Download - Merchandising
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3Ideal Pet pretende recoger, en un nico documento, los pasos a seguir para hacer posible la apertura de un establecimiento
comercial al pblico.Ideal Pet contiene varios puntos importantes los cuales per-miten simplificar la creacin de un establecimiento comercial como la identidad corporativa, tipo de tendencia de mer-chandising, puntos de acceso, zonas, escaparate, surtido, etc.
Adems cada uno de ellos posee informacin bsica para su mejor entendimiento.
Con sta informacin pretendemos llegar al lector para en-riquecer sus conocimientos en cuanto a merchandising en la
creacion de un establecimiento comercial.
INTRODUCCIN
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4Ideal Pet fue creado para personas que necesitan ayuda en la implementacin de su propio establecimiento comer-
cial dentro de la ciudad.
Ideal Pet se lo ha realizado con la intencin de ayudar a las personas interesadas en optimizar sus ventas en los re-
spectivos establecimientos comerciales.
Adems este manual est realizado para la creacin de es-tablecimientos comerciales especficamente para mascotas, el cual le permitir llegar de mejor manera al consumidor.
JUSTIFICACIN
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5Implementar un estudio de mercado en el establecimien-to comercial.
Crear una superficie adecuada que abarque todo lo refer-ente a mascotas.
Crear una arquitectura que contenga las caractersticas de la tendencia de merchandising a ser utilizada.
Ubicacin adecuada del surtido que contendr el esta-blecimiento comercial.
OBJETIVOS
GENERAL
ESPECFICOS
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D
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I
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7IDENTIDAD CORPORATIVA
INVESTIGACIN DE MERCADO
Categora del servicio: Tienda para mascotas (perros) Marca: IDEAL PET
Opinin de las personasFortalezas Debilidades
Pblico objetivo:Clase social: MediaGnero: H - MEdad: 20 - 50Objetivo:Generar expectativa en la cuidad de Riobamba e introducir un nuevo esta-blecimiento comercial al mercado.
Somos los nicos en prestar un servicio exclusivo para perros.Poseemos una arquitectura amplia y suficente.
Nuevos en el mercado
1.1 LOGOTIPO
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81.2 GEOMETRIZACIN
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91.3 ESCALAS MNIMAS Y MXIMAS
1/25
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1/75
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1.4 CROMTICA
1.4.1 PSICOLOGA DEL COLOR
PANTONEF80520C 4M 13Y 92K 0
PANTONEC49A6CC 25M 40Y 65K 0
Signifca alegra, iluminacin, confort, alerta, gozo, orgullo.Se relaciona con las caractersticas alegres que poseen los perros.
Signifca melancola pero convinado con el color ama-rillo evoca optimsmo, alegra.
Signifca dinamsmo, fuerza, luminosidad, euforia, du-reza, energa, tentacin.Para probocar atraccin.
Signifca elegancia, seriedad, profundidad.Para resaltar los elementos de la marca.
PANTONEBE1E20C 45M 100Y 90K 10
PANTONE754C29C 40M 65Y 90K 35
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Tw Cen MT(Regular)Tipografa con serif, contiene contraste en sus trazos para hacer ms dinmica la marca y relacionarla con las mascotas.A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z.a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z.
1.5 TIPOGRAFA
PRIMARIA
SECUNDARIA
Bladimir Script (Regular)Tipografia sin serif para dar a entender su mensaje.A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y
Z.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z.
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1.6 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DE COLOR
USOS CORRECTOS DE COLOR
USOS INCORRECTOS DE COLOR
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1.7 USOS CORRECTOS E INCORRECTOS DE FORMA
USOS CORRECTOS DE TAMAOLa marca podr adoptar unicamente escalas de. 1/25 - 1/50 - 1/75
USOS INCORRECTOS DE FORMA
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II
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2.1 ARQUITECTURA EXTERIOR
TENDENCIA DE MERCHANDISING
NEO - MERCHANDISING: Se enfoca en la experiencia de compra. Consiste en hacer sentir al cliente como en casa es decir le da confianza. No trata de usar lo ltimo en la moda en decoracin, mas bien trata de usar muebles y displays tradicionales para que el cliente se sienta cmodo.
CARACTERSTICAS
Rtulo frontal permite que la visualidad de los peatones sea de frente.El rtulo es una caja de luz y utiliza los colores corporativos de la marca.Los iconos como el hueso y la mascota tendrn relieve.
2.1.1 RTULO
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2.1.2 ENTRADA
Entrada amplia, limpia, ordenada, contiene elementos de la identidad corporativa.Conserva el estilo de la tendencia seleccionada.
Tipo de aperturaIzquierda - derecha , deslizable.
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2.1.3 ESCAPARATE
MERCANCAPelotas de hule 3 modelos, pollo de hule, freezbee, salchichas de hule, globo con hueso, hueso de hule, cubos de hule con imagen de gatos, bumerang, cuerdas, sanduches de hule, guantes con pelotas, escalera, resbaladera.
