UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABI

FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

BENITEZ MARIN GEOVANNY

CANO PEÑAFIEL MARIA INÉS

MENDOZA FIGUEROA

MERCEDES

VALLE BONE JENNIFFER

TEMA

MARKETING

POLITICO

GRUPO

# 4

INTEGRANTES

MARKETING

POLITICO

Es sólo una disciplina del conocimiento que aporta saberes

y métodos para lograr la mejora continua y avanzar los

objetivos políticos que se han fijado .” “El marketing político

se produce con la elaboración de una política de

comunicación, esto es, de una estrategia global de diseño ,

racionalización y transmisión de la comunicación política

moderna ” conjunto de técnicas de investigación,

planificación, gerenciamiento y comunicación que se

utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y

tácticas a lo largo de una campaña política , sea ésta

electoral o de difusión institucional.

El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce

antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano, a mediados del siglo XX fueron los

expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron

los reflejos condicionados de Pavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de

Batten, Barton, Dustin y Osborne. En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato

presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su

campaña televisiva. En USA fue donde la rápida expansión de los medios de comunicación sembró el terreno

fértil para un desarrollo progresivo y constante del Marketing Político. Unos años más tarde, en la televisión, las

campañas electorales norteamericanas llegaron de la mano de los "debates televisivos" de candidatos, como

los de John Kennedy y Richard Nixon (1960).

En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de video

política y mediatización.

En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus poco atractivos

perfiles electorales.

En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y José María Aznar, demostraron una vez mas la relevancia de un

management profesionalizado de los medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta

para la construcción y corrección de la imagen pública. El político que más ha usado en sus campañas del

Marketing Político moderno es Bill Clinton; además afianzó su imagen popular y seductora mediante su

permanente participación en programas de televisión destinados a audiencias menos politizadas.

A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las técnicas de Marketing Político, como

sondeos de opinión, las sesiones de grupos focales, spots televisivos; campañas de imagen, el telemarketing;

los comerciales publicitarios, los infomerciales (combinación de comercial e informativo) y el marketing directo.

ORIGENES DEL

MARKETING POLITICO

La campaña.- se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo.

Mensaje El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje

es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser

cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de pesos en

focus groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de

votantes en el día de la elección.

Dinero.- Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes

en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían

terminar donando millones.

Activismo.- Por último, el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los

verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente

encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta

altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político

ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciber política, como una posibilidad cada

vez más cercana.

ELEMENTOS DEL MARKETING POLITICO

marketing político

una forma de

persuasión

1.“ Marketing político es una forma de persuasión , en la que sus

profesionales necesitan conocer 1) a su candidato

2) la fortaleza y debilidades de los adversarios o competidores 3) a su público meta (target)”. Su distinción esencial es que su naturaleza supone la promoción

de un candidato de elección popular en un proceso democrático y

competitivo. Se tiene que tener clara la propuesta de fondo, para después darle

forma a la publicidad política . Marketing Político

Conocimiento, experiencia, método. Son las tres razones que

dan a las campañas el máximo impacto y un nivel de éxito

inigualado. Una campaña puede ser concebida y ejecutada

sin errores cuando está dirigida por un maestro de

consultores, con veinte años de experiencia exitosa en

América y Europa, y apoyada en un equipo integrado por

los mejores profesionales internacionales en producción

publicitaria y comunicación política. Para alcanzar la

victoria hay que apuntar a lo más alto. No economice con la

calidad de su campaña, porque lo que realmente sale caro

es perder la elección

LA MÀQUINA DEL TRIUNFO

El Marketing Político moderno presenta dos características adicionales

MEDIATIZACIÓN.- utilización de los medios masivos de comunicación.

VIDEOPOLITICA.- esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.

El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados

profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La

propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de

los responsables.

Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:

• El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.

• Los medios de comunicación pagos: diarios , televisión, radio ,y vida pública, cada vez más, internet

• Organizar protestas, maratones , disertaciones ,o cualquier tipo de evento.

• Escribir directamente a miembros del público.

• Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en

los países de habla inglesa , ya que comúnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se

expansionaba y era un símbolo de progreso) esta técnica se daba en un recorrido en tren por

pequeñas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el término derivó a cualquier visita con

este objetivo.

• Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.

• Distribución de folletos u otros medios similares.

• Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.

CARACTERISTICAS DEL

MARKETING POLITICO

NIVELES ESTRATÉGICOS DEL

MARKETING POLÍTICO

El Marketing Político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de

diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión publica, entre otros.) en tres

niveles básicos de planificación y ejecución. Los tres niveles estratégicos del Marketing Político son, con su

campo de acción:

• Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política

• Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político

• Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política

Estos tres niveles de estrategia deben ser abordados en forma simultánea y coordinada. Un enfoque

sistémico apropiado exige que la "propuesta política" (1º nivel estratégico) sea traducida en términos de

"discurso político "(2º nivel estratégico), y esté recogido en forma de "imagen política" (3º nivel estratégico).

La clave del sistema reside en la utilización de los canales de retroalimentación permanente que existen entre

los tres niveles.

Similitudes:

• Dotan de una visión estratégica a sus respectivas campañas (comerciales o electorales)

• Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto económico; recursos

humanos; tiempo.; etc.).

• Estudian y sistematizan la información acerca de las condiciones del "mercado" en el que actúan

(posicionamiento de los competidores, expectativas de los consumidores o electores, medios disponibles, etc.)

• Utilizan herramientas de selección y planificación de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opinión

pública).

• Comunican los mensajes elaborados a través de los medios masivos de comunicación y acciones de

publicidad

• Traducen esos mensajes en imágenes con el propósito de presentar en forma más atractiva sus ofertas

(productos o candidatos).

Diferencias:

• El Marketing Político tiene particularidades derivadas de la propia naturaleza del campo al que se aplica:

política.

• Vender a un candidato no equivale a vender un electrodoméstico.

Similitudes y diferencias entre Marketing Político y

Marketing Comercial

Niveles de Marketing

Político

•Niveles Estratégicos del Marketing Político-Electoral Elaboración del

discurso político Valores, ideas, ideales e ideologías Estrategia Política

Estrategia Publicitaria Estrategia Comunicacional “ Qué decir” “ Cómo

decirlo ” “ A quién decirlo, cuando y en dónde ” Diseño de la propuesta

política Decisión del candidato y sus consejeros Decisión del experto en

Producción y Distribución de Medios Decisión del experto en

Comunicación y Opinión Pública Construcción de la imagen política

Propaganda políticaEste cartel pertenece a un partido político estadounidense

creado en 1836. Pide el voto para el candidato William Henry

Harrison, que resultó elegido presidente en 1840. El mensaje

es: "El águila de la libertad aplastando a la serpiente de la

corrupción". Hoy la propaganda sigue siendo una parte

importante del sistema electoral.

•Propaganda Electoral “ Se entiende por propaganda

electoral el conjunto de escritos, publicaciones,

imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que

durante la campaña electoral producen y difunden los

partidos políticos, los candidatos registrados y sus

simpatizantes, con el propósito de presentar ante la

ciudadanía las candidaturas registradas.” No tendrá más

límite que el respeto a la vida privada de candidatos,

autoridades, terceros y a las instituciones y valores

democráticos”

•Tipos de Propaganda El destinatario

conoce quién y para qué se le envía,

generalmente busca enfatizar las

virtudes de la ideología de la fuente.

No se identifica correctamente la

fuente y la exactitud de la información

es incierta. Puede describirse como la

mayor mentira, cuando tanto la fuente

de información como el contenido es

falso. Toma la forma de

desinformación y rumor.. Blanca Gris

Negra

Omisión Negación Desviación Desconocimiento

Contradicción Hacer creer cosas que no existen.

Alterar o deformar algo que existe. Supresión

Adición Deformación son formas de mentir No

distorsionar un mensaje

Cuando existe liderazgo , las herramientas del marketing político son técnicas

facilitadoras que, por lo tanto, pueden servir para potenciar un proyecto

determinado. Entre estás se encuentran los estudios de mercado , sondeos de

las necesidades reales de la

Población y encuestas de opinión pública . Los datos y evidencias permiten

realizar una campaña de propuestas que posicionan la imagen del candidato,

pero nunca pueden sustituir al liderazgo político, ni construirlo de la nada.

GRACIAS