AGENCIA DE MEDIOSChristian Alberto Silva Aedo

Investigación Área de Mercado

Las agencias de medios a las cuales me gustaría ingresar son agencias, que se especializan en el estudio del comportamiento del consumidor digital estableciendo patrones necesarios para generar y asesorar de forma eficiente a un cliente para aportar un mayor valor a su producto y lograr obtener el éxito esperado, tanto en las plataformas digitales como en los medios tradicionales(tv/radio/prensa) generando una planificación de los medios y siguiendo un estudio previo de los resultados, además medios es el área donde se invierte la mayor parte del dinero en una campaña publicitaria.

Áreas de una Agencia de Medios

• Un departamento de medios desarrollado se compondría de tres niveles y tres áreas de actividad. Los niveles se corresponden con el director de medios, los supervisores y los especialistas de cada área:

• Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.

• Planificación, que elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.

• Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantienen relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio ...) o por grupos de clientes.

Empresas Referentes

Fuente: http://www.iab.cl/socios/agencias-de-medios/

Características Área de Mercado.

• Es un mercado agresivo y competitivo, donde se generan constantes negociaciones para obtener nuevos clientes y retener los que ya tenemos (“nuestros”).

Actores más Relevantes.

• Para lograr un buen estudio de mercado y aplicar las tácticas necesarias en medios, es fundamental contar con la ayuda de software que nos permitirán generar una plan de medios ingresando datos duros para la obtención de un resultado final y exitoso.

• Es necesario tener en cuenta factores relevantes como el manejo del Boss, Excel, etc (manejo del computador)

• Hay que ser eficaz y eficiente en una planificación de medios logrando obtener rentabilidad sin perder la calidad.

• Para estructurar un plan de medios siempre es necesario atender ciertos puntos que nos permitirán pensar de forma mucho mas clara y así poder generar una solución mucho mas rápida y certera:

• Situación actual

• Objetivos

• Estrategia

• Táctica

• Evaluación antes y después.

Estudios Relevantes

• Tener las condiciones y las habilidades para manejar términos básicos como:

• Cobertura, Rating, Universo, alcance, muestra, etc. Entender sobre estadística, además de la manipulación de softwares que permiten el desempeño de un trabajo mucho mas profesional a la hora de generar un plan de medios.

• Tiene que saber del manejo de marketing.

• Conocer el mundo de los medios de comunicación.

Proyección para dicha área

La proyección para dichas áreas de medios son grandes, las redes sociales es un ejemplo del crecimiento repentino y masivo que tuvieron estos últimos 5 años, la publicidad digital tanto en redes sociales como en sitios web, radios online, tv online etc. Es una clara señal de que todo seguirá aumentando y explotando mas estas áreas debido a que hay una mayor variedad, una mayor demanda de servicios online, y una mayor oportunidad de dar a conocer un producto o servicio nuevo, donde las áreas de investigación de mercado, investigación del consumidor, la planificación y seguimiento de resultados permitirán mantener vigente a las agencias de medios quienes se actualizan cada vez que aparece una plataforma nueva en internet, para lograr brandiar una marca o darle un mayor posicionamiento.