TEMA GENERALDiversin para perros
ACCESORIOSGigantografa como fondo.Tres maniques de perro.Iluminacin
TIPO DE COMPOSICINComposicin piramidal
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2.1.3.1 CROQUIS
MODELADO EN 3D
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2.2.1 PUNTOS DE ACCESO
2.2.2 ZONAS
2.2 ARQUITECTURA INTERIOR
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2.2.3 PUNTOS FROS
2.2.3 SENALETICA
Puntos frios
Puntos Calientes
Banderines de Identificacin
Murales
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a) ESTRUCTURA DEL SURTIDO
2.2.4 GESTIN Y POLTICAS DEL SURTIDOSE
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b) DIMENSIONES DEL SURTIDO
ALIMENTO
HIGIENE
SALUD
ROPA
COMODIDAD Y HOGAR
JUGUETESACCESORIOS
LIBRERA
PIENSOS SNACKS LATAS COMPLEMENTOS Eukanuba Science Plan
Greenies Pedigree Coachies
Science Plan
Cosequin Oxispeed Tasty
CHAMP PEINES DENTAL COLONIAS Pet Head Bubbles
Furminator Zolux
Mascota
Menforsan Nogga
INTERNA EXTERNA
Drontal plus Bab in
Khara pro
MACHO HEMBRA Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport
Wapu Termic Diablo Sport Dobaz
DENTRO FUERA Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus
Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing
Rpid
Petgear Front box
DIVERSIN DESARROLLO Chew Chomper Happy
Petstages Aqua Gum Gum
CORREAS JOYERA Y BISUTERA Comfort Ramal HS Ferplast
Summer Pirata Corona Real Lazos
EDUCACIN ADIESTRAMIENTO Epagneul Que hacer
Clicker Sientate hechate
Ancho y poco profundo
Ancho y profundo
Ancho y profundo
Ancho y profundo
Ancho y profundo
Ancho y profundo
Ancho y poco
profundo
Estrecho y poco profundo
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2.2.5 DISPOSICIN DEL MOBILIARIO
2.2.6 PASILLOS
Mobiliario CerradoTipo:Gndola - Cabecera gndola - Estantera - Stand - Isla - Peg board - Pilas - Bloque - Caja.
Principales - Acceso
Carros
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III
GEST
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26
3.1 En funcin del rol de las categoras
P or Impulso Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota
Menforsan Nogga Salud
Drontal plus Bab in
Khara pro
Comodidad y hogar Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus
Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing Rpid
Petgear Front box
Alimento Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies
Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport Accesorios Comfort Ramal HS
Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum Librera Epagneul Salud y cuidado Que hacer Clicker Sientate hechate
3.2 En funcin de la rotacin de las categoras
ALTA MEDIA BAJA Alimento Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies
Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty
Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota
Menforsan Nogga
Comodidad y Hogar Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus
Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing Rpid
Petgear Front box
Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport Sald
Drontal plus Bab in
Khara pro
Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum Librera Epagneul Salud y cuidado Que hacer Clicker Sientate hechate
Accesorios Comfort Ramal HS Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos
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B
3.3 En funcin de los niveles y zonas de exposicin
GNDOLA / CABECERA GNDOLA
ESTANTERA
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ISLA
STAND
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3.4 En funcin de los tipos de compra
NECESARIOS PREVISTOS NECESARIOS IMPREVISTOS DESEADOS IMPREVISTOS Alimento
Eukanuba Science Plan Greenies Pedigree Coachies
Science Plan Cosequin Oxispeed Tasty
Sald
Drontal plus Bab in
Khara pro
Comodidad y Hogar
Dog gone Bruselas Donut Narri Luxus
Cocker Fuente Domus Kenny Kenny Swing Rpid
Petgear Front box Accesorios
Accesorios Comfort Ramal HS Ferplast Summer Pirata Corona Real Lazos
Ropa Wapu Mundialdog Termic Diablo Sport
Juguetes Chew Chomper Happy Petstages Aqua Gum Gum
Librera Epagneul Salud y cuidado Clicker Sientate hechate
Higiene Pet Head Bubbles Furminator Zolux Mascota
Menforsan
Nogga
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3.5 En funcin de los tiempos del merchandising
PROMOCIONAL
Venta de productos en un tiempo limitado.Se dan beneficios econmicos o materiales al cliente.Publicidad en el punto de venta.
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31
PROMOCIONAL
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PROMOCIONAL
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3.6 En funcin de los tipos y formas de presentacin de los productos
IMPLANTACIN
VERTICAL - CABECERA GNDOLA
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HORIZONTAL - ESTANTERIA - ALIMENTOS
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HORIZONTAL - GNDOLA - HIGIENE
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MIXTA - GNDOLA - JUGUETES
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MIXTA - GNDOLA - JUGUETES
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ANEX
OS
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