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UNIVERSIDAD DE ALICANTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN EMPRESAS
CURSO ACADÉMICO 2016 - 2017
“Mercado de editoriales de libros en España: Concentración y evolución”
Estudiante: Nuria Quiles Gómez
Tutor: Carlos Gutiérrez Hita
DEPARTAMENTO DE FUNDAMENTOS DEL ANÁLISIS ECONÓMICO
Alicante, 19 de junio de 2017 (convocatoria de julio, 2017)
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RESUMEN
Nos disponemos a analizar la el poder de mercado de las empresas partícipes en el
sector de las editoriales españolas, a través de la comparación de las medidas de
concentración que serán empleadas, observando desde una perspectiva de evolución
temporal cómo es el funcionamiento del presente sector de estudio y cuál es el nivel de
competitividad de sus empresas.
Mediante el empleo de los ratios de concentración y la representación de ellos, será
posible mostrar cuál ha sido el efecto que han producido en el sector editorial varios
factores exógenos del mercado (que destacaremos más adelante), haciendo que las
empresas se adapten tanto al nuevo entorno económico de actuación, como a las nuevas
exigencias de la demanda mediante la renovación de su oferta.
PALABRAS CLAVE: Grado de concentración, evolución temporal, mercado
simbólico de referencia, factores exógenos, salida de competidores y oligopolio.
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ÍNDICE
1. Introducción. Motivación del proyecto y objetivos…............................. Pág. 4
2. Definición del mercado de estudio…........................................................ Pág. 6
2.1. Análisis externo........................................................................................... Pág. 6
2.2. Análisis interno........................................................................................... Pág. 9
2.3. Factores exógenos relevantes..................................................................... Pág. 10
3. Presentación de las empresas competidoras...….................................... Pág. 14
4. Poder de mercado de las empresas…...................................................... Pág. 17
4.1. Regla de la inversa de empresas............................................................... Pág. 21
4.2. Ratio de concentración (CR)..................................................................... Pág. 26
4.3. Índice de Herfindahl-Hisrchman................................................................ Pág. 28
4.4. Regla del número equivalente; interpretación de HHI.............................. Pág. 31
4.5. Índice de Dominación................................................................................ Pág. 35
5. Conclusiones. Evolución del mercado…................................................. Pág. 39
6. Referencias bibliográficas........................................................................ Pág. 41
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1. Introducción. Motivación del proyecto y objetivos.
Nuestra misión en el presente Proyecto va a ser realizar un estudio de un sector
concreto; estudio que verse en ramas de diversa índole empresarial, centrándonos en
especial en el estudio microeconómico. En dicho Proyecto, vamos a analizar la
evolución temporal de un sector de mercado específico, a través del uso de ratios de
concentración y la representación de éstos, para mostrar posteriormente cómo diversos
factores externos al mercado (que destacaremos más adelante) han afectado de forma
efectiva en el sector, haciendo que las empresas se adapten a las nuevas exigencias de la
demanda mediante la renovación de su oferta, y con lo consecuente, la renovación de
sus estrategias de marketing, y por ende, procediendo a analizar si estos factores han
afectado a su grado de concentración empresarial.
El sector de estudio elegido para llevar a cabo dicho análisis ha sido el mercado de
las editoriales de libro en España, y nuestro periodo de análisis comprenderá desde el
año 2008 hasta el 2015. Esta franja temporal no ha sido elegido al azar; el motivo de
esta decisión atiende a razones de índole económica que, tal y como veremos durante el
desarrollo temático, hacen de este periodo temporal la franja más atractiva para analizar
este sector, dado que en él han ido acaeciendo cambios que se han traducido en un
drástico descenso de la cifra de ventas de libros (causado por factores exógenos al
mercado) y nuestro deseo es analizar durante este periodo cómo ha afectado este suceso
al reparto del poder de mercado. Nuestras metas a alanzar en el presente proyecto serán,
por tanto, el poder hallar las respuestas a las indicadas preguntas:
1. ¿Cómo se distribuye el poder en el sector de las editoriales?
2. ¿Qué grado de concentración presenta el sector?
3. ¿La relación entre el número de competidores y el poder de mercado está
siempre correlacionada positivamente?
4. ¿Es atractivo (a nivel estratégico) esta industria para futuros competidores?
Antes de comenzar con nuestro Trabajo de Fin de Grado (de ahora en adelante, nos
referiremos en alusiones a dicho concepto mediante las siglas de TFG), debemos
realizar una breve introducción, donde se procede a la exposición de motivos por lo que
se ha elegido el sector de las editoriales como centro de nuestro análisis
microeconómico. Las razones por las que hemos elegido las editoriales de texto como
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pilar de estudio se resumen en tres razones esenciales:
• Por la fácil recopilación de datos contables y de ingresos de explotación
de las empresas editoriales por diversas bases de datos y/o Registros
Mercantiles.
Dada la gran disponibilidad que nuestra Universidad ofrece a los alumnos,
destacamos que la obtención de dichos datos de las empresas analizadas ha sido
posible gracias a los documentos disponibles en la base oficial de datos SABI
(Sistema de Análisis de Balances Ibéricos).
• Por la originalidad derivada de esta temática, ya que, actualmente, existe
muy poca información acerca de todo el movimiento económico que se produce
en dicho sector. Por ello, gracias a este TFG, considero posible poder aportar
más visibilidad a un campo económico todavía muy poco “tratado”, y en cierta
parte, casi “ignorado” por parte de la sociedad. De hecho, esta actividad
económica ha sido tan ignorada durante tantos años por el Estado que, El
Instituto Nacional de Estadística (INE) publicó la primera estadística en
referencia a los libros editados en España en 1965 (existiendo esta actividad con
anterioridad incluso a la propia creación del INE, que fue en el año 1856).
Hoy en día, esta estadística es realizada con carácter anual, recopilando en gran
medida la información a partir del volumen de libros entregados en la Sección
del Depósito Legal del Departamento de Adquisiciones de la Biblioteca
Nacional de España durante el año natural. La última estadística se publicó en
marzo de 2015.
• Por la importancia que, hoy en día, presenta dicho sector en nuestro país,
ya que la actividad productiva de las editoriales está estrechamente vinculada al
sistema educativo a través de los libros de texto; siendo éste último un pilar
básico de nuestra sociedad que, incluso a pesar de la existencia de periodos de
recesión económica, siempre va a presentar ingresos positivos, dado que la Ley
exige que los niños/as sean escolarizados y participen activamente en la
enseñanza primaria y secundaria. Es por ello que las editoriales, incluso a pesar
que la población española presente una figura de crecimiento de saldo vegetativo
negativo desde el inicio de la recesión económica hasta la actualidad
(información oficial del INE), siempre van a contar con ingresos gracias a su
correlación con la educación.
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2. Definición del mercado de estudio
Para proceder a la presentación de nuestro mercado, objeto de estudio del presente
TFG), vamos a dividir este apartado en dos secciones; en un análisis externo (donde
vamos a analizar al sector de las editoriales en conjunto con la economía) y un análisis
interno, donde vamos a presentar cómo es actualmente la situación de las empresas
competidoras en nuestro sector.
2.1 Análisis externo
Como podemos observar, la industria de las editoriales de libros se encuentra
comprendida en lo que se conoce comúnmente como “sector servicios o terciario”.
Confirmamos la pertenencia a dicho sector gracias a la definición de “sector terciario”.
Para acotar y delimitar de lo que la economía actual entiende por dicho sector
económico, hemos apostado por la idoneidad de la definición proporcionada por la
economista Irma Arriagada (2007, pág. 30), determinando que:
“Es un sector que engloba actividades relacionadas con los servicios no productores
o transformadores de bienes materiales, caracterizando pues a los servicios como
intangibles, invisibles y perecederos con simultaneidad entre la producción y el
consumo y como una actividad funcional en la que existe un cambio en las condiciones
de una persona o de un bien, previo consentimiento del consumidor y del productor”.
En base a la anterior clasificación, podemos realizar a grandes rasgos una evolución
de cómo va a evolucionar el sector de las editoriales, si se estudia de manera conjunta
con las diferentes actividades integradas en el sector servicios. En estudios económicos
realizados recientemente, observamos como las actividades del conjunto del sector
terciario han ido creciendo su peso en la economía del país (creciendo
progresivamente incluso en los años posteriores al inicio de la crisis económica de
2008). Muestra de ello ha sido obtenida mediante la observación de los datos de
Contabilidad Nacional publicados en bases de datos relevantes, tanto en el INE como en
la Encuesta de Población Activa del cuarto trimestre de 2016 publicados, por lo que
podemos destacar que el sector servicios es un idóneo conjunto de actividades
económicas para poder realizar un análisis de actividades que, progresivamente, van
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adquiriendo mayor relevancia (a niveles de aportación al PIB) en nuestro país, pasando
de un peso del 46,20% del PIB en el año 1970, a un 74,10% (ascenso de más del 10%),
manteniendo una claro predominio sobre el resto de las actividades económicas
productivas (datos observables en la tabla 1. INE.). 1
Tabla 1. Estructura de la producción en la economía española (datos en porcentaje)
Agricultura
y pesca
Industria y
energía
Construcción Sector
servicios
1970 11,00% 34,00% 8,80% 46,20%
1980 7,00% 28,60% 7,90% 56,50%
1990 5,50% 25,10% 8,80% 60,60%
2000 4,10% 20,60% 10,10% 65,20%
2005 3,00% 18,80% 11,60% 66,60%
2010 2,60% 17,20% 8,80% 71,40%
2012 2,50% 17,20% 6,30% 74,00%
2013 2,80% 17,10% 5,60% 74,50%
2014 2,50% 17,10% 5,40% 75,00%
2015 2,50% 17,10% 5,50% 74,90%
2016 2,60% 17,80% 5,60% 74,10%
Fuente de información: INE, Datos de 2016
Siguiendo con nuestro análisis externo del sector de editoriales, es necesario realizar
una segunda clasificación de índole económica, encuadrando a nuestra actividad dentro
de un mercado específico. A priori, parece lógico afirmar que, dado el gran número de
partícipes que operan dentro del sector editorial (tal y como veremos posteriormente),
nos encontrásemos ante una actividad englobada dentro de un mercado de
competencia perfecta (hecho que, sin duda, refutaremos durante el desarrollo del
TFG).
