República Bolivariana de VenezuelaUniversidad Fermín Toro

Facultad de Ciencias Económicas y SocialesEscuela de Comunicación Social

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ualJessica Colmenares

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Barquisimeto, Septiembre 2014

Campañas de opinión públicaPublicitaria InstitucionalesPolítica

Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Aparecen en diferentes medios a través de un marco de tiempo específico. Se basa en tres pilares básicos: la información, la persuasión y el recuerdo. El objetivo es generar ingresos.

Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo.  El producto que se intenta vender es un candidato o un programa político determinado y el objetivo que se busca es influir en la sociedad para conseguir el mayor numero de electorales posibles

La campaña institucional es utilizada para dar a conocer los pro y los contra de cierta empresa o institución social con el fin de dar un mensaje reflexivo. Su objetivo no es lucrativo ni de posicionar ninguna marco, su fin es dar a conocer ideas que ayuden a la calidad de vida de las personas.

DIFERENCIAS

Objetivo: Cada campaña posee un objetivo diferente, mientras que la publicitaria se encarga de generar ingresos, la política trata de posicionar un persona político y la institucional da a conocer un mensaje reflexivo.

Influencia: Mientras que las campañas institucionales y política influyen a largo plazo, la publicitaria puede influir de manera inmediata.

Público: cada campaña posee un publico especifico, la que se caracteriza mayormente en esto es la campaña política ya que va dirigida directamente a persona que ejerzan el sufragio, es decir, mayores de edad.

SEMENJANZAS

Todas buscan la mayor parte de personas que se

unan a su causa, producto o ideología.

Se encargan de persuadir y convencer hasta lograr su objetivo.

A pesar de tener objetivo diferentes, todas buscan posicionarse en los primeros lugares.

CARACTERISTICAS:•Determinación de un tema principal. •Promoción de un producto a servicio. •Persuasión. •Estudio social (Publico objetivo) ELEMENTOS:Marketing, promociones, ofertas, tácticas comerciales, estrategias, mercado, target, producto, marca, competencia, segmentación, mensaje.

CARACTERISTICAS:•Diversos canales de transmisión. •Es comunicación masiva. •Persuade. •Busca cambiar pensamiento y obtener electores. ELEMENTOS: Mensaje: Oración concisa referida al candidato. Dinero: Técnicas para recaudar fondos. Activismo: Capital humano (voluntarios creyentes).

CARACTERISTICAS:•Constituir o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. •No se concentran en promocionar ningún producto. •Es reflexivo.  ELEMENTOS: 1. Diseño de anuncio. 2. 2. Elementos visuales. 3. 3. Elementos discursivos.