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Información y Control de Publicaciones, S.A. III Edición – Curso Superior “Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación” Madrid, 22 de marzo de 2011

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Page 1: Eusebio serrano

Información y Control de Publicaciones, S.A. III Edición – Curso Superior

“Comercialización de Publicidad en Medios de Comuni cación”

Madrid, 22 de marzo de 2011

Page 2: Eusebio serrano

Información y Control de Publicaciones

¿POR QUE UNA OFICINA DE CONTROL?

LA PUBLICIDAD HA DE INSERTARSE EN LOS MEDIOS QUE SESELECCIONAN COMO MÁS ADECUADOS

Agencias, Centrales de Compras, Anunciantes y AdministracionesPúblicas están en permanente investigación de cómo rentabilizar yhacer óptimas las inversiones publicitarias.

Page 3: Eusebio serrano

La creación de una Oficina de Control en España

Información y Control de Publicaciones S.A.

La Empresa - ¿Quiénes somos?

� Información y Control dePublicaciones es la denominaciónsocial de la Oficina de Justificaciónde la Difusión.

� Presente en el mercado españoldesde el año 1964.

� Naturaleza privada e independiente.

� Accionariado compuesto poreditores, agencias y anunciantes.

Page 4: Eusebio serrano

La Empresa

OBJETIVO

Obtener y facilitar información útil y puntual de la difusión y distribución delas publicaciones periódicas y tráfico en Internet de los medios electrónicosde comunicación para el uso de editores, agencias de publicidad,de comunicación para el uso de editores, agencias de publicidad,anunciantes y demás entes interesados.

Page 5: Eusebio serrano

La Empresa

Composición del Accionariado. (% por sectores).

27,8

28,7

11,1 Accionariado tripartito:

EDITORES

AGENCIAS

ANUNCIANTES

22,210,2

Diarios RevistasB2B AgenciasAnunciantes

ANUNCIANTES

INDEPENDENCIA

Page 6: Eusebio serrano

La Empresa. Divisiones

PGD170 PUBLICACIONES AUDITADAS

OJD730 PUBLICACIONES AUDITADAS

OJDinteractiva450 MEDIOS ELECTRÓNICOS AUDITADOS

1.350 medios auditados

Page 7: Eusebio serrano

La Empresa. Divisiones

OFICINA DE JUSTIFICACION DE LA DIFUSION

Los ejemplares son adquiridos a través de loscanales habituales de venta o enviados areceptores identificables.

Los servicios de OJD son:

• Control y emisión de Actas de Difusión

• Consulta de datos a través de Internet

• Control mensual de diarios y revistas

• Difusión calificada

Page 8: Eusebio serrano

OJD – Tipos de Actas de Control

� Difusión Pagada

� Difusión Combinada

� Difusión Gratuita

� Difusión Pagada

� Difusión Combinada

� Difusión Gratuita

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

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OJD – Tipos de Actas de Control

Page 17: Eusebio serrano

La Empresa. Divisiones

PUBLICACIONES GRATUITAS EJEMPLARES

DISTRIBUIBLES

Certificamos los ejemplares gratuitos puestos a disposición de un público indeterminado.

Los servicios de PGD son:

� Control y emisión de Acreditaciones de Control� Consulta de datos a través de Internet� Control mensual publicaciones� Herramienta de análisis Media Analysis System

Page 18: Eusebio serrano

PGD – Acreditación de Control

Page 19: Eusebio serrano

PGD – Acreditación de Control

Page 20: Eusebio serrano

Medios Impresos

� Revisión de los registros censales administrativo-contables por procedimientos de auditoría generalmente aceptados

Procedimiento Gral.

� Suscripciones

� Ventas

� Liquidación de Impuestos. (IVA)

� Producción (Consumo de

Acciones Emisión de Certificados

PROCEDIMIENTOS DE AUDITORÍA

aceptados

� Examen de la documentación administrativa

� Asistencia a tiradas

� Producción (Consumo de papel, etc.)

� Bases de Datos

� Contratos

� Verificación de envío en correos

� Circularización de receptores

Page 21: Eusebio serrano

Medios Impresos

EDITOR: Declaración

� Envío de datos de la Declaración mensualmente. � Diarios y Revistas: Plazo de envío 15 de cada mes.

AUDITOR: Revisión

� Revisión y pruebas de auditoría de los datos enviados por el editor.

