manual instituto coca-cola de la felicidad
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Manual de identidad de marcaTRANSCRIPT
Manual de identidadInstItuto de la FelIcIdad de coca-cola
2
IntroducciónNuestra marca NosotrosConstrucción y aplicación El logo Dimensiones Tamaño mínimoEl color Color corporativo Aplicaciones cromáticasTipografía Tipografía principal Tipografía secundariaUsos no correctosPapelería Papelería externa Papelería interna Sobres Tarjetón Estilo publicitarioAplicaciones Merchandising Textil Uniformes Arquigrafía Ofimática
59111517212327293035373943495058606466707578798085
Índice
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Sonríe Quiérete Habla AdáptateControlSueña Muévete
Según el psiquiatra Luis Rojas Marcos existen siete protectores de la felicidad. Estos son mecanismos que hacen que conservemos la felicidad en momentos difíciles. Estos son:
Hablar Hacer ejercicio físico Ser flexibles y adaptables a los cambios Tener pensamiento positivo Mantener conexiones afectivas con otras persona Diversificar y crear compartimentos de felicidad Tener buen humor
Los 7 protectores de la fe l ic idad
6
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SONRÍE
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Nuestra marca 01
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El Instituto Coca-Cola de la Felicidad es una iniciativa creada por Coca-Cola, marca más asociada a la felicidad en nuestro país, según un reciente estudio. Nuestros objetivos son la investigación y la difusión de conocimientos sobre la felicidad con el fin de contribuir, en la medida de nuestras posibilidades, a mejorar la calidad de vida de los españoles.
A través de nuestro trabajo, intentamos conocer mejor las variables que influyen en la felicidad de los españoles. Para
realizar nuestros estudios y desarrollar nuestras distintas actividades hemos reunido a grandes especialistas en diferentes materias: psicólogos, profesores, economistas y científicos.
Nuestro Instituto ha desarrollado el estudio más grande sobre la materia realizado en España hasta el momento. A lo largo de este año, y de la mano de nuestros expertos, seguiremos investigando y organizando actividades divulgativas por todo nuestro país, como ciclos de conferencias.
Nosotros
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SUEÑA
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Construcción y aplicación
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Construcción y aplicación 02
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Para el rediseño del logotipo oficial de Instituto Coca-Cola de la Felicidad, hemos tomado como modelo base el logotipo anterior, donde sus formas cerradas, compactas y simétricas se convertían en los factores fundamentales de su diseño.
Pensamos en la importancia de contar con la trayectoria de una marca como Coca-cola para un mejor reconocimiento y una mayor fidelización, Por esta razón, empleamos como símbolo del logo la silueta de
una botella de Coca-cola construída a partir de diferentes pilares que representan los diferentes valores que la marca ha creído conservar y reforzar a lo largo del tiempo. Estos valores son la seriedad, frescura, originalidad, implicación social, contemporaneidad, confianza y solidaridad.
El corazón representa la implicación que tiene el Instituto de la Felicidad en el campo de la salud y el bienestar, relacionandolo con la felicidad y sus respectivos protectores.
E l logo
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SERIO
FRESCO
FELIZ
CHISPA
GLOBAL
VIVO
SOLIDARIO
CONFIABLE
ORIGINAL
IMPLICADO SOCIALMENTE
CONTEMPORÁNEO
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Es un logotipo de proporciones cuadradas y completamente regulares.
Así pues, se dividiría en 8 partes por 8 partes, en cualquiera de sus tamaños aplicables.
En cuanto a sus espacios de aire alrededor del logo, los cuales son sumamente importantes para una correcta utilización de éste: se componen de dos partes de “x” por cada una de las caras invisibles del cuadrado que contiene el logotipo.
D imensiones
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Instituto de la fe
lic
idad
8 x
8 x
x
Instituto de la fe
lic
idad
2 x
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Los tamaños mínimo aplicable dentro de las distintas técnicas vigentes de impresión son los si-guientes:
Offset: 30 milímetrosSerigrafía: 35 milímetrosSoporte digital: 100 píxels
Tamaño mín imo
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Serigrafía Soporte digital
30 mm
Instituto de la fe
lic
idad
35 mm
Instituto de la fe
lic
idad
100 PX
Instituto de la fe
lic
idad
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MUÉVETE
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El color 03
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El instituto de la felicidad de Coca Cola usa los mismos colores corporativos que la propia marca Coca Cola. Estos son el rojo pantone 185 C y el Blanco.
El blanco es un color capaz de potenciar al resto de los colores, por tanto apoya al rojo y lo resalta. Es un color de la paz y la felicidad, un color activo, puro e inocente. Es el fondo universal de la comunicación gráfica.
