METODOLOGÍA DE CREACIÓN DE MARCA A LOS EMPRENDIMIENTOS DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD

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Preámbulo

La Secretaría Técnica para la Gestión Inclusiva en Discapacidades coordina intersectorialmente la implementación operativa de la política pública en materia de discapacidades, así como desarrollar y ejecutar “políticas, planes, programas y proyectos encaminados a la atención de Personas con Discapacidad en el ámbito de la Inclusión, Productiva, Participativa, y la Accesibilidad Universal”, en el marco del Programa “Ecuador Vive la Inclusión”.

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Ejes estratégicos

Inclusión Participativa.-

Espacio de integración e interacción comunitaria profundiza su trabajo interinstitucional y asume dos estrategias:

1) La conformación de la Red de Articulación Intersectorial Territorial (en 140 distritos);

2) El Desarrollo Inclusivo Comunitario, basado en la metodología de Rehabilitación Basada en la Comunidad - RBC (a través de 158 Asambleas Ciudadanas en territorio), que han reunido y capacitado a alrededor de 73 500 personas en las 24 provincias del país, impulsando la participación intersectorial de actividades comunitarias, y así pasar de la asistencia a la inclusión.

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Ejes estratégicos

Accesibilidad Universal.-

Es la condición que deben cumplir los entornos físicos, procesos, productos, bienes y servicios, para ser comprensibles, utilizables y practicable por todas las personas, con normas de seguridad, autonomía y comodidad.

La SETEDIS trabaja en la adaptación y adopción de la Norma INEN para el acceso al medio físico (entorno urbano, por ejemplo) y las Tecnologías de la Información y la Comunicación.

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Ejes estratégicos

Inclusión Productiva.-

Proceso dirigido a las personas con discapacidad y sus familias, que consiste en el asesoramiento y acompañamiento para la generación de la idea de negocio del emprendedor, la gestión del crédito y el desarrollo de la marca de su producto. Los recursos entregados a través de créditos preferenciales, impulsan la puesta en marcha de estos emprendimientos, con una tasa de interés reajustable del 9%, con montos hasta 15 000 dólares a un plazo de 5 años.

SETEDIS cuenta con 1.182 emprendedores, ha generando 2.300 plazas de trabajo y ha beneficiando a 4.500 personas con discapacidad y sus familias.

Metodología de creación de marca a los emprendimientos de personas con discapacidad# 12RED DE INCLUSIÓN PRODUCTIVA

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Inclusión Productiva

Red de Inclusión Productiva.-

La Red de Inclusión Productiva consiste en la implementación de 8 eslabones de gestión orientados en la plena inclusión de las personas con discapacidad en la vida productiva del país. La red parte del proceso de Generación de Competencias, continua con la Generación de Emprendimientos, Diseño de Imagen Empresarial, Encadenamientos Productivos, Acceso a Mercados, Financiamiento, Innovación y Alianzas Públicos privadas.

RED DE INCLUSIÓN PRODUCTIVA

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Inclusión Productiva - Marketing e Imágen Empresarial

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El eslabón denominado marketing e Imagen empresarial que tiene la red, es importante porque le concede una identidad al negocio y mejora la presencia del servicio/producto para que el emprendedor pueda competir en el mercado.

El área de diseño se basa para la realización de las marcas en tres pilares básico como son:

1. Investigación del negocio y contexto del emprendimiento;2. Conceptualización y Visualización;3. Estrategias de promoción y difusión.

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1. Investigación del negocio y contexto del emprendimiento;

EL equipo de diseño gráfico investiga el macro entorno y micro entorno del mercado en cual esta inmerso el emprendedor conjuntamente con los técnicos de Inclusión Productiva, quienes sintetizan toda esta información en reseñas técnicas.

Estos documentos contienen el concepto del mercado, mercados, productos, antecedentes del proyecto, breve historia, proyecciones económicas, etc., esta información facilita al equipo para obtener un panorama completo del emprendedor, del negocio y de su familia.

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2. Conceptualización y Visualización (repertorio, aplicaciones y fotomontajes)

En esta faceta se definen los valores principales y diferenciales del emprendimiento, basándose en referencias visuales que nos permiten conceptualizar gráficamente los valores de la marca que se creará, definiendo estilos, colores, tipografías entre otros.

Luego se genera un repertorio visual, en donde se determina variaciones cromáticas, aplicaciones de la marca y fotomontajes para visualizar el logo en soportes reales.

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El señor Carlos Carchi posee una discapacidad física del 41%, La idea del emprendimiento nace de la necesidad de tener una fuente de ingresos propia, realiza algunas capacitaciones en el área gastronómica y en atención al cliente. Su restaurante se caracterizará por ofrecer alimentos preparados con productos propios de la zona, en la cual expondrán las buenas costumbres de prácticas gastronómicas acompañados de música y videos que ayuden a fomentar la identidad cultural, el respeto a la naturaleza y conservación de la misma, es por ello que el 90% de la construcción está conformada por materiales de la zona como son: paja toquilla, caña guadua, palma real y madera.

Restaurante La Nueva FortunaSucumbios - Lago Agrio

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José Luis Vera, es una persona con discapacidad física del 34%, él se desempeña como propietario de una tienda de ropa femenina.El gusto por la moda viene desde hace 7 años atrás, de acuerdo a la experiencia en ventas que el señor Vera ha tenido, observa que las mujeres indígenas, ya sean estas adolescentes, jóvenes o adultas buscan adaptaciones de la ropa que las haga lucir modernas y esbeltas. Fortalece el local con nueva indumentaria en variedad, diseño, textura y colores en las telas. Las prendas de vestir a comercializar son básicamente los siguientes: sacos, chalinas, faldas, blusas y bufandas. Los estilos de estas prendas serán formales y sus estilos estarán en función del vestuario de la mujer indígena moderna

Genesis - Ropa Indígena FemeninaCotopaxi - Latacunga

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3. Estrategias de promoción y difusión

El departamento de diseño con todos estos insumos desarrolla piezas comunicacionales que brindarán el apoyo publicitario y de presencia de marca del emprendedor en el mercado, adicionalmente se generan estrategias de comunicación conjuntamente con la coordinación de Inclusión Productiva que son diseñadas para dar a conocer el servicio/producto a través de la participación del emprendedor en: ferias, eventos, congresos, concursos, realización de entrevistas y difusión en medios ATL y digitales.

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