Por ello, nuestra misión en el presente proyecto será refutar (o no) la anterior
afirmación a través de los índices de concentración; encontrando a través de ellos sí es
cierto (o falso) si es correcto el apoyarnos bajo primera premisa sobre el número de
1 INE (2016) Cuentas Económicas. Contabilidad Nacional Trimestral de España. Base 2010
Disponible en: http://www.ine.es/jaxi/menu.do?type=pcaxis&path=%2Ft35%2Fp009&file=inebase&L=0
[Consultado 12-04-2017]
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partícipes en una industria para poder realizar un encuadre de mercado.
Antes de proceder a nuestro estudio analítico, es necesario realizar una mejor
compresión de la forma en la que se define un mercado de competencia perfecta, y para
ello, seguimos la definición esgrimida por el reconocido economista Gregory Mankiw
(2012, p. 279), al configurar al mercado de competencia perfecta como un concepto
integrador de las siguientes características:
· Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que
están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.
· Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales;
es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por las empresas que
participan en un mercado dado.
· Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de
venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa
o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera
impersonal por el mercado.
· Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de
mercado la información circula de manera perfecta.
· Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia
de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como investigación
de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijación de precios e
implementación de programas de promoción (como la publicidad y la promoción de
ventas), debido a que desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto.
· Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos;
por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).
· En las condiciones señaladas, las empresas ofertantes tienen una curva de
demanda horizontal (o perfectamente elástica).
Observamos que, en base a las anteriores características de competencia perfecta
argumentadas, parece razonable (a priori) encuadrar a las empresas editoriales dentro de
dicho mercado, pero no podemos aceptar de primera mano la definición de tal índole,
puesto que, tal y como se verá durante los capítulos de desarrollo, la observación de
cómo se reparte el poder de mercado entre algunas de sus empresas competidores será
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un indicador clave para la correcta definición de este mercado.
2.2. Análisis interno
Gracias a la información obtenida en la sección de Marca España (política del Estado
Español, cuya eficacia reside en el largo plazo y cuyo objetivo es la mejora la imagen
internacional de nuestro país, política creada mediante el Real Decreto 998/2012 y
dirigida por el Alto Comisionado por el Gobierno) hemos obtenido los siguientes
datos del sector de editoriales de texto, datos que derivan de una proceso de claridad y
transparencia por parte de la política española en su afán por mejorar sus relaciones
comerciales con otros Estados.2
Logo oficial de Marca España
Las editoriales españolas cuentan con filiales en 32 países, la mayoría en
Iberoamérica, principal destino de las exportaciones de libros de nuestro país.
Asimismo, el sector se encuentra inmerso en una transformación para adaptarse al
nuevo escenario que representan los libros digitales, que suponen ya el 23,2% de la
edición española.
El sector editorial es actualmente la principal industria cultural en España, y dicha
actividad representa una importante fuente de ingresos económicos para nuestro país.
Según datos que han sido recogidos por el estudio “Cuenta Satélite de la Cultura en
España: avance de resultados 2008-2012” (cuenta publicada por el Ministerio de
Educación, Cultura y Deporte), la aportación de esta actividad económica al PIB se
traduce en un 38,1% de media del valor económico relativo al conjunto de las
actividades culturales.
Con más de 89.000 nuevos títulos anuales publicados, España se mantiene como la
cuarta potencia editorial del mundo, por detrás de Estados Unidos, Reino Unido y
Alemania. Nuestro país cuenta además con editoriales muy fuertes en el sector que han
abierto filiales en 32 países, el 80% de ellas en Iberoamérica.
2 Ministerio de Educación. Cultura y Deporte (2014) Un sector editorial robusto e internacional.
Disponible en: http://marcaespana.es/talento-e-innovaci%C3%B3n/industria-creativa/un-sector-editorial-
robusto-e-internacional [Consultado 13-04-2017]
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De acuerdo con los datos del informe “Panorámica de la Edición Española de Libros
2013”, en dicho año, las editoriales españolas lanzaron al mercado 89.130 libros, un
14,9% menos que en el año anterior (104.724 libros). A pesar de este hecho de
descenso, el Observatorio de la Lectura y el Libro, a través de su informe “El sector del
libro en España 2012-2014”, mantiene que “el sector editorial español mantiene una
gran actividad”.
En lo referente a la actividad del sector de las editoriales, la evolución de la
producción editorial española muestra en 2014 incrementos en todas las materias que
son tratadas a nivel nacional por los libros editados en España, excepto, Ciencia y
Tecnología (-10,9%), Creación literaria (- 3,9%) e Infantil y juvenil (-3,8%).
El subsector con mayor crecimiento fue Libros de texto (+15,9%), seguido por
Tiempo libre (+11,9%) y Ciencias Sociales y Humanidades (+6,9%). Más de 3 de cada
10 libros publicados en 2014 fueron libros de Ciencias Sociales y Humanidades, que
representaron el 32,6% del total. Les siguen los de Creación Literaria (20,2%), Texto
(14,5%), Infantil y Juvenil (11,3%), Ciencia y Tecnología (9,9%), Tiempo libre (8,5%) y
Otros (3,0%).
2.3. Factores exógenos de relevancia
En este apartado, vamos a centrarnos en tres hechos acontecidos en nuestro país,
factores que proceden del entorno externo al sector del sector de las editoriales, pero
cuyos efectos han tenido gran impacto a nivel interno en el mercado.
Tal y como hemos dicho en la introducción del trabajo, estos tres factores han
incidido de forma negativa en nuestro sector (traducido en un descenso de la cifra de
ventas), tal y como se puede apreciar en la Tabla 3 del presente proyecto (p.20) son:
a) Crecimiento de la población con saldo vegetativo negativo
Estos datos han sido extraídos del INE, concretamente, del informe de Estadísticas
del Movimiento Natural de la Población (Nacimientos, Defunciones y Matrimonios) del
primer semestre de 2016. 3
3 INE (2016) Cifras de Población a 1 de enero de 2016 Estadística de Migraciones 2015. Adquisiciones
de Nacionalidad Española de Residentes 2015. Disponible en: http://www.ine.es/prensa/np980.pdf
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De dicho informe, extraemos que el crecimiento vegetativo de la población presenta
un saldo negativo de 12.998 personas durante la primera mitad del año 2016.
¿De qué forma afecta este factor a la actividad de las editoriales?
Dado que existe un decrecimiento negativo muy acusado en nuestro país desde que se
inició la crisis económica mundial en 2008, esto conlleva que el número de nacimientos
es inferior al número de defunciones, hecho que provoca que, progresivamente, exista
menor población de niños/as en nuestro país, y por lo tanto, directamente, menor
número de alumnos/as escolarizadas en los centros educativos que sean consumidores
de libros de texto, suponiendo pues una pérdida de ingresos relevante para las
editoriales que operan en el país.
Muestra de dicho crecimiento negativo es observable en el ya citado informa
estadístico de Movimiento Natural de España, el cual determina que el número de
nacimientos se redujo un 4,6% con respecto el año 2015 en el primer semestre de 2016
y el de defunciones bajó un 7,8%.
Gráfico 1. Evolución de nacimientos, defunciones y saldo vegetativo por semestres 2011-2016
Fuente de Información: INE
b) Cambios educativos a través de la implantación del sistema de préstamo de
libros de texto
Nos encontramos ante un hecho que vuelve a suceder en el ámbito de la educación, y
por ende, su afectación a nuestro sector de estudio se traduce en una pérdida de ingresos
para las editoriales, derivada del descenso de ventas de libros de texto.
El sábado, 1 de marzo del año 2014, se publicó en el BOE (Boletín Oficial del
[Consultado 13-04-2017]
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Estado) el Real Decreto 126/2014, de 28 de febrero, por el que se establece el currículo
básico de la Educación Primaria. Dicho decreto viene a suponer un cambio importante
favorecedor al ahorro para las familias en España, al establecer mediante legislación
nacional un sistema de préstamo de libro de texto (cuyo desarrollo e implementación se
deriva a las competencias autonómicas, tal y como establece el artículo 149 de la
Constitución Española). 4
Este sistema de préstamo de libro implica que, a partir del año 2014, las familias que
deseen no comprar libros de texto para sus hijos, podrán acogerse a un sistema de
préstamo de libros gestionados por los centros educativos, sistema a través del cual el
centro corre a cargo de la compra de los libros pertinentes en un año inicial, y los cede a
todos los alumnos/as a modo de préstamos durante el año escolar. Acabado dicho
periodo, las familias devolverán dichos libros en las mismas condiciones en que lo
recibieron para que éstos puedan volver a ser prestados a otras familias en el siguiente
año académico.