El rojo, el principal, simboliza la vitalidad, la pasión. Es el color vinculado al principio de la vida, la energía.Ambos forman una combinación potente rapidamente identificable.
Color
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Pantone 185 CC = 0, M = 91, Y = 76, K = 0R = 231, G = 49, B = 55Hexadecimal: #c5453e
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Además, el instituto de la felicidad de Coca Cola dispone de siete colores secundarios que utliza en ocasiones determinadas.Cada uno de estos colores se vincula con cada uno de los protectores de la felicidad.
Su utilización debe estar medida y justificada y nunca debe abusarse del uso de los mismos pues podría perderse la línea comunicativa de la Institución.
Colores secundarios
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C=0, M=58, Y=100, K=0 / R=237, G=111, B=5
C=46, M=0, Y=0, K=0 / R=111 G=202, B=246
C=0, M=16, Y=100, K=0 / R=255, G=201, B=0
C=36, M=0, Y=100, K=0 / R=165, G=202, B=26
C=0, M=68, Y=0, K=0 / R=230, G=93, B=160
C=74, M=31, Y=0, K=0 / R=46, G=12, B=199
C=38, M=82 , Y=0, K=0 / R=143, G=58, B=143
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El color conforma uno de los factores más importantes dentro de la identidad corporativa de una empresa. Se trata de un elemento que se debe utilizar con sumo cuidado.
Es importante que un logotipo tenga versatilidad a la hora de ponerlo sobre distintas superficies y colores sin que pierda personalidad.
A este respecto, el logotipo de el Instituto Coca- Cola de la Felicidad es un facilmente aplicable en distintos colores y sobre distintos fondos.
Apl icac iones cromát icas
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Sobre negro
Sobre blanco Sobre entorno fotográfico oscuroSobre entorno fotográfico claroSobre Pantone Cool gray
Sobre Pantone 185C Negro sobre blanco Blanco sobre negro
Instituto de la felic
idad
Instituto
de la felic
idad
Instituto
de la felic
idad
Instituto de la
felic
idad
Instituto de la fe
lic
idad In
stituto de la felic
idad
Instituto de la fe
lic
idad In
stituto de la felic
idad
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CONTROL
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Tipografía 04
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La familia tipográfica Gotham se ha escogido como tipografía institucional. Usaremos esta fuente para el manual, los textos y la línea gráfica, además es la fuente recomendada para las diversas piezas publicitarias.
Tipograf ía pr inc ipa l
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Gotham BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Gotham RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Gotham italicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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La Verdana se utilizará como tipografía secundaria para casos en los que no se tenga la tipografía principal o cómo tipografía de apoyo.
TipografIa secundaria
Ab
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Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ZVerdana RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ZVerdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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QUIÉRETE
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Usos no correctos 05
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Otro factor fundamental en la creación de una imagen corporativa coherente, consiste en usar con cuidado el logotipo, siguiendo así una serie de normas no escritas que permiten la total identificación del logo en todas sus visualizaciones.
Facilitando este factor, se incluyen una serie de ejemplos que nunca se deberían llevar a cabo:
Usos incorrectos
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Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de la fel
ic
idad
Instituto de la fel
ic
idad
Instituto de la felicid
ad
Instituto de la felicid
ad
Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores Distorsión en la proporción horizontal
Distorsión en la proporción vertical Cambios en la tipografía Eliminación de elementos del logotipo
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HABLA
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Papelería 06
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Siguiendo el proceso de manipulación del símbolo gráfico de la marca, adaptándolo así a los 7 protectores de la felicidad. Se ha llevado el mismo sistema para aportar funcionalidad a la papelería del Instituto.
En cada una de los modelos se ensalza uno de los 7 colores que pertenecen a cada protector.
Papeler ía externa
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Instituto de la fe
licid
ad
23 mm
13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
15 mm
WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM
902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
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Instituto
de
la
felic
ida
d
23 mm
13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
15 mm
WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM
902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
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Instituto
de
la
felic
ida
d
23 mm
13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
15 mm
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5 mm
76 mm 67 mm
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de
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23 mm
13 mm
239 mm
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76 mm 67 mm
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ida
d
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13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
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902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
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ida
d
23 mm
13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
15 mm
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902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
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Instituto
de
la
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ida
d
23 mm
13 mm
239 mm
27 mm
13 mm
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902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
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La papelería interna formalmente es muy distinta a la anterior. La intencionalidad es funcional, de ésta forma son facilmente reconocibles y diferenciables ambas.
