medulas consorcio plan viabilidad
TRANSCRIPT
LA MÉDULAS: CONSORCIO
DE TURISMO
Autor:
Higinio Vázquez Aguín.
La demanda
Días Apertu Abr-Sept Oct-Mar
Meses 6 6
Fines semana 48 48
Días 180 132
TA 228 132 TB
HVA: restando 2 días
descanso por semana.
No existen datos fiables.
Se definen dos épocas: TA, Temporada Alta; TB, Temporada Baja.
Los FS, Fines Semana, de la TB, se incluyen como días de TA.
Vttes días TA Tot Vttes TA Vttes días TB Tot Vttes TB Tot Vttes
D Potencial da OIT 650 148.200 75 9.900 158.100
Pax/mes 24.700 Pax/mes 1.650
Destacar las influencias medias
por día de 650 pax, días; 75 en
TB; estas cifras son medias
estimadas de la observación
puntual de unos días en el mes
de mayo 05.
Las presupuestos siguientes pretenden orientarse a escenarios de mínimos,
para que no generar falsas expectativas.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
Gastos personal y fijos
RRHH Abr-Sept Oct-Mar
Días Aprt.Sem 7 5
Horas/día 10 8
Horas/semana 70 40Técnicos
información 2 1
Se fijan días de apertura por semana para TA y TB, 7 y 5,
respectivamente, así como 10 y 8 horas día, estimando
unas necesidades mínimas de personas de 2 y 1
técnicos de información.
TA, un gerente y dos técnicos en información turística.
TB, gerente y técnico.
Existe personal a tiempo parcial, p.ej. Limpieza; y asesoría externas en cuestiones de
contabilidad, fiscalidad, laboral, etc.
Aunque son gastos fijos, principalmente en lo referente a RRHH, variarán en función de los
niveles de actividad y gama de servicios gestionados y ofrecidos.
Costes fijos Coste mes € Coste Año € Tot Costes
Gerente/ coordinador 1.100,00 15.400,00
Ténicos Información (T.A.) 2.200,00 € 15.400,00 €
Técnicos información(T.B.) 1.200,00 € 8.400,00 €
Edificio:vigiliancia, limpieza, 600,00 € 7.200,00 € -46.400,00 €
Pólizas seguro 150,00 € 1.800,00 €
Gastos,suministros: luz 325,00 € 3.900,00 €
Varios: Tasas, impuestos 110,00 € 1.320,00 €
Asesorías y servicios exteriores 400,00 € 4.800,00 € -11.820,00 € -58.220,00 €
Gastos Explotación
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
Costes variables
Costes variables
Comunicaciones: Tfno.; fax; 250,00 € 3.000,00 €
Material oficina 225,00 € 2.700,00 € -5.700,00 €
Comerciales
Material impreso: folletos 300,00 € 3.600,00 €
Web, CD, DVD, 200,00 € 2.400,00 €
Publicidad: revistas especializadas;.. 400 € 4.800,00 € -10.800,00 € -16.500,00 € -74.720,00 €
CV de PRODUCTOS O SERVICIOS % s/Vtas
Cv Tienda 35% -16.323,83 € -32.823,83 € -91.043,83 €
Los costes variables (CV) varían en función de los servicios prestados.
Los costes comerciales, en lo referente a materiales impresos, pueden ser compartidos
con administraciones y entidades, locales, autonómicas y nacionales.
La web, se estima un coste de mantenimiento, que dependerá de la de si es una web de
contenidos o de gestión de productos y servicios; de esta decisión dependerá el coste
de mantenimiento de la misma.
La tienda tiene unos costes variables directos entorno al porcentaje incluido.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
Productos y servicios, ESTABLECIDOS:
Aula arqueologica Prec. % sobre Vttes Udes Vdas Ingr. Brut.
Entradas 1,20 € 24,0% 37.944 45.533 €
Personal
Suministros, gastos varios
Orellán mirador Prec. Udes Vdas Ingr
TA 1,20 € 60,0% 390 468,00 € 106.704,00 €
TB 45 54,00 € 7.128 € 113.832 €
Personal, varios
El mirador de Orellán viene funcionando y los datos sobre en número de visitas fueron
dados por la persona que atiende el servicio de acceso al túnel.