Disposición adicional tercera. (R.D. 126/2014). Sistema de préstamos de libros de
texto
“El Ministerio de Educación, Cultura y Deporte promoverá el préstamo gratuito de
libros de texto y otros materiales curriculares para la educación básica en los centros
sostenidos con fondos públicos, en el seno de la Conferencia Sectorial de Educación.”
c) Creación del e-book (libro electrónico)
Un libro electrónico (más conocido e-book) es la versión o evolución digital de un
libro, soporte electrónico que permite la visualización de textos a través de su pantalla.
La necesidad por parte de las familias en maximizar su ahorro (desde la crisis
económica de 2008 especialmente) y la creciente tendencia social de respeto y
concienciación del cuidado al medio ambiente son realidades que se han traducido en la
disminución del gasto en libros editados, y por ende, disminución efectiva en los
ingresos de explotación por parte de las editoriales en aproximadamente un 25% (tal y
como podemos observar en el siguiente gráfico). 5
4 Agencia Estatal del Boletín Oficial del Estado. Ministerio de la Presidencia y para las Administraciones
Públicas (2014) Documento BOE-A- 2014-2222. Disponible en:
https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-2014-2222 [Consultado 14-04-2017]
5 Armañanzas Sodupe, E. (2014) “Breve historia y largo futuro del e-book”, Historia y Comunicación
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Los efectos derivados por la entrada de estos dispositivos electrónicos en España
(para establecer una línea temporal que nos ayude posteriormente en el estudio del
mercado) comenzaron mediante el dispositivo iLiad (fabricado por iRex y primer
dispositivo comercializado en España desde 2006), hasta mejorar su potencial
tecnológico en el 2010, a través del iPad de Apple, llegando a ocupar el libro electrónico
en el año 2014 un porcentaje de un 23% en ventas, frente a un 76% de ventas del libro
impreso (gráfico 2)
Gráfico 2. Peso del libro en papel vs. E-book sobre el total editado. 2008-2014
Fuente: Panorámica de la Edición Española de Libros. Avance 2014.
Estos tres factores externos mencionados podrán suponer una pérdida relevante de
ingresos en diferentes puntos anuales de nuestro estudio del sector (mediante índices de
concentración), que iremos detallando a medida que avancemos en nuestro TFG.
Por último, antes de proceder al análisis del sector, destacamos que el hecho de haber
considerado a estos dos factores como factores exógenos (o externos) deriva del
cumplimiento de los requisitos para ser considerados como factores “demográficos”,
“políticos” y “tecnológicos” en la herramienta de análisis estratégico denominada
“Análisis PESTEL” ; herramienta funcional que describe como el conocimiento de los
factores Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Legales y Ambientales es una
pieza clave para llevar a cabo un análisis de empresa y/o sector. 6
Social, 18(6), pp. 22-23. Disponible en: file:///C:/Users/p/Desktop/44307-68448-3-PB.pdf
[Consultado 18-04-2017] 6 Grant, R.M. 2006. Dirección estratégica: conceptos, técnicas y aplicaciones. Navarra: Thomson Civitas.
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3. Presentación de las empresas competidoras. Breve historia.
A modo general, mediante datos obtenidos de la Federación General de Editores
Españoles (FGEE) del presente año, destacamos que el sector de las editoriales registra
su número máximo de empresas competidoras en España en el 2015, contabilizándose
un total de 2963 editoriales en activo (2649 de carácter privado y 214 de carácter
público). 7
Como hecho relevante dentro esta estadística revela que, de media, antes de la llegad
de la crisis económica en 2008, cada semana nacían en España 6 nuevas editoriales. El
subsector con mayor crecimiento (dentro del sector de las editoriales) ha sido el de los
Libros de Texto (tal y como hemos adelantado previamente en factores exógenos que
afectan a nuestro mercado). De todas las empresas competidoras, Madrid y Cataluña
condensan cerca del 70% de la edición nacional, y por ello, las empresas elegidas para
realizar el pertinente estudio de cuota de mercado temporal son, en su mayoría, de
dichas comunidades autónomas, siendo las siguientes:
Empresa editorial Página web corporativa
Editorial Vicens Vives http://www.vicensvives.com/
Grupo Santillana http://www.santillana.es/
Grupo Editorial SM http://www.grupo-sm.com/
Editorial Bruño http://www.editorial-bruno.es/
Editorial Anaya http://www.anayaeducacion.es/
Estos cinco editoriales componen lo que a lo largo de nuestro TFG trataremos como
“mercado simbólico”; puesto que han sido elegidas no sólo por sus años de experiencia
y de actualidad en el sector editorial, sino por ser las editoriales españolas que más
facturan cada año en materia de libros editados (hecho que podemos comprobar
comparando Cuentas de Pérdidas y Ganancias de numerosas editoriales en la base de
datos SABI). 8
7 Federación General de Editores Españoles (2016) Sector editorial del libro Español/Datos estadísticos.
Disponible en: http://federacioneditores.org/datos-estadisticos.php [Consultado 17-04-2017] 8 Sistema de Análisis de Balances Ibéricos (SABI). Disponible en: https://sabi.bvdinfo.com/version-
201758/Search.QuickSearch.serv?_CID=1&context=14B8DXACGS8V6IT [Consultado 15-04-2017]
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· Editorial Vicens Vives
Actualmente, Editorial Vicens Vives es una de las editoriales de mayor prestigio en el
sector educativo español y cuenta con una creciente implantación en toda
Latinoamérica. Esta total dedicación a la enseñanza tiene su origen en la vigorosa
personalidad de su fundador Jaume Vicens Vives, historiador, escritor, docente y editor.
Los criterios de independencia, imparcialidad y objetividad, marcaron tanto sus obras
como su trayectoria vital en los múltiples cargos que desempeñó como catedrático de
Historia, miembro de la Real Academia de las Buenas Letras de Barcelona y miembro
del Comité para el Progreso de las Ciencias Sociales de la UNESCO.
· Santillana Educación
Es una compañía global con sede en Tres Cantos (Comunidad de Madrid), antes
Santillana Ediciones Generales, es un conjunto de editoriales dedicadas a la edición de
libros de texto y contenidos educativos con presencia en España, 18 países de
Iberoamérica, Portugal, Reino Unido, y EE.UU. La editorial fue fundada en 1960 por
Jesús de Polanco y Francisco Pérez González. Su nombre homenajea a la localidad de
Santillana del Mar, conocida villa de Cantabria. Actualmente, Santillana es una empresa
del Grupo PRISA. Hasta 2009, fue propiedad de la familia Polanco y en la actualidad,
copertenece los bancos HSBC, La Caixa y Santander, además de Telefónica.
· Grupo SM
Es una editorial española, especializada en la publicación de materiales educativos,
de literatura infantil y juvenil y de religión (bajo el sello PPC), con fuerte presencia en
Iberoamérica. La empresa matriz, Ediciones SM, fue fundada por los religiosos maristas
de España en los años 40. En 1977, con la idea de devolver a la sociedad los beneficios
empresariales de la editorial, se constituye la Fundación Santa María, en la actualidad
Fundación SM, propietaria a partir de ese momento de Ediciones SM. Desde esta fecha
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los beneficios empresariales se destinan a los diferentes programas culturales y
educativos de la Fundación SM. Actualmente, opera en nueve países. Además de los
libros de texto, le pertenecen colecciones como El barco de vapor y Gran angular.
· Editorial Bruño
Grupo Editorial Bruño es un sello de referencia en la edición de libros escolares
desde el inicio de su trayectoria, en 1898, con la constante publicación de novedades
adaptadas a los requerimientos pedagógicos promovidos por los sucesivos sistemas
educativos. Fue fundada por el Instituto de los Hermanos de las Escuelas Cristianas La
Salle, tiene acuerdos de ventas con Hachette Livre (Francia) y es propietaria del grupo
editorial Salvat.
En 1988, tras casi un siglo de andadura, inició la publicación de materiales
complementarios, biblioteca de aula, libros de formación del profesorado, obras de
referencia y colecciones de literatura infantil y juvenil, para ofrecer una amplia gama de
colecciones, muchas de ellas avaladas por prestigiosos premios.
· Anaya
Grupo Anaya es una editorial española controlada por el grupo francés Lagardère.
La creación de esta empresa (como Ediciones Anaya) fue iniciada por Germán Sánchez
Ruipérez, creación que sucede en el año 1959, en la ciudad de Salamanca. Sus primeras
publicaciones se orientan al mundo educativo. Posteriormente, junto a los textos
escolares, irán apareciendo nuevas colecciones, que darán lugar a colecciones de libros
de materias más especializadas.
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4. Poder de mercado de las empresas
Es en este apartado donde vamos a realizar nuestro estudio de concentración
económica del sector elegido, y por tanto, es aquí donde se produce la base del estudio
microeconómico deseado, pudiendo así posteriormente observar la forma en la que las
empresas editoriales han progresado en el mercado durante el periodo comprendido
entre 2006 hasta el año 2015, adaptándose a factores externos que influirán de una
manera determinada en su actividad y, por ende, a la reorganización de sus variables de
marketing- mix (producto, precio, distribución y publicidad).
