27 de mayo del 2015

Inicia

Seminario

INOLVIDABLES

Generamos

Cada día el mercado es más competitivo, existen más alternativas con mejores atributos y precios.

El consumidor al tener más opciones tiende a perder la fidelidad de las marcas, motivo por el cual esrelevante para las personas que trabajan en el área de marketing saber cuales son los indicadoresbásicos a explotar para buscar la diferenciación tanto de producto como de comunicación.

Por esta razón es relevante ser diferentes, destacar entre tantas opciones y saber por donde se puedenexplotar los beneficios de los productos o servicios. Es primordial entender cuales son las diferenciasentre productos y marcas.

marketing¿POR QUÉ ASISTIR AL CURSO?

Concebimos el aprendizaje como la modificación de la conducta, lo cual implica la internalización yapropiación del conocimiento. El aprendizaje no se “da” simplemente con la transferencia delconocimiento, para que el aprendizaje pueda existir debe enfocarse en la siguiente tríada:

Nonaka y Takeuchi (1995) establecen que el conocimiento debe pasar de lo tácito (subjetivo, de laexperiencia) a lo explícito (racional, tangible) y luego, en un proceso de socialización, pasar a unproceso de internalización en donde el conocimiento vuelve a ser tácito para las personas. Esta es laespiral de la creación del conocimiento organizacional que buscamos desarrollar en nuestro programa.

-Saber (Cognoscitiva) -Hacer (Procedimental) -Ser (Actitudinal)

Basada enactividades

de aprendizaje

Partir de lanecesidad delparticipante

Interés

Relevancia

Tensiónfracaso y/o éxito

Excelenteambiente

Conocimiento previo

MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS

1. Aprender a detectar oportunidades y resolver problemas de negocios desde la perspectiva de marketing. Para ello, aprenderán a hacer un análisis de las estrategias y variables de marketing, y tomar decisiones utilizando los conceptos aprendidos.

2. Conocer los conceptos de posicionamiento, valor de la marca y sus dimensiones, producto, portafolio y empaque.

3. Desarrollar la habilidad de analizar información de marketing para detectar oportunidades y problemas.

4. Conocer y entender las 4 P´s del producto y su ciclo de vida.

5. Descripción de la marca con todos sus elementos (nombre, logo, slogan e imagen) y sus significados de cada elemento.

6. Segmentación, grupo objetivo y posicionamiento de la marca.

7. La importancia del empaque(s).

8. Detalles básicos de una Investigación de mercados.

9. Conceptos básicos de publicidad y sus mediciones.

La exposición tendrá contenido teórico con algunos ejemplos de marcas locales que serán deconocimiento de todos los participantes. Se utilizarán videos y casos prácticos a resolver durante laponencia.

Al finalizar el curso los asistentes tendrán una visión mas clara de los lineamientos básicos para lograrun mejor desempeño de sus funciones en el manejo y administración de marcas y servicios, lograndoasí ser mas competitivos entendiendo mejor la relevancia de las marcas en el mercado.

COTENIDO

WORKSHOP

MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS

Características

Parten de un conocimientoprevio común: Esto hace que las situaciones que se utilicenpara las actividades sean del

conocimiento de la mayoría delos participantes. Además,implica que cada concepto

nuevo se construyebasado en los conceptos

previos adquiridos.

Parte del interésdel participante:

El interés generalmente nacede la NECESIDAD de aprendizaje.

Este es un elemento INDISPENSABLE para que el

aprendizaje suceda. El interés “disparará” la PREGUNTA enel participante, lo cual dará

sentido al aprendizaje ylo hará significativo para él.

Conexión con la realidad:Los cursos más efectivos

son aquellos que simulan larealidad del participante,

esto puede hacerseutilizando sus datos,sus problemas o su

entorno.

Existencia dela posibilidad de

fracaso:Una actividad de

aprendizaje bien diseñadadebe permitir que el participante

pueda exponerse al fracaso.Si la actividad se encuentra conuna guía tan detallada que nodé lugar a las equivocaciones,

es muy difícil que laactividad en sí produzca

efectos positivos deaprendizaje.

Aprendizaje.La complementación de la

actividad puede convertirseen sí misma el mecanismoválido de la comprobación

del aprendizaje.

Evaluación continua yretroalimentación. Las

actividades diseñadas deaprendizaje deben obtener

una retroalimentación constantedel participante para corroborar

su aprendizaje y evaluar laposibilidad de continuar

o reestructurar elprograma.

MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS

FACILITADOR

Alejandro García

Ejecutivo internacional con más de 25 años de experiencia en diferentes áreas como: gerencia general, operaciones, ventas, marketing, finanzas, publicidad y comunicación.

Inició hace 25 años en el área de marketing y publicidad en el puesto de asistente de marca llegando a ser director de mercadotecnia, trabajó en empresas multinacionales como; Casa Pedro Domecq, Colgate Palmolive, Mabe / General Electric, TBWA, Tv Azteca, entre otras.

Ha vivido en países como Estocolmo Suecia, diferentes ciudades de Estados Unidos, México, Guatemala, El Salvador, Honduras y Panamá.

Además ha llevado a cabo estudios de mercado en países como Puerto Rico, República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú y Argentina. Ha diseñado estrategias de negocio para una variedad de empresas e industrias en áreas comerciales, de comunicación e investigación de mercados principalmente. Algunos ejemplo son: medios de comunicación electrónicos (Televisión, radio, prensa, etc.) mercado de bebidas, detergentes, comida rápida, bebidas alcohólicas, bancos, empresas de telefonías, entre otros.

Certificado por General Electric en Six Sigma como Black Belt, lo que ha ayudado a entender mejor los procesos diversos de las empresas.

Actualmente trabaja como consultor y catedrático impartiendo diferentes cursos de su especialidad.

MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS

Incluye:- Diploma de participación- Coffee break- Tarifa especial de parqueo- Acceso digital a material de apoyo

Para ampliación de la información y formalizar su inscripción puede comunicarse con:

Noemí Yantuche | Grupo Buró | Asesora de capacitaciónTeléfono directo: (502) 2310-7702 | Celular: (502) 3017-5939nyantuche@buroac.com

Damaris Yool | Grupo Buró | Asesora de capacitaciónTeléfono directo: (502) 2310-7703 | Celular: (502) 5555-1511 damaris@buroac.com

Nestor Sicajá | Grupo Buró | Asesor de capacitaciónTeléfono directo: (502) 2310-7704 | Celular: (502) 5017-7233nsicaja@buroac.com

Teléfono: (502) 2310-77008ª avenida 6-21 zona 14 Colonia el Campowww.aprendizajecorporativo.com

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Horario: de 17:30 a 21:30 hrs.Duración: 8 horasLugar: Hotel Westin Camino RealInversión: Q.1,500.00 (IVA Incluido)

INFORMACIÓN GENERAL

Esteseminariopuede ser

impartido a lamedidade su

empresa

InCompanies

* Pregunte por nuestros planes para grupos.* Pregunte por nuestros planes de financiamiento.

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MARKETING PARA NO MERCADÓLOGOS