merchandising

3Ideal Pet pretende recoger, en un nico documento, los pasos a seguir para hacer posible la apertura de un establecimiento

comercial al pblico.Ideal Pet contiene varios puntos importantes los cuales per-miten simplificar la creacin de un establecimiento comercial como la identidad corporativa, tipo de tendencia de mer-chandising, puntos de acceso, zonas, escaparate, surtido, etc.

Adems cada uno de ellos posee informacin bsica para su mejor entendimiento.

Con sta informacin pretendemos llegar al lector para en-riquecer sus conocimientos en cuanto a merchandising en la

creacion de un establecimiento comercial.

INTRODUCCIN

4Ideal Pet fue creado para personas que necesitan ayuda en la implementacin de su propio establecimiento comer-

cial dentro de la ciudad.

Ideal Pet se lo ha realizado con la intencin de ayudar a las personas interesadas en optimizar sus ventas en los re-

spectivos establecimientos comerciales.

Adems este manual est realizado para la creacin de es-tablecimientos comerciales especficamente para mascotas, el cual le permitir llegar de mejor manera al consumidor.

JUSTIFICACIN

5Implementar un estudio de mercado en el establecimien-to comercial.

Crear una superficie adecuada que abarque todo lo refer-ente a mascotas.

Crear una arquitectura que contenga las caractersticas de la tendencia de merchandising a ser utilizada.

Ubicacin adecuada del surtido que contendr el esta-blecimiento comercial.

OBJETIVOS

GENERAL

ESPECFICOS

6IDEN

TIDA

D

CORP

ORAT

IVA

I

7IDENTIDAD CORPORATIVA

INVESTIGACIN DE MERCADO

Categora del servicio: Tienda para mascotas (perros) Marca: IDEAL PET

Opinin de las personasFortalezas Debilidades

Pblico objetivo:Clase social: MediaGnero: H - MEdad: 20 - 50Objetivo:Generar expectativa en la cuidad de Riobamba e introducir un nuevo esta-blecimiento comercial al mercado.

Somos los nicos en prestar un servicio exclusivo para perros.Poseemos una arquitectura amplia y suficente.

Nuevos en el mercado

1.1 LOGOTIPO

81.2 GEOMETRIZACIN

91.3 ESCALAS MNIMAS Y MXIMAS

1/25

1/50

1/75

10

1.4 CROMTICA

1.4.1 PSICOLOGA DEL COLOR

PANTONEF80520C 4M 13Y 92K 0

PANTONEC49A6CC 25M 40Y 65K 0

Signifca alegra, iluminacin, confort, alerta, gozo, orgullo.Se relaciona con las caractersticas alegres que poseen los perros.

Signifca melancola pero convinado con el color ama-rillo evoca optimsmo, alegra.

Signifca dinamsmo, fuerza, luminosidad, euforia, du-reza, energa, tentacin.Para probocar atraccin.

Signifca elegancia, seriedad, profundidad.Para resaltar los elementos de la marca.

PANTONEBE1E20C 45M 100Y 90K 10

PANTONE754C29C 40M 65Y 90K 35

11

Tw Cen MT(Regular)Tipografa con serif, contiene contraste en sus trazos para hacer ms dinmica la marca y relacionarla con las mascotas.A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z.a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z.

1.5 TIPOGRAFA

PRIMARIA

SECUNDARIA

Bladimir Script (Regular)Tipografia sin serif para dar a entender su mensaje.A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y

Z.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z.

12

1.6 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DE COLOR

USOS CORRECTOS DE COLOR

USOS INCORRECTOS DE COLOR

13

1.7 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DE FORMA

USOS CORRECTOS DE TAMAOLa marca podr adoptar unicamente escalas de. 1/25 - 1/50 - 1/75

USOS INCORRECTOS DE FORMA

14

II

ARQU

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TURA

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CIAL

15

2.1 ARQUITECTURA EXTERIOR

TENDENCIA DE MERCHANDISING

NEO - MERCHANDISING: Se enfoca en la experiencia de compra. Consiste en hacer sentir al cliente como en casa es decir le da confianza. No trata de usar lo ltimo en la moda en decoracin, mas bien trata de usar muebles y displays tradicionales para que el cliente se sienta cmodo.

CARACTERSTICAS

Rtulo frontal permite que la visualidad de los peatones sea de frente.El rtulo es una caja de luz y utiliza los colores corporativos de la marca.Los iconos como el hueso y la mascota tendrn relieve.

2.1.1 RTULO

16

2.1.2 ENTRADA

Entrada amplia, limpia, ordenada, contiene elementos de la identidad corporativa.Conserva el estilo de la tendencia seleccionada.

Tipo de aperturaIzquierda - derecha , deslizable.