NUESTROS DATOS. Avance MensualInformación relevante y a tiempo.

AUDITOR: Publicación

� Publicación de los datos, o propuesta de ajustes.� La publicación se realiza antes del día 22 de cada mes.

Web INTROL y MAS

Actualización

� Actualización de los datos en la web de INTROL. � Actualización de los datos en el programa M.A.S.� Datos segmentados geográficamente y por canal de venta.

Page 22: Eusebio serrano

Medios Impresos. Difusión Calificada

� Dotar de una nueva herramienta al Editor y al Sector Publicitario.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

� Enriqueciendo cualitativamente los datos de Difusión

� Aportando mayor desglose de Información

¿CÓMO?

� Publicaciones Técnicas y Profesionales B2B adscritas a INTROL (OJD) que disponen de Acta de Control.

ÁMBITO DE APLICACIÓN

� Información complementaria para la promoción y el conocimiento de la publicación

� Capacidad de inversión y planificación en los medios adecuados garantizando su rentabilidad

VENTAJAS PARA EL MEDIO PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS

Page 23: Eusebio serrano

Publicaciones Digitales

Qué son

� Publicaciones editadas en formatodigital.

� Pueden ser publicadas en distintossoportes Internet, Iphone, Ipad,Blackberry, Tablets, etcBlackberry, Tablets, etc

� Pueden tener su réplica en formatopapel.

� Se distribuyen electrónicamente.

� Algunas utilizan programas devisualización propietarios.

Page 24: Eusebio serrano

Publicaciones Digitales

ProcedimientosQué Certificamos

� A través del proceso de auditoríacertificamos la DIFUSIÓN de estaspublicaciones.

� Verificación de la titularidad deldestinatario.

� Verificación de la disponibilidad de lacopia digital.

� Notificación de la copia digital. (En� Notificación de la copia digital. (Enpublicaciones con periodicidad sup. adiaria).

� Verificación del pago del precioestablecido.

� En las publicaciones digitalesgratuitas. Verificación de la descargadel ejemplar.

Page 25: Eusebio serrano

Publicaciones Digitales Certificaciones de Control

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Análisis de Datos

M.A.S. Herramienta Multidimensional

Rápida y ágil en su manejo

Práctica y útil en su contenido

Versatilidad

Rapidez

� Consultas

� Análisis

� Tendencias

� Informes

Page 27: Eusebio serrano

Nueva Herramienta de Consulta de Datos Online

� Nuevo acceso para la consulta dedatos.

� Sin instalación o actualización.

� En cualquier ordenador.

� Interrelación entre los datos .� Interrelación entre los datos .

� Modificación de la resultadosonline.

� Claves personalizadas.

� Incorporación de mejoras (gráficos,tendencias,…)

� Exportable.

Page 28: Eusebio serrano

Herramienta online

� Últimos 12 mesesmeses

� Último dato certificado

Page 29: Eusebio serrano

Herramienta online Ejemplo de consulta de diarios

� Selección de diarios

� Selección de deportivos

� Ordenar por último mes

Page 30: Eusebio serrano

Herramienta online Filtros de selección de soportes

� Selección de diarios generales

� Selección de publicaciones

� Ordenar por último mes

Page 31: Eusebio serrano

Herramienta onlineEjemplos de uso de la herramienta

� Solicitud de gráficos con un solo click

Page 32: Eusebio serrano

Herramienta onlineDatos por comunidad y provincia

Page 33: Eusebio serrano

� Selección de una publicación

� Ordenamos� Pedimos histórico

� Pedimos %� Comprobamos variación

� Pedimos grafico de lineas

� De barras� De un solo mes

Herramienta onlineEvolución mensual soportes - datos desde 1994

Page 34: Eusebio serrano

Herramienta onlineFiltros de selección geográfico

Page 35: Eusebio serrano

Herramienta online

¿Qué ventajas aporta?� Permite optimizar las planificaciones

� Datos actualizados

� Posibilidad de modificar la selección de datos on line

� Ver gráficos y tendencias de los soportes� Ver gráficos y tendencias de los soportes

� Alternativas a las planificaciones habituales

� Inmediatez en la disponibilidad de datos

� Reutilizable: Guarda las consultas

� La información es exportable a Excel

� Acceso a través de Internet

Page 36: Eusebio serrano

La Empresa. Divisiones

OJDinteractiva

� Encargada de la auditoría ycertificación del tráfico en Internet delos Medios Electrónicos deComunicación.Comunicación.