Para proceder al estudio de poder de mercado de las editoriales (de origen español)
en el país, hemos elegido optar por las indicaciones arrojadas por el autor Marcelo
Resico (2010, p. 227), quien explica con gran detalle en qué consisten los fenómenos de
concentración económica y concentración de mercado.
Según dicho autor, en economía teórica, denominamos poder de mercado “al poder
que posee una empresa u organización para influenciar el precio de un determinado
bien o servicio. Desde el punto de vista del funcionamiento del mercado y la
competencia, es crucial el grado de concentración empresarial existente, lo cual
depende del número de empresas activas en un mercado.”
Como se ha extraído en el análisis exterior realizado al comienzo de nuestro TFG,
cualquier agente económico incardinaría el sector dentro de la figura de mercado de
competencia perfecta si sólo nos guiásemos en base a la existencia de la gran cantidad
de operantes en nuestro país que realizan la misma actividad económica y todas ellas
ofrecen un producto cuyas características son percibidas por los consumidores como
homogéneos (libros editados).
Es por ello que no podemos afirmar a la ligera la pertenencia de esta actividad
productiva a un mercado de competencia perfecta, puesto que, tal y como veremos en
nuestro análisis del reparto de poder de mercado, es necesario recordar que el grado de
concentración de un mercado no depende únicamente de la variable del número de
operantes, sino que, además, depende en gran medida de la desigualdad (en términos
empresariales de tamaño) que presenten entre ellas.
Este último factor se traduce en que, a medida que las empresas presentan más
diferencia entre ellas, mayor concentración existirá en el sector en cuestión. Es esencial
esclarecer que, al referirnos a desigualdad empresarial, comprendemos variables como
un mejor nivel tecnológico, mayor volumen de trabajadores, mejor reputación social en
18
el mercado, más años de experiencia en la actividad, mejores condiciones de
proveedores, etc. Es por ello que en nuestro mercado representativo de editoriales
españolas hemos elegido a cinco empresas que, a pesar de operar en un mismo sector
productivo, presentan desigualdades entre ellas; diferencias que serán condicionantes de
la concentración del sector editorial.
El hecho de haber presentado previamente la historia de cada una de las editoriales
ha servido para mostrar diferencias significativas entre ellas (por ejemplo, la editorial
con más experiencia en el mercado es Anaya, mientras que de la más reciente creación
fue Bruño). Este factor de años de experiencia se traduce como un factor de desigualdad
entre empresas, puesto que la mayor reputación social de una editorial es un hecho
notorio que ayuda al posicionamiento de una empresa en el mercado.
Para proceder al análisis práctico y numérico del poder de concentración de estas
cinco empresas editoriales (en el periodo de 2008 hasta 2015), vamos a proceder al
cálculo de las medidas de concentración, siendo éstas unos indicadores del grado de
equidistribución de alguna variable relevante. 9
Dada la ausencia de unanimidad acerca de qué indicador es el más idóneo como
medida de concentración y las presentes limitaciones (traducidas en disparidad de los
resultados interempresariales) de dichos indicadores, hemos optado por emplear el
importe neto de cifra de negocios de las cuentas de explotación de nuestras cinco
empresas de estudio. (ANEXO 1).
Siguiendo la normativa que arroja el Plan General Contable de 2007 (PGC), se
determina que el importe neto de cifra de negocios es un concepto que se traduce
como el valor resultante obtenido como consecuencia de deducir del importe de las
ventas de los productos y de las prestaciones de servicios u otros ingresos
correspondientes a las actividades ordinarias de la empresa el importe de cualquier
descuento, bonificaciones y demás producciones sobre las ventas, y el impuesto sobre el
valor añadido y otros impuestos directamente relacionados con la actividad de la
empresa.
Aclarado este concepto contable base empleado para el proceder en la obtención de
los índices de concentración, se ha procedido a elaborar una tabla temporal, donde se
9 Furió E. y Alonso M. (2008) “Concentración Económica. Algunas consideraciones sobre su naturaleza y
medida”, Boletín económico del ICE, 2947(4), pp. 47-52. Disponible en:
file:///C:/Users/p/Desktop/dcart.pdf [Consultado 20-04-2017]
19
establece el importe neto de cifra de negocios obtenido por las cinco editoriales en cada
año de actividad (desde el año 2008 hasta el 2015).
Tabla 2. Evolución del importe neto de la cifra de negocios de las empresas
31/12/
2015
Mil €
31/12/
2014
Mil €
31/12/
2013
Mil €
31/12/
2012
Mil €
31/12/
2011
Mil €
31/12/
2010
Mil €
31/12/
2009
Mil €
31/12/
2008
Mil €
ANAYA 61178 53412 54668 67458 74790 72046 78878 82522
SANTI
LLANA
135144 113659 111987 130825 135548 127926 135718 137175
VICEN
VIVES
12507,24 9736,93 109438,66 13028,27 12421,38 10909,68 12312,92 11356,31
S.M 852,71 818,5 4949,06 1051,25 1702,72 3151,08 3992,92 3837,67
BRUÑO 10217 11960 14992 16110 18783 19656 22311 23558
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2). Datos obtenidos de SABI
* Destacamos que la cuenta de pérdidas y ganancias de las editoriales SM y Vicens
Vives están en nuestros informes oficiales en la magnitud EUROS, por lo que hemos
dividido en Excel entre 1000 para pasar a la magnitud MIL EUROS.
A priori, es esencial destacar que, antes de proceder a nuestro análisis de estudio
mediante índices de concentración, ya se puede previsualizar a modo general que
nuestro sector, al competir un gran número de empresas en la misma actividad
empresarial (como se verá en el posterior estudio de concentración), las empresas
competidoras presentarán notables diferencias entre ellas (en especial, en lo referente a
las ventas por su actividad).
Prueba de ello ya es perceptible a través de este resumen de la evolución temporal
del importe neto de la cifra de negocios de las editoriales del mercado simbólico
(expresado a través de la tasa de variación, la cual mide el cambio relativo de valor
entre una magnitud en dos momentos temporales, no necesariamente consecutivos).
Tasa de variación = [
𝑀𝑡
𝑀𝑡−1− 1] 𝑥 100
20
Fuente de elaboración propia: Anexo 2
Observamos que las empresas de Anaya, Editorial SM y Bruño han ido
progresivamente disminuyendo su cifra de negocios, y Santillana ha conseguido de una
forma constante en el tiempo mantener sus ventas (con una tasa de variación muy
pequeña del -1,48), mientras que la única editorial que ha aumentado su importe de cifra
de negocios (aumento iniciado en el comienzo de la crisis económica) ha sido Vicens
Vives, manteniendo su tasa de variación del importe neto de cifra de ventas positivo (un
10,13).
Gráfico de elaboración propia. Anexo 2
A pesar de que estas cinco editoriales tratadas son, en términos generales de ventas,
las que más ingresos obtienen el mercado, no se puede determinar que ninguna de ellas
posea una cuota de mercado lo suficientemente relevante para ejercer influencia de
Tabla 3. Tasa de variación del imp. neto de la cifra de negocios de las empresas
Editorial Imp. Cifra de
Negocio 2008
Imp. Cifra de
Negocio 2015
Tasa de variación
Anaya 82522 miles de € 61178 miles de € -25,86
Santillana 137175 miles de € 135144 miles de € -1,481
Vicens Vives 11356,311 miles de € 12507,235 miles de € 10,13
SM Editorial 3837,674 miles de € 852,706 miles de € -77,78
Bruño 23558 miles de € 10217 miles de € -56,63
21
forma unilateral en el sector (hecho por el que, tal y como veremos, algunas editoriales
españolas han procedido a prácticas anticompetitivas en España).
Una vez obtenidos los datos necesarios para nuestro estudio, vamos a proceder a la
obtención de los índices de concentración presentes en el sector editorial. Deseamos
realizar este análisis temporal desde diferentes métodos de medida (como ya hemos
avanzando en el índice).
A lo largo de este apartado, es esencial tener presente que nuestro objetivo, a través
de dichas medidas de concentración será la cuantificación del grado de desigualdad
existente en el reparto o distribución de los beneficios entre las cinco editoriales más
renombradas en el país.
4.1. Regla de la inversa de empresas
En primer lugar, vamos a proceder a un general estudio del mercado de editoriales
en España (entendiendo por “mercado” a todas las empresas participantes en la
actividad editorial del país, apartándonos pues, a priori, del mercado “simbólico” de las
cinco editoriales mencionadas).
La medida más sencilla de cálculo del grado de concentración (de cualquier mercado)
viene determinada por la regla “inversa de número de participantes”. Empleamos
esta noción teórica para realizar este sencillo cálculo de concentración. 10
Para ello, dividimos el número total de empresas partícipes del mercado de
editoriales en España. Esta regla numérica proporcionará un valor de 1 cuando nos
encontremos ante la presencia de un monopolio, y a medida que el número de empresas
partícipes aumenten, el valor irá reduciéndose hasta cero, caso extremo en el que nos
hallaríamos en competencia perfecta.
Grado de concentración de mercado
“Regla de la inversa de empresas”
1 / N
10 Machado, M. (UC3M). Introducción a la Economía Industrial. Disponible en:
http://www.eco.uc3m.es/~mmachado/Teaching/Industrial/1.2%20Medidas%20de%20Concentracion%20[
Compatibility%20Mode].pdf/ [Consultado 16-04-2017]
22
Donde n equivale a las empresas editoriales (totales) cuyo domicilio social está
registrado en España, que, como hemos dicho previamente en nuestro capítulo de
introducción, en el año 2014 operaban de forma activa un total de 3.109 editoriales.
