Ergo - Sra. Ergo - 7120 Estinnes-Au-Val - Bélgica

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Groupement

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Agrupación “conexión”...Destacar mediante una estrategia de marca

Una marca es ante todo un instrumento estraté-gico indispensable para captar al consumidor que va haciendo zapping. Crear una marca significa construir una identidad capaz de traducir inmediatamente los puntos fuertes de una estructura que encuentra su continuidad en la capacidad para desarrollarse a través de una actividad comercial. Si hablamos de una actividad comercial hablamos de ventas: venta de servicios, venta de productos…

Antes de desarrollar cualquier proyecto el tiempo de análisis resulta indispensable. El estudio sociológico, geográfico y del entorno de un punto de venta permite diagnosticar lo que existe y situarse en el lugar del consumidor. El espacio de compra se compone intrínseca-mente de un espacio exterior e interior, de una superficie para los productos y de un equipo cualificado.

Elemento cautivo, la identidad de este espacio pretende mantener un compromiso en beneficio del consumidor. Compromiso con los precios, los consejos, las ofertas y las novedades, pero también con la confian-za en un espacio donde se deben mezclar salud y placer.Una identidad de marca es una lógica construida de entrada, con el manager farmacéutico y su equipo a través de la mirada sagaz del consumidor. De esta lógica nace una mecánica que tiene como objetivo comprender mejor las expectativas de todos, comunicar mejor para vender mejor. El mensaje que se transmitirá no puede ser de ningún modo gratuito; un logo bonito y un nombre no son nunca suficientes para traducir las especificidades de un punto de venta y todavía menos para diferenciarse de una competencia cada vez más reactiva.

En el caso de las farmacias Commeil y Devineau se trataba de dos amigos, dos traslados a dos galerías comerciales separadas por pocos quilómetros. Simple agrupación colegial pero también de intereses; se tenía que responder a una nueva problemática: «Deseamos mutua-lizar nuestra comunicación manteniendo la diferencia aunque las superficies y la clientela sean muy parecidas. Por lo tanto, hemos

elegido una comunicación basada en las especificidades de los espacios a través del plano de cada una de las farmacias». El plano de implantación tenía que servir para comunicar con los principales usuarios: los consumidores. El trayecto típico de un cliente dentro del futuro espacio de compra tenía que dibujar en ambos planos una forma geométrica parecida a la de una célula. Dos farmacias y por lo tanto dos células diferentes pero parecidas que simbolizan el flujo y la actividad humana en el espacio. La estructura del logo nació a través de valores fuertes y humanos: fluidez, accesibilidad, legibilidad, vitalidad y energía.

Una vez encontradas la forma y la trama del logo, hemos dejado elegir la personalización del color de estas dos células a los dos managers farmacéuticos.

Finalmente, esta identidad de marca no debía quedar inmóvil en el tiempo. Por eso hemos creado un logo evolutivo y biomórfico. Para que estas dos células puedan multiplicarse como quieran: es la idea misma de agrupación «conexión».

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dio Estudio

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© Samoa

Las Máquinas de la Isla

Desde 2007, los enamorados de la materia, los inventores filántropos y los poetas se han instalado en la isla de Nantes bajo la batuta de Pierre Orefice y François Delarozière para compartir con un público entusiasta un universo de demiurgos. Las Máquinas que están reunidas en la nave de los antiguos astilleros, donde antes estaban los navíos, son tan imponentes como estos últimos. Extraordinarias por su tamaño, su funcionamiento, la originalidad de su vocación o simplemente por su aspecto, estas obras de arte sorprendentes toman prestado a Julio Verne, originario de Nantes, el genio imaginativo, a Leonardo da Vinci su mente industrial y a sus creadores un talento y una inteligencia que saltan a la vista. El taller y los artistas en plena creación se pueden contemplar desde una pasarela suspendida encima de las construcciones. Las famosas máquinas de la isla se diseñan en medio de un desorden perfumado con aromas de acero en fusión, madera caliente y se impulsan con una gracia y una delicadeza inolvidables.

www.lesmachines-nantes.fr 19

Indispensable...

Escapada a Nantes

actores de una vida cultural intensa: escuelas de grafismo y diseño, centros de arte privados, galerías, arquitectos, urbanistas, paisajistas, diseñadores, artistas plásticos, videoartistas, agencias de comunicación, profesionales de la mediación cultural, emisoras de radio, televisiones locales, grupos de prensa…A dos pasos de las «Máquinas de la isla» y de la «Fábrica», entre el Palacio de Justicia y el antiguo edificio Alstom, Manny se instala entre las grandes firmas de la arquitectura actual: Jean Nouvel, Christian de Portzamparc, Lacaton et Vassal, Lipsky-Rollet, Michelin, Dusapin Leclerc, Barto et Barto…

Un espacio privilegiado para el Diseño

Con Manny, IDM, la entidad de arquitectura interior del grupo Coupechoux, inaugurará un showroom excepcional enteramente dedicado al diseño. Verdadero escaparate de la creación contemporánea en materia de mobiliario de diseño, este espacio de casi 1.000 m2, se posicionará como una auténtica herramienta de promoción del Diseño. Desde el diseño de espacios al de objetos, se propondrá a todo el mundo un asesoramiento efectivo en diseño gracias a este nuevo espacio y galería de exposición, intercambios, encuentros, conferencias, documentación, recepciones…

Manny, la ambición del arte y la creación

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Una forma arquitectural innovadora y decididamente contemporánea

La construcción de la nueva sede social del grupo Manny ha sido una iniciativa de Patrice Coupe-choux, Director Gerente del grupo epónimo, y se sitúa en el centro del campus de las Artes.

En una parte del edificio, se agrupan las empresas Mobil M internacional e IDM Manny que proponen una arquitectura icónica excepcional. Se trata de un verdadero acontecimiento urbano testigo de la vitalidad de la creación actual. La volumetría suave envuelta en destellos metálicos escenifica todo el confort que exige una actividad apacible: luz natural abundante, superficie útil optimizada, espacios de trabajo evolutivos… La arquitectura del edificio expresa con fuerza dos componentes esenciales

para nuestra sociedad contemporánea: la creatividad y la ecores-ponsabilidad. Una arquitectura pensada como un «nido urbano» favorable al desarrollo de estructuras, a la diversificación de la actividad del grupo en materia de arquitectura comercial y diseño global y a la concentración de sinergias de competencias donde destaca el valor añadido de la inteligencia, la reflexión estratégica y la creatividad. El grupo Coupechoux prolonga, mediante este proyecto «excepcional que brillará con toda su luz a partir de otoño de 2009», su implicación con lo mejor de la creación contemporánea.

Manny, punto de referencia de la creación en la isla de Nantes

Situado en la isla de Nantes, en la orilla sur del río Loira, a dos pasos del centro histórico de Nantes y rodeado de dos escuelas superiores de Arquitectura y Bellas Artes. En unas pocas hectáreas se concentran los

MannyLa nueva fábrica de arquitectura & diseño del Grupo Coupechoux

Mobil M, La idea es la que crea el concepto

Mobil M Arquitectura Comercial - Comunicación - Diseño

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