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PUBLICIDAD EN INTERNET: REGULACIÓN

DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD VIA INTERNETDESARROLLO DE LA PUBLICIDAD VIA INTERNET

Si aumenta el desarrollo de internet, aumenta su uso por empresas y consumidores y con ello: la aparición de nuevasla aparición de nuevas formas de realizar publicidad por parte de los empresarios

VENTAJASVENTAJAS

ú La publi online amplia el público objetivo La publi online incrementa la efectividad de laLa publi online incrementa la efectividad de la

publicidad lo que contribuye a completar laimagen de marcaimagen de marca

La combinación de publi online con otrosmedios, ayuda a recordar los detalles de losanuncios y favorece la intención de compra.y p

RÉGIMEN JURÍDICO DE LA PUBLICIDADRÉGIMEN JURÍDICO DE LA PUBLICIDAD

Di ti 2000/31/CE l ti d t i d t d l Directiva 2000/31/CE relativa a determinados aspectos de losservicios de la sociedad de la información, en particular sobre elcomercio electrónico en el mercado interior. Modificada por lapDirectiva 2002/58/CE relativa al tratamiento de Datos personales yprotección de la intimidad en el sector de las comunicacioneselectrónicaselectrónicas.

Ley 34/2002, de 11 de julio de Servicios de la sociedad de lainformación y de comercio electrónico.información y de comercio electrónico.

Ley 32/2003 de 3 de noviembre, General de Telecomunicaciones.

Ley 59/2003, de 19 de diciembre de firma electrónica.y / ,

Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.

PUBLICIDAD/COMUNICACIÓN COMERCIALPUBLICIDAD/COMUNICACIÓN COMERCIAL

ó“comunicación comercial”

Toda forma de comunicación dirigida a la promoción directa o indirecta, de la imagen, de los bienes o servicios de una empresa, organización o persona que realice una actividad

comercial, industrial, artesanal o profesional.

-Los datos que permitan acceder directamente a la

No tendrán la consideración de “comunicación comercial” -Los datos que permitan acceder directamente a la

actividad de una persona, empresa u organización (DNS o email),-Ni las comunicaciones relativas a los bienes servicios

“comunicación comercial”

Ni las comunicaciones relativas a los bienes, servicios o la imagen que se ofrezca cuando sean elaborados por un tercero y sin contraprestación económica

EXCLUSIONESEXCLUSIONES

í ó Exclusiones explícitas: exclusión de los nombres de dominio y de las direcciones de email.

Exclusión de comunicaciones relativas a los Exclusión de comunicaciones relativas a los bienes, los servicios o la imagen que se ofrezca

d l b d t i cuando sean elaboradas por un tercero sin contraprestación económica.

COMUNICACIONES COMERCIALES POR EMAILCOMUNICACIONES COMERCIALES POR EMAIL

ó Comercialización directa de productos y servicios por envía de mensajes con contenido publicitario (publi)

Spam Spam

SISTEMAS DE CONTROL DE LA PUBLICIDADSISTEMAS DE CONTROL DE LA PUBLICIDAD

•Listas de exclusión. El destinatario deberá incluirse en dichas listas para no Opt out debe á c u se e d c as stas pa a orecibir correo comercial

•www.listarobinson.es Opt-out

Li t d i l ió S l t d á •Listas de inclusión: Solamente podrán dirigirse las comunicaciones a las personas que hayan manifestado de Opt-in forma previa su consentimiento. Revocación en cualquier momento.

Opt in

NORMATIVA APLICABLE A LA PUBLICIDADNORMATIVA APLICABLE A LA PUBLICIDAD

Mercado Consumidores

Declaraciones internacionales CCIinternacionales CCI

Directiva 2000/31/CELSSIPrincipio de control en

“control en origen”origen a los prestadores de servicios de la SS establecidos en España.E ió t d Directiva 2002/58/CE

“Listas de i l ió ti i t

Excepción: prestadores radicados en espacio europeo sobre usuarios radicados en España inclusión+consentimiento

previo”radicados en España

AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA: CÓDIGOS DE CONDUCTA

Ob i d t d d t Observancia de pautas de conducta cuyo cumplimiento se ha fijado previamente como

bj tiobjetivo. Elaboración de códigosg Creación de sistemas extrajudiciales de

resolución de conflictos y en su caso resolución de conflictos y en su caso, auditorías periódicas de comprobación del grado de cumplimiento por parte de las grado de cumplimiento por parte de las empresas adheridas.

ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN: AUTOCONTROL

CONTENIDO DEL CÓDIGO ÉTICOCONTENIDO DEL CÓDIGO ÉTICO

1. Normas generales: ”decente, honesta y veraz”2. Normas especiales sobre distintas formas2. Normas especiales sobre distintas formas

publicitarias en InternetC t l d l li i t d l ódig3. Control del cumplimiento del código yresolución de controversias

CASO YAHOO COMCASO YAHOO.COM

El tribunal francés decidió que la subasta de objetosq jnazis y los chats mediante el servidornorteamericano Yahoo!, accesible a los residentesfranceses mediante Yahoo! France, eran actos deapología del nazismo e infringían el código penalfrancésfrancés.

Ordenó a Yahoo! que cerrara los chats y dejara desubastar recuerdos nazissubastar recuerdos nazis.

El tribunal norteamericano que tenía que ejecutar lasentencia francesa decidió no hacerlo porque en lossentencia francesa decidió no hacerlo, porque en losEstados Unidos los actos quedaban cubiertos por lalibertad de expresión.p

CASO ELCOMSOFT COMCASO ELCOMSOFT.COM

www.elcomsoft.com. La empresa de software rusa hizo www.elcomsoft.com. La empresa de software rusa hizoun programa para descifrar el sistema de e-book deAdobe y lo puso en Internet. El FBI detuvo al programadorruso Sklyarov al entrar en los Estados Unidos paraparticipar en DEFCON 9, una conferencia de piratas, y

li ó f i b lexplicar cómo funcionaba el programa. Presentada demanda contra la compañía rusa por

i f ió d l l t i híb linfracción de la ley norteamericana, que prohíbe losmecanismos de encriptación.L fi i l t ib l t i i l Los rusos afirman que ni el tribunal norteamericano ni laley norteamericana tienen competencia en el caso,porque no tienen jurisdicción sobre Internetporque no tienen jurisdicción sobre Internet.