Idem en el Aula Arqueológica, la información sobre nº, pax aproximado, fue dada por la
persona que atiende la misma; tiene un servicio de alquiler de audioguías que no tiene
mucho éxito debido a que los usuarios no están dispuestos a dejar sus DNI.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
Productos y servicios REORIENTABLES: Centro de Visitantes (CdV)
Pax grupo 43 TA TB
Grupos
Día
Grupos 306 193,8 112,2 0,85
CV:Alquiler Bicicletas Prec. % Vttes Ing/día CostDirect/día Ingr Brut
TA+FS 3,00 € 5% 97,50 € 22.230 €
TB 2% 4,50 € 594 € 22.824 €
Costes Asoc., mantenimientos
El CdV, viene ofreciendo una serie de servicios que abría que redifinir, para que no se poder generar más valor para los
visitantes. Elementos básicos como un papel informativo exterior con los servicios que ofrece este punto.
Se estima un promedio de 40 pax por grupo con coeficiente
aleatorio de grupos por día de 0,85; es decir suponiendo que
no todos los días hay grupo, aunque otros pueda haber más
de uno, mayormente fines semana y TA.
El precio por persona en una media, entre los 2 €, del precio individual, y los 1,75 € del precio para grupo.
Entorno al 8,3 % sobre total visitantes podrían ser de grupo, aunque posiblemente puedan ser más.
El coste del guía, por grupo, entorno a 30€, se pueden plantear diferentes tipos de recorridos o visitas.
Harían falta 14,9 para alcanzar el punto muerto, es decir que el servicio no implique coste para el
organizador.
Puede tener entorno a un 5% en TA+FS; y un 2% en TB, aunque los datos deberían contrastarse con
el CdV, lo únicos costes asociados pueden ser los de mantenimiento de los equipos.
Prec. Nº grupos Tot pax Ingr.por grupo Coste GuíaCostes Direct
Ingr. Netos PME Grupo
CV:Visitas guiadas 1,75 € 306 13.158 75,25 € 26,00 € -7.956,00 € 15.071 € 14,9
8,32%
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
Productos y servicios REORIENTABLES: Centro de Visitantes (CdV)
Se da una relación de las gamas de productos, destacar: branding, productos en
base a la marca de Médulas (textiles, magnéticos, etc.; sería importante la venta de
productos típicos autóctonos más controlados. Venta de información: guías
turísticas, mapas carreteras, etc.; útil para muchos visitantes.
Se presupuestan
precios medios (Prec.
Med.) por gama de
productos.
% de ventas por gamas de
productos, estimamos que 7,5%
(sobre tot. Visitantes Médulas),
podrían comprar algún
producto, para ello deberían
acceder al CdV más de 40.000
pax, lo que parece probable.
El margen medio ponderado en función del nº
unidades vendidas, es del 40%, solo teniendo en
cuenta coste de productos.
El punto muerto esta calculado tomando con
referencia los unos CV el 60% en la tienda.
PME, nos indica que se necesitaría que algo más de
7.154, comprarán en la tienda.
Centro Visitantes (CdV): TIENDA Prec.Med. % Comprad.Uddes
% Marg Marg.Med./Unitar. Ingr. Brut.
Branding 7,00 € 1,00% 1.581 50% 3,50 € 11.067 € PrecMed.
Productos Típicos: repostería, mermeladas, 3,00 € 2,50% 3.953 35% 1,05 € 11.858 € 3,93 €
Figuras, boligráfos, libretas, postales 1,00 € 3,00% 4.743 40% 0,40 € 4.743 € PME
Guías, CDs, DVD, etc (Información) 12,00 € 1,00% 1.581 40% 4,80 € 18.972 € 46.640 € 7.154
7,50% 11.858 40% 1,62 € CV 28.139 € CV dividido por PrecMed.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
CdV: Nuevos Servicios
CdV.: Reserva de SERVICIOS Prec. % sobre Nº vstasUdes vdas Ingr Ingr Tot
Alojamientos 6,00 € 4% 6.324 37.944 €
Otros: restauración; entradas museos;
actividades 2,00 € 1% 1.581 3.162 € 41.106 €
5,00% 7.905
El turista pagarían 6€ por la gestión de una reserva de alojamiento, que le serían
descontados del precio final por el proveedor del servicio.
Se puede plantear un porcentaje similar al de las agencias de viajes de un 10% sobre
el total de la factura.
Reservas en las Médulas o su área de influencia.
Se presupuesta que el entorno a un 4% de los visitantes solicitarían este servicio.
No se incluyen costes variables puesto que estos no serían significativos.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.
