Cuandolaeliminacindelidiomapropiohacedelaaccinelmododenarrarnicoo

principal

ManuelMARTINSERRANOREFERENCIAPARALASCITASDEESTAPUBLICACINYDESUSCONTENIDOS:MARTINSERRANO,Manuel(2004):Cuandolaeliminacindelidiomapropiohacedelaaccin el modo de narrar nico o principal. Extrado de La produccin social decomunicacin. Madrid: Alianza (3 edicin revisada; 1 edicin 1986 y 2 edicinrevisada1993).ISBN:8420641928.Recuperadoel__de__________de2____,dehttp://eprints.ucm.es/13245/UTILIZACINDEESTEDEPSITO:Ustedeslibredecopiar,distribuirycomunicarpblicamentelaobrabajolassiguientescondiciones,quecorrespondenalalicenciaCreativeCommonsqueprotegeestetexto:Reconocimiento. Debe reconocer y citar al autor original, utilizando la REFERENCIAPARA LAS CITAS DE ESTA PUBLICACION Y DE SUS CONTENIDOS (vase recuadrosuperior).Nocomercial.Nopuedeutilizarestaobraparafinescomerciales.Sinobrasderivadas.Nosepuedealterar, transformar,ogenerarunaobraderivadaapartirdeestaobra.

ReadingLAPRODUCCINSOCIALDECOMUNICACIN.LACOMUNICACINPBLICAENELCAMBIODELMUNDO

PresentacinyestudiodocumentalporDanielFrancoRomo

En EPrints se tiene acceso a una seleccin de la obra original de Manuel Martn Serrano (vase:Publicaciones de Manuel Martn Serrano disponibles en EPrints. Seleccin sistematizada*, enhttp://eprints.ucm.es/11107/).Una parte importante de dicha obra est dedicada al estudio de LA PRODUCCIN SOCIAL DECOMUNICACIN.Laproduccinsocialdecomunicacin(Madrid:Alianza,1986,1993,2004)esunlibroqueintegrateora,metodologaeinvestigacinyconelqueManuelMartnSerranocontribuyedecisivamenteaquelacomunicacinformepartedelascienciassociales.Estaobraofreceunaperspectivayunasistemticaespecficas,para investigar lasrelacionesentresociedadycomunicacin. Introduce,comouncomponentenecesarioparaelanlisisdeloscambioshistricosdelassociedades,lassucesivastransformacionesdelacomunicacinpblica,ensus diversosniveles: transformacionesde las tecnologas,de lasorganizacionesquetienenasucargolalabordeproveerdeinformacinalacolectividad,ydelosusosquedetodoellosehaceencadacomunidad.Laproduccinsocialdecomunicacinesunttulodereferenciaenlabibliografacientficadelacomunicacin.Suinfluenciasereflejaenelacervodepublicacionesquesehandistanciadodelateoradelacomunicacinsocialparatrabajarconelenfoquedeunateorasocialdelacomunicacin.Esevidenteelgiroquerepresentaestecambiosemntico.EnesteReading,sehanseleccionadotextosquecorrespondenalostresnivelesenlosquesemueveestaparte de la obra del autor: el terico, el de los usos sociales de la comunicacin, el de los desarrollosmetodolgicos.1.CreacindelaTeoraSocialdelaComunicacinManuelMartnSerranoescribequelaproduccinsocialdecomunicacinesunaactividadsociohistricaque requiere enfoques macrosociolgicos. En consecuencia, propone e inicia la Teora Social de laComunicacin. Est descrita en Presentacin de la Teora Social de la Comunicacin(http://eprints.ucm.es/13237/). Los cambios que se estn produciendo en el uso y en el valor de lainformacin requieren este desarrollo terico. El estudiode por qu y cmohay que llevar a cabo esarenovacin terica est en uno de los artculos ms esclarecedores del autor: La epistemologa de lacomunicacinaloscuarentaaosdesunacimiento(http://eprints.ucm.es/13238/).2.OrgenesycaractersticasdelosusosactualesdelacomunicacinpblicaCuando Manuel Martn Serrano elabora la Teora Social de la Comunicacin, ya haba investigado ypublicado sobre los formas histricas de producir comunicacin pblica y sus usos sociales, desde laModernidad hasta la poca actual. El trnsito desde la comunicacin en la sociedad postindustrial a lacomunicacin en la emergente sociedad globalizada se describe en Lamediacin social (Madrid: Akal,1977, 2008). Entre los escritos en los que se ha referido a ese trnsito, se ha seleccionado Lastransformaciones sociales vinculadas a la era audiovisual (http://eprints.ucm.es/13187/) y Laampliacindelarealidadenlaquevivimosconotrouniversovirtual(http://eprints.ucm.es/11069/).A comienzos de los aos 80, anticipa que La nueva era no va a ser de la comunicacin, sino la de laconexin (http://eprints.ucm.es/11065/). El autor reanaliza en clave de economa poltica lastransformaciones en la produccin comunicativa, tal como se puede apreciar en Cundo el valor decambio de la informacin puede ser medido (http://eprints.ucm.es/11067/). Y, en clave prospectiva,muestra que los mismos factores que estn ampliando las aplicaciones sociales de las tecnologascomunicativas, tambin tienen un enorme potencial de desorganizacin. El anlisis de cmo se verafectado el actual orden de monopolio globalizado est resumido en La forma vigente de producircomunicacin pblica. Desarrollo y quiebra (http://eprints.ucm.es/13239/). El artculo publicado enReis Los cambios acontecidos en las funciones de la comunicacin y en el valor de la informacin(http://eprints.ucm.es/13240/) relaciona la revolucin informticocomunicativa con lastransformaciones histricas que estn en curso. La utilizacin de las nuevas formas de producircomunicacinacabarremodelando,aescalauniversal,lasformasdeaccinsocial.