Tabla 4. Empresas editoriales en España. Período de 2002 a 2014
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
ALTAS 337 391 278 241 273 299 299 281 298 366 368 326 308
NO
ACTIVAS
1016 958 976 896 947 849 939 897 1035 1024 1110 934 823
TOTAL
ACTIVAS
3377 3480 3383 3396 3236 3352 3472 3564 3473 3387 3187 3086 3019
Fuente: Panorámica de la Edición Española de Libros 11
* El dato referente a 2015 ha sido obtenido en la ya mencionada estadística oficial de
la FGEE, donde ya se ha estipulado que existen en activo un total de 2963 editoriales.
A falta de datos del año y 2016 de las empresas activas e inactivas de esta actividad,
podemos determinar que, bajo el supuesto que siguen operando el mismo número de
editoriales, el grado de concentración del mercado editorial es de en la franja temporal
que pretendemos analizar (2006 hasta 2015) es la siguiente:
Tabla 5. Cálculo de concentración con la regla de la inversa
AÑO REGLA DE LA INVERSA DE
NÚMERO DE EDITORIALES
RESULTADO
2007 1 entre 3524 0.00028
2008 1 entre 3427 0.00029
2009 1 entre 3564 0.00028
2010 1 entre 3473 0.00029
2011 1 entre 3387 0.00030
2012 1 entre 3086 0.00032
2013 1 entre 3086 0.00032
2014 1 entre 3109 0.00032
2015 1 entre 2963 0.00034
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 1)
11 Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (2015) Panorámica de la edición española de libros 2015.
Disponible en: https://sede.educacion.gob.es/publiventa/ImageServlet?img=C-20784.jpg [Consultado 17-
04-2017]
23
A través de los datos presente, ya podemos avanzar que, dado el gran número de
editoriales en España existentes durante este periodo de 8 años analizado, el grado de
competencia entre ellas es muy fuerte, y por los valores obtenidos, parecería razonable
afirmar que nos encontraremos en un mercado de competencia perfecta (ya que en todos
los periodos, el valor obtenido ha sido prácticamente 0).
Mediante este cálculo primigenio y sencillo de las concentración del mercado
(entendiendo por mercado al total de empresas que operan en España), observamos que,
año tras año, el número de partícipes en el sector ha ido progresivamente decreciendo,
ya que en el año 2008 (año de inicio de la crisis económica mundial), el mercado
editorial español presenta un índice de 0.00028, y va creciendo lentamente, llegando a
alcanzar un índice 0.00032 en el año 2012 y, llegando finalmente el mercado a obtener
un índice de concentración de 0,00034 .
Este regla de la inversa de empresas, a pesar de ser gran utilidad práctica, no es una
medida de análisis del grado de concentración fiable, puesto que esta regla de cálculo
únicamente atiende al número de operantes de un sector, y no reparando en el otro
factor que es esencial y teniendo en cuenta a la hora de la determinación del grado de
concentración, que son las diferencias estructurales de las empresas competidoras,
siendo preceptivo el continuar con nuestro estudio del grado de concentración del sector
a través de otros índices más idóneos para ello.
Esta limitación de esta índice responde a la regla general básica de que, a medida
que es menor el número de empresas competidoras, mayor es la concentración de
un sector. A causa de ello, si utilizásemos los resultados obtenidos, en la observancia de
su gran proximidad a valores tan cercanos a 0, determinaríamos de forma errónea (tal y
como demostraremos posteriormente) que este sector editorial es un mercado de
competencia perfecta, cumplidor de las características ya enunciadas al principio, donde
las empresas apenas tienen libertad para incidir de forma significativa en sus precios.
En base a estas limitaciones de esta regla tan general, no es posible realizar un
estudio de concentración en condiciones, puesto que el empleo de esta regla enunciada
presenta diversas limitaciones, entre las cuales, además de no considerar el tamaño
relativo de las empresas (y otras variables que marcan diferencias de ventaja
competitiva en un mercado), no satisface el criterio de transferencia.
24
En indispensable conocer este principio de transferencia (puesto que los próximos
índices de concentración que emplearemos en nuestro “mercado simbólico” de las cinco
editoriales lo cumplen). Este principio fue enunciado por los economistas Hannah y Kay
(1977), al afirmar que la concentración debe aumentar si el porcentaje de una empresa
incrementa a costa de la otra.
Dada la generalidad y las carencias de esta regla, para asegurar la correcta
consecución de nuestro objetivo de análisis del “mercado simbólico” elegido, es
fundamental el cumplimiento de nuestros futuros cálculos de las características propias
(y deseables) de los índices de concentración, a saber: 12
· Deben de tener facilidad en su cálculo.
· Su resultado debe presentar independencias respecto del tamaño del mercado.
· Debe de estar comprendido en el intervalo [0,1] (siendo 0 el índice extremo
obtenido para una situación de competencia perfecta y 1 el índice para situación
de monopolio).
Conociendo las bases necesarias para nuestro estudio, procedemos al uso de índices
de concentración para las cinco empresas enunciadas, conociendo así como queda
repartido el sector editorial, medido por el valor añadido presente de cada una de ellas
en la franja temporal deseada.
Para poder proceder correctamente en los siguientes índices, hemos de emplear
cuotas de mercado derivada de las ventas totales registradas en el sector de las
editoriales (libros y ediciones vendidas en el país).
Por ello, procedemos a recoger las ventas (datos obtenidos en las estadísticas e
informes de la FGEE) y al cálculo de la cuota de mercado individual de cada una de
nuestras empresas seleccionadas (mercado simbólico) en todos los años de franja
temporal a analizar (2008 a 2015). 13
12 Machado M. (UC3M). Introducción a la Economía Industrial. Disponible en:
http://www.eco.uc3m.es/~mmachado/Teaching/Industrial/1.2%20Medidas%20de%20Concentracion%20[
Compatibility%20Mode].pdf/ [Consultado 16-04-2017]
13 Federación General de Editores Españoles (2016) Sector editorial del libro Español/Datos estadísticos.
Disponible en http://federacioneditores.org/datos-estadisticos.php [Consultado 17-04-2017]
25
Tabla 6. Venta total de libros editados en España (EUROS) por año
2008 367460 (miles)
2009 329830 (miles)
2010 302631 (miles)
2011 286462 (miles)
2012 280251 (miles)
2013 246345 (miles)
2014 226590 (miles)
2015 225277 (miles)
Fuente de datos: FEDERACIÓN GENERAL DE EDITORES ESPAÑOLES
¿Cómo calculamos la cuota de mercado de una empresa? 14
CUOTA DE
MERCADO
𝐔𝐧𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞𝐬 𝐯𝐞𝐧𝐝𝐢𝐝𝐚𝐬 𝐩𝐨𝐫 𝐥𝐚 𝐞𝐦𝐩𝐫𝐞𝐬𝐚 𝐞𝐧 𝐞𝐥 𝐦𝐞𝐫𝐜𝐚𝐝𝐨
𝐓𝐨𝐭𝐚𝐥 𝐝𝐞 𝐮𝐧𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞𝐬 𝐯𝐞𝐧𝐝𝐢𝐝𝐚𝐬 𝐞𝐧 𝐞𝐥 𝐦𝐞𝐫𝐜𝐚𝐝𝐨
A partir de los datos recogidos en una tabla Excel, calculamos la cuota de mercado,
empleando con ello los datos recogidos y expuestos en el presente proyecto:
· Venta total de los libros editados en España en la franja temporal (como numerador)
· Venta de libros de cada editorial española vendidas en la franja temporal (como
denominador)
Tabla 7. Cuotas de mercado en la franja temporal (en porcentaje)
31/12/
2008
31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
ANAYA 22,46 23,91 23,81 26,11 24,07 22,19 23,57 27,16
SANTI
LLANA
37,33 41,15 42,27 47,32 46,68 45,46 50,16 59,99
VICENS
VIVES
3,09 3,73 3,60 4,34 4,65 4,42 4,30 5,55
S.M 1,04 1,21 1,04 0,59 0,38 2,01 0,36 0,38
BRUÑO 6,41 6,76 6,50 6,56 5,75 6,09 5,28 4,54
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2)
14 Domínguez Doncel, A. y Hermo Gutiérrez, S. 2007. Métricas del marketing. Madrid: Editorial ESIC.
26
4.2. Ratio de concentración (RC)
En este apartado, vamos a trabajar con el ratio de concentración (o Índice de
concentración de las mayores empresas). Este índice es el más común y utilizado en los
estudios de mercado, se traduce como el sumatorio de las cuotas de mercado de las
mayores empresas (N) de un sector/mercado determinado. Este índice se construye
ordenando las empresas de mayor a menor según su grado de participación.
Ratio de concentración (RC) 𝐶𝑟 = ∑ ( αi )𝒏𝒊=𝟏
* Donde αi es la cuota de mercado de las empresas dominantes del sector.
Es necesario volver a incidir que las cinco editoriales elegidas en nuestro mercado
simbólico está conformado por las empresas más relevantes (a nivel de tamaño
empresarial medido en términos de empleo) en el panorama nacional.
Esclarecemos además que Cm determina el número de empresas (dominantes o de
mayor tamaño empresarial). Se denotan como C1, C2, C3, C4... respectivamente.
