MATRIZ EFE EFI

FACTORES EXTERNOS CLAVESVALORCALIFICACINVALOR PONDERADO

OPORTUNIDADES

El consumo per cpita creci 13.2%

Crecer 3 puntos en participacin de mercado

Crecer 15% en volumen a nivel nacional

AMENAZAS

Mercado peruano de cerveza se torn sumamente competitivo

FACTORES INTERNOS CLAVESVALORCALIFICACINVALOR PONDERADO

FORTALEZAS

Decide reposicionarse con la meta de atender a un nuevo segmento

La estrategia de marketing se bas en los resultados de segmentacin

Precio se mantuvo en S/. 3.00 por botella de 620 ml

Se desarroll una promocin al consumidor

Se utiliz una estrategia de multimedios : Tv, radio, degustacin

DEBILIDADES

Pilsen callao se encontraba estancada con una participacin de 20%

Nivel de rechazo de 10.3% secuela de su problema de sabor de 1990