CdV: Nuevos Servicios
CdV: Pack servicios % s/Vsttes Ing día TA Ing día TB Ingr. Brut IngTot
Parking+visita guiada+Regalo 5,00 € 2,00% 3.162 65 € 7,50 € 15.810 €
Park.+visita o audioguía+Orellán 6,00 € 1,00% 1.581 39 € 4,50 € 9.486 €
Park+audioguía+Orellán+Lanzadera 8,00 € 2,00% 3.162 104 € 12,00 € 25.296 € 50.592 €
Precios de los pack supondrían un ahorro sobre la compra de los mismos de forma
individual y la garantía o ventajas a la hora de recibir los servicios, por ejemplo no tener
que realizar cola o esperas en ciertos servicios.
Se estima que entorno a un 5% del total visitantes podrían comprar alguno.
Ing. Día TA, ingresos por día en temporada alta, no son muy significativos.
Dichos pack no tendrían costes variables significativos, solo de imprenta de los vales.
Consorcio Las Médulas:
Plan de viabilidad.
CdV: Nuevos Servicios
CdV: Serv. lanzadera Prec. %Vttes Ing/Día CostDirect/día Ingr Ingr.Br.
TA+FS 2,50 € 25% 37.050 406 € 275,00 € 92.625 €
TB 2,00 € 10% 990 15 € 1.980 € 94.605 €
Sistemas de comunicación
Planteado como un servicio regular que realiza ruta del mirador de Orellán a Médulas y
vicerversa.
Parece viable en TA+FS, no tanto en TB, puesto que el coste por estaría entorno a 275 €,
en el supuesto de un microbus para unos 20 pax.
Consorcio Las Médulas:
Plan de viabilidad.
CdV: Nuevos Servicios
Nº plazas Rot Pax Veh % Ocup TA % OcupTB
125 1,50 3 100% 20%
TA pax día 563 128.250 Tot. TA pax
TB pax día 75 9.900 Tot. TB pax
138.150
Parking Médulas
Prec Jorn (4-5
h) Plazas % Ocup Rot Ingr.día Ingr Ingr.Br.
Grado ocupación TA+FS2,50 € 125 100% 1,5 468,75 € 106.875 €
Grado ocupación TB 20% 62,50 € 8.250 € 115.125 €
Vigilante/s
El nº de plazas de parking estaría entorno a 125.
Rot., rotación, de 1,50, es decir se llenaría el parking una vez y
media.
El número TA pax día es de 563 (por debajo de lo 650
estimados en el encabezado), puesto que no todos los coches
utilizan el parking.
Una media de 3 personas por vehículo.
Un precio por jornada, un período de 4 o 5 horas, se propone entorno a 2,50 €.
En TB, una ocupación del 20%.
Consorcio Las Médulas: Plan de
viabilidad.
CdV: Nuevos Servicios
CdV: Creación productos turísticos PVP p/pax % Vttes Tot Pax Ing. Brut % Consorcio Ingr.Consor IngTot
Médulas fin semana, 3 días/2noch 137,50 € 2,00% 3.162 434.775 € 10% 43.478 €
Médulas activo, 5 días 215,00 € 679.830 € 67.983 €
Médulas-Bierzo, 5 días 245,00 € 774.690 € 77.469 €
Médulas-Santiago Peñalba, 3 días 195,00 € 616.590 € 61.659 € 250.589 €
Prec. Coste Marg. DistribPVP
% consorc Marg. Consr
Médulas FS 110 € 25% 28 € 138 € 10% 11 €
Médulas FS Prec.Pax.. Nº Serv.
Aloj.+desy. 25 2 50
Restauracion 20 2 40
Otros servicios 10 2 20
Propuesta de posibles productos que conllevarían una potenciación del destino.
Los productos que se proponen y sus precios son orientativos.
El porcentaje sobre visitantes, %Vttes., es sobre el número actual estimado, pero se supone que
habría nuevos segmentos de visitantes.
El porcentaje consorcio, % consorcio, es del 10%.
Ej de producto y su desglose, los precios estimados
puesto que estarán en función de los volúmenes que
se muevan.
El margen de distribución, Marg.Distrib., es del 25%
sobre el precio de coste, el consorcio que crearía y
comercializaría los productos podría negociar una
parte del margen distribución de, mínimo, un 10%,
que equivaldría a 11€ en este supuesto; la agencia
mayorista que gestione la venta tendría 17€ de
comisión.
Consorcio Las Médulas: Plan de viabilidad.