� En la actualidad audita el tráfico delos medios, medido con laherramienta Market Intelligence deNielsen Online

Page 37: Eusebio serrano

OJDInteractiva

Nielsen Online

� Servicio de Medición Market Intelligence.

� Basado en marcadores (tags)

� Datos de perfil sociodemográfico.

OJDinteractiva

� Auditoría y certificación de los datosobtenidos por Market Intelligence.

� Publicación de los datos.

� Desarrollo de procedimientos decontrol.

� Medición de nuevas tecnologías. (video streaming, aplicaciones, etc.)

control.

� Emisión de las Actas de Certificación.

� Nuevos servicios (newsletters, widgets, etc).

Page 38: Eusebio serrano

Un Proceso Real de Auditoría y CertificaciónEl acuerdo incluye el desarrollo de herramientas y sistemas para garantizar la exactitud y puntualidad de la información

Auditoria Diaria

� Inserción del Marcador (muestra)

� Revisión Tráfico Horas/Días

Auditoria Mensual

� Comparativa Mes Anterior

� Total PV, visitas y Navegadores Únicos

OJDinteractiva

� Análisis del Host y Nuevos Dominios

� Revisión URLs (home page test)

� Análisis de Referers

� Lealtad Navegadores Únicos

� Origen de Tráfico por IP

� Estudio Motor Búsqueda (frases, palabras)

Únicos

� Test Home Pages

� Muestreo sobre Datos en Bruto

Page 39: Eusebio serrano

OJDInteractiva

Proceso Medición AuditoríaEsquema del Intercambio de Información

10101001010101010100101111010101

MarketIntelligence

OJD

Datos en Bruto

MI – Sitios Medidos

Soluciones Medición

AuditoríaOJD

RetroalimentaciónMedición

Procedimientos Auditoría: Día/Mes

Proceso Medición AuditoríaEsquema del Intercambio de Información

Procedimientos Auditoría: Día/Mes

11010101001011111010101110101001010001010101001101001011110101010101011101010010101001001011101001010101010111101100001001001000

10

Intelligence

SiteCensus

OJD

Normativa IFABC

Comunicación Incidencias:

Día/Mes

Cliente Nielsen

Normativa IFABC

Comunicación Incidencias:

Día/Mes

Cliente Nielsen

Acceso por

muestreo a Datos en

Bruto

Site Census

Page 40: Eusebio serrano

OJDInteractiva – Acta de Control

Page 41: Eusebio serrano

OJDInteractiva – Acta de Control

Page 42: Eusebio serrano

OJDInteractiva – Acta de Control

Page 43: Eusebio serrano

OJDInteractiva

Page 44: Eusebio serrano

¿Quién utiliza nuestros datos? entre otros ….

AGENCIAS Y CENTRALES

Boreal MediaCaratCICM

Creativos de PublicidadDayax

Equmedia XLGroupm-GreyIA Publicidad

IcebergInitiative

Inteligencia Ymedia

PRINCIPALES GRUPOS

Y MEDIOSEl País

El MundoEl Periódico

La Vanguardia…

MarcaAs

SportMundo Deportivo…

ANUNCIANTES Y ADMINISTRACIONES

PUBLICASBBVA

Caja Rural IntermediterráneaIbercaja…

AENARenfe

El Corté InglésRepsolIberia…

Inteligencia YmediaJJ Fuentes Tabares

Media By Desing SpainMediacom

MediaedgeciaMediaplanig Group

MPGMindshareOptimedia

OMDPublicis

Quality MediaRenfe

SíntesisStarcom MediavestUniviersal Mccann

Veritas MediaZenith Media

20 MinutosQué!

ADN…

Pronto Hola

Diez Minutos…

Digital +Muy Interesante

National Geographic…

CapitalEmprendedores…

Junta de AndalucíaJunta de Castilla-León

Junta de Castilla-La ManchaJunta de Extremadura

Xunta GaliciaAyuntamiento de Málaga

Ministerio de la Presidencia…

Universidad Da CoruñaUniversidad Europea de Madrid

Universidad de NavarraUniversidad del País Vasco…

Cámara de Comercio de MadridCámara de Comercio de Valencia…

Turismo de Madrid…

Page 45: Eusebio serrano

Gracias

Eusebio Serrano Rioja Director [email protected]

Madrid 91 435 00 32Barcelona 93 439 24 18