Dado que hemos 5 empresas notorias en España (principalmente, por sus elevados
índices de ventas en el país y por su envergadura empresarial, medida en términos de
empleo), trabajaremos bajo un estudio de 𝑪𝟓 en el ratio de concentración.
Mediante la tabla calculada en Excel (Anexo 2), documento denominado “Cuota de
mercado”, calculamos el ratio de concentración (RC), expresado en la siguiente tabla:
Tabla 8. Evolución del Ratio de Concentración del mercado simbólico
31/12/
2008 31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
R.C 0,7033 0,7677 0,7721 0,8491 0,8152 0,8018 0,8366 0,9766
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2).
A modo de conclusión del Ratio de Concentración (RC), destacamos que una crítica
a este método de cuantificación es la no adaptabilidad de los cambios en la estructura de
mercado, cuando tratamos la afectación en las empresas pequeñas.
A partir de los valores obtenidos en el cálculo de los ratios de concentración (RC),
27
hemos creado el siguiente gráfico. Visualmente, observamos que el ratio de
concentración del sector de las editoriales (representado por nuestro mercado simbólico)
ha ido progresivamente creciendo.
Gráfico de elaboración propia. Anexo 2
¿Qué nos indica el presente ratio de concentración?
A través de todos los valores obtenidos en este ratio, observamos que, en todos los
años comprendidos en nuestra franja temporal de estudio, los índices de concentración
poseídos por las cinco empresas en conjunto, son mayores a un 70% (concretamente,
pasando de un 70,33% en 2008 a un 97.66% en el año 2015).
Si unimos la información que nos proporciona este ratio (es decir, que el índice de
concentración, en base al poder de mercado poseída por estas cinco empresas, ha ido
aumentando) al hecho de que, progresivamente, hay menos competidores y empresas
partícipes en este sector, llegamos a la conclusión de que el sector de las editoriales
está cada vez más dominado por las empresas que poseen una gran envergadura
empresarial (defendida en años de experiencia en el mercado, gran número de
trabajadores operando en ellas, centros productivos dependientes, etc.).
El grado de concentración (o atomización de mercado), por lo tanto, ha ido creciendo
paulatinamente en nuestra franja temporal de estudio, cumpliéndose la norma
microeconómica, un mercado estará más concentrado mientras menor sea el
número de empresas, y además, cumpliéndose que, dado el gran poder de mercado que
presentan estas empresas en el sector, no nos hallamos ante un mercado de competencia
28
perfecta (tal y como se consideraba a priori si sólo se atendía al número de operantes),
sino que, el sector de las editoriales españolas responde a un mercado de oligopolio,
donde las cinco empresas conformantes de nuestro ”mercado simbólico” conforman
conjuntamente el 97% de las ventas de libros editados en el país.
Se cumple así, por ende, la afirmación que venimos defendiendo a lo largo de nuestro
proyecto, “mientras más concentrado es un mercado, más cercano al control
monopólico se encuentra”.
4.3. Índice de Herfindahl-Hisrchman
Presentamos a este índice como una evolución al índice de Gini a la hora de
cuantificar la concentración para cualquier actividad económica. Esta medida es la más
empleada a la hora de analizar las actividades de índole industrial, ya que este indicador
es de gran utilidad para las políticas económicas; política que, normalmente, presenta
como objetivo el conseguir el incremento del nivel de competencia en los mercados. A
la hora de hablar de concentración empresarial (fusiones y adquisiciones de empresas),
la obtención de medidas adecuadas del nivel de concentración en los mercados es un
factor clave en términos de política económica.
Aclarada la utilidad del Índice de Herfindahl-Hisrchman (HHI), determinamos que
dicho índice de concentración muestra el número de participantes y su posición en el
mismo. En efecto, dicho índice de concentración será mayor cuanto menor sea el
número de participantes en dicho mercado y cuanto más desiguales sean sus
participaciones. 15
El presente índice se obtiene a través de la sumatoria del cuadrado de las cuotas de
mercado (siendo n las cinco empresas del mercado simbólico y 𝑺𝒊 sus cuotas de
mercado):
HHI = ∑ 𝑺𝒊 ² 𝒏𝒊=𝟏
El primer paso, para calcular el índice en cuestión, recalculamos las cuotas de
15 Hall M. y Tideman N. 1987. “Measures of concentration”. American Statical Association Journal, 20
de junio, pp. 162-168.
29
mercado de nuestras empresas obtenidas anteriormente, elevándolas al cuadrado.
Tabla 9. Evolución de las cuotas de mercado al cuadrado (en porcentaje)
31/12/
2008
Mil €
31/12/
2009
Mil €
31/12/
2010
Mil €
31/12/
2011
Mil €
31/12/
2012
Mil €
31/12/
2013
Mil €
31/12/
2014
Mil €
31/12/
2015
Mil €
ANAYA 5,04 5,72 5,67 6,82 5,79 4,92 5,56 7,37
SANTI
LLANA
13,04 16,93 17,87 22,39 21,79 20,67 25,16 35,99
VICENS
VIVES
0,10 0,14 0,13 0,19 0,22 0,20 0,18 0,31
S.M 0,01 0,01 0,00 59,00 0,00 0,04 0,00 0,00
BRUÑO 0,41 0,46 0,00 0,43 0,33 0,37 0,28 0,21
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2).
Ya obtenidos los cuadrados de las cuotas de mercado, procedemos al sumatorio de
los valores anuales de la franja temporal, siendo por los tanto los índices Herfindahl-
Hisrchman los recogidos en la siguiente tabla:
Tabla 10. Índices de Herfindahl-Hisrchman del mercado simbólico
31/12/
2008 31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
(HHI) 0,1950 0,2326 0,2367 0,2983 0,2813 0,2620 0,3118 0,4388
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2)
Siguiendo el hilo conductor del ratio de concentración, se vuelve a demostrar a través
de esta medida la regla de que “a mayor grado del índice (HHI, en este caso), mayor
nivel de concentración existirá en un mercado, y mayor será el poder de mercado
de las empresas operantes que presentes ventajas competitivas relevantes”.
A medida que este valor se aproxime a cero, nos encontraremos con mercados menos
concentrados, y por lo tanto, con mayor número de empresas operantes y menor nivel de
influencia. Suele considerarse que en torno al valor 10.000 estaríamos hablando de una
situación de monopolio.
Para realizar el posterior análisis de nuestros Índices H-H de nuestro mercado
simbólico, pasamos nuestros valores a porcentaje para proceder con mayor facilidad.
30
Tabla 11. Índices de Herfindahl-Hisrchman del mercado simbólico en porcentaje
31/12/
2008 31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
(HHI) 19,50 23,26 23,67 29,83 28,13 26,20 31,18 43,88
A través de los datos obtenidos en el HHI (tabla 10), determinamos de modo genérico
que las editoriales compiten en un sector de oligopolio, ya que los valores obtenidos
(expresados en puntos porcentuales) superan a la cifra del 20% (situación que se
produce monopolio de mercado). Este hecho es perceptible a simple vista, puesto que el
índice aumenta desde al año 2008 (de 19.5 puntos) hasta el 2015, en 43,88 puntos.
Es necesario reseñar que dicho índice presenta ciertas limitaciones, dado que, en la
práctica, el índice HH es poco sensible a valores relativamente pequeños
(participaciones de las pequeñas empresas en la producción total). Sin embargo, para
nuestro estudio será de gran utilidad para obtener una bien estimación de concentración,
dado que estamos tratando con las participaciones más grandes (es decir, parte
significativa de la producción generada por las empresas con mayor importe neto de
cifra de negocios en el sector de la actividad editorial).
A través de estos valores del Índice de Herfindalf- Hirschman (HHI), llegamos a la
misma conclusión de la obtenida con el Índice de Concentración. Podemos observar
analíticamente a través de esta medida que este sector editorial está (en cierta medida)
más concentrado cada año, (concretamente, desde el inicio de la recesión económica),
por el descenso correlacionado con el número de participantes en este sector en este
sector (las editoriales han ido abandonando esta actividad desde 2008), y esto, ha
llevado al aumento del poder de nuestras cinco empresas relevantes en el mercado,
conformando así una situación de oligopolio. El grado de concentración, por tanto, ha
crecido paulatinamente en nuestra franja temporal de estudio, llegando a alcanzar en el
año 2015 un grado de concentración del 43,88%.
31
Gráfico de elaboración propia. Anexo 2
A través de los datos obtenidos en el HHI anteriormente (grados del 19,50% en el
2008 al grado de 44,88% de concentración), determinamos que, a medida que factores
externos en nuestro país han ido sucediendo (crisis económica, legislaciones de reforma
educativa, etc.), las empresas han ido aumentando su nivel de competencia y los
beneficios procedentes de la actividad editorial han ido disminuyendo progresivamente.
4.4. Regla del número equivalente; interpretación de HHI
Llegados a este punto de estudio, cabe preguntarse, ¿qué interpretación adicional nos
proporciona el índice de Herfindalf- Hirschman?
Este índice nos permite ahondar en un examen de mercado en profundidad, siendo
posible conocer mejor el grado de concentración a través del número equivalente (n*),
dato que nos viene a expresar la cantidad de empresas de igual tamaño que darían
lugar a una industria de grado de concentración H que hemos obtenido previamente.