17

2.1.3 ESCAPARATE

MERCANCAPelotas de hule 3 modelos, pollo de hule, freezbee, salchichas de hule, globo con hueso, hueso de hule, cubos de hule con imagen de gatos, bumerang, cuerdas, sanduches de hule, guantes con pelotas, escalera, resbaladera.

TEMA GENERALDiversin para perros

ACCESORIOSGigantografa como fondo.Tres maniques de perro.Iluminacin

TIPO DE COMPOSICINComposicin piramidal

18

2.1.3.1 CROQUIS

MODELADO EN 3D

19

2.2.1 PUNTOS DE ACCESO

2.2.2 ZONAS

2.2 ARQUITECTURA INTERIOR

20

2.2.3 PUNTOS FROS

2.2.3 SENALETICA

Puntos frios

Puntos Calientes

Banderines de Identificacin

Murales

21

a) ESTRUCTURA DEL SURTIDO

2.2.4 GESTIN Y POLTICAS DEL SURTIDOSE

CCIO

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22

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23

b) DIMENSIONES DEL SURTIDO

ALIMENTO

HIGIENE

SALUD

ROPA

COMODIDAD Y HOGAR

JUGUETESACCESORIOS

LIBRERA

PIENSOS SNACKS LATAS COMPLEMENTOS Eukanuba Science Plan

Greenies Pedigree Coachies

Science Plan

Cosequin Oxispeed Tasty

CHAMP PEINES DENTAL COLONIAS Pet Head Bubbles

Furminator Zolux

Mascota

Menforsan Nogga

INTERNA EXTERNA

Drontal plus Bab in

Khara pro

MACHO HEMBRA Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport

Wapu Termic Diablo Sport Dobaz

DENTRO FUERA Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus

Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing

Rpid

Petgear Front box

DIVERSIN DESARROLLO Chew Chomper Happy

Petstages Aqua Gum Gum

CORREAS JOYERA Y BISUTERA Comfort Ramal HS Ferplast

Summer Pirata Corona Real Lazos

EDUCACIN ADIESTRAMIENTO Epagneul Que hacer

Clicker Sientate hechate

Ancho y poco profundo

Ancho y profundo

Ancho y profundo

Ancho y profundo

Ancho y profundo

Ancho y profundo

Ancho y poco

profundo

Estrecho y poco profundo

24

2.2.5 DISPOSICIN DEL MOBILIARIO

2.2.6 PASILLOS

Mobiliario CerradoTipo:Gndola - Cabecera gndola - Estantera - Stand - Isla - Peg board - Pilas - Bloque - Caja.

Principales - Acceso

Carros

Bao

Bao

25

III

GEST

IN

ESTR

ATG

ICA

DEL

REA

EXPO

SITIV

A

26

3.1 En funcin del rol de las categoras

P or Impulso Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota

Menforsan Nogga Salud

Drontal plus Bab in

Khara pro

Comodidad y hogar Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus

Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing Rpid

Petgear Front box

Alimento Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies

Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport Accesorios Comfort Ramal HS

Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum Librera Epagneul Salud y cuidado Que hacer Clicker Sientate hechate

3.2 En funcin de la rotacin de las categoras

ALTA MEDIA BAJA Alimento Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies

Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty

Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota

Menforsan Nogga

Comodidad y Hogar Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus


Petgear Front box

Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport Sald

Drontal plus Bab in

Khara pro

Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum Librera Epagneul Salud y cuidado Que hacer Clicker Sientate hechate

Accesorios Comfort Ramal HS Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos

27

B

3.3 En funcin de los niveles y zonas de exposicin

GNDOLA / CABECERA GNDOLA

ESTANTERA

28

ISLA

STAND

29

3.4 En funcin de los tipos de compra

NECESARIOS PREVISTOS NECESARIOS IMPREVISTOS DESEADOS IMPREVISTOS Alimento

Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies

Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty

Sald

Drontal plus Bab in

Khara pro

Comodidad y Hogar

Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus


Petgear Front box Accesorios

Accesorios Comfort Ramal HS Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos

Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport

Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum

Librera Epagneul Salud y cuidado Clicker Sientate hechate

Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota

Menforsan

Nogga

30

3.5 En funcin de los tiempos del merchandising

PROMOCIONAL

Venta de productos en un tiempo limitado.Se dan beneficios econmicos o materiales al cliente.Publicidad en el punto de venta.

31

PROMOCIONAL

32

PROMOCIONAL

33

3.6 En funcin de los tipos y formas de presentacin de los productos

IMPLANTACIN

VERTICAL - CABECERA GNDOLA

34

HORIZONTAL - ESTANTERIA - ALIMENTOS

35

HORIZONTAL - GNDOLA - HIGIENE

36

MIXTA - GNDOLA - JUGUETES

37

MIXTA - GNDOLA - JUGUETES

38

ANEX

OS

39

ANEX

OS

merchandising

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