más allá del content marketing
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#SMWSantiago16-20noviembre,2015
MásAlládelContenido:Distribución,autoríaycreacióndeaudienciasenelmarketingdecontenidos.
FotodelSpeaker
FranciscoA.Kemeny@Kemeny_xonTwitter
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#SMWSantiago
Distribución,autoríaycreacióndeaudienciasenelmarketingdecontenidos.
MásAlládelContenido
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#SMWSantiago
Loquenoveremoshoysobrecontentmarketing
Recursos:¿Cómoarmounequipoparadecontentmarketing?
CMSs:¿Dondealojoelcontenidoquedesarrollo?
SEO:¿Cómomejoromiposicionamientoenbuscadores?
Listening:¿Cómousolasredessocialesparacurarcontenidos?
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#SMWSantiago
ElABCdelContentMarketing
A.Creauncontenido
B.Compartetucontenido
C.Mideelresultado
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#SMWSantiago
FaltadeRecursosinternosparacrearcontenidos(53%)Faltadeunaestrategiasolidaddecontenido(42%)Presupuestolimitado(40%)Incapacidaddemedirresultados(33%)Faltadeintegraciónentrecanales(27%)FaltadeRRHHcapacitado(25%)Faltadevariedaddecontenido(24%)Faltadeapoyodesuperiores(15%)
ProblemasFrecuentesParaCrearY/OMantenerUnaEstrategiaDeContenido
"Content Marketign Trend Survey Sammary Report 2015 Ascend2
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“ContentIsKing”BillGates(1/3/1996)
En la era de la televisión los ganadores a largo plazo son los que utiliza(ron) el medio para ofrecer información y entretenimiento
¿SONY, BLOCKBUSTER o NETFLIX?
http://www.craigbailey.net/content-is-king-by-bill-gates/
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66%usaelmarketingde
contenidosparapotenciarel“Engagement”
Content Fitness Data Analysis 2015 - pulsepont.com/Digiday.com
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67%usaauninfluenciadorpara
empujarsucontenidoState of Influencer Engagement 2015
Schlesinger Associates - augure.com
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6xMásEficienteparacrearconversión
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VideoyWebinars
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#SMWSantiago
CadaRedTienesuSegmento
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#SMWSantiago
LosGenXyBabyBoomersprefierenundescuento.
The power of brand storytelling - Atomik Research 2015
MientrastantoenInglaterra:
LosMillennials[preferimos]humor,dramayempatía.
EmotionalBrandConnection
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#SMWSantiago
EmotionalBrandConnection
Compromiso
Emociones
Experiencia
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#SMWSantiago
EmotionalBrandConnection
Compromiso
Emociones
Experiencia
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#SMWSantiagohttps://www.youtube.com/watch?v=nEZ-bhFIlio
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#SMWSantiagohttps://www.youtube.com/watch?v=A9v3m-ksfZc
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#SMWSantiagohttps://www.youtube.com/watch?v=UOrR5K2chFQ
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Autoria Distribución Medición
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Medición
Objetivos Conversiones
Signals
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DistribuciónTriggersChannels
OWNED
PAID
EARNED
Closed/OpenGardens
Paywalls
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#SMWSantiago
Autoria
Fuentes Insights Audiencia Estructura Presentación Firma
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#SMWSantiago
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#SMWSantiago
6ClavesparadesarrollartuestrategiadeContentMarketing
1.DefinelosTemas
2.EspecificalasConversiones
3.PlanificaelCalendarioEditorial
4.CreacontenidosCompartibles
5.RespondealosComentarios
6.Mide,Mide,Mide.
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#SMWSantiago
Recursos:Investigadores,Diseñadores,Periodistas,Escritores…¿Editores?…Expertos.
CMSs:InstalarunblogenWPsolotoma15min.AbriruncanalenMedium.comnomásde5.Construirunsitiotomamás…
SEO:Ademásdedesarrollarunaweb“mobile-friendly”tenemosquecrearenlacesentreotrasfuentesynuestrositio.
Listening:Antesdecurarcontenidos,procuracrearconversacióncontusconsumidores…
Loquevimoshoy:
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Sielcontenidoeselrey,elmedioeselmensajero.
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#SMWSantiago
6ClavesparadesarrollartuestrategiadeContentMarketing
1.DefinelosTemas
2.EspecificalasConversiones
3.PlanificaelCalendarioEditorial
4.CreacontenidosCompartibles
5.RespondealosComentarios
6.Mide,Mide,Mide.
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