Si nuestro mercado simbólico está compuesto por cinco empresas, y mediante
nuestro análisis temporal, hemos podido observar cómo se reparten la cuota de mercado
en cada año y de qué forma queda conformada el nivel de concentración del sector
(obteniendo así nos determinados HHI), es hora de realizar una interpretación más
sencilla, pudiendo conocer cuántas empresas de un mismo tamaño (medido por este
número equivalente) darían lugar a un nivel de concentración (HHI) presente de
nuestras cinco empresas más fuertes en cada año. Dicho valor (n*) es definido
analíticamente como:
32
(n*) = 𝟏
𝑯𝑯𝑰
A partir de los valores hallados en la tabla 10, procedemos al cálculo del número
equivalente:
Tabla 12. Cálculo del número equivalente (n*)
31/12/
2008 31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
HHI 0,1950 0,2326 0,2367 0,2983 0,2813 0,2620 0,3118 0,4388
(n*) 5,12 4,29 4,22 3,35 3,55 3,81 3,21 2,28
Tabla de elaboración propia: Anexo 2.
Estos números equivalentes hallados para cada año expresan el número (óptimo) de
empresas que deberían de competir bajo un nivel de concentración dado. ¿Qué dato
relevante es extraído de estos valores (atendiendo a la franja temporal)?
Es perceptible a través del número equivalente que, según un determinado nivel de
concentración (HHI), el número de empresas competidoras de igual tamaño empresarial
está disminuyendo cada año según aumenta el nivel de concentración del sector
editorial (HHI), por lo que, progresivamente, las diferencias (medida en magnitud de
tamaño) entre las editoriales en nuestro mercado son cada vez más notables.
Por tanto, a medida que el grado de concertación va aumentado (medidas por HHI),
cada vez habrá menos empresas de igual envergadura empresarial que sean capaces de
competir ante el alto poder de mercado que ostentan las cinco empresas de estudio.
En base a la composición de nuestro mercado simbólico de cinco empresas, de las
cuales, se ha obtenido un determinado nivel de concentración en los años de estudio, es
perceptible que, incluso las diferencias entre ellas cinco están aumentando en la
magnitud de crecimiento empresarial a medida que aumenta la concentración de
mercado (hecho ya fue adelantado con la evolución del importe neto de la cifra de
negocio. Gráfico 3.)
33
Gráfico de elaboración propia. Anexo 2
A modo de reseña, destacamos que el HHI es un índice comúnmente empleado por
las autoridades estatales para medir la concentración y asegurar que el correcto
funcionamiento del mercado, evitando así la práctica de acciones anticompetitivas por
parte de las empresas, prácticas que limitan y anulan la competencia.
Destacamos por lo tanto que es esencial la regulación estatal para evitar prácticas
anticompetitivas, y dado el fuerte grado de competitividad presente entre estas
editoriales más fuertes del mercado, la única práctica anticompetitiva posible por parte
de ellas es la colusión o los acuerdos de precios. 16
Para penalizar este tipo de prácticas, es necesario acudir a la Ley Nacional 15/2007,
de Defensa de la Competencia (LCD), normativa reguladora naciona1 de la defensa de
la competencia, incardinada Derecho comunitario de la competencia, aplicado mediante
el Reglamento (CE) nº 1/20003 del Consejo, de 16 de diciembre de 2002, para la
publicación de las normas de competencia previstas en los artículos 101 y 102 del
TFUE.17
Gracias a este índice HHI, las autoridades europeas pueden velar por el correcto
funcionamiento de mercado, evaluando el poder de mercado de las entidades que
ejerzan un grado relevante de obstaculización a este buen funcionamiento mediante
concentraciones colusorias (tanto verticales como horizontales).
16 Resico, M. F. 2011. Introducción a la Economía Social de Mercado. Parte II. Edición latinoamericana. Buenos Aires: Editorial K. Adenauer Stiftung 17 Gallego Sánchez, Esperanza. 2016. Derecho Mercantil. Parte Primera. Madrid: Tirant loBlanch.
01/01/2008 01/01/2010 01/01/2012 01/01/2014
0
1
2
3
4
5
6
Gráfico 6. Evolución de diferencias de tamaño entre empresas
Según un nivel de concentración dado (HHI)
n*
Franja temporal de estudio
Va
lor
de
n*
34
Hacemos hincapié en este dato para comprender la labor realizada reciente por
autoridades nacionales de control, quienes han procedido a realizar en este año presente
(2017) en el mes de Marzo a una investigación ante la sospecha de posibles acuerdos o
prácticas concertadas entre distintas entidades ante la coordinación de políticas
comerciales que han podido promover cambios en las tendencias en las editoriales de
referencia para los libros de texto de los distintos centros educativos no universitarios en
España”. 18
Los días 28, 29 y 30 de marzo se han efectuado visitas domiciliarias e varias de las
editoras. La inspección ha sido el paso previo al proceso de investigación de las
supuestas conductas anticompetitivas. Aunque no se han incoado procesos formales, el
regulador incluye las prácticas de las editoriales en los supuestos de cártel, que supone
una infracción muy grave de la competencia y que podría suponer multas de hasta el
10% del volumen de negocios total de las empresas infractoras.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha propuesto a
las editoriales infractoras la posibilidad del acogimiento al “Programa de Clemencia”,
programa que permite a las empresas autoras de determinadas prácticas prohibidas (en
especial, a las pertenecientes a los cárteles) reducir el importe de la multa (o incluso
beneficiarse de la exención) si se arrepientes de su conducta y aporten elementos de
prueba que posibiliten a la CNMC su detección.
En el grupo de entidades que se han investigado en el anterior mes de Marzo (todas
vinculadas en la asociación ANELE) destacan tanto editoriales de índole privada como
pública. Las editoriales que están siendo investigadas por la Comisión son Oxford
University Press España (filial española de Oxford University Press), el grupo
salesiano Editorial Edebé, grupo SM, Editorial Bruño, Grupo Anaya y Editorial
Santillana (siendo estás cuatro últimas editoriales partes integrantes de nuestro mercado
simbólico de estudio por ser las editoriales más relevantes en cuanto en términos de
ventas en el país).
En España, el grupo ANELE, que integra a las principales editoriales del país es un
poderoso lobby. Controla la venta de 46 millones de libros de texto, para un total de
18 De la Balsa, M. (2017) “Las trampas de las editoriales de libros de texto, al descubierto”, Diario
Estrella Digital, martes, 18 de abril de 2017. Disponible en :
http://www.estrelladigital.es/articulo/espanha/trampas-editoriales-libros-texto-
descubierto/20170331172430316969.html [Consultado 20-04-2017]
35
ocho millones de alumnos no universitarios. El gasto medio por alumno es de 102,96
euros. Una cantidad que alcanza el escándalo de 124,37 euros por alumno en el caso de
la educación primaria.
La reforma de la ley de educación ha suscitado muchas declaraciones acerca del
coste que ésta iba a suponer para las editoriales, que incluso han protestado
públicamente por la decisión de algunas Comunidades Autónomas de no renovar los
libros tras la aprobación del Real Decreto 126/2014 (currículo básico de la Educación
Primaria) y actual Ley educativa de la LOMCE.
Las editoriales, ante los cambios políticos acometidos en la educación, han
presentado quejas acerca de lo que ellas denominan como “políticas inciertas”, políticas
por las que están sufriendo "perjuicios económicos evidentes", ya que imponen
restricciones de ventas en sus propios productos, bloquean el cambio de libros y
destruye la libertad de educación. Esta amenaza económica de política incierta se
produce a pesar de que el aumento de precios de los libros de texto ha sido en los
últimos años superior al del conjunto de libros y por encima del IPC. Las editoriales se
reconocen a sí mismas un margen bruto de un 8% por libro de texto editado.
4.4. Índice de dominación (I.D)
Como última medida de concentración a emplear en el análisis de concentración
emplear, vamos a proceder al uso del índice de dominación (o dominancia).
Este índice fue acuñado por primera vez por el economista mexicano Pascual García
Alba, y a través de se mide el valor de dominación de un mercado por las empresas más
grandes que opera en él, y queda definido como el promedio de las participaciones de
cada empresa en la concentración de la producción. 19
ID = ∑ 𝑺𝒊 𝒏
𝒊=𝟏
𝐇𝐇𝐈 ²
Donde 𝑺𝒊 representa las contribuciones de las empresas participantes del mercado
simbólico (n, por lo tanto, es 5) y el Índice Herfindalf- Hirschman se eleva al cuadrado
19 Navarro España, J.L., Ocampo López, C.E. y Saumeth de las Salas, L.A. (2013) “Concentración y
precios en el mercado mundial de aceite de palma 1985-2005”, Revista Tendencias. Facultad de
Económicas y Administrativas de la Universidad de Nariño, 14, pp. 147-162. Disponible en:
file:///C:/Users/p/Desktop/Dialnet-ConcentracionYPreciosEnElMercadoMundialDeAceiteDeP-
4722764.pdf [Consultado 23-04-2017]
36
en el denominador.
Es preceptivo destacar que este índice de concentración se refiere a las
contribuciones empresariales, factor que, generalmente, depende en gran medida del
tamaño de cada empresa en relación con el tamaño de las demás competidoras. 20
Es por ello un índice mostrará el dominio claro de aquellas empresas que cuenten
con una gran envergadura empresarial (medida en diferentes magnitudes, como
trabajadores en plantilla, sedes productivas, ingresos derivados de actividad, etc.).
Este valor de dicho índice varía entre cero y diez mil, según corresponda a un
mercado atomizado o monopolizado. Una vez explicado el funcionamiento de este
índice, procedemos a su cálculo.
Se vuelve a incidir que, dado que nos hallamos en una situación de oligopolio en la
que, en toda la franja temporal, ha habido un elevado número de partícipes en él, este
índice de dominación será calculado de la misma forma en la que hemos venido
procediendo hasta entonces, a través de los datos representativos de nuestro “mercado
simbólico” de estudio, representado por las editoriales con mayor cuota de mercado de
nuestro país.
En primer lugar, debemos de hallar las cuotas de participación de cada empresa, por
lo que emplearemos los datos que ya fueron obtenidos previamente en la tabla 7 del
proyecto, medida cuyos valores anuales eran:
Cuotas de mercado en la franja temporal (en porcentaje)
31/12/
2008
31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
ANAYA 22,46 23,91 23,81 26,11 24,07 22,19 23,57 27,16
SANTI
LLANA
37,33 41,15 42,27 47,32 46,68 45,46 50,16 59,99
VICENS
VIVES
3,09 3,73 3,60 4,34 4,65 4,42 4,30 5,55
S.M 1,04 1,21 1,04 0,59 0,38 2,01 0,36 0,38
BRUÑO 6,41 6,76 6,50 6,56 5,75 6,09 5,28 4,54
20 Comisión Federal de la Competencia de los Estados Unidos Mexicanos (2015) Resolución por la que
se da a conocer el método para el cálculo de los índices para determinar el grado de concentración que
exista en el mercado relevante y los criterios para su aplicación. Disponible en:
http://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5392185&fecha=14/05/2015 [Consultado 23-04-2017]
37
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2).
Procedemos a continuación a la obtención del denominador del Í.D, tras elevar el
índice de Herfindahl-Hisrchman (IHH) al cuadrado, paso realizado en la siguiente tabla;
valores que conformarán el denominador de los índices de concentración:
Tabla 13. Índices de Herfindahl-Hisrchman al cuadrado (en porcentaje)
31/12/
2008 31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
(HHI) ² 3,80 5,41 5,60 8,90 7,91 6,86 9,72 19,25
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2).
Teniendo ya acceso tanto a los valores del numerador y el denominador del índice de
dominación, procedemos a su cálculo en los años de la franja temporal de análisis.
Tabla 14. Índices de Dominación anuales del sector editorial
I.D
31/12/
2008
31/12/
2009
31/12/
2010
31/12/
2011
31/12/
2012
31/12/
2013
31/12/
2014
31/12/
2015
ANAYA 5,91 4,42 4,25 2,93 3,04 3,23 2,42 1,41
SANTI
LLANA 9,82 7,61 7,55 5,32 5,90 6,63 5,16 3,12
VICENS
VIVES 0,81 0,69 0,64 0,49 0,59 0,64 0,44 0,29
S.M 0,27 0,22 0,19 0,07 0,05 0,29 0,04 0,02
BRUÑO 1,69 1,25 1,16 0,74 0,73 0,00 0,54 0,24
Fuente: Elaboración propia en Excel (ANEXO 2)
Gráfico de elaboración propia. Anexo 2
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Val
ore
s
Franja temporal de estudio
Gráfico 7. Evolución del Índice de Dominación (individual de
cada empresa de C5)
ANAYA SANTILLANA VICENS VIVES S.M BRUÑO
38
La misma conclusión es obtenida a través del Í.D que las anteriores medidas
empleadas. Analíticamente, se observa que dentro el sector editorial está (en cierta
medida), las empresas más relevantes del sector están comenzando a perder poder de
mercado cada año.
A pesar que nos encontramos bajo un estudio 𝑪𝟓 de las empresas que más cifra de
negocio obtienen anualmente de su actividad editorial, ni siquiera éstas son capaces de
tener un índice de dominación relevante en el sector.
¿Cómo es posible que este mercado oligopolístico esté progresivamente menos
dominado el mercado por las empresas más grandes (𝑪𝟓), si cada vez hay menos
empresas competidoras?
Este hecho se explica a que los beneficios obtenidos por las empresas (de forma
individual) no han ido en aumento a la par junto con el crecimiento del grado de
concentración (habiendo creciendo este último en mayores términos que el primero,
dada la progresiva salida de editoriales competidoras del mercado.
La consecuencia de que el crecimiento de ambos factores no haya sido simultáneo
reside en que la cifra de negocios se ha visto considerablemente afectada por los
factores exógenos mencionados al principio (la crisis económica, la creación del e-book
y la nueva reforma educativa de préstamo de libros), acarreando consecuencias
negativas al crecimiento de las empresas (gráfico 3), mientras que el grado de
concentración del mercado editorial ha ido aumentado anualmente, conllevando a que el
mercado, progresivamente, esté menos dominado en general por las empresas líderes (a
pesar del mantenimiento de sus posiciones competitivas).
A través del estudio simultáneo de los índices de dominación anuales obtenidos y el
número equivalente anual (basado en nuestro mercado simbólico), podemos determinar
que, a medida que va creciendo el nivel de concentración de un mercado, el número de
empresas competidoras de igual tamaño empresarial que pueden competir en un nivel de
concentración dado disminuirá progresivamente, por lo que las diferencias (medidas
en magnitud de tamaño) entre las editoriales españolas serán cada vez más notorias,
provocando que el poder de mercado resida en las empresas que más tiempo llevan
instaladas en el mercado y que cuentan con diversas ventajas competitivas (ventaja en
costes, conocimiento en profundidad del mercado, buena imagen de marca, etc.) y la
salida de forma paulatina del sector editorial de empresas que no puedan competir (en
39
términos de envergadura empresarial) contra Anaya, Santillana, Vicens Vives; situación
que es extrapolable a las editoriales SM y Bruño, empresas quienes cada vez, se están
alejando (en referencia a ingresos) de sus competidores más directos, perdiendo
progresivamente cuota mercado, y que, si no reconducen su oferta hacia una percepción
más atractiva para los consumidores de la lectura editada, finalmente, abandonarán el
“mercado simbólico”; mercado concebido como la agrupación de editoriales de mayor
envergadura económica y ventas del país.
5. Conclusiones. Evolución del mercado
Una vez hallados y calculados de forma matemática los índices de concentración,
debemos usarlos como una hoja de ruta práctica para llegar la consecución de nuestro
objetivo primordial de nuestro TFG, que es el otorgamiento de las respuestas que nos
habíamos marcado al principio del proyecto:
1. ¿Cómo se distribuye el poder en el sector de las editoriales?
Al haber demostrado analíticamente a través de los índices de concentración que nos
encontramos ante un mercado oligopolístico, determinamos que el poder de mercado se
distribuyen entre las empresas que más tiempo llevan situadas en el sector editorial y
que cuentan con ventajas competitivas diversas, ventajas con las que han podido
alcanzar una fuerte envergadura empresarial.
Dado que el poder de dominancia, tal y como ha quedado patente, está disminuyendo
también progresivamente conforme las ventas en el sector empeoran, hay empresas
(como SM y Bruño) que perderán progresivamente cuota de mercado, conllevando pues
a la consideración de nuestro mercado en un futuro, más que de un oligopolio, a un
duopolio (donde las empresas con mayor poder de mercado serán Santillana y Anaya.
2. ¿Qué grado de concentración presenta el sector?
El grado de concentración, ante la progresiva salida de competidores y ante el fuerte
poder de las empresas instaladas (ya analizadas en nuestro mercado simbólico), es muy
fuerte, siendo por tanto el sector editorial un sector altamente concentrado.
40
3. ¿La relación entre el número de competidores y el poder de mercado está
siempre correlacionada negativamente?
Tal y como hemos demostrado en la elección de este sector de la actividad editorial,
que un mercado esté integrado por numerosos competidores (como es nuestro caso), no
implica necesariamente la inclusión de éste en un mercado de competencia perfecta
obligatoriamente.
Es necesaria la observancia de cómo se distribuye el poder en el mercado y cómo son
las cuotas de participación de cada empresa (respectivamente). Por lo tanto, queda
patente que no siempre se cumple la relación negativa obligatoria de que “a mayor
número de competidores, menor poder de mercado existirá por parte de las empresas”,
puesto que, tal y como conviene recordar, el grado de concentración no sólo depende
del número de operantes, sino también del tamaño empresarial.
4. ¿Es atractivo (a nivel estratégico) esta industria para futuros competidores?
Podemos asegurar con certeza que, a nivel estratégico, el mercado de la actividad
editorial no es un sector atractivo para la entrada a nuevos competidores, ya que,
pese a la inexistencia de barreras económicas relevantes de entrada, las futuras
editoriales habrán de competir en un mercado bastante concentrado contra editoriales ya
afianzadas en el mercado, que cuentan con gran experiencia en él y que poseen un
buena imagen de marca ante los consumidores, hecho que será realmente un verdadero
reto empresarial para las futuras nuevas editoriales.
Gracias al estudio pormenorizado de las diferentes medidas de concentración
tratadas, determinamos con contundencia que el sector de la actividad editorial está más
concentrado cada año, (concretamente, desde el inicio de la recesión económica), y ha
ido en ascenso a medida que los diferentes factores exógenos estudiados han ido
apareciendo en el entorno, haciendo que descienda anualmente el número de empresas
participantes en este sector en este mercado (pasando de 3472 editoriales activas en
2008, a 3019 en el 2014), y remodelando este mercado de figuras oligopolíticas a un
mercado de duopolio.
41
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