marketing - direcciÓn de carrera · examen final examen parciales trabajos/ proyectos plan 2014...
TRANSCRIPT
FEB 2016 – FEB 2019
Santiago García
MARKETING - DIRECCIÓN DE CARRERACAMPUS ASUNCIÓN – FCCAE
NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS
DE 3 A 5 SECCIONES DESDE MARZO 2017
APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO
MEJORA CONTINUA DEL TRABAJO FINAL DE GRADO
17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES
CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING
5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
AL MENOS 8 ACTIVIDADES ABIERTAS DE FORMACIÓN POR SEMESTRE
ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS
Encuentro Marketing UCAMarzo 2017 - Cervepar
#mktUCA
NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS
11 CURSOS CON PROGRAMAS RENOVADOS
10 CURSOS NUEVOS
MATERIAS ESPECÍFICAS DESDE 3ER AÑO
2 ELECTIVAS
El Plan 2014 entró en total vigencia en el segundo semestre
del 2017
Montserrat Piñarez1ra egresada bajo el
nuevo planJulio 2018
Principios de MarketingBrandingInglés Técnico para MarketingMarketing de Servicios y Sectores EspecíficosMercadometría BásicaInvestigación de MercadoTaller de Casos Prácticos (AMKT)Desarrollo de ProductosDecisiones de PreciosDecisiones de DistribuciónDecisiones de ComunicaciónMarketing EstratégicoDirección ComercialComportamiento del ConsumidorFinanzas CorporativasElectiva IElectiva IITrade MarketingMercadometría AvanzadaMarketing InternacionalMarketing DigitalAuditoría de MercadoEstrategia de Marketing AplicadaTaller de Casos Prácticos (LMKT)
2do Año
3er Año
4to Año
5to Año
NUEVOS CURSOS
#mktUCA
NUEVO PLAN DE ESTUDIOS CON 10 NUEVOS CURSOS IMPLEMENTADOS
#mktUCA
DE 3 A 5 SECCIONES DESDE MARZO 2017
5to o 6to Sem
7mo o 8vo Sem
9no Sem
5to Sem 6to Sem
7mo Sem 8vo Sem
9no Sem
Todas las materias disponibles todos los semestres
#mktUCA
APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO
Examen Final Examen ParcialesTrabajos/Proyectos
PLAN 2014 MKT - Programas 2017 40 30 30
PLAN 1997 MKT - Últimos Programas Aprobados 47 26 27
Si bien el Plan 2014 plantea un modelo académico curricular basado en competencias e incluye nuevos contenidos, el modo de desarrollar las materias no varió mucho. El peso de los trabajos/proyectos pasó solo del 27 al 30% en las evaluaciones.
#mktUCA
Examen Final Examen ParcialesTrabajos/Proyectos
PLAN 2014 MKT - Programas 2018 37 29 35
PLAN 1997 MKT - Últimos Programas Aprobados 47 26 27
Modificaciones 2018
Durante el 2018 modificamos la metodología y criterios de evaluación de algunas materias para incrementar gradualmente el peso de los trabajos/proyectos alcanzando un promedio del 35%.
APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO
#mktUCA
En Marketing Estratégico implementamos como proyecto principal el desarrollo de un Plan de Marketing abreviado como antesala al posterior Trabajo Final de Grado. El proyecto está divido en presentaciones parciales, defensa final y presentación de un resumen ejecutivo.
En Marketing Digital se desarrolla a lo largo del semestre un proyecto de Emprendimiento Digital y otro de Comunicación Digital. En el primero los grupos desarrollan y luego compiten en un pitch final con ideas de emprendimientos sociales con base tecnológica. En el segundo planifican, administran y reportan la comunicación en redes sociales de un emprendimiento u organización sin fines de lucro durante el semestre.
En ambas materias implementamos la figura del instructor que apoya el trabajo del titular de cátedra en el seguimiento de los proyectos.
Pitch de Emprendimientos Digitales del 2do Semestre del 2018 con Sergio Mura de MUV como invitado
APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO
#mktUCA
APRENDIZAJE BASADO EN PROYECTOS / APRENDER HACIENDO
En las materias de Taller de Casos Prácticos de 3ro y 5to y Decisiones de Precio se inició la utilización de Simuladores Empresariales para la práctica de toma de decisiones.
#mktUCA
MEJORA CONTINUA DEL TRABAJO FINAL DE GRADO
Principales Mejoras
2016- Modificación de Activaciones de Marca a acciones de carácter de Responsabilidad Social Empresarial.- Reglamentación de Gastos Máximos para el Marketing Fest.
2017- Implementación de una pre-defensa del trabajo en la última semana obligatoria. - Exigencia de presentación de documentos escritos parciales para acelerar el desarrollo y corrección del libro. - Incorporación de un instructor como soporte al titular de la cátedra.
2018- Nuevo Esquema de Presentaciones / Libro. Requerimiento de investigación de mercado e incorporación de nuevos contenidos del Plan 2014. - Exigencia de aprobación de todas las materias de 1er al 8vo Semestre para cursar la materia. - Exigencia de aprobación del examen dentro del primer mes del semestre.
2019- Implementación de examen adaptado a los contenidos incorporados en el Plan 2014.
Reunión Docentes #mktUCAFebrero 2017
#mktUCA
17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES
Luis Rojas
Larissa Cattoni
Alexandra Cortese
Lorena Ríos
Laura Pedrozo
#mktUCA
17 PROFESORES NUEVOS O REINGRESANTES
4 CON MAESTRÍAS CONCLUIDAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA BECAL
2 CON MAESTRÍAS CONCLUIDAS A TRAVÉS DEL PROGRAMA FULBRIGHT
11 CON ESTUDIOS A NIVEL DE MAESTRÍA
EXPERIENCIA PROFESIONAL RELEVANTE A SU CÁTEDRA
6 EXALUMNOS DE LA CARRERA#mktUCA
#mktUCA
PLANTEL DOCENTE CARRERA DE MARKETING 2016 - 2018
Titulares
Alexandra Cortese
Amelio González Pavetti
Anahí Barán
Andrea Miracca
Celso González
César Palacios
Clara Cáceres
Daniel Park
Diego Buteler
Emiliano Remonato
Gabriela Pfannl
Joaquín Gross Brown
Larissa Cattoni
Laura Pedrozo
Liz Cramer
Lorena Ríos
Luis Elías
Luis Ortega
Luis Rojas
Manuel Figueredo
Manuel Mangabeira
Marcelo Galeano
María Hermosa
Mario Molinas
Mario Romero
Nicolás Manoiloff
Pedro Mancuello
Raúl Da Silva
Roberto Elías
Santiago García
Ximena Ibarra
Yan Esperanza
Auxiliares e Instructores
Helen Riveros
Jorge Acuña
Julia Duarte
Mónica Acuña
Paola Yinde
Rubén Ayala
Silvana Lezcano
Soledad Blanco
Tania Collante
Vanessa Penayo
4,4 / 5 Promedio Evaluaciones de Docentes
32 Docentes Titulares10 Auxiliares e Instructores
#mktUCA 4,4 / 5 Promedio Evaluaciones de Docentes
Profesores Nuevos Profesores Anteriores Promedio Carrera
Asamblea Club MKTUCASetiembre 2017
#mktUCA
CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING
Desde la Dirección de Carrera acompañamos la creación y consolidación del Club de Marketing UCA para: - Generar actividades de formación extra-
curricular y de responsabilidad social. - Integrar a estudiantes de las diferentes
secciones, exalumnos y profesores. - Desarrollar en los alumnos habilidades de
liderazgo y colaboración. - Apoyar y centralizar la comunicación de las
actividades curriculares y extracurriculares de la carrera.
#mktUCA
CREACIÓN Y CONSOLIDACIÓN DEL CLUB DE MARKETING
COMISIONES DIRECTIVAS
2016-2017Presidente: Luis GamarraVice-Presidente: Paola Yinde
2017-2018Presidente: Francisco Espínola Vice-Presidente: Federico AcostaMontse Piñanez Ana Merlo - Equipo Comunicación / Arturo Velázquez Camila Nuñez - Equipo Desarrollo Profesional / Lucia Di Tore Ximena Elías Ailyn Lezcano Elías Martínez - Equipo Eventos y Viajes.
2018-2019Presidenta: Ximena Elías Vice Presidenta: María Liz FigueredoSecretario General: Francisco Espínola Dirección de Extensiones Laborales: Manuel Rodríguez Dirección de Comunicación: Coral BarniDirección de Finanzas: Rodrigo GaonaDirección de Actividades Culturales y Sociales: Tamara ToñanezRepresentantes Docentes: Raúl Da Silva y Santiago GarcíaRepresentantes Ex-Alumnos: Luis Gamarra y Paola Yinde
Asamblea Club MKTUCAAgosto 2018
#mktUCA
5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
Grupo Cerrado en Facebook para alumnos, profesores y ex-alumnos.
426 miembrosFeb 19
Aula Virtual de la Carrera con formularios, reportes, reglamentos, logos en alta y otros recursos.
#mktUCA
5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
Cuentas en Instagram y Facebook del Club de Marketing como canal para comunicar todas las actividades de la carrera.
Seguidores1,998 Instagram 2,322 FacabookFeb 19
Grupo de Whatsapp para delegados de cursos, miembros del Club de Marketing, miembros del Centro de Estudiantes y Dirección de Carrera.
#mktUCA
5 NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN
Talentos mktUCAbit.ly/talentosmktucaEn este formulario los alumnos y ex-alumnos de la carrera están invitados a compartir sus datos profesionales y contar lo que les apasiona. Tienen acceso a la base la dirección de carrera y profesores para compartir con empresas/emprendedores/organizaciones. Este canal permite identificar candidatos o entregar la base a quien lo solicite para que puedan analizar los perfiles disponibles.
48 alumnos y exalumnos dejaron sus datos de manera voluntariaFeb 19
Encuentro Marketing UCASetiembre 2016
#mktUCA
AL MENOS 8 ACTIVIDADES ABIERTAS DE FORMACIÓN POR SEMESTRE
• Encuentro Carrera de Marketing (1er Sem) • After Facu (2do Sem)• Marketing Fest• Acciones de RSE • Conferencias de Marketing y Comunicación• Feria de Oportunidades para Aprender Inglés • Defensas Finales y Públicas del TFG • Universo Digital - Conferencia sobre Marketing Digital• MKTUCAviaja• Talleres de Marketing en Sectores Específicos• Pitch Competition –Emprendimientos Digitales
#mktUCA
ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS
Shadowing Day 2018Concurso de pasantías de un día con Brand Managers de la compañía.
Encuentro de Marketing 2017Realizado en conjunto en la terraza de sus oficinas centrales.
Brief de Campaña Consumo ResponsableComo proyecto para el capítulo de Marketing Social
#mktUCA
ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS
Charly Alberti en la UCAConferencia “Latinoamérica Sustentable” Nov 2017
Encuentro de Marketing 2018Realizado en conjunto en la terraza de sus oficinas centrales.
#mktUCA
ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS
Co-creación Auditoria de MercadoAlianza con CCR para la creación y desarrollo de la materia Auditoria de Mercado incluyendo conferencias para presentar nuevos estudios, clases especiales dictadas por directivos, informes de auditoría reales en ciertas categorías para la realización de trabajos y salidas al trade para acompañar el proceso de relevamiento de datos.
#mktUCA
ACCIONES EN CONJUNTO CON EMPRESAS
Publicaciones de artículos desarrollados por los alumnos como parte de proyectos de clase en su diario empresaria.
Entrevistas en tvpara la promoción de nuestras actividades
Participación en los eventos anuales de Top of Mind
Encuentro Marketing UCAMarzo 2018 - Unilever
200
250
300
350
400
450
500
2014 2015 2016 2017 2018
315 329350
379
460
#mktUCA
EN EL 2018 LA CARRERA DE
MARKETING ACANZÓ UN RECORD DE
460 MATRICULADOS EN EL
AÑODel 2do al 9no Semestre de la Carrera
FEB 2016 – FEB 2019
Santiago García
MARKETING - DIRECCIÓN DE CARRERACAMPUS ASUNCIÓN – FCCAE