marca y plan estratégico

MARCA

Yadith BenitezIrina Díaz NarváezMaría P. Jiménez

Identidad verbalPositiva Negativa

Esta bien utilizada, por que el nombre expresa claramente el servicio que ofrece

En éste restaurante chino, el nombre no identifica claramente a qué se dedica el negocio.

Identidad cromática

Positivo Negativo

El uso de los colores de esta droguería, refleja su identidad.

Cuando un almacén vende productos para el descanso (almohadas, pijamas, colchones, etc.) sus colores deben generar tranquilidad y deben ser sutiles. En este almacén de ventas de pijamas, los colores que utiliza no son los apropiados ni hacen referencia al producto que venden

Identidad simbólicaPositivo

Negativo

Este es un restaurante de venta de pollo asado y/o frito. En su logo muestran el producto que vende.

“Panalpina” es una empresa dedicada al comercio exterior. Con este logo no se identifica lo qué es ni lo que hace la empresa. El logo es confuso y no tiene una figura clara.

Identidad cultural

Positiva

Negativa

En Universidad de La Sabana se vive la cultura de reciclaje. Esto es parte de la cultura de la comunidad universitaria.

Esta valla dice todo lo contrario a lo que está pasando. Es identidad cultural negativa porque le demuestra a los usuarios lo que dice no es lo que hace.

Plan Estratégico para “Sueños de algodón de

dulce”Objetivo

Ofrecer a sus clientes las mejores opciones en pijamas en cuanto a calidad, precio, diseño y comodidad.

PúblicoMujeres y hombres de 18 años en adelante residentes de Chía, Bogotá y visitantes.

Situación

En este almacén de ventas de pijamas, los colores que utilizan no son los apropiados ni hacen referencia al producto que venden. Lo anterior hace que muchas veces los clientes no asocien la imagen del almacén con el producto que ofrece.

1. Identificación

1. SoluciónESTRATEGIA

Cambio de identidad al almacén “Sueños de algodón de dulce” para lograr aumentar sus ventas, lograr recordación y generar posicionamiento en el mercado.

Acciones Público Recursos Tiempo

Cambio de la identidad cromática:Es importante que el color de una marca genere identidad. Nuestra propuesta es el cambio de color del almacén “Sueños de algodón de dulce””.Se propone el color azul (pantone 255 en la gama de colores) ya que genera tranquilidad, descanso y le muestra al comprador un ambiente acorde a la razón de ser del almacén.

Hombre y mujeres de 18 años en adelante.

$ 1.000.000 15 de noviembre

Cambio de la identidad verbal:El nombre de este almacén es muy largo y no genera recordación. Se propone cambiar el nombre utilizando como base el nombre que tiene actualmente: “Dulces sueños” y agregarle el nombre de su producto de venta: PijamaNuevo nombre: Pijamas dulces sueños.Este nombre no se encuentra registrado en la Cámara de Comercio



Diseñar un logo (identidad simbólica):Un logo genera recordación, posicionamiento e identidad de marca. Proponemos el diseño de la identidad simbólica.



Promoción de la nueva imagen:Utilizar la base de datos de los compradores de los productos del almacén para enviar un correo electrónico y darles a conocer y promocionar su nueva imagen.Además se dará a conocer la nueva imagen a nuevos compradores a través de avisos publicitarios en vallas y periódicos de la zona.


Valla en el C.C.: $ 1.000.000Periódico de Chía: $ 800.000

Del 15 al 30 de noviembre

Evaluación del Plan estratégico:Al final se medirá la eficacia, eficiencia y cumplimiento de la implementación de la estrategia

Hombre y mujeres de 18 años en adelante, que ya sean clientes.

$ 500.000 Del 2 de enero de 2012

TOTAL $ 6.300.000

marca y plan estratégico

Art & Photos