ManuelMartnSerranosehareferidoenvariasocasionesalanaturalezadualqueescaractersticadelaproduccinsocialdecomunicacin: innovadorayredundante,controladorayaltiempoliberadora.Creequeporprimeravezexistencapacidadesparaquepuedadecantarsehaciaeldesarrollodelacreatividadylaautonomaindividuales.Vaseenel textoLagranparadojaquepresenta laevolucinhistricade lacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11063/).3.LaproduccinsocialdecomunicacinyelcolonialismoculturalLa comunicacin pblica ha contribuido y lo sigue haciendo al colonialismo, desde la poca de losdescubrimientos a la de la globalizacin.ManuelMartn Serrano indica que ese uso la convierte en unarmadeguerrayenunprocedimientodeexplotacin.Elautorescribeconfrecuenciaartculossobreestetema, desde la perspectiva terica e histrica quedistingue a su obra. Orgeneshistricosde los usosactuales de la comunicacin pblica (http://eprints.ucm.es/13242/) regresa a la poca en la que losmovimientos religiosos inventaron la comunicacin social (a finales del siglo XIX) como herramientaparalacatequesis.Elneocolonialismoseapropiaesemismomodelomanipuladoryloadaptaparacreardependencia.Aclaraelautorqueelcolonialismoseconvierteenneocolonialismocuandolograintegrarelcomercio y la transculturizacin en una nica red. En nuestra poca de produccin en masa deestereotipia,elneocolonialismotieneatodas lasnacionespor suterritorio. ProduceLacomunicacinqueglobaliza lapobrezacultural (http://eprints.ucm.es/13244/).Empobrecimientoque lleva implcitola sustitucin del recurso a cualquier lenguaje hablado por la accin: vase este depsito (Cuando laeliminacindel idiomapropiohacedelaaccinelmododenarrarnicooprincipal).ManuelMartnSerrano ha acuado categoras paradescribir la forma en la que se produce esa destruccin de bienesintangibles,enLacomunicacinpblicaylasupervivencia(http://eprints.ucm.es/13246/).Tambinseha seleccionado un texto que contiene, en su brevedad, importantes enseanzas para el estudio y elentendimientodecmo funcionanesosmecanismosdesometimiento: Elcolonialismocultural seanalizainvestigando las relaciones entre accin y comunicacin (http://eprints.ucm.es/13247/). Explica que ladesorganizacin de las instituciones productivas, familiares y polticas de una comunidad es condicinnecesariaparaque laproduccin comunicativaque transculturizaquebrante losvaloresy transforme lascostumbres.4.MetodologasytcnicasparainvestigarlaproduccinsocialdecomunicacinManuelMartnSerranosueleelaborarlosmodelosdeinvestigacinqueseadecuanalosplanteamientostericos que l mismo ha propuesto. Por ejemplo, crea en La produccin social de comunicacin losconocidos conceptos de Mediacin cognitiva y estructural (http://eprints.ucm.es/13166/). Sondesarrollosdelateoradelamediacin,paraelestudiodelacomunicacinpblica,queseacompaanendicho libro de los correspondientes Diseos para investigar la produccin social de comunicacin(http://eprints.ucm.es/13147/).SereproduceUnprotocolopara llevaracaboestudiosparadigmticosde la produccin social de comunicacin (http://eprints.ucm.es/13248/), que se viene utilizandoininterrumpidamente,porsuautoryporotrosmuchosinvestigadores.REFERENCIASparaenlazarestedocumentoconlosquecitayconaquellosquelecitanPrlogoparaLamediacinsocialenlaeradelaglobalizacin(http://eprints.ucm.es/10651/)LacomunicacinNOesunaalternativaautnomarespectoalsistemadeproduccinydereproduccinsocial(http://eprints.ucm.es/11049/)Lastresformasdeempleodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/11058/)Lagestaylaparbolaenlosrelatosdelacomunicacinpblica(http://eprints.ucm.es/11061/)Innovacintecnolgica,cambiosocialycontrolsocial(http://eprints.ucm.es/11064/)Mitosycarencias(http://eprints.ucm.es/11066/)

La transferencia de la ejecucin a la indicacin en los comportamientos humanos(http://eprints.ucm.es/13105/)Lasrelacionesmacrosociolgicasentreaccinycomunicacin(http://eprints.ucm.es/13107/)Lacomunicacinenlaexistenciadelahumanidadydesussociedades(http://eprints.ucm.es/13112/)Elmodelodialcticodelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/13116/)ParaqusirveestudiarTeoradelaComunicacin?(http://eprints.ucm.es/13145/)Dialctica,comunicacin,mediacin(http://eprints.ucm.es/13254/)LaTeoradelaComunicacin,lavidaylasociedad(http://eprints.ucm.es/13109/)CIESPALylahumanizacindelacomunicacin:Puenteentreelestadodelascienciasylaprcticadelacomunicacin(http://eprints.ucm.es/13183/).

*Esta seleccin y sistematizacin de publicaciones deManuel Martn Serrano, as como los anlisis que les acompaan, se basaprincipalmente en los estudios realizadospor los especialistas quehanparticipado endosmonogrficos dedicados a la obradelautor:elprimeroeditadoporAnthroposypreparadoporEstebanMateyelsegundoporChasqui,coordinadoporFranciscoBernete.Tambinsehanlocalizadoyutilizadonumerosasreseasqueestnpublicadasenotrasrevistascientficas.El investigadorDanielFrancoRomohaplanificadoysupervisadolaejecucindetodoelproyecto.

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Cuando la eliminacin del idioma propio hace de la accin el modo de narrar nico o principal

Manuel MARTIN SERRANO

Los intereses econmicos de las compaas multinacionales de la comunicacin se ven favorecidos por las lneas de produccin de programas aptos para ser difundidos sin previa traduccin en cualquier lugar del mercado mundial. Caba anticipar que terminaran considerando los idiomas vernculos como estorbos engorrosos y sobre todo costosos. Porque la palabra es, precisamente, la ltima barrera capaz de impedir que el mismo material comunicativo pueda ser comercializado universalmente. Esta es una de las razones, aunque no sea la ms importante, por la que se promueven las realizaciones donde la accin es el nico o el principal modo de narrar, tal como sucede descarnadamente en tantos videojuegos. El mismo diseo paroxstico y cuasi-mudo, que se utiliza con frecuencia en los montajes de los noticieros y de las series audiovisuales. La eliminacin del idioma propio de cada sociedad en una parte importante de la Comunicacin de Masas, priva a los ciudadanos de pases dependientes, de la principal herramienta que poseen para integrar en su cultura la informacin que se les ofrece, seleccionada y organizada desde la ptica de otra.

MARTIN SERRANO, Manuel (2004): Cuando la eliminacin del idioma propio hace de la accin el modo de narrar nico o principal. Extrado de La produccin social de comunicacin. Madrid: Alianza (3 edicin revisada; 1 edicin 1986 y 2 edicin revisada 1993). Recuperado de E-Prints: http://eprints.ucm.es/13245/

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