La interna tiene formas más simples, pero igualmente corporativas en su totalidad.
Papeler ía interna
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Instituto
de
la
felicid
ad
95 mm
239 mm
27 mm
20 mm
15 mm
WWW.INSTITUTODELAFELICIDAD.COM
902 19 92 [email protected] 11 mm
5 mm
76 mm 67 mm
20 mm
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Los sobres siguen la misma dinámica que la papelería externa. Se recurre a la modificación del imagotipo de tal forma que actúa como señalética corporativa.
De nuevo aparece en cada modelo uno de los 7 colores resaltado para cada modelo.
Sobres
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Instituto
de la felic
idad
Instituto
de la felic
idad
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Instituto de la felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
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Instituto
de
la
felicid
ad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
Instituto
de
la
felic
idad
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El tarjetón sigue la estética antes comentada en los otros elementos de la papelería de identidad.
Tar jetón
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Instituto
de la
felic
ida
d
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Se proporcionan 7 modelos diferentes de tarjetas, cada una adaptadas a cada protector de la felicidad. De formas generales simples e iguales en todas, las diferencias fundamentales son los símbolos representativos de los protectores y a su vez, citas sobre la felicidad que hacen referencia a cada uno de ellos.
Tar jetas
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“Mantener buenos hábitos de vida influye sobremanera en la felicidad y la salud”
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“Seguir aprendiendo sobre la felicidad es nuestro principal reto”
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“Ingredientes: Disfrutar de la vida, gozar cada pequeño momento
y sentirse bien con uno mismo”
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“Las personas que se
sienten felices y son más
positivas tienden a percibir que su estado de salud es mejor que aquellas que se declaran menos felices”
70
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“Hablar es bueno para la salud y el bienestar personal”
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“Carecer de algunas de las cosas que uno desea es condición indispensable para
la felicidad”
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“La felicidad es más si se comparte”
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Parte trasera tarjeta
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Instituto de la fe
lic
idad
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El estilo que deberá seguirse en la comunicación externa referente a publicidad gráfica sobre la institución deberá seguir siempre unas pautas de estilo.En la mayoría de los casos se tendrá que utilizar imágenes o gráficos que describen felicidad y el logotipo tendrá que aparecer siempre en la parte inferior de la gráfica siempre y cuando
la visibilidad no se vea reducida, en cuyo caso, se podra poner en otra parte.
El color a utilizar siempre tendrá que ser el rojo corporativo pudiéndose untilizar con distintos valores de opacidad. De esta forma lograremos una coherencia y unidad en nuestra comunicación y una mejor identificación por el usuario de la gráfica con el Instituto.
Est i lo gráf ico publ ic i tar io
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ADÁPTATE
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Aplicaciones
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Aplicaciones 07
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El merchandising recurre a una utiliza-ción creativa del imagotipo principal.
Así pues repitiéndolo y formando elementos divertidos (burbujas de Coca- Cola) se le proporciona originalidad y atracción a objetos tan básicos como: bolígrafos, libretas, bolsas o tazas.
Merchandis ing
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80
81
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Se ha diseñado una colección textiles que responde a la identidad corporativa de la empresa.
Se trata de camisetas y gorras con el logotipo en varias versiones.
Text i l
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Masculino modelo 1En ésta página se muestran los uniformes masculinos.
Un i formes
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Femenino modelo 1
Para la presencia de la institución en eventos, congresos ,etc. es necesario recurrir a un vestuario adecuado para los empleados de la empresa. En ésta página se muestran los uniformes femeninos.
Un i formes
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Masculino modelo 2
Al igual que en el uniforme femenino, para las ocasiones en que los eventos ocurran en las estaciones más calurosas, existen a su vez algunas modificaciones en el vestuario.
Un i formes
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Femenino modelo 2Para las ocasiones en que los eventos ocurran en las estaciones más calurosas, existen a su vez algunas modificaciones en el vestuario.
Un i formes
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INSTITUTO DE LA FELICIDAD
Como stand disposible para la presencia de la Institución en distintos eventos o congresos, se ha diseñado el de la imagen que se muestra en ésta página.
Arquigraf ía
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También ha de desta-carse como factor fun-damental en la actuali-dad la incorporación de la imagen corporativa a la red, de ésta forma la página Web y un mode-lo de mensaje de correo electrónico serían los si-guientes.
Of imát ica
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CDEs importante que el cd del manual sea coherente con la imagen de marca.
Este es el CD que contendrá toda la información del manual.
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w w w. i n s t i t u t o d e l a f e l i c i d a d . c o m