MARCAS CORPORATIVASSOFÍA POMA GUAYGUA

¿QUE ES LA IMAGEN CORPORATIVA?

LA IMAGEN CORPORATIVA ES EL MODO EN QUE EL PUBLICO PERCIBE A UNA EMPRESA:

SE PUEDE DECIR QUE ES LA “IMPRESIÓN GENERAL”DE ALGUNA PERSONA O INSTITUCIÓN, RECIBIDA POR EL OJO DE LA MENTE DE UN EXTRAÑO Y LA IMAGEN RECIBIDA DETERMINARÁ SI LA PERSONA O INSTITUCIÓN ES BUENA O MALA

IDENTIDAD CORPORATIVA LA IDENTIDAD CORPORATIVA ES LA TOTALIDAD DE LA PERSONALIDAD

DE LA EMPRESA, que se deriva de: su filosofía, historia, cultura, estrategias, estilo de gestión, reputación y la conducta de los empleados, vendedores y otros de la empresa.

Al igual que una persona, una empresa desarrolla un carácter que se percibe y construye una cierta reputación en la mentes de los demás.

La reputación de cualquier empresa dependerá siempre y ante todo de la calidad de la actuación y

de los productos o servicios que proporciona.

ELEMENTOS BASICOS DE UN DISEÑO CORPORATIVO

LA MARCA O SÍMBOLO

UN ESTILO DE NOMBRE

UNA FORMA DE LETRAS

UN COLOR O COLORES “DE LA CASA”

COMPONENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA

Esta compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes:

ISOTIPO

LOGOTIPO

ESLOGAN

EMBLEMA

IMAGOLOTIPO

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

66. Características comerciales del producto

EMPAQUE

ETIQUETAMARCA

Marca Un elemento de diferenciación del producto

frente a los competidores

Nombre Sonido cualquier Diseño combinación Símbolo

SO

FIA P

OM

A G

.,M.B

.A.

7

Identificar, diferenciar los B/S de la empresa respecto competencia

8Componentes marca MARCA

NOMINAL: parte

pronunciable , tipografía.

ISOTIPO: símbolo, diseño,

combinación de colores o

letras, facilmente

identificable

LOGOTIPO: combinación de isotipo y

tipografía

MARCA REGISTRADA:

protegida legalmente,

otorga derechos de exclusividad

MARCA BLANCA o genérica: marca de

distribuidor

SOFIA POMA G.,M.B.A.

Nombre Comercial

Marca Registrada

Una M. R. bien conocida ayuda a una compañía a anunciar sus ofrecimientos a clientes y crea lealtad.

10

SOFIA POMA G.,M.B.A.

11Marca y sus implicancias Implica inversiones a largo plazo en

imagen, empaque, etiquetas, publicidad y promoción

Una marca fuerte, logra la preferencia del consumidor

La fidelización se da hacia la marca, no hacia el producto

Las marcas bien posicionadas son poco susceptibles a las estrategias de los competidores

SOFIA POMA G.,M.B.A.

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

12

Perdida del valor de la marca por disminución de calidad

Transformación en marca genérica

KolinosJacuzziGilleteCútexFrigedaire

Copia y falsificación de una marca Falsificación Delito Imitación Infracción

DISTORCION DEL VALOR DE UNA MARCA

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

13

HOMONIMIA. Es el uso de una marca idéntica a la marca registrada Toddy-Koddy

PARONIMIA. Es el empleo de un nombre similar

Elvis = Lev`s Rancher = Wangler

HOMOFONIMIA. Sonido Jeans

Li = Jeans Lee Bronko = Bronco

HOMOMORFOLOGIA Empleo de las siglas idénticas

LGG = Jeans Lee

PARAMORFOLOGIA. Parecidas en el uso del color y de un tipo de letra

parecida

FORMAS DE IMITACION

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

14Imitación de marcas famosas

15Razones de

usos marcas

consumidores

Facilita identificación

Asegura calidad uniforme

vendedores

Ser reconocidaReduce las comparaciones

de precioEvita decisiones basadas

solo en preciosLealtad cliente

Establece diferencias

Razones no uso

Fuerte inversión para promover

Mantener calidad uniforme

Que otros pongan la marca

SOFIA POMA G.,M.B.A.

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

16

MARCA UNICA. Solo una marca el de la empresa y a todos los productos

MULTIMARCA. El producto tiene su personalidad propia

FAMILIA DE MARCAS. Colocar la misma marca para toda la línea

CREMA DENTAL :COLGATEDESODORANTES:

MARCA PARAGUAS. Intermedia FOD MUSTANG FORD NOVA FOD FALCON INKA COLA INKA COLA LIGHT NESTLE

MARCAS DECLINABLES

BaysolBaygonBayfolan

ESTRATEGIAS DE MARCAS

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

17Diez marcas mas valiosas del mundo 2011 (en millones de USD)

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

18Valor de las marcas

SO

FIA

PO

MA

G.,M

.B.A

.

19CARACTERISTICAS DE UNA

BUENA MARCADEBE SEÑALAR

VENTAJAS DEL PROD.

SER CORTA

FACIL DE PRONUNCIAR

NO DEBE SER GENERICA

DEBE SER RENTABE EN EL TIEMPO

DIFERENCIABL

